一向以溫和著稱的吳向東“怒了”,！

10月24日,，一壇好酒的總導(dǎo)演、金東集團董事長吳向東在微信朋友圈更新了一條“國家鼓勵創(chuàng)新,，而他們就這樣堂而皇之地偷（抄）襲,，真不知道他們的臉在哪里？”狀態(tài),，并且附上了多個模仿一壇好酒創(chuàng)意包裝的產(chǎn)品圖片,。

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吳向東怒懟仿冒者“不要臉”

如果不是吳向東發(fā)布出來，可能你見到這些產(chǎn)品,，很容易和一壇好酒混淆,。

在吳向東發(fā)布的模仿一壇好酒的產(chǎn)品包括：“文元裕酒”、“（白水杜康·天生吉）好一壇酒”,、“一壇喜酒”等產(chǎn)品,。上述產(chǎn)品在陶壇、布袋包裝,、創(chuàng)意包裝等方面進行了模仿,，從瓶型、貼標(biāo)到配色,、標(biāo)簽位置,、老酒概念等方面與一壇好酒相差無幾。

其中,，白水杜康好一壇酒貼標(biāo)的“一壇好酒”四個字只是由“從右至左”改為“從左至右”,，另外企業(yè)LOGO位置進行了調(diào)整，其他設(shè)計幾乎全數(shù)復(fù)制一壇好酒,，讓人難分伯仲,，十分具有迷惑性,。

針對模仿者的行為，不少業(yè)內(nèi)人士在吳向東的朋友圈表達了譴責(zé),，并有不少人士給出了維權(quán)建議,。上海沐邦營銷咨詢有限公司董事長李克表示，“（抄襲）都是向您致敬,，都是在證明我們的正確,，所有的營銷資源都會被我們收割”。

面對業(yè)內(nèi)人士的支持,，吳向東透露“已申請專利,，接下來……”。似乎暗示在不久的將來,，一壇好酒將啟動維權(quán)行為,。

從吳向東朋友圈的字里行間看得出他對一壇好酒的愛之至深，寄予厚望,。7月28日,、8月4日、8月1日,、9月1日,，一壇好酒分別在北京、濟南,、南京、鄭州舉辦巡回線下發(fā)布會,，吳向東親自出席發(fā)布,。吳向東微信朋友圈的封面圖片正是一壇好酒的照片，而其朋友圈的狀態(tài)不少也是關(guān)于一壇好酒的活動傳播內(nèi)容,。

眼看自己的“心愛杰作”被大肆抄襲模仿,，吳向東沖冠一怒也是在所難免了。

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面市不到一年的一壇好酒,，為何引來成群模仿,？

白酒行業(yè)最不缺的就是產(chǎn)品，遍布全國的包裝設(shè)計公司使得設(shè)計一款新的產(chǎn)品并不難,，為何偏偏是面市不足一年的一壇好酒，成為被模仿跟風(fēng)的對象呢,？其實,，一壇好酒從誕生一刻起“注定”要被模仿：在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的白酒行業(yè)，一壇好酒的成功對于“拿來主義”的企業(yè)來講是“最好的”模仿對象,。

自2016年下半年發(fā)布以來,，通過網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)預(yù)熱,，一壇好酒很快成為“網(wǎng)紅”，吸引了海量忠實粉絲,，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品,。

包裝層面，一壇好酒追求“大道至簡”而極具辨識性的包裝是近年來業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新作品,。采用了全新的包裝設(shè)計語言,，成功顛覆了傳統(tǒng)白酒追求奢華的觀念，真正實現(xiàn)了“讓酒回歸酒質(zhì)”的誠意,，陶壇也成為行業(yè)2017重點開發(fā)的包裝品類之一,。

傳播層面，一壇好酒《老外遇上白酒和90后釀酒師》和轉(zhuǎn)發(fā)截圖免費領(lǐng)取“一壇好酒”產(chǎn)品的H5動畫雙雙創(chuàng)下“百萬級”傳播,，累計創(chuàng)造500萬+點擊數(shù),，加上投入巨資的“酒影·一壇好酒創(chuàng)意攝影大賽”、“一壇好酒首屆全球陶繪大賽”和“退伍不褪色,，一壇好酒贈老兵”等活動,，一壇好酒知名度大大提升。

市場層面,，在嚴(yán)格招商條件的背景下一個月就有2900余名經(jīng)銷商咨詢代理,，目前正按照吳向東的“年銷10萬件以上的現(xiàn)象級戰(zhàn)略大單品”規(guī)劃逐步實施。

對于一壇好酒來講,，“極具辨識性的包裝”+“廣泛的知名度”+“熱銷”,，顯然組成了被模仿的所有因素，但是其背后是包括吳向東在內(nèi)的一壇好酒團隊的努力和大力度的市場投入,。

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你能模仿我的“壇”,，卻模仿不了我的酒和誠意！

一壇好酒并非個例,，“模仿”的現(xiàn)象在白酒行業(yè)層出不窮,，然而一壇好酒的核心競爭力卻無法被模仿：對于很多模仿的人來講，只看到了一壇好酒有特色的是包裝,，殊不知“真誠”才是其核心競爭力,。

一瓶酒最基本的是品質(zhì)。與很多企業(yè)換包裝不換酒質(zhì)不同,，一壇好酒做的是“一款最有誠意的酒,，讓每一分錢的價格都體現(xiàn)在酒質(zhì)上”，精選了金東集團12家白酒廠的頂級調(diào)味酒,，濃,、清、醬、兼,、鳳,、米、特七種香型,。經(jīng)過三年研發(fā),、上萬次測試，最終確定了復(fù)合香型的加密配方,，僅三人掌握,。

想賣好酒同樣需要“挑剔”。與很多企業(yè)將賣酒作為唯一準(zhǔn)則不同,，一壇好酒定位是200萬人的消費群體,，對經(jīng)銷商有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，如財富積累,、組織團隊的硬性保障,、不掙快錢的營銷理念，還特別要求“85后”人才為操盤手,，以匹配一壇好酒的超前思維,。與此同時，為了幫助經(jīng)銷商銷售,，一壇好酒在全國范圍舉行發(fā)布會,，并通過大量的投入提供市場支持，為經(jīng)銷商量身打造了“雙20工程”和“誠飲社”等社群培育工具,，此外紅壇,、紫壇、黑壇,、藝術(shù)壇等其他產(chǎn)品將相繼上市,，市場價位或達到300元左右，形成系列化的戰(zhàn)略大單品,。

實際上,，一壇好酒真誠的不止于此。回到此次怒懟仿冒者“不要臉”的吳向東,，又有多少企業(yè)家能夠做到發(fā)布會場場不落,，每場發(fā)布會數(shù)小時演講解讀一壇好酒，堅持在自己的朋友圈堅持傳播一壇好酒……

模仿一壇好酒的產(chǎn)品現(xiàn)在有,，以后也會有,。模仿不是創(chuàng)新，只能證明模仿者缺乏想象力與創(chuàng)造力,，假以時日,，他們只能成為一壇好酒成功道路上的旁觀者,，而毫無機會分享真正的市場盛宴。