五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌“密鑒”“火爆”,，作為酒旅融合和體育文創(chuàng)代表,，重磅亮相央視。

4月28日,，“禮醞華章 遇鑒和美”中央廣播電視總臺(tái)《禮儀中國(guó)》開(kāi)機(jī)啟動(dòng)儀式暨五糧液新品發(fā)布會(huì)在北京舉行,。作為五糧液白酒板塊“雙輪驅(qū)動(dòng)”重要一極，五糧液濃香酒公司攜八款產(chǎn)品在央視推新,，密鑒和火爆位列其中,。

據(jù)悉，此次活動(dòng)在央視頻客戶(hù)端及第三方平臺(tái)賬號(hào),、央視網(wǎng)微博,、視頻號(hào)、抖音賬號(hào)同步直播,，五糧液官方旗艦店視頻號(hào),、微博、抖音,、天貓,、京東賬號(hào)，五糧液專(zhuān)賣(mài)店云店視頻號(hào)也同步直播,。五糧液、五糧液濃香酒新品同時(shí)在總臺(tái)“央央好物”直播電商平臺(tái)首發(fā),，聯(lián)動(dòng)五糧液各平臺(tái)官方旗艦店,，開(kāi)啟新品銷(xiāo)售系列活動(dòng),。

密鑒和火爆現(xiàn)身央視，為何引發(fā)廣泛關(guān)注,？

據(jù)悉,，亮相央視的8款產(chǎn)品中，密鑒是酒旅融合白酒代表,，旅游文化屬性凸顯,；火爆作為體育文創(chuàng)酒上市，主要滿(mǎn)足羽毛球,、籃球,、足球愛(ài)好者需求。二者都滿(mǎn)足細(xì)分消費(fèi)群體需求,，彰顯個(gè)性化,，是五糧液濃香酒公司拓展專(zhuān)屬細(xì)分賽道和文創(chuàng)白酒市場(chǎng)的代表。

此次密鑒,、火爆重磅在央視推新,，占據(jù)傳播制高點(diǎn)，結(jié)合同期央視直播等,，有望進(jìn)一步打通文旅和體育文創(chuàng)白酒的任督二脈,，助力公司文創(chuàng)白酒占領(lǐng)市場(chǎng)，成功打造品牌,。

密鑒是五糧液濃香酒公司和蜀南文旅集團(tuán)兩大國(guó)企合作產(chǎn)品,。旅游和洞藏屬性，成為密鑒兩大獨(dú)特基因,。

一方面,，密鑒瞄準(zhǔn)萬(wàn)億旅游市場(chǎng)。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2025年,，全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到7.3萬(wàn)億，文旅紀(jì)念品及禮品市場(chǎng)將達(dá)到3500億規(guī)模,；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)則顯示,，2025年文創(chuàng)酒產(chǎn)業(yè)也有望達(dá)到500億市場(chǎng)體量。此次密鑒上市發(fā)布,，高光亮相央視,，便是聚焦這一龐大藍(lán)海市場(chǎng)。

另一方面,，密鑒致力于構(gòu)建“五密一鑒”核心價(jià)值,，解密傳世佳釀，品鑒拾光味道,。

酒之密：集五糧之精華,，精選優(yōu)質(zhì)窖池基酒,，經(jīng)國(guó)家級(jí)大師勾調(diào)，以最適合洞藏的酒體封藏,。

洞之密：興文石海,，三百萬(wàn)年天然喀斯特溶洞地貌，世界地質(zhì)公園,，國(guó)家4A景區(qū),，恒溫、恒濕,、恒氧的微氣候環(huán)境,，成就洞藏首善之地，陳化自然,，佳釀天成,。

僰之密：宜賓之地，古僰[bó]之源,，僰侯國(guó)邦,，千古之謎。藏酒于斯,，佳釀天成,，香飄千年。

壇之密：紅官窯始于1905年,，是中國(guó)國(guó)家用瓷生產(chǎn)企業(yè),，是東方禮瓷的代表之作，百年釉下五彩瓷技藝,，工匠大師云集,，成就中華國(guó)禮瓷器榮耀，打造密鑒美學(xué)典范,。

