一瓶“有故事的酒”,，友酒品牌煥新再出發(fā)。

10月8日,，四川五糧液濃香酒有限公司（下稱(chēng)：五糧液濃香酒公司）舉辦的“友酒品牌煥新發(fā)布會(huì)”，在泰山腳下的泰安市舉行。五糧液濃香酒公司攜手山東泰山名飲有限公司（下稱(chēng)：泰山名飲）,，發(fā)布了公司自營(yíng)品牌“友酒·君子風(fēng)”系列，通過(guò)文化賦能,、推出新品,、重新設(shè)定價(jià)格帶，致力打造中國(guó)白酒新零售超級(jí)物種,。

五糧液濃香酒公司董事,、總經(jīng)理尹路，泰山名飲副總經(jīng)理羅翠梅,，五糧液山東大區(qū)總經(jīng)理汪銳,，五糧液濃香酒公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)，泰安市泰山名飲副總經(jīng)理晁衍東,，泰安市泰山名飲副總經(jīng)理王建明,，五糧液濃香酒公司山東大區(qū)負(fù)責(zé)人趙勇，五糧液濃香酒公司成長(zhǎng)品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)戚文君,，白酒專(zhuān)家周軍軍,、劉麗莎以及文化名人、經(jīng)銷(xiāo)商代表,、媒體人士等300多人參會(huì),，見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

在新零售興起的當(dāng)下,，五糧液濃香酒公司旗下友酒為何選擇品牌煥新,，對(duì)白酒行業(yè)又將帶來(lái)哪些啟迪？

作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌,，友酒將“朋友”作為自身IP,，文化底蘊(yùn)豐富。公司推出友酒·君子風(fēng)系列,，就是通過(guò)品牌煥新,，積極擁抱新零售。

何謂友,，什么是友酒,？

在中國(guó)古籍中，竹林七賢,、伯牙子期,、桃園三結(jié)義，情誼超越時(shí)空血緣,，成為傳統(tǒng)文化重要組成部分,；在如今的社交中，并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友,、同窗共讀的校友,、血脈相連的親友……這些關(guān)系的“友”，搭建了社交關(guān)系的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),，成為所有社交關(guān)系的總和,。

因此，友酒就是按照“友”的圈層屬性,，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化,，圍繞新零售渠道業(yè)態(tài)特征，系統(tǒng)性地展開(kāi)產(chǎn)品研發(fā),、品牌宣傳和渠道拓展等相關(guān)工作,。

友酒·君子風(fēng)系列，就是友酒新零售變革的代表,。

▎尹路

尹路表示,，友酒·君子風(fēng)系列，首先是應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)而生,，產(chǎn)品為新生代消費(fèi)群體設(shè)計(jì),，瞄準(zhǔn)新零售賽道精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者需求,，引領(lǐng)白酒消費(fèi)的新風(fēng)尚；其次,，友酒·君子風(fēng)系列應(yīng)消費(fèi)需求而生,，解決了消費(fèi)者追求產(chǎn)品文化屬性、聚焦情感,、追求品質(zhì)需求,；第三,，友酒·君子風(fēng)系列應(yīng)銷(xiāo)售模式而生，產(chǎn)品限量供應(yīng),、渠道專(zhuān)屬,、注重轉(zhuǎn)化。

“未來(lái),，友酒·君子風(fēng)系列面對(duì)新零售市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)和廣闊前景,，一定會(huì)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。”尹路表示,。

羅翠梅表示,，泰山名飲公司成立以來(lái)，始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一,，服務(wù)至上”,。作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌，友酒具備深厚文化與品牌基因,，“友”已經(jīng)凝鑄為產(chǎn)品精神內(nèi)核,，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。

▎羅翠梅

泰山名飲公司與五糧液品牌合作多年,，此次友酒品牌全面煥新,，友酒·君子風(fēng)系列在泰安發(fā)布，產(chǎn)品品牌,、品質(zhì),、包裝等都得到全面提升?！拔寮Z液濃香酒公司與泰山名飲合作打造白酒新零售品牌,，公司對(duì)五糧液濃香酒公司高度認(rèn)可，借助友酒·君子風(fēng)上市,，在五糧液濃香酒公司的支持下,，我們將會(huì)一如既往地用心傳遞品牌價(jià)值，做好市場(chǎng)服務(wù),。泰山名飲公司將與五糧液濃香酒公司相互攜手共同成長(zhǎng),，為友酒·君子風(fēng)系列推廣，做出自己的貢獻(xiàn),?！?/span>羅翠梅說(shuō)道。

五糧液濃香酒公司從消費(fèi)者洞察,、品牌占位,、渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)一套“組合拳”。首先從新零售角度，通過(guò)消費(fèi)者洞察,、品牌占位適應(yīng)新需求滿(mǎn)足新變化,；同時(shí)精心規(guī)劃品牌打造路徑，從產(chǎn)品,、品牌,、渠道三個(gè)維度落地，為友酒打造新零售品牌,，夯實(shí)了品牌,、市場(chǎng)、消費(fèi)者,、渠道基礎(chǔ),。

此次五糧液濃香酒公司全新發(fā)布的友酒·君子風(fēng)梅,、蘭,、竹、菊四款產(chǎn)品,，其超前的品牌理念,、領(lǐng)先的包裝設(shè)計(jì)、優(yōu)美的瓶型,、出色的酒體,，為友酒·君子風(fēng)系列品牌煥新發(fā)力新零售，打下堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),。

