豫園燈火輝煌處,，千姿百態(tài)映人間。

近日,，以“山海奇豫記”為主題的2024豫園民俗藝術(shù)燈會在上海亮燈開幕。夜郎古酒作為本屆豫園燈會官方合作伙伴,，攜重磅新品“夜郎古酒·大師”亮相,，傳遞“古法醬香”與豫園燈會非遺技藝的交融之美。

當古法醬香遇見非遺燈會,，當燈火闌珊觸碰白酒醇香......夜郎古酒與豫園燈會共同講述了一場怎樣的文化盛事,？

█?夜郎古酒，破圈“進行時”

“我宣布,，今日,，2024豫園民俗藝術(shù)燈會，亮燈,！”

1月29日,，隨著復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人,、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強轉(zhuǎn)動司南,，豫園燈會品牌日山海華燈在上海正式亮起。

豫園燈會已然迎來第29次開畫,，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，其對弘揚傳承我國傳統(tǒng)文化有著極大的推動作用。而今年的燈會續(xù)寫了“山海奇豫記” 主題,，開啟“海經(jīng)篇”的講述。由四大門頭,、五大場景打造深海與河圖之象,，呈現(xiàn)生肖龍與海洋動植物交織的奇境,。

據(jù)悉，今年是中法建交60周年暨中法文化旅游年,，也是豫園燈會首次跨國舉辦,。1月21日，法國巴黎與上海共同亮燈,，此外,，今年上海豫園燈將會持續(xù)點亮至2月29日，在此期間,，遼寧沈陽盛京龍城和江蘇如東復(fù)地上河印巷也同步點亮燈組,，共同迎接新春。

作為本屆豫園燈會官方合作伙伴,，契合甲辰龍年的到來,，豫園燈會為夜郎古酒2024年度重磅新品夜郎古酒·大師量身定制創(chuàng)意燈組，巧思設(shè)計,，將神龍聞酒香,、纏繞酒瓶、享用夜郎古酒·大師酒香的憨態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致,，華燈燦燦,，映照古法生姿，20余盞燈籠各有千秋,，帶來了一場別開生面的龍年新品光影大秀,，吸引一眾游客駐足觀賞。

毫無疑問,，這是九代傳承的匠藝精神與世代傳承的老城廂文化之間的碰撞,。同時，通過此次攜手,，依托于豫園燈會的平臺,，夜郎古酒將中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的地域特色、神秘夜郎文化,、貴州地域文化以及中華傳統(tǒng)酒文化也進行了更廣泛的傳播,。

正如余方強所言：“愿中國白酒隨著豫園燈會的第29次綻放，走出國門,、飄香海外,，讓世界愛上中國醬香！”

有業(yè)內(nèi)人士表示,，此次盛裝亮相豫園燈會,，便是夜郎古酒在品牌和產(chǎn)品上的主動出擊。結(jié)合自2023年以來走向國際舞臺的一系列舉動來看,，夜郎古酒正通過文化,、品牌等一系列動作,，蓄力邁向頭部醬酒陣營。

█?復(fù)星持續(xù)賦能,，夜郎古酒找到“差異化”新路徑

契合此次豫園燈會的亮相,，夜郎古酒還發(fā)起了線上互動贏好禮活動：即日起至2月9日，打卡夜郎古酒燈組,，編輯新年心愿,，帶#跨越千年“豫”見古法 話題發(fā)布抖音視頻并@夜郎古酒類旗艦店，即可參與贏取禮品活動,。非上海用戶也能通過#尋找夜郎古酒#話題參與活動,。

在線上、線下同時互動強力鏈接消費者的動作下,，夜郎古酒與客戶端的連接更為緊密,。此次“美出圈”的豫園燈會，無疑體現(xiàn)了夜郎古酒的“強破圈”,。

而這背后,，是夜郎古酒深度擁抱舍得、融合復(fù)星生態(tài)的又一成果,，是其在“差異化路徑”上持續(xù)深耕的表現(xiàn)：

在產(chǎn)能方面,，夜郎古酒產(chǎn)量、儲能正按照規(guī)劃穩(wěn)步達到“雙提升”,，“十四五”將實現(xiàn)產(chǎn)能2萬噸,、儲能10萬噸的規(guī)劃目標；

在品牌方面,，夜郎古酒公布了全新品牌戰(zhàn)略,，錨定“古法醬香、源起夜郎”,，體現(xiàn)著夜郎古酒正逐步向品牌型,、文化型品牌升級；

在管理方面,，通過上市公司的先進管理,、高水準人才隊伍、舍得營銷網(wǎng)絡(luò)持續(xù)賦能等支持,，夜郎古酒整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展之勢,。

在國際化方面，依托于復(fù)星全球化戰(zhàn)略優(yōu)勢,，夜郎古酒不斷加快出海步伐,，在德國、贊比亞、澳大利亞,、葡萄牙等國出海亮相,，探索“讓世界愛上中國醬香”的新路徑，助力未來市場廣度再度拓寬,。

不可否認，自2022年夜郎古酒正式融入復(fù)星生態(tài)以來,，在其一邊加快布局全國化市場,，一邊規(guī)范化管理公司之外，更加值得醬酒企業(yè)借鑒的是,，它走出了一條差異化的醬酒發(fā)展路徑,。

夜郎古酒源自千年枸醬，傳承余家燒坊百年技藝,，相信其依托復(fù)星與舍得帶來的優(yōu)質(zhì)資本與平臺,，疊加其自身的品牌、品質(zhì)優(yōu)勢,，通過這樣一條正確的“差異化路徑”,，將更加堅定其向“醬酒一線品牌”跨越的目標與信心。