4月28日,，中央廣播電視總臺(tái)《禮儀中國(guó)》開(kāi)機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布活動(dòng)舉行,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽與央視總臺(tái)高層進(jìn)行了友好交流,。

現(xiàn)場(chǎng),，五糧液主品牌、五糧液濃香酒品牌以及五糧液進(jìn)出口國(guó)際版等多款新品系列亮相,。從承載東方禮贈(zèng)文化的“祝君一帆風(fēng)順”“月滿人圓”系列,，到瞄準(zhǔn)收藏市場(chǎng)的“老酒”系列新品，再到涵蓋高中低全價(jià)格帶的五糧液國(guó)際版系列新品,，覆蓋了宴飲,、禮贈(zèng)、收藏,、口糧酒等多種消費(fèi)場(chǎng)景,。

業(yè)界稱，這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)刷新了白酒行業(yè)單次新品發(fā)布數(shù)量紀(jì)錄,。這不僅是五糧液今年最大的戰(zhàn)略舉措之一,，更是其落實(shí)“2025營(yíng)銷執(zhí)行提升年”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

供給與需求本為一體兩面,，新供給可創(chuàng)造新需求，優(yōu)質(zhì)供給更需契合綠色,、智能,、健康趨勢(shì)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要,。在白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下,，五糧液多款新品的亮相，詮釋了以供給刺激需求的發(fā)展邏輯,。

五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人,、五糧液股份公司技術(shù)總顧問(wèn)趙東現(xiàn)場(chǎng)揭秘新品工藝時(shí)強(qiáng)調(diào)，五糧釀造技藝的核心在于動(dòng)態(tài)配方的科學(xué)調(diào)試。

高粱產(chǎn)酒清香味正,、大米產(chǎn)酒醇和甘香,、糯米產(chǎn)酒純甜味濃、小麥產(chǎn)酒曲香悠長(zhǎng),、玉米產(chǎn)酒噴香尾甜,，經(jīng)歷代釀酒師反復(fù)實(shí)踐，最終實(shí)現(xiàn)五種糧食風(fēng)味的有機(jī)融合,，使每種原糧的優(yōu)點(diǎn)得到充分激發(fā),，這一傳承千年的技藝精髓成為新品品質(zhì)的核心保障。

此次推出的多款新品與此前產(chǎn)品矩陣一同,，覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景。從五糧液主品牌來(lái)看,，三款新品分別為五糧液·月滿人圓,、飲用版一帆風(fēng)順以及五糧液·老酒。

禮贈(zèng)市場(chǎng)上,，五糧液·月滿人圓紀(jì)念酒以“天地共圓”為核心理念,，以“海上升明月，天涯共此時(shí)”為創(chuàng)作思路,，傳遞陰陽(yáng)平衡的和美寓意,。口感上,，延續(xù)五糧液經(jīng)典口感風(fēng)格,，香氣悠久、綿長(zhǎng)醇厚,。

在品飲場(chǎng)景中,，飲用版一帆風(fēng)順從《易傳》“順”的哲學(xué)出發(fā)，從海洋文化的探索與冒險(xiǎn)精神中汲取設(shè)計(jì)靈感,，酒瓶形如水滴,，線條流暢優(yōu)雅。酒體方面,，延續(xù)了五糧液“香氣悠久,、甘美凈爽”的經(jīng)典，更添“柔順圓潤(rùn)”的獨(dú)特魅力,，寄托著中華民族千年智慧與美好祝愿的禮物,。

在收藏領(lǐng)域，五糧液·老酒瓶身汲取傳統(tǒng)梅瓶之精髓,，加以懷舊木質(zhì)禮盒典雅增色,；酒體如琥珀般醇厚，陳香幽雅，入口柔順甘美,。這是五糧液產(chǎn)品體系中少有的以老酒命名的產(chǎn)品,，承載的是重要時(shí)刻的儀式感，更是中國(guó)人骨子里那份“以酒傳情”的厚意,。

更引人矚目的是經(jīng)典五糧液系列國(guó)際版,、紫氣東來(lái)五糧液國(guó)際版、陶瓷熊貓?jiān)煨臀寮Z液系列等創(chuàng)新產(chǎn)品,，巧妙融合中國(guó)文化符號(hào)與當(dāng)代審美,，更加契合海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看,，五糧液核心產(chǎn)品矩陣持續(xù)發(fā)力,，差異化產(chǎn)品的豐富投放已經(jīng)形成多輪驅(qū)動(dòng)格局。東吳證券認(rèn)為,，行業(yè)低谷既是酒企降速調(diào)整的壓力期,，也是不破不立、干事創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇期,，期待公司通過(guò)營(yíng)銷體系改革,，煥發(fā)生機(jī)。

