今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”,，開售僅1分鐘,，銷售額突破便500萬元。但與往年不太一樣,，今年的五糧液,，越高端賣得越快。

618當天,，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開放40周年”紀念單品,、“大事件主題套裝”紀念產(chǎn)品和“新時代·國運昌”紀念酒。這組紀念酒引發(fā)了空前的搶購熱潮,，改革開放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當日即被搶購一空,。

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“手慢無”

今年618，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā),，并于6月12日開啟的預售通道,。這組由40瓶五糧液組成的紀念酒套裝,，限量生產(chǎn)2018套，是真正一套難求的稀缺產(chǎn)品。

除了“大事件主題套裝”，五糧液還以單瓶1978元的價格，在京東首發(fā)了2018瓶“改革開放40周年”紀念單品和“新時代·國運昌”紀念酒,，這兩款單瓶紀念酒同樣掀起火爆的搶購熱潮,。

最近幾年，各大白酒品牌紛紛推出紀念酒產(chǎn)品，但五糧液這組致敬改革開放40周年的紀念酒展現(xiàn)出難以比擬的“圈粉”能力,，三款紀念酒緊扣與國家,、產(chǎn)業(yè)以及個人命運密切相關的時代主題,，并且從生產(chǎn)源頭最大程度保證了產(chǎn)品的高度稀缺,。歸根到底，市場對這組產(chǎn)品的紀念意義和增值空間充滿信心。

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“產(chǎn)品相”

在改革開放的各個階段，“五糧液”三個字始終是高端白酒的象征。從去年開始,，五糧液升級了其對“高端”的釋義。這一系列飽含時代特征的紀念酒,，恰恰折射出五糧液全新的“產(chǎn)品相”,。

在五糧液酒廠，16口從未間斷使用的明初古窖池一直被視作“活文物”，其窖泥也有“國寶窖泥”之稱,。而本次京東首發(fā)的三個系列紀念酒均出自這些“優(yōu)中選優(yōu)”的佳品。也正是嚴苛的工藝質量要求和稀缺的產(chǎn)能,，決定了這組紀念酒限量銷售的營銷模式。

從顏值來看,，三款產(chǎn)品均采用并創(chuàng)新五糧液經(jīng)典鼓形瓶。“改革開放40周年”紀念酒瓶體以W形勾勒,，金色色塊全部使用24K純金金水,、純金手描；“大事件套裝”則融入具有時代,、歷史意義的元素,，色澤飽滿,，新穎獨特，優(yōu)雅尊貴,。

2017年1218大會,，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示,，引導和重構消費者對“中國頂級白酒品牌”的認知,，是實現(xiàn)競爭突破的核心。甚至,，五糧液已經(jīng)把提升品牌檔次認知和固化消費者品牌偏好當作“二次創(chuàng)業(yè)”的核心工作來抓,。今年春糖期間，五糧液在營銷工作會又重申了始終堅持五糧液產(chǎn)品的高端定位不動搖的決心,，并再次強調針對核心品牌的“1+3”產(chǎn)品策略,。

如今的五糧液，正在試圖重新定位濃香型白酒的行業(yè)價值,、努力講好濃香型白酒的故事,，而產(chǎn)品顯然是最直接的載體。而從五糧液的高端新品來看,，無論是這組改革開放40周年紀念酒,，還是細分至婚宴市場的緣定今生，這些嚴格意義上的小眾產(chǎn)品,，都在很大程度上成為五糧液產(chǎn)品策略的落地,。

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“見證者”

2018年是中國改革開放的第40個年頭，也是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的第一個完整年,，“千億五糧液”同樣在今年進入沖刺階段,。因此，這組紀念酒的“紀念意義”不僅在于致敬大時代,，特殊的誕生背景還讓它成為五糧液改革發(fā)展新起點的見證者,，甚至是五糧液提速趕超的一個標志性產(chǎn)品。

對于收藏者而言,，這組紀念酒或許是升值的標的,，獨特的稀缺性決定了足夠的價值空間；對五糧液資深愛好者來說,，這組紀念酒代表著一種情結,，正如改革開放的40年里寫滿了兩代人的青春；但于五糧液自身而言,，這組紀念酒銘刻了“二次創(chuàng)業(yè)”的重要階段,，“后王者時代”的戰(zhàn)略反擊已經(jīng)開始。