4月28日,,中央廣播電視總臺《禮儀中國》開機啟動儀式暨五糧液新品發(fā)布活動舉行,,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽與央視總臺高層進行了友好交流,。
現場,,五糧液主品牌,、五糧液濃香酒品牌以及五糧液進出口國際版等多款新品系列亮相,。從承載東方禮贈文化的“祝君一帆風順”“月滿人圓”系列,,到瞄準收藏市場的“老酒”系列新品,再到涵蓋高中低全價格帶的五糧液國際版系列新品,,覆蓋了宴飲,、禮贈、收藏,、口糧酒等多種消費場景,。
業(yè)界稱,這場新品發(fā)布會刷新了白酒行業(yè)單次新品發(fā)布數量紀錄,。這不僅是五糧液今年最大的戰(zhàn)略舉措之一,,更是其落實“2025營銷執(zhí)行提升年”戰(zhàn)略的關鍵落子。
供給與需求本為一體兩面,,新供給可創(chuàng)造新需求,優(yōu)質供給更需契合綠色,、智能,、健康趨勢,以滿足人民日益增長的美好生活需要,。在白酒行業(yè)存量競爭加劇的當下,,五糧液多款新品的亮相,詮釋了以供給刺激需求的發(fā)展邏輯,。
五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承人,、五糧液股份公司技術總顧問趙東現場揭秘新品工藝時強調,五糧釀造技藝的核心在于動態(tài)配方的科學調試,。
高粱產酒清香味正,、大米產酒醇和甘香、糯米產酒純甜味濃,、小麥產酒曲香悠長,、玉米產酒噴香尾甜,,經歷代釀酒師反復實踐,最終實現五種糧食風味的有機融合,,使每種原糧的優(yōu)點得到充分激發(fā),,這一傳承千年的技藝精髓成為新品品質的核心保障。
此次推出的多款新品與此前產品矩陣一同,,覆蓋全消費場景,。從五糧液主品牌來看,三款新品分別為五糧液·月滿人圓,、飲用版一帆風順以及五糧液·老酒,。
禮贈市場上,五糧液·月滿人圓紀念酒以“天地共圓”為核心理念,,以“海上升明月,,天涯共此時”為創(chuàng)作思路,傳遞陰陽平衡的和美寓意,??诟猩希永m(xù)五糧液經典口感風格,,香氣悠久,、綿長醇厚。
在品飲場景中,,飲用版一帆風順從《易傳》“順”的哲學出發(fā),,從海洋文化的探索與冒險精神中汲取設計靈感,酒瓶形如水滴,,線條流暢優(yōu)雅,。酒體方面,延續(xù)了五糧液“香氣悠久,、甘美凈爽”的經典,,更添“柔順圓潤”的獨特魅力,寄托著中華民族千年智慧與美好祝愿的禮物,。
在收藏領域,,五糧液·老酒瓶身汲取傳統(tǒng)梅瓶之精髓,加以懷舊木質禮盒典雅增色,;酒體如琥珀般醇厚,,陳香幽雅,入口柔順甘美,。這是五糧液產品體系中少有的以老酒命名的產品,,承載的是重要時刻的儀式感,更是中國人骨子里那份“以酒傳情”的厚意,。
更引人矚目的是經典五糧液系列國際版,、紫氣東來五糧液國際版,、陶瓷熊貓造型五糧液系列等創(chuàng)新產品,巧妙融合中國文化符號與當代審美,,更加契合海外市場消費趨勢,。
從市場表現看,五糧液核心產品矩陣持續(xù)發(fā)力,,差異化產品的豐富投放已經形成多輪驅動格局,。東吳證券認為,行業(yè)低谷既是酒企降速調整的壓力期,,也是不破不立,、干事創(chuàng)業(yè)的機遇期,,期待公司通過營銷體系改革,,煥發(fā)生機。
4月的白酒市場,,五糧液以一連串高頻動作引發(fā)行業(yè)矚目。
據不完全統(tǒng)計,,自4月13日起,,五糧液頻繁亮相國內外舞臺、探索產業(yè)邊界,,將“固根基,、揚優(yōu)勢、補短板,、強弱項,、促轉型”的2025年戰(zhàn)略綱領落于實處。
在鞏固市場根基層面,,4月28日推出的系列新品,,與第八代五糧液等產品形成協(xié)同,構建起覆蓋超高端收藏,、文化禮贈,、大眾口糧等全場景的立體化產品矩陣。
文化建設領域,,五糧液選擇深度綁定央視《禮儀中國》這一文化IP,,實現品牌建設從“流量曝光”到“價值沉淀”的跨越。
據了解,,此次節(jié)目將通過虛擬情景再現演播室+人文探訪紀實的創(chuàng)新模式,,圍繞“禮儀之邦”“修身成人”等11個主題展開,五糧液將酒禮文化融入中華文明敘事,,在白酒文化營銷賽道形成差異化競爭優(yōu)勢,。
另外,,面對國際化發(fā)展的關鍵命題,其在4月打出了“文化展示+高端品鑒+深度體驗”的組合拳,。
4月13日,,以大阪世博會中國館高級合作伙伴身份亮相國際舞臺;4月17日,,在布達佩斯洲際酒店舉行品鑒晚宴,,探索中匈經貿文化互鑒新機遇;
緊接著,,米其林指南與五糧液達成為期兩年的全球合作協(xié)議,,五糧液成為2025和2026米其林指南全球合作伙伴,更是意在打破飲食文化壁壘,,將白酒納入全球美食評價體系,,推動國際化進程。
隨后,,2025年五糧液“和美全球行”首站在日本正式啟幕,,成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌、首次在海外開設限定主題快閃店,、五糧液首家海外授權體驗餐廳落戶東京,,也將推出五糧液定制融合菜單和雞尾酒等。
在白酒出海面臨挑戰(zhàn)的背景下,,這一轉型為國際化探索出更具穿透力的路徑,,彰顯五糧液國際化戰(zhàn)略進階。
在渠道布局上,,近期,,公司高層密集調研東京、京都,、大阪等地酒水消費現狀,,考察阿聯酋等中東市場,透露出對新興市場的精細化布局考量,。
據財報顯示,,在國內市場,傳統(tǒng)渠道持續(xù)優(yōu)化,,推動終端網點擴容提質,;直營渠道“三店一家”建設成效顯著,新興渠道內容電商布局全面完成,;在國際市場,,新開拓21個海外市場,新增經銷商29家,;“和美全球行”先后走進美國,、法國,、意大利、日本等14個國家和地區(qū),。
從產品端的場景化切割到戰(zhàn)略端的全球化落子,,五糧液密集的4月攻勢絕非孤立動作,而是體系化戰(zhàn)略的集中呈現,。
當白酒行業(yè)步入存量競爭深水區(qū),,五糧液的實踐揭示出:真正的競爭力來自文化價值的深度挖掘、消費場景的精準解構,、國際市場的體驗式滲透,,以及渠道網絡的立體構建。
這不僅是短期聲量的比拼,,更是體系能力的長期積淀,。在消費分級與國際化并行的新周期,五糧液的戰(zhàn)略落子,,或將為白酒行業(yè)打開一扇新窗口,。