一瓶“有故事的酒”,，友酒品牌煥新再出發(fā),。

10月8日，四川五糧液濃香酒有限公司（下稱：五糧液濃香酒公司）舉辦的“友酒品牌煥新發(fā)布會(huì)”,，在泰山腳下的泰安市舉行,。五糧液濃香酒公司攜手山東泰山名飲有限公司（下稱：泰山名飲），發(fā)布了公司自營(yíng)品牌“友酒·君子風(fēng)”系列,，通過文化賦能、推出新品,、重新設(shè)定價(jià)格帶,，致力打造中國(guó)白酒新零售超級(jí)物種。

五糧液濃香酒公司董事,、總經(jīng)理尹路,，泰山名飲副總經(jīng)理羅翠梅，五糧液山東大區(qū)總經(jīng)理汪銳,，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng),，泰安市泰山名飲副總經(jīng)理晁衍東，泰安市泰山名飲副總經(jīng)理王建明,，五糧液濃香酒公司山東大區(qū)負(fù)責(zé)人趙勇,，五糧液濃香酒公司成長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)戚文君，白酒專家周軍軍,、劉麗莎以及文化名人,、經(jīng)銷商代表、媒體人士等300多人參會(huì),，見證了這一時(shí)刻。

在新零售興起的當(dāng)下,，五糧液濃香酒公司旗下友酒為何選擇品牌煥新,，對(duì)白酒行業(yè)又將帶來哪些啟迪？

作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌,，友酒將“朋友”作為自身IP，文化底蘊(yùn)豐富,。公司推出友酒·君子風(fēng)系列,，就是通過品牌煥新，積極擁抱新零售,。

何謂友,，什么是友酒,？

在中國(guó)古籍中，竹林七賢,、伯牙子期,、桃園三結(jié)義，情誼超越時(shí)空血緣,，成為傳統(tǒng)文化重要組成部分,；在如今的社交中，并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友,、同窗共讀的校友,、血脈相連的親友……這些關(guān)系的“友”，搭建了社交關(guān)系的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),，成為所有社交關(guān)系的總和,。

因此，友酒就是按照“友”的圈層屬性,，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化,，圍繞新零售渠道業(yè)態(tài)特征，系統(tǒng)性地展開產(chǎn)品研發(fā),、品牌宣傳和渠道拓展等相關(guān)工作,。

友酒·君子風(fēng)系列，就是友酒新零售變革的代表,。

▎尹路

尹路表示,，友酒·君子風(fēng)系列，首先是應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)而生,，產(chǎn)品為新生代消費(fèi)群體設(shè)計(jì),，瞄準(zhǔn)新零售賽道精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者需求,，引領(lǐng)白酒消費(fèi)的新風(fēng)尚,；其次，友酒·君子風(fēng)系列應(yīng)消費(fèi)需求而生,，解決了消費(fèi)者追求產(chǎn)品文化屬性,、聚焦情感、追求品質(zhì)需求,；第三,，友酒·君子風(fēng)系列應(yīng)銷售模式而生，產(chǎn)品限量供應(yīng),、渠道專屬,、注重轉(zhuǎn)化。

“未來，友酒·君子風(fēng)系列面對(duì)新零售市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)和廣闊前景,，一定會(huì)受到消費(fèi)者喜愛,。”尹路表示。

羅翠梅表示,，泰山名飲公司成立以來,，始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一，服務(wù)至上”,。作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌,，友酒具備深厚文化與品牌基因，“友”已經(jīng)凝鑄為產(chǎn)品精神內(nèi)核,，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴,。

▎羅翠梅

泰山名飲公司與五糧液品牌合作多年，此次友酒品牌全面煥新,，友酒·君子風(fēng)系列在泰安發(fā)布,，產(chǎn)品品牌、品質(zhì),、包裝等都得到全面提升,。“五糧液濃香酒公司與泰山名飲合作打造白酒新零售品牌,，公司對(duì)五糧液濃香酒公司高度認(rèn)可,，借助友酒·君子風(fēng)上市，在五糧液濃香酒公司的支持下,，我們將會(huì)一如既往地用心傳遞品牌價(jià)值,，做好市場(chǎng)服務(wù)。泰山名飲公司將與五糧液濃香酒公司相互攜手共同成長(zhǎng),，為友酒·君子風(fēng)系列推廣,，做出自己的貢獻(xiàn)?！?/span>羅翠梅說道,。

