云酒觀察

上新了,！這款酒故宮監(jiān)制,，除了“史上最大”,，五糧液還升級了什么,？

1月4日，在北京衛(wèi)視《上新了·故宮》第九期中,，五糧液×故宮文創(chuàng)產(chǎn)品——五糧液九龍壇酒驚艷亮相,。金碧輝煌的底色，栩栩如生的游龍,，玉璽造型的瓶蓋,，每個細(xì)節(jié)都彰顯出它的尊貴。牽手“文創(chuàng)大戶”故宮,，五糧液的想法可見一斑。近幾年,，600歲“高齡”的故宮,，高貴冷艷卻又接地氣，不僅把自己變成可咸可甜的“網(wǎng)紅”,，還捧紅了文創(chuàng)產(chǎn)品,，引發(fā)“文創(chuàng)熱潮”，成為超級大IP,。據(jù)統(tǒng)計,，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到上萬種。如今,，“文創(chuàng)熱”也已蔓延到酒水行業(yè),，宜賓五糧液股份有限公司打造的“九龍壇”便是最好力證。讓白酒嫁接文創(chuàng),，用文創(chuàng)產(chǎn)
云酒頭條 洞察 2019年01月06日

五糧液紀(jì)念酒首發(fā)即售罄，京東根本不夠賣,！

今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”，開售僅1分鐘,，銷售額突破便500萬元,。但與往年不太一樣，今年的五糧液,，越高端賣得越快,。618當(dāng)天，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開放40周年”紀(jì)念單品,、“大事件主題套裝”紀(jì)念產(chǎn)品和“新時代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,。這組紀(jì)念酒引發(fā)了空前的搶購熱潮，改革開放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當(dāng)日即被搶購一空,。?“手慢無”今年618,，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā)，并于6月12日開啟的預(yù)售通道,。這組由40瓶五糧液組成的紀(jì)念酒套裝,，
云酒頭條 洞察 2018年07月06日

“二次創(chuàng)業(yè)”一周年后,，五糧液再提“大學(xué)習(xí)、大討論,、大調(diào)研”,，如何引領(lǐng)川酒振興？

5月8日,，五糧液集團(tuán)（股份）公司召開“大學(xué)習(xí),、大討論、大調(diào)研”活動動員大會暨專題學(xué)習(xí)班開班儀式,。五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光在會上對“三大”活動進(jìn)行動員部署，并代表公司黨委作了題為《凝聚發(fā)展共識,，引領(lǐng)川酒振興》的專題學(xué)習(xí)班開班報告,。在過去的一年，五糧液通過“二次創(chuàng)業(yè)”實(shí)現(xiàn)了追趕型,、跨越式發(fā)展,正在朝品牌,、市場和市值的龍頭地位加速回歸,。在此背景下，新一輪專題學(xué)習(xí)從“二”到“三”和強(qiáng)調(diào)“引領(lǐng)川酒振興”,，五糧液發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變,？?李曙光一年前的“義不容辭要當(dāng)好帶頭大哥”明確為“引領(lǐng)川酒振興”從與
云酒頭條 洞察 2018年05月16日

昨天刷屏的除了秋糖,，就是這位奔跑的“泡面哥”了

11月8日,，一張照片在朋友圈刷了屏。這是汾酒集團(tuán)董事長李秋喜頭天晚上到達(dá)北京,，次日上午處理完事情,，中午離開，在北京火車站候車時就著一包榨菜吃泡面的照片,。對于這張照片,，令人感慨的不是李秋喜吃了什么、在哪里吃的,，而是李秋喜帶領(lǐng)汾酒加速奔跑,、只爭朝夕的“精氣神”。?連軸轉(zhuǎn)率隊沖鋒的李秋喜汾酒集團(tuán)自今年2月底混改開始,，李秋喜最大的感受是“時間不夠用了”,！在汾酒走路都用跑的節(jié)奏下，李秋喜的日常就是連軸轉(zhuǎn),?？纯蠢钋锵步鼉蓚€月的活動日程就可以感受到忙碌程度。8月5-8日李秋喜四天走訪五糧液,、瀘州老窖,、茅臺、洋
云酒頭條 洞察 2017年11月09日

