文丨朱浪

3月24日-25日，安徽合肥,、寧夏銀川,、陜西安康、河北滄州,、遼寧沈陽(yáng),，五場(chǎng)“五糧頭曲·鴻運(yùn)當(dāng)頭”發(fā)布會(huì)于兩天之內(nèi)在五座城市拉開(kāi)帷幕,，五糧頭曲(10)同期亮相。

期間,，四川五糧液濃香酒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)五糧液濃香酒公司）與當(dāng)?shù)睾献骰锇?、?jīng)銷(xiāo)商，就如何推進(jìn)品牌升空,、打造百元價(jià)格帶大單品,、樣板市場(chǎng)建設(shè)、消費(fèi)者培育,、終端建設(shè)開(kāi)瓶動(dòng)銷(xiāo)等進(jìn)行溝通交流,，廠(chǎng)商聯(lián)動(dòng)成效卓著。

多地密集上市布局,，既體現(xiàn)五糧液濃香酒公司對(duì)新品的推廣力度,，也凸顯名酒精耕下沉市場(chǎng)、打造樣板市場(chǎng),、培育消費(fèi)者的決心,。

█ “春季攻勢(shì)”兩天閃耀五城

在行業(yè)深度調(diào)整之際，厘清市場(chǎng)趨勢(shì),，攜手名酒前行,，成為越來(lái)越多酒商的選擇。

在前述五場(chǎng)發(fā)布會(huì)上,，這一信號(hào)尤為明確,。

2013年，五糧頭曲正式上市,，經(jīng)歷12年,，現(xiàn)已成為濃香白酒百元價(jià)格帶領(lǐng)軍品牌之一；2024年發(fā)布的五糧頭曲(10),，也已在四川,、河南、山東,、河北,、湖南、湖北,、陜西,、江蘇、甘肅等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)旺銷(xiāo),。

“公司將堅(jiān)定不移走大單品路線(xiàn),，集中力量發(fā)展五糧頭曲等品牌，致力于將五糧頭曲打造成‘中國(guó)頭曲品類(lèi)第一品牌’”。

在五糧頭曲(10)滄州發(fā)布會(huì)期間,，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)表示,，除了品牌資源稀缺，五糧液濃香酒公司具備系統(tǒng)性?xún)?yōu)勢(shì),，堅(jiān)持廠(chǎng)商共建共享,，全方位做好市場(chǎng)保障服務(wù)，這都為新品的健康有序發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),。

五糧液濃香酒公司陜甘寧蒙西營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)負(fù)責(zé)人在銀川上市發(fā)布會(huì)上介紹,，五糧頭曲(10)滿(mǎn)足了市場(chǎng)對(duì)大品牌百元白酒新品的需求，以及經(jīng)銷(xiāo)商需要同價(jià)位高品質(zhì)白酒的愿望,。

在合肥,、沈陽(yáng)、安康等地,，五糧液濃香酒公司相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)負(fù)責(zé)人也圍繞品牌,、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng),、動(dòng)銷(xiāo)進(jìn)行了宣貫,，并得到合作伙伴和經(jīng)銷(xiāo)商充分認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士分析,，當(dāng)前行業(yè)資源向產(chǎn)區(qū)和名酒集中,，經(jīng)銷(xiāo)商不斷呼喚高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，關(guān)注名酒品牌資源,，五糧頭曲(10)在市場(chǎng)上的反響無(wú)疑正說(shuō)明了這點(diǎn),。而來(lái)自企業(yè)的積極動(dòng)作，更有利于強(qiáng)化廠(chǎng)商共建共享的信心,。

█ 聚合多重優(yōu)勢(shì),，劇透暢銷(xiāo)密碼

作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌，五糧頭曲(10)沿襲五糧液濃香白酒傳統(tǒng)工藝釀造,，并擁有五糧液主品牌的背書(shū)保障,。

五糧頭曲(10)所屬的五糧頭曲酒體，由釀酒大師曹鴻英率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā),，采用五糧釀造工藝,，入口溫和，入喉順暢,，留香持久，回味凈爽,，滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者口感,。

