五糧液濃香酒公司自營品牌“密鑒”“火爆”,，作為酒旅融合和體育文創(chuàng)代表,，重磅亮相央視,。

4月28日,，“禮醞華章 遇鑒和美”中央廣播電視總臺《禮儀中國》開機啟動儀式暨五糧液新品發(fā)布會在北京舉行。作為五糧液白酒板塊“雙輪驅(qū)動”重要一極,，五糧液濃香酒公司攜八款產(chǎn)品在央視推新,，密鑒和火爆位列其中。

據(jù)悉,，此次活動在央視頻客戶端及第三方平臺賬號,、央視網(wǎng)微博、視頻號,、抖音賬號同步直播，五糧液官方旗艦店視頻號,、微博,、抖音、天貓,、京東賬號,，五糧液專賣店云店視頻號也同步直播,。五糧液、五糧液濃香酒新品同時在總臺“央央好物”直播電商平臺首發(fā),，聯(lián)動五糧液各平臺官方旗艦店,，開啟新品銷售系列活動。

密鑒和火爆現(xiàn)身央視,，為何引發(fā)廣泛關(guān)注,？

據(jù)悉，亮相央視的8款產(chǎn)品中,，密鑒是酒旅融合白酒代表,，旅游文化屬性凸顯；火爆作為體育文創(chuàng)酒上市,，主要滿足羽毛球,、籃球、足球愛好者需求,。二者都滿足細(xì)分消費群體需求,，彰顯個性化，是五糧液濃香酒公司拓展專屬細(xì)分賽道和文創(chuàng)白酒市場的代表,。

此次密鑒,、火爆重磅在央視推新，占據(jù)傳播制高點,，結(jié)合同期央視直播等,，有望進一步打通文旅和體育文創(chuàng)白酒的任督二脈，助力公司文創(chuàng)白酒占領(lǐng)市場,，成功打造品牌,。

密鑒是五糧液濃香酒公司和蜀南文旅集團兩大國企合作產(chǎn)品。旅游和洞藏屬性,，成為密鑒兩大獨特基因,。

一方面，密鑒瞄準(zhǔn)萬億旅游市場,。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2025年，全國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到7.3萬億,，文旅紀(jì)念品及禮品市場將達到3500億規(guī)模,；中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)則顯示，2025年文創(chuàng)酒產(chǎn)業(yè)也有望達到500億市場體量,。此次密鑒上市發(fā)布,，高光亮相央視,，便是聚焦這一龐大藍(lán)海市場。

另一方面，密鑒致力于構(gòu)建“五密一鑒”核心價值,，解密傳世佳釀，品鑒拾光味道,。

酒之密：集五糧之精華，精選優(yōu)質(zhì)窖池基酒,，經(jīng)國家級大師勾調(diào)，以最適合洞藏的酒體封藏,。

洞之密：興文石海,，三百萬年天然喀斯特溶洞地貌,，世界地質(zhì)公園，國家4A景區(qū),，恒溫,、恒濕,、恒氧的微氣候環(huán)境，成就洞藏首善之地，陳化自然，佳釀天成,。

僰之密：宜賓之地,，古僰[bó]之源,，僰侯國邦,，千古之謎,。藏酒于斯，佳釀天成,，香飄千年,。

壇之密：紅官窯始于1905年,，是中國國家用瓷生產(chǎn)企業(yè),，是東方禮瓷的代表之作,，百年釉下五彩瓷技藝，工匠大師云集,，成就中華國禮瓷器榮耀,，打造密鑒美學(xué)典范。

時之密：三分釀,、七分藏,，時間淬煉，酒愈藏愈香,，封存春秋，啟封期望,，是對每一個重要時刻最深情的禮贊與收藏,。

享之鑒：于山海之間，發(fā)現(xiàn)自然奧秘,，在春秋之中,，感受歲月悠然,。人生如佳釀,，以時間沉淀，雖歷經(jīng)滄海,，仍豪情滿懷,，一路前行,、一路珍藏，樂享生活之美,，共鑒人生百味,。

此次密鑒在央視推新，將借助央視平臺優(yōu)勢，快速被渠道和消費者認(rèn)可熟知,，《禮儀中國》欄目酒與文化融合傳播的屬性,，也將放大密鑒厚重酒旅底蘊，助推其品牌打造和市場拓展。

如果說密鑒體現(xiàn)著五糧液濃香酒公司加碼酒旅融合的信心,，推出火爆體育文創(chuàng)酒,，則是為了致敬“拼搏敢為”的體育精神。

此次亮相的火爆羽毛球,、火爆金球,、火爆籃球三款體育文創(chuàng)酒，也是其拓展體育文創(chuàng)酒賽道,，滿足更多體育愛好者需求的重要舉措,。

火爆羽毛球是火爆與羽壇名將李永波的聯(lián)名款,，酒瓶晶瑩，包裝創(chuàng)意來源于羽毛球,，融合了白酒審美元素,，酒體品質(zhì)上乘，非常適合送禮,、自飲,、收藏,。

火爆金球提出“為夢想 自敢為”的品牌主張，與足球運動“拼搏,、熱血,、堅持不懈”宗旨高度吻合?；鸨鹎虬b創(chuàng)意來源于金球獎,，其瓶型獨一無二，酒質(zhì)卓爾不群,，適合眾多消費場景,。

火爆籃球瓶型酷似籃球，酒質(zhì)出色,。在NBA,，以早起勤奮著稱的球星科比曾說“你見過凌晨四點的紐約嗎”，一語道破了籃球運動“只爭第一”的內(nèi)涵,?；鸨@球不僅是一瓶美酒，更致敬“拼搏敢為”的生活態(tài)度和體育精神,。

三款火爆體育文創(chuàng)酒以精準(zhǔn)的市場卡位,、獨特的體育文化、精美的外型,，快速鎖定大批體育愛好者和消費者,。此次登上央視總臺,，不僅極大提升了知名度,，“為夢想，自敢為”等品牌理念也將更加彰顯,，通過直播間聯(lián)動,，與消費者互動提振信心，為打造體育文創(chuàng)白酒領(lǐng)軍品牌夯實基礎(chǔ),。

密鑒,、火爆此次通過央視平臺推新，還實現(xiàn)了一次成功的品效合一營銷,。

一方面,，活動通過《禮儀中國》欄目，對“修身齊家,、禮尚往來”等中華禮文化深度解讀傳播,，促進“禮”文化與“酒”文化融合，讓“中國禮”更加具象可感知,，豐富了品牌文化內(nèi)涵,、極大提升五糧液濃香酒的價值感和品牌勢能,。

另一方面，在新品發(fā)布的同時,，密鑒,、火爆還在發(fā)布會期間打通央視總臺“央央好物”直播間，主播現(xiàn)場開箱,、限時發(fā)放福利,，白酒品牌與消費者互動，線上線下流量得以轉(zhuǎn)化,。

從這個意義看,，密鑒和火爆此次在央視平臺推新，在“品牌升空”和“市場落地”兩方面都得到加持,，伴隨“品牌”和“市場”任督二脈逐步打通,，其市場前景不容小覷。