五糧液濃香酒公司從消費(fèi)者洞察、品牌占位,、渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)一套“組合拳”,。首先從新零售角度，通過消費(fèi)者洞察,、品牌占位適應(yīng)新需求滿足新變化；同時(shí)精心規(guī)劃品牌打造路徑,，從產(chǎn)品,、品牌、渠道三個(gè)維度落地，為友酒打造新零售品牌,，夯實(shí)了品牌,、市場(chǎng)、消費(fèi)者,、渠道基礎(chǔ),。

此次五糧液濃香酒公司全新發(fā)布的友酒·君子風(fēng)梅,、蘭,、竹、菊四款產(chǎn)品,，其超前的品牌理念,、領(lǐng)先的包裝設(shè)計(jì)、優(yōu)美的瓶型,、出色的酒體,，為友酒·君子風(fēng)系列品牌煥新發(fā)力新零售，打下堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),。

在情景表演《杯酒千年》中,，文化學(xué)者魏新講述了中國(guó)白酒與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，以及以友酒為代表的中國(guó)白酒與民族精神的融合,。

▎魏新

魏新表示,，友酒以中國(guó)傳統(tǒng)文化中“四君子”—梅、蘭,、竹,、菊為設(shè)計(jì)理念，外觀設(shè)計(jì)傳達(dá)高潔,、清雅,、堅(jiān)韌與淡泊的君子之風(fēng)，產(chǎn)品承載著友文化底蘊(yùn)與情感寄托,。酒體甘冽爽凈,，柔凈綿長(zhǎng)，回味悠長(zhǎng),，屬于完美闡釋中國(guó)酒文化的一款酒中上品,。

友酒全面品牌煥新，為何推出君子風(fēng),？從消費(fèi)者角度看,，友酒·君子風(fēng)首發(fā)地山東作為孔孟故里，君子文化發(fā)達(dá),。

從品牌維度看,，君子風(fēng)傳遞了君子之交理念，與友文化不謀而合。

從渠道維度看,，泰山名飲公司“真情,、長(zhǎng)遠(yuǎn)、細(xì)致,、勤奮”的服務(wù)理念,，也契合友酒君子風(fēng)系列的品牌精神。

如何讓君子理念落地,？君子風(fēng)的內(nèi)核是儒家思想和風(fēng)骨,，典型元素就是梅蘭竹菊。通過梅的高潔,、蘭的清雅,、竹的堅(jiān)韌、菊的淡泊,，友酒·君子風(fēng)系列,，完美詮釋了友情的真諦與美好。

除了挖掘品牌,，在包裝設(shè)計(jì)和瓶型酒體上,，友酒·君子風(fēng)系列也匠心獨(dú)運(yùn)：

在顏色上，君子風(fēng)系列采用宣紙米黃色作為基底,，彰顯中國(guó)式友文化和諧,、親切與溫暖。瓶身整體猶如一幅緩緩展開的傳統(tǒng)書畫長(zhǎng)卷,，生動(dòng)展現(xiàn)梅蘭竹菊之形神,，賦予產(chǎn)品濃郁的藝術(shù)氣息。

在酒瓶器型上,，君子風(fēng)系列酒瓶融匯天圓地方,，同時(shí)瓶身借鑒明青花花鳥瓶雅韻，梅蘭竹菊點(diǎn)綴其間,，整體設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重,，文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神交相輝映。

在酒體品質(zhì)上,，友酒嚴(yán)格按照“種,、釀、選,、陳,、調(diào)”美酒五字訣生產(chǎn)和釀造，憑借自身豐富和諧的感官特征,，彰顯出多糧配方,、復(fù)雜技藝蘊(yùn)含的酒體生機(jī)和高雅醇厚的酒體風(fēng)格,。

