文丨朱浪

3月24日-25日,，安徽合肥,、寧夏銀川、陜西安康,、河北滄州,、遼寧沈陽(yáng)，五場(chǎng)“五糧頭曲·鴻運(yùn)當(dāng)頭”發(fā)布會(huì)于兩天之內(nèi)在五座城市拉開帷幕,，五糧頭曲(10)同期亮相,。

期間，四川五糧液濃香酒有限公司（簡(jiǎn)稱五糧液濃香酒公司）與當(dāng)?shù)睾献骰锇?、?jīng)銷商,，就如何推進(jìn)品牌升空、打造百元價(jià)格帶大單品,、樣板市場(chǎng)建設(shè),、消費(fèi)者培育,、終端建設(shè)開瓶動(dòng)銷等進(jìn)行溝通交流,，廠商聯(lián)動(dòng)成效卓著。

多地密集上市布局,，既體現(xiàn)五糧液濃香酒公司對(duì)新品的推廣力度,，也凸顯名酒精耕下沉市場(chǎng)、打造樣板市場(chǎng),、培育消費(fèi)者的決心,。

█ “春季攻勢(shì)”兩天閃耀五城

在行業(yè)深度調(diào)整之際，厘清市場(chǎng)趨勢(shì),，攜手名酒前行,，成為越來越多酒商的選擇,。

在前述五場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，這一信號(hào)尤為明確,。

2013年,，五糧頭曲正式上市，經(jīng)歷12年,，現(xiàn)已成為濃香白酒百元價(jià)格帶領(lǐng)軍品牌之一,；2024年發(fā)布的五糧頭曲(10)，也已在四川,、河南,、山東、河北,、湖南,、湖北、陜西,、江蘇,、甘肅等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)旺銷。

“公司將堅(jiān)定不移走大單品路線,，集中力量發(fā)展五糧頭曲等品牌,，致力于將五糧頭曲打造成‘中國(guó)頭曲品類第一品牌’”。

在五糧頭曲(10)滄州發(fā)布會(huì)期間,，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)表示,，除了品牌資源稀缺，五糧液濃香酒公司具備系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持廠商共建共享,，全方位做好市場(chǎng)保障服務(wù)，這都為新品的健康有序發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),。

五糧液濃香酒公司陜甘寧蒙西營(yíng)銷大區(qū)負(fù)責(zé)人在銀川上市發(fā)布會(huì)上介紹,，五糧頭曲(10)滿足了市場(chǎng)對(duì)大品牌百元白酒新品的需求，以及經(jīng)銷商需要同價(jià)位高品質(zhì)白酒的愿望,。

在合肥,、沈陽(yáng)、安康等地,，五糧液濃香酒公司相關(guān)營(yíng)銷大區(qū)負(fù)責(zé)人也圍繞品牌,、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng),、動(dòng)銷進(jìn)行了宣貫,，并得到合作伙伴和經(jīng)銷商充分認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前行業(yè)資源向產(chǎn)區(qū)和名酒集中,，經(jīng)銷商不斷呼喚高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品,，關(guān)注名酒品牌資源，五糧頭曲(10)在市場(chǎng)上的反響無疑正說明了這點(diǎn),。而來自企業(yè)的積極動(dòng)作,，更有利于強(qiáng)化廠商共建共享的信心。

█ 聚合多重優(yōu)勢(shì),，劇透暢銷密碼

作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌,，五糧頭曲(10)沿襲五糧液濃香白酒傳統(tǒng)工藝釀造，并擁有五糧液主品牌的背書保障,。

五糧頭曲(10)所屬的五糧頭曲酒體,，由釀酒大師曹鴻英率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)，采用五糧釀造工藝,，入口溫和,，入喉順暢，留香持久,，回味凈爽,，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者口感。

