近年來(lái),，文化與酒,，正迎來(lái)更深度的融合。酒企不斷通過(guò)聯(lián)名酒,、紀(jì)念酒,、定制酒等形式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生文化價(jià)值聯(lián)想,，提升品牌內(nèi)涵,。

2024春糖，或?qū)⒊蔀槲幕途频娜诤涎堇[的重要舞臺(tái),。

3月16日，以“國(guó)韻風(fēng)華 潮啟紅樓”為主題的“2024文化老酒新?tīng)I(yíng)銷論壇暨永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”將在成都世外桃源酒店拉開(kāi)帷幕,。

屆時(shí),，將有眾多行業(yè)大咖齊聚，共同解碼2024白酒市場(chǎng)發(fā)展新風(fēng)向,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員,、副秘書長(zhǎng)趙禹，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,，中國(guó)首屆釀酒大師,、中國(guó)白酒大師、中國(guó)首席白酒品酒師賴登燡,，廣東粵強(qiáng)酒業(yè)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)，著名酒類收藏鑒定專家焦健,，《釀酒》雜志主編趙彤都將出席,。

這是一次對(duì)文化老酒營(yíng)銷的深入探討，也是一場(chǎng)紅樓文化盛宴,。

█?文化+老酒=,？

“文化”之于白酒品牌塑造，其影響不是簡(jiǎn)單的賦能,。弘揚(yáng)文化始終是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的根和魂,，文化厚度孕育著美酒的生命力,。

在云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛看來(lái),，白酒是中國(guó)社交文化的載體,，也是本地生態(tài)與民俗文化代表產(chǎn)物，深挖品牌歷史與文化,，嫁接多元文化價(jià)值可以有效建立消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)想,，對(duì)于樹(shù)立品牌形象，提升品牌話題度都有積極作用,，同時(shí)給產(chǎn)品價(jià)格提供支撐,。

當(dāng)前很多白酒企業(yè)對(duì)文化戰(zhàn)略運(yùn)用，仍處于初級(jí)階段,，常用聯(lián)名酒,、紀(jì)念酒、生肖酒,、定制酒來(lái)延展產(chǎn)品的文化屬性,。此次圓桌的深度探討，或?qū)?lái)新的解讀視角和方式,。

特別是正在進(jìn)行品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),，需要在更高端與高價(jià)值范圍內(nèi)拉升自身品牌形象，匹配相應(yīng)高凈值人群的酒企,，亟需通過(guò)打好文化牌實(shí)現(xiàn)差異化,。

這場(chǎng)活動(dòng),，不僅是思想的碰撞，也是展示和演繹紅樓文化的舞臺(tái),。

█?復(fù)刻十二金釵,，以產(chǎn)品落地文化傳承

讓《紅樓夢(mèng)》里的十二金釵走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，是這場(chǎng)活動(dòng)的又一亮點(diǎn),。

這次復(fù)刻,，不是簡(jiǎn)單的走秀，模特的服裝,、發(fā)型,、首飾、動(dòng)作神態(tài),，都將高度還原十二金釵,。當(dāng)她們走上舞臺(tái)，呈現(xiàn)傳承千年的中國(guó)酒情和酒禮,，觀眾將獲得身臨其境的沉浸式文化體驗(yàn),。

這種追求達(dá)到最好的精神，也是永樂(lè)古窖在釀酒過(guò)程中一直堅(jiān)持的,。

對(duì)十二金釵進(jìn)行完美“復(fù)刻”,，將是文化傳承和企業(yè)精神的一次完美共振。活動(dòng)還安排了四川非遺相關(guān)節(jié)目,，嘉賓在品嘗四川美酒的同時(shí),，也可深入了解四川文化，體現(xiàn)出企業(yè)弘揚(yáng)文化的使命感與責(zé)任感,。

此外,，永樂(lè)古窖與央視新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道合作的《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國(guó)貨?永樂(lè)古窖紅樓夢(mèng)酒”專題紀(jì)錄片,，也將在現(xiàn)場(chǎng)舉行開(kāi)機(jī)儀式,。

紀(jì)錄片借助鏡頭，記錄國(guó)貨發(fā)展之路,，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)業(yè)時(shí)的耐心與決心,，戰(zhàn)略上的長(zhǎng)線思維與眼光，以匠心文化打磨產(chǎn)品,，致力于全面引爆國(guó)貨品牌力,。

永樂(lè)古窖作為堅(jiān)守傳統(tǒng)文化傳承并不斷創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將作為典型案例登陸央視,，全面展現(xiàn)其堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,、古今相融后的重大進(jìn)步。

此次“永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒”亮相春季糖酒會(huì),，以高品質(zhì)文化老酒破題，或?qū)⑦M(jìn)一步打開(kāi)品牌成長(zhǎng)空間,，建立以文化為核心的營(yíng)銷體系,，更為廣闊的經(jīng)銷商體系。

《紅樓夢(mèng)》是傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典,，紅樓文化加持下的“永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒”,，或?qū)㈨槕?yīng)國(guó)潮崛起大勢(shì)，在新的風(fēng)口,，扶搖直上,。