欲重回巔峰，豐谷選定“高線光瓶酒”沖鋒全國化

3月20日,，以“低醉高光更有情”為主題,，2019豐谷酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會在成都召開。以“春”和“創(chuàng)新”作為主題元素,，大會似乎預(yù)示著豐谷已從“嚴(yán)冬”中走出,，將用“創(chuàng)新”迎接新的春天,。2018年年底，豐谷迎來了新的領(lǐng)導(dǎo)班子：“債務(wù),、改制等復(fù)雜問題處理專家”姚光華,、“生產(chǎn)技術(shù)專家“盧中明、“營銷實(shí)戰(zhàn)派專家”梁成,，三人組成了拉動豐谷發(fā)展的“三駕馬車”,。在新任班子領(lǐng)導(dǎo)下的第一次經(jīng)銷商大會上，全國化被豐谷多次提及,。涅槃歸來的豐谷,，將用什么布局全國化？?加速復(fù)興,，豐谷添加哪些“推進(jìn)劑”,？作為豐谷管理層履新后的首
云酒頭條 洞察 2019年03月25日

999元“喜宴”登場，茅臺版“奧迪A6”來了,，“產(chǎn)品經(jīng)理”李保芳要出什么牌,？

如果將飛天茅臺53度比喻為奧迪A8，茅臺王子比喻為奧迪A4,，2018年9月,，43度飛天茅臺“奧迪A6”即將正式登臺亮相。9月10日,，43度貴州茅臺“喜宴”將在貴陽發(fā)布,。據(jù)悉，這款由貴州茅臺酒股份有限公司推出的新品,，終端價為999元,，是茅臺2017年《品牌管理辦法》出臺后推出的戰(zhàn)略大單品。茅臺為何此時推出“喜宴”,，對市場將造成何種影響,，又反映了茅臺高層何種戰(zhàn)略思考呢？?999元新品登場茅臺“補(bǔ)位”千元價位段43度貴州茅臺“喜宴”為何如此引人注目,，很大程度上與茅臺集團(tuán)在“品牌精簡”大背景下做出“加法
云酒頭條 洞察 2018年09月06日

酒茶融合被炒來炒去，從概念到落地這三點(diǎn)是出路

文 | 王偉設(shè)作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、獨(dú)特咨詢創(chuàng)始人（ID：YJTT2016）酒茶融合既是最大的跨界也是全新的市場,，更是全新的營銷課題，但目前還停留在概念和探索階段,。當(dāng)前遇到的最大問題是如何落地,，讓探路者成為英雄而不是先烈,，酒茶融合才會形成趨勢和潮流。筆者根據(jù)多年跨界理論及實(shí)戰(zhàn)研究,，提煉出簡要實(shí)操三部曲與業(yè)界分享,。?第一部曲讓客戶融合有消費(fèi)價值同一客戶兼有酒茶消費(fèi)關(guān)聯(lián)屬性，這是不爭的事實(shí),，最大的問題是兩類消費(fèi)被隔絕在了酒茶兩界,，這是融合的痛點(diǎn)之一。解決此痛點(diǎn)的核心思路就是創(chuàng)造同
云酒頭條 洞察 2018年05月13日

國井“百億”開辟新“四條”，這是魯酒振興的“標(biāo)準(zhǔn)化”路徑,？

2018年1月26日,，距離國井確立“百億目標(biāo)”僅過去40天。山東省人大代表,、國井集團(tuán)董事長趙紀(jì)文在山東省十三屆人大一次會議開幕之際,，接受了云酒頭條（微信號：云酒頭條）的獨(dú)家專訪，為國井如何實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo),，引領(lǐng)魯酒振興,，制定了“四步走”方針，可能是魯酒企業(yè)邁向百億的“標(biāo)準(zhǔn)化”路徑,。?底子厚,、盤子大的魯酒，只缺百億領(lǐng)頭羊了群強(qiáng)環(huán)伺,，內(nèi)外交困,，可以說是魯酒的真實(shí)寫照。一方面魯酒內(nèi)部“諸侯割據(jù)”,；另一方面茅臺等一線酒企加速下沉并高調(diào)進(jìn)入山東腰部市場,，讓原本就艱難發(fā)展的魯酒競爭更趨慘烈。情況在2017年開始
云酒頭條 洞察 2018年01月27日