4月的白酒市場(chǎng),，五糧液以一連串高頻動(dòng)作引發(fā)行業(yè)矚目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，自4月13日起,，五糧液頻繁亮相國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)、探索產(chǎn)業(yè)邊界,，將“固根基,、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng),、促轉(zhuǎn)型”的2025年戰(zhàn)略綱領(lǐng)落于實(shí)處。

在鞏固市場(chǎng)根基層面,，4月28日推出的系列新品,，與第八代五糧液等產(chǎn)品形成協(xié)同，構(gòu)建起覆蓋超高端收藏,、文化禮贈(zèng),、大眾口糧等全場(chǎng)景的立體化產(chǎn)品矩陣。

文化建設(shè)領(lǐng)域,，五糧液選擇深度綁定央視《禮儀中國(guó)》這一文化IP,，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)從“流量曝光”到“價(jià)值沉淀”的跨越。

據(jù)了解，此次節(jié)目將通過(guò)虛擬情景再現(xiàn)演播室+人文探訪紀(jì)實(shí)的創(chuàng)新模式,，圍繞“禮儀之邦”“修身成人”等11個(gè)主題展開(kāi),，五糧液將酒禮文化融入中華文明敘事，在白酒文化營(yíng)銷賽道形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

另外,，面對(duì)國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵命題，其在4月打出了“文化展示+高端品鑒+深度體驗(yàn)”的組合拳,。

4月13日,，以大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴身份亮相國(guó)際舞臺(tái)；4月17日,，在布達(dá)佩斯洲際酒店舉行品鑒晚宴,，探索中匈經(jīng)貿(mào)文化互鑒新機(jī)遇；

緊接著,，米其林指南與五糧液達(dá)成為期兩年的全球合作協(xié)議,，五糧液成為2025和2026米其林指南全球合作伙伴，更是意在打破飲食文化壁壘,，將白酒納入全球美食評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程,。

隨后,，2025年五糧液“和美全球行”首站在日本正式啟幕，成為首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì)中國(guó)館的中國(guó)白酒品牌,、首次在海外開(kāi)設(shè)限定主題快閃店,、五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳落戶東京，也將推出五糧液定制融合菜單和雞尾酒等,。

在白酒出海面臨挑戰(zhàn)的背景下,，這一轉(zhuǎn)型為國(guó)際化探索出更具穿透力的路徑，彰顯五糧液國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)階,。

在渠道布局上,，近期，公司高層密集調(diào)研東京,、京都,、大阪等地酒水消費(fèi)現(xiàn)狀，考察阿聯(lián)酋等中東市場(chǎng),，透露出對(duì)新興市場(chǎng)的精細(xì)化布局考量,。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，傳統(tǒng)渠道持續(xù)優(yōu)化,，推動(dòng)終端網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)容提質(zhì)；直營(yíng)渠道“三店一家”建設(shè)成效顯著，新興渠道內(nèi)容電商布局全面完成,；在國(guó)際市場(chǎng),，新開(kāi)拓21個(gè)海外市場(chǎng)，新增經(jīng)銷商29家,；“和美全球行”先后走進(jìn)美國(guó),、法國(guó)、意大利,、日本等14個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

從產(chǎn)品端的場(chǎng)景化切割到戰(zhàn)略端的全球化落子，五糧液密集的4月攻勢(shì)絕非孤立動(dòng)作,，而是體系化戰(zhàn)略的集中呈現(xiàn),。

當(dāng)白酒行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)，五糧液的實(shí)踐揭示出：真正的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自文化價(jià)值的深度挖掘,、消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)解構(gòu),、國(guó)際市場(chǎng)的體驗(yàn)式滲透，以及渠道網(wǎng)絡(luò)的立體構(gòu)建,。

這不僅是短期聲量的比拼,，更是體系能力的長(zhǎng)期積淀。在消費(fèi)分級(jí)與國(guó)際化并行的新周期,，五糧液的戰(zhàn)略落子,，或?qū)榘拙菩袠I(yè)打開(kāi)一扇新窗口。