在產(chǎn)品價(jià)格上,，友酒·君子風(fēng)系列終端建議零售價(jià)定位300元/瓶以內(nèi),，關(guān)注中高端市場(chǎng)，以高性價(jià)比贏得消費(fèi)者喜愛,。

品牌煥新作為一個(gè)系統(tǒng)工程,，產(chǎn)品至關(guān)重要。由此可見,，通過精心打造產(chǎn)品,，友酒煥新品牌理念和文化內(nèi)涵全面落地，包裝大氣,、酒體優(yōu)秀,，為友酒品牌全面升級(jí)，提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),。

此次友酒品牌全面煥新升級(jí)，在文化端挖掘“友”的圈層屬性,，打造傳統(tǒng)文化大IP,；在產(chǎn)品端推出梅、蘭,、竹,、菊全新產(chǎn)品；在品牌和渠道端則精心規(guī)劃,，制定出三年規(guī)劃,，通過長(zhǎng)期主義打造出白酒新零售超級(jí)物種。

● 品牌打造,，發(fā)力三大項(xiàng)目

啟動(dòng)老友節(jié)：每年公歷九月九日是世界朋友節(jié),，這一節(jié)日倡導(dǎo)人與人團(tuán)結(jié)友愛、和諧共生,。友酒·君子風(fēng)系列上市后,，公司規(guī)劃啟動(dòng)“9.9”老友節(jié)，四海老友相聚線上云端,，同時(shí)舉辦線下品鑒會(huì),，打造出“老友節(jié)”這一超級(jí)情感IP。

跨界熱點(diǎn)綜藝：《快樂向前沖》是山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道推出的闖關(guān)節(jié)目,，在山東擁有很高的知名度和收視率,。10月8日友酒品牌煥新發(fā)布會(huì)期間，公司通過贊助攜手該欄目,，組織了100多人,，分為“梅,、蘭、竹,、菊”四隊(duì)參加闖關(guān)并錄制節(jié)目,，通過跨界熱點(diǎn)綜藝節(jié)目，友酒·君子風(fēng)系列產(chǎn)品知名度快速提升,。

圈層營(yíng)銷傳播品牌：公司以“新零售”渠道為中心,，圍繞核心消費(fèi)者，持續(xù)開展“友酒,，更有故事”圈層營(yíng)銷,，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，為友酒新零售發(fā)展奠定品牌基礎(chǔ),。

● 渠道拓展,，塑造“精特美”品牌，攜手大商推聯(lián)名款

在新零售時(shí)代,，友酒將通過嚴(yán)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、合理的價(jià)值分配、精細(xì)的渠道服務(wù)和用心的品牌宣傳,，實(shí)現(xiàn)品牌在新零售系統(tǒng)全覆蓋,，塑造“精特美”白酒品牌。其中,，“精”代表精致的品牌形象,，“特”代表特色化產(chǎn)品，“美”代表美好的消費(fèi)體驗(yàn),，不斷提升友酒的品牌力,。

本次友酒·君子風(fēng)系列上市，泰山名飲連鎖門店成為重要銷售渠道,，以及與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的重要平臺(tái),。下一步，公司還考慮與胖東來,、盒馬鮮生等超級(jí)連鎖開展聯(lián)名,，通過數(shù)字化賦能，消費(fèi)互動(dòng),，打造白酒新零售超級(jí)物種,。

在白酒如何擁抱新零售方面，友酒借助品牌煥新,，從消費(fèi)者洞察,、品牌打造、渠道布局等方面全面擁抱新零售,，彰顯公司與時(shí)俱進(jìn),、敢于創(chuàng)新的精神,，也為酒業(yè)貢獻(xiàn)了成功案例。

另一方面,，友酒此次全面煥新,，彰顯出五糧液濃香酒公司在品牌培育產(chǎn)品打造上文化為魂、品牌為本,、品質(zhì)為王,、渠道深耕的理念和精神。

可以預(yù)料,，伴隨友酒·君子風(fēng)系列相關(guān)品牌打造和推廣措施落地，友酒品牌將華麗升級(jí),，在酒業(yè)新零售版圖占有一席之地,。