時(shí)之密：三分釀,、七分藏，時(shí)間淬煉,，酒愈藏愈香,，封存春秋，啟封期望,，是對(duì)每一個(gè)重要時(shí)刻最深情的禮贊與收藏,。

享之鑒：于山海之間，發(fā)現(xiàn)自然奧秘,，在春秋之中,，感受歲月悠然。人生如佳釀，以時(shí)間沉淀,，雖歷經(jīng)滄海,，仍豪情滿(mǎn)懷，一路前行,、一路珍藏，樂(lè)享生活之美,，共鑒人生百味,。

此次密鑒在央視推新，將借助央視平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，快速被渠道和消費(fèi)者認(rèn)可熟知,，《禮儀中國(guó)》欄目酒與文化融合傳播的屬性，也將放大密鑒厚重酒旅底蘊(yùn),，助推其品牌打造和市場(chǎng)拓展,。

如果說(shuō)密鑒體現(xiàn)著五糧液濃香酒公司加碼酒旅融合的信心，推出火爆體育文創(chuàng)酒,，則是為了致敬“拼搏敢為”的體育精神,。

此次亮相的火爆羽毛球、火爆金球,、火爆籃球三款體育文創(chuàng)酒,，也是其拓展體育文創(chuàng)酒賽道，滿(mǎn)足更多體育愛(ài)好者需求的重要舉措,。

火爆羽毛球是火爆與羽壇名將李永波的聯(lián)名款,，酒瓶晶瑩,，包裝創(chuàng)意來(lái)源于羽毛球，融合了白酒審美元素,，酒體品質(zhì)上乘,，非常適合送禮、自飲,、收藏,。

火爆金球提出“為夢(mèng)想 自敢為”的品牌主張，與足球運(yùn)動(dòng)“拼搏,、熱血,、堅(jiān)持不懈”宗旨高度吻合?；鸨鹎虬b創(chuàng)意來(lái)源于金球獎(jiǎng),，其瓶型獨(dú)一無(wú)二，酒質(zhì)卓爾不群,，適合眾多消費(fèi)場(chǎng)景,。

火爆籃球瓶型酷似籃球,，酒質(zhì)出色。在NBA,，以早起勤奮著稱(chēng)的球星科比曾說(shuō)“你見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的紐約嗎”,，一語(yǔ)道破了籃球運(yùn)動(dòng)“只爭(zhēng)第一”的內(nèi)涵?；鸨@球不僅是一瓶美酒,，更致敬“拼搏敢為”的生活態(tài)度和體育精神。

三款火爆體育文創(chuàng)酒以精準(zhǔn)的市場(chǎng)卡位,、獨(dú)特的體育文化,、精美的外型，快速鎖定大批體育愛(ài)好者和消費(fèi)者,。此次登上央視總臺(tái),，不僅極大提升了知名度，“為夢(mèng)想,，自敢為”等品牌理念也將更加彰顯,，通過(guò)直播間聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)提振信心,，為打造體育文創(chuàng)白酒領(lǐng)軍品牌夯實(shí)基礎(chǔ),。

密鑒、火爆此次通過(guò)央視平臺(tái)推新,，還實(shí)現(xiàn)了一次成功的品效合一營(yíng)銷(xiāo),。

一方面，活動(dòng)通過(guò)《禮儀中國(guó)》欄目,，對(duì)“修身齊家,、禮尚往來(lái)”等中華禮文化深度解讀傳播，促進(jìn)“禮”文化與“酒”文化融合,，讓“中國(guó)禮”更加具象可感知,，豐富了品牌文化內(nèi)涵、極大提升五糧液濃香酒的價(jià)值感和品牌勢(shì)能,。

另一方面,，在新品發(fā)布的同時(shí)，密鑒,、火爆還在發(fā)布會(huì)期間打通央視總臺(tái)“央央好物”直播間,，主播現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)箱、限時(shí)發(fā)放福利,，白酒品牌與消費(fèi)者互動(dòng),，線(xiàn)上線(xiàn)下流量得以轉(zhuǎn)化。

從這個(gè)意義看，密鑒和火爆此次在央視平臺(tái)推新,，在“品牌升空”和“市場(chǎng)落地”兩方面都得到加持,，伴隨“品牌”和“市場(chǎng)”任督二脈逐步打通，其市場(chǎng)前景不容小覷,。