其生產(chǎn)恪守傳統(tǒng)的五糧技藝,，嚴(yán)把優(yōu)質(zhì)酒體感官理化標(biāo)準(zhǔn),，確保品質(zhì)始終如一?！耙越佯B(yǎng)糟,、以糟養(yǎng)窖”，分段取酒,、人工嘗品,、精細(xì)勾調(diào)，每個(gè)環(huán)節(jié)都充分保障原酒質(zhì)量,。

過硬的品質(zhì)之上,，五糧頭曲(10)產(chǎn)品設(shè)計(jì)凸顯紅金配色，外觀精致質(zhì)感十足,，迎合消費(fèi)者對(duì)喜慶與好運(yùn)的希冀,，能夠充分滿足個(gè)人小酌、家庭朋友聚會(huì),、宴席及商務(wù)宴請(qǐng)等多種消費(fèi)場(chǎng)景,。

此外，擁有國(guó)企背景的五糧液濃香酒公司資金實(shí)力雄厚,，發(fā)展穩(wěn)定可持續(xù)。公司擁有專業(yè)化的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)，組織力,、戰(zhàn)斗力,、服務(wù)商家和市場(chǎng)管理能力卓越，能夠?yàn)槲寮Z頭曲(10)運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航,。

傳承五糧品牌,，錘煉釀造品質(zhì)，加之優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),，集合眾多優(yōu)勢(shì)于一身,，五糧頭曲(10)已然為暢銷夯實(shí)基礎(chǔ)。

█ 錨定百元價(jià)格帶,，加碼核心大單品

百元價(jià)格帶,，正日益成為白酒各大品牌爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,，在國(guó)內(nèi)白酒規(guī)上企業(yè)7600億元的市場(chǎng)大盤中,，100-200元白酒產(chǎn)品整體規(guī)模在2000億左右，份額可觀,。

五糧液濃香酒公司將五糧頭曲(10)作為布局百元酒價(jià)位段的核心大單品之一,，便看準(zhǔn)了產(chǎn)品背后巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

“公司將以真金白銀投入,，樹立五糧頭曲品牌形象,，強(qiáng)化百元價(jià)格帶，在樣板市場(chǎng)打造核心大單品,?！蔽寮Z液濃香酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司下一步將持續(xù)加強(qiáng)廣宣物料投入,，強(qiáng)化重點(diǎn)城市,、重點(diǎn)區(qū)域全覆蓋，并將圍繞品牌推廣渠道建設(shè),、消費(fèi)者培育等方面,，全方位、多維度賦能經(jīng)銷商,。

據(jù)悉,，五糧特曲、五糧頭曲在滄州市場(chǎng)已連續(xù)舉行由齊秦,、張韶涵領(lǐng)銜的群星演唱會(huì),，極大提高品牌影響力。未來也將陸續(xù)在合肥,、沈陽(yáng),、銀川、安康等城市舉行相關(guān)傳播活動(dòng)。

而在品牌造勢(shì)之余,，以一瓶一碼系統(tǒng)為依托,，五糧液濃香酒公司還在解決白酒行業(yè)長(zhǎng)期存在的渠道分利、市場(chǎng)秩序管理等問題,。

對(duì)此有經(jīng)銷商表示,，五糧液濃香酒公司在消費(fèi)者開瓶掃碼、終端反向激勵(lì),、宴席活動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力,，積極運(yùn)營(yíng)樣板市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)，保持政策延續(xù)性,，可謂真正實(shí)現(xiàn)對(duì)商家的賦能,。

回看這場(chǎng)覆蓋五城的“春季攻勢(shì)”，五糧液濃香酒公司與時(shí)俱進(jìn),，推動(dòng)品牌升空,、渠道落地，取得顯著效果,。伴隨五糧頭曲(10)不斷攜手合作伙伴完成布局,、渠道下沉，精耕細(xì)作打造樣板市場(chǎng),，提升開瓶率,，公司百元大單品戰(zhàn)略有望進(jìn)一步落地，助力五糧頭曲沖刺“中國(guó)頭曲品類第一品牌”目標(biāo),。