云酒觀察

白酒品牌如何持續(xù)領(lǐng)先？萬(wàn)字長(zhǎng)文一次說(shuō)透（附案例實(shí)操）

時(shí)下,，消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)調(diào)整新階段的熱點(diǎn)話題。而其背后所衍生的消費(fèi)需求新特點(diǎn),，也對(duì)酒企的品牌打造提出了全新的要求,。無(wú)論是名酒在全國(guó)范圍內(nèi)的全面下沉，還是區(qū)域酒企的反擊，吃透消費(fèi)新趨勢(shì),，在品牌戰(zhàn)略上長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中提前搶占高地。那么,，全新的酒業(yè)品牌新思維體系究竟是怎樣的,？不同類型的酒企，應(yīng)當(dāng)如何選擇最適合自己發(fā)展的品牌打造方式,？又有哪些直接借鑒和分析的成敗案例,？?白酒品牌戰(zhàn)略與企業(yè)遠(yuǎn)景新消費(fèi)趨勢(shì)＆品牌意識(shí)崛起從改革開(kāi)放之初，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了三次消費(fèi)升級(jí),，每次消費(fèi)升級(jí)都是在上次基礎(chǔ)上的革新,，
云酒頭條 洞察 2018年09月23日

五糧液首提“一個(gè)工程、三個(gè)體系,、三個(gè)平臺(tái)”,，看李曙光的“落子”與“長(zhǎng)考”

6月8日，五糧液股份公司2017年度股東大會(huì)在四川宜賓召開(kāi),。五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長(zhǎng)李曙光，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理,、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)等高管及投資人,、媒體人士200多人參加了會(huì)議。2018年是五糧液沖擊千億的關(guān)鍵之年,，李曙光要求“要圍繞‘一個(gè)工程’，打造好‘三個(gè)體系’,，建設(shè)好‘三個(gè)平臺(tái)’”（以下簡(jiǎn)稱133）,。這顯然是為五糧液未來(lái)市場(chǎng)和渠道布局定下了基調(diào)。此次李曙光在2017股東大會(huì)提出“133”,，將對(duì)五糧液渠道建設(shè)具有指導(dǎo)性作用,，在這場(chǎng)渠道“加速跑”中，哪些經(jīng)銷商的機(jī)遇來(lái)了,？?從4項(xiàng)措施到
云酒頭條 洞察 2018年06月09日

是什么讓吳向東質(zhì)問(wèn)：他們的臉在哪里？

一向以溫和著稱的吳向東“怒了”,！10月24日,，一壇好酒的總導(dǎo)演、金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東在微信朋友圈更新了一條“國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新，而他們就這樣堂而皇之地偷（抄）襲,，真不知道他們的臉在哪里,？”狀態(tài)，并且附上了多個(gè)模仿一壇好酒創(chuàng)意包裝的產(chǎn)品圖片,。?吳向東怒懟仿冒者“不要臉”如果不是吳向東發(fā)布出來(lái),，可能你見(jiàn)到這些產(chǎn)品，很容易和一壇好酒混淆,。在吳向東發(fā)布的模仿一壇好酒的產(chǎn)品包括：“文元裕酒”,、“（白水杜康·天生吉）好一壇酒”、“一壇喜酒”等產(chǎn)品,。上述產(chǎn)品在陶壇,、布袋包裝、創(chuàng)意包裝等方面進(jìn)行了模仿,，從瓶型,、貼標(biāo)到
云酒頭條 洞察 2017年10月26日

百威英博一季度銷量1348萬(wàn)千升,，如何做到2100億美元市值的啤酒王國(guó)？萬(wàn)字長(zhǎng)文一次看透

*本文9534字,，37張圖,，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間24分鐘。百威英博日前公布了2018年第一季度財(cái)報(bào),。第一季度營(yíng)收130.73億美元,，同比增長(zhǎng)1.2%；純利14.43億美元,，同比下降1%,。息稅折舊及攤銷前溢利(EBITDA)49.89億美元，同比增長(zhǎng)3.7%,。符合市場(chǎng)預(yù)期的49.8億美元,。一季度銷量1348.31萬(wàn)千升，同比下降8.8%（有機(jī)增長(zhǎng)-0.2%）。其中,，百威英博自有品牌啤酒銷量1183.51萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)0.5%（有機(jī)增長(zhǎng)0.5%）；非啤酒類產(chǎn)品銷量153.42萬(wàn)千升,，同比下降47.5%（有
云酒頭條 洞察 2018年05月10日

720億次高端市場(chǎng)波云詭譎：習(xí)酒強(qiáng)攻VS紅花郎助攻,，誰(shuí)將是醬酒次高端新王者,？

11月24日晚間，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司對(duì)外披露,，截至當(dāng)日,，醬香酒公司繼9月19日提前100天完成銷售收入43億元（同比增長(zhǎng)226%）任務(wù)指標(biāo)后，再次提前40天完成2.6萬(wàn)噸銷售量任務(wù)指標(biāo),，實(shí)現(xiàn)了“雙指標(biāo)”提前完成,、成倍增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī)。按照226%的同比增速,，2018年茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)收很有可能進(jìn)入白酒十強(qiáng),。在300元以下的大眾醬香市場(chǎng)，茅臺(tái)成為當(dāng)之無(wú)愧的王者,，實(shí)現(xiàn)了高端飛天與大眾醬酒的兩翼齊飛,。但是，在300—600元的次高端市場(chǎng),，茅臺(tái)卻似乎出現(xiàn)了市場(chǎng)“缺位”,。招商證券研報(bào)顯示，2016年
云酒頭條 洞察 2017年11月27日