今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”，開(kāi)售僅1分鐘,，銷售額突破便500萬(wàn)元,。但與往年不太一樣，今年的五糧液,，越高端賣得越快,。

618當(dāng)天，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開(kāi)放40周年”紀(jì)念單品,、“大事件主題套裝”紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒,。這組紀(jì)念酒引發(fā)了空前的搶購(gòu)熱潮，改革開(kāi)放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當(dāng)日即被搶購(gòu)一空,。

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“手慢無(wú)”

今年618,，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā)，并于6月12日開(kāi)啟的預(yù)售通道,。這組由40瓶五糧液組成的紀(jì)念酒套裝,，限量生產(chǎn)2018套，是真正一套難求的稀缺產(chǎn)品,。

除了“大事件主題套裝”,，五糧液還以單瓶1978元的價(jià)格，在京東首發(fā)了2018瓶“改革開(kāi)放40周年”紀(jì)念單品和“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒,，這兩款單瓶紀(jì)念酒同樣掀起火爆的搶購(gòu)熱潮,。

最近幾年，各大白酒品牌紛紛推出紀(jì)念酒產(chǎn)品,，但五糧液這組致敬改革開(kāi)放40周年的紀(jì)念酒展現(xiàn)出難以比擬的“圈粉”能力,，三款紀(jì)念酒緊扣與國(guó)家、產(chǎn)業(yè)以及個(gè)人命運(yùn)密切相關(guān)的時(shí)代主題,，并且從生產(chǎn)源頭最大程度保證了產(chǎn)品的高度稀缺,。歸根到底，市場(chǎng)對(duì)這組產(chǎn)品的紀(jì)念意義和增值空間充滿信心,。

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“產(chǎn)品相”

在改革開(kāi)放的各個(gè)階段,，“五糧液”三個(gè)字始終是高端白酒的象征。從去年開(kāi)始,，五糧液升級(jí)了其對(duì)“高端”的釋義,。這一系列飽含時(shí)代特征的紀(jì)念酒，恰恰折射出五糧液全新的“產(chǎn)品相”。

在五糧液酒廠,，16口從未間斷使用的明初古窖池一直被視作“活文物”,，其窖泥也有“國(guó)寶窖泥”之稱。而本次京東首發(fā)的三個(gè)系列紀(jì)念酒均出自這些“優(yōu)中選優(yōu)”的佳品,。也正是嚴(yán)苛的工藝質(zhì)量要求和稀缺的產(chǎn)能,，決定了這組紀(jì)念酒限量銷售的營(yíng)銷模式。

從顏值來(lái)看,，三款產(chǎn)品均采用并創(chuàng)新五糧液經(jīng)典鼓形瓶,。“改革開(kāi)放40周年”紀(jì)念酒瓶體以W形勾勒，金色色塊全部使用24K純金金水,、純金手描,；“大事件套裝”則融入具有時(shí)代、歷史意義的元素,，色澤飽滿,，新穎獨(dú)特，優(yōu)雅尊貴,。

2017年1218大會(huì),，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示,，引導(dǎo)和重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)頂級(jí)白酒品牌”的認(rèn)知,，是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突破的核心。甚至,，五糧液已經(jīng)把提升品牌檔次認(rèn)知和固化消費(fèi)者品牌偏好當(dāng)作“二次創(chuàng)業(yè)”的核心工作來(lái)抓。今年春糖期間,，五糧液在營(yíng)銷工作會(huì)又重申了始終堅(jiān)持五糧液產(chǎn)品的高端定位不動(dòng)搖的決心,，并再次強(qiáng)調(diào)針對(duì)核心品牌的“1+3”產(chǎn)品策略。

如今的五糧液,，正在試圖重新定位濃香型白酒的行業(yè)價(jià)值,、努力講好濃香型白酒的故事，而產(chǎn)品顯然是最直接的載體,。而從五糧液的高端新品來(lái)看,，無(wú)論是這組改革開(kāi)放40周年紀(jì)念酒，還是細(xì)分至婚宴市場(chǎng)的緣定今生,，這些嚴(yán)格意義上的小眾產(chǎn)品,，都在很大程度上成為五糧液產(chǎn)品策略的落地。

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“見(jiàn)證者”

2018年是中國(guó)改革開(kāi)放的第40個(gè)年頭,，也是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的第一個(gè)完整年,，“千億五糧液”同樣在今年進(jìn)入沖刺階段。因此,，這組紀(jì)念酒的“紀(jì)念意義”不僅在于致敬大時(shí)代,，特殊的誕生背景還讓它成為五糧液改革發(fā)展新起點(diǎn)的見(jiàn)證者,，甚至是五糧液提速趕超的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品。

對(duì)于收藏者而言,，這組紀(jì)念酒或許是升值的標(biāo)的,，獨(dú)特的稀缺性決定了足夠的價(jià)值空間；對(duì)五糧液資深愛(ài)好者來(lái)說(shuō),，這組紀(jì)念酒代表著一種情結(jié),，正如改革開(kāi)放的40年里寫(xiě)滿了兩代人的青春；但于五糧液自身而言,，這組紀(jì)念酒銘刻了“二次創(chuàng)業(yè)”的重要階段,，“后王者時(shí)代”的戰(zhàn)略反擊已經(jīng)開(kāi)始。