其生產(chǎn)恪守傳統(tǒng)的五糧技藝，嚴(yán)把優(yōu)質(zhì)酒體感官理化標(biāo)準(zhǔn)，確保品質(zhì)始終如一,?！耙越佯B(yǎng)糟、以糟養(yǎng)窖”,，分段取酒,、人工嘗品、精細(xì)勾調(diào),，每個(gè)環(huán)節(jié)都充分保障原酒質(zhì)量,。

過(guò)硬的品質(zhì)之上，五糧頭曲(10)產(chǎn)品設(shè)計(jì)凸顯紅金配色,，外觀精致質(zhì)感十足,，迎合消費(fèi)者對(duì)喜慶與好運(yùn)的希冀，能夠充分滿(mǎn)足個(gè)人小酌,、家庭朋友聚會(huì),、宴席及商務(wù)宴請(qǐng)等多種消費(fèi)場(chǎng)景。

此外,，擁有國(guó)企背景的五糧液濃香酒公司資金實(shí)力雄厚,，發(fā)展穩(wěn)定可持續(xù)。公司擁有專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì),，組織力,、戰(zhàn)斗力、服務(wù)商家和市場(chǎng)管理能力卓越,，能夠?yàn)槲寮Z頭曲(10)運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航,。

傳承五糧品牌，錘煉釀造品質(zhì),，加之優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),，集合眾多優(yōu)勢(shì)于一身，五糧頭曲(10)已然為暢銷(xiāo)夯實(shí)基礎(chǔ),。

█ 錨定百元價(jià)格帶,，加碼核心大單品

百元價(jià)格帶，正日益成為白酒各大品牌爭(zhēng)奪焦點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示,，在國(guó)內(nèi)白酒規(guī)上企業(yè)7600億元的市場(chǎng)大盤(pán)中，100-200元白酒產(chǎn)品整體規(guī)模在2000億左右,，份額可觀,。

五糧液濃香酒公司將五糧頭曲(10)作為布局百元酒價(jià)位段的核心大單品之一，便看準(zhǔn)了產(chǎn)品背后巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

“公司將以真金白銀投入,，樹(shù)立五糧頭曲品牌形象,，強(qiáng)化百元價(jià)格帶，在樣板市場(chǎng)打造核心大單品,?！蔽寮Z液濃香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司下一步將持續(xù)加強(qiáng)廣宣物料投入,，強(qiáng)化重點(diǎn)城市,、重點(diǎn)區(qū)域全覆蓋，并將圍繞品牌推廣渠道建設(shè),、消費(fèi)者培育等方面,，全方位、多維度賦能經(jīng)銷(xiāo)商,。

據(jù)悉,，五糧特曲、五糧頭曲在滄州市場(chǎng)已連續(xù)舉行由齊秦,、張韶涵領(lǐng)銜的群星演唱會(huì),，極大提高品牌影響力。未來(lái)也將陸續(xù)在合肥,、沈陽(yáng),、銀川、安康等城市舉行相關(guān)傳播活動(dòng),。

而在品牌造勢(shì)之余,，以一瓶一碼系統(tǒng)為依托，五糧液濃香酒公司還在解決白酒行業(yè)長(zhǎng)期存在的渠道分利,、市場(chǎng)秩序管理等問(wèn)題,。

對(duì)此有經(jīng)銷(xiāo)商表示，五糧液濃香酒公司在消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼,、終端反向激勵(lì),、宴席活動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力，積極運(yùn)營(yíng)樣板市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng),，保持政策延續(xù)性,，可謂真正實(shí)現(xiàn)對(duì)商家的賦能。

回看這場(chǎng)覆蓋五城的“春季攻勢(shì)”,，五糧液濃香酒公司與時(shí)俱進(jìn),，推動(dòng)品牌升空,、渠道落地,，取得顯著效果。伴隨五糧頭曲(10)不斷攜手合作伙伴完成布局,、渠道下沉,，精耕細(xì)作打造樣板市場(chǎng),，提升開(kāi)瓶率,，公司百元大單品戰(zhàn)略有望進(jìn)一步落地，助力五糧頭曲沖刺“中國(guó)頭曲品類(lèi)第一品牌”目標(biāo),。