在情景表演《杯酒千年》中,，文化學(xué)者魏新講述了中國(guó)白酒與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，以及以友酒為代表的中國(guó)白酒與民族精神的融合,。

▎魏新

魏新表示,，友酒以中國(guó)傳統(tǒng)文化中“四君子”—梅、蘭,、竹,、菊為設(shè)計(jì)理念，外觀(guān)設(shè)計(jì)傳達(dá)高潔,、清雅,、堅(jiān)韌與淡泊的君子之風(fēng)，產(chǎn)品承載著友文化底蘊(yùn)與情感寄托,。酒體甘冽爽凈,，柔凈綿長(zhǎng)，回味悠長(zhǎng),，屬于完美闡釋中國(guó)酒文化的一款酒中上品,。

友酒全面品牌煥新,，為何推出君子風(fēng)？從消費(fèi)者角度看,，友酒·君子風(fēng)首發(fā)地山東作為孔孟故里，君子文化發(fā)達(dá),。

從品牌維度看,，君子風(fēng)傳遞了君子之交理念，與友文化不謀而合,。

從渠道維度看,，泰山名飲公司“真情、長(zhǎng)遠(yuǎn),、細(xì)致,、勤奮”的服務(wù)理念，也契合友酒君子風(fēng)系列的品牌精神,。

如何讓君子理念落地,？君子風(fēng)的內(nèi)核是儒家思想和風(fēng)骨，典型元素就是梅蘭竹菊,。通過(guò)梅的高潔,、蘭的清雅、竹的堅(jiān)韌,、菊的淡泊,，友酒·君子風(fēng)系列，完美詮釋了友情的真諦與美好,。

除了挖掘品牌,，在包裝設(shè)計(jì)和瓶型酒體上，友酒·君子風(fēng)系列也匠心獨(dú)運(yùn)：

在顏色上,，君子風(fēng)系列采用宣紙米黃色作為基底,，彰顯中國(guó)式友文化和諧、親切與溫暖,。瓶身整體猶如一幅緩緩展開(kāi)的傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)長(zhǎng)卷,，生動(dòng)展現(xiàn)梅蘭竹菊之形神，賦予產(chǎn)品濃郁的藝術(shù)氣息,。

在酒瓶器型上,，君子風(fēng)系列酒瓶融匯天圓地方，同時(shí)瓶身借鑒明青花花鳥(niǎo)瓶雅韻,，梅蘭竹菊點(diǎn)綴其間,，整體設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與創(chuàng)新并重，文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神交相輝映,。

在酒體品質(zhì)上,，友酒嚴(yán)格按照“種、釀、選,、陳,、調(diào)”美酒五字訣生產(chǎn)和釀造，憑借自身豐富和諧的感官特征,，彰顯出多糧配方,、復(fù)雜技藝蘊(yùn)含的酒體生機(jī)和高雅醇厚的酒體風(fēng)格。

在產(chǎn)品價(jià)格上,，友酒·君子風(fēng)系列終端建議零售價(jià)定位300元/瓶以?xún)?nèi),，關(guān)注中高端市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比贏得消費(fèi)者喜愛(ài),。

品牌煥新作為一個(gè)系統(tǒng)工程,，產(chǎn)品至關(guān)重要。由此可見(jiàn),，通過(guò)精心打造產(chǎn)品,，友酒煥新品牌理念和文化內(nèi)涵全面落地，包裝大氣,、酒體優(yōu)秀,，為友酒品牌全面升級(jí)，提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ),。

此次友酒品牌全面煥新升級(jí)，在文化端挖掘“友”的圈層屬性,，打造傳統(tǒng)文化大IP,；在產(chǎn)品端推出梅、蘭,、竹,、菊全新產(chǎn)品；在品牌和渠道端則精心規(guī)劃,，制定出三年規(guī)劃,，通過(guò)長(zhǎng)期主義打造出白酒新零售超級(jí)物種。

● 品牌打造,，發(fā)力三大項(xiàng)目

啟動(dòng)老友節(jié)：每年公歷九月九日是世界朋友節(jié),，這一節(jié)日倡導(dǎo)人與人團(tuán)結(jié)友愛(ài)、和諧共生,。友酒·君子風(fēng)系列上市后,，公司規(guī)劃啟動(dòng)“9.9”老友節(jié)，四海老友相聚線(xiàn)上云端,，同時(shí)舉辦線(xiàn)下品鑒會(huì),，打造出“老友節(jié)”這一超級(jí)情感IP,。

跨界熱點(diǎn)綜藝：《快樂(lè)向前沖》是山東廣播電視臺(tái)綜藝頻道推出的闖關(guān)節(jié)目，在山東擁有很高的知名度和收視率,。10月8日友酒品牌煥新發(fā)布會(huì)期間,，公司通過(guò)贊助攜手該欄目，組織了100多人,，分為“梅,、蘭、竹,、菊”四隊(duì)參加闖關(guān)并錄制節(jié)目，通過(guò)跨界熱點(diǎn)綜藝節(jié)目,，友酒·君子風(fēng)系列產(chǎn)品知名度快速提升,。

圈層營(yíng)銷(xiāo)傳播品牌：公司以“新零售”渠道為中心，圍繞核心消費(fèi)者,，持續(xù)開(kāi)展“友酒,，更有故事”圈層營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系,，為友酒新零售發(fā)展奠定品牌基礎(chǔ),。

● 渠道拓展，塑造“精特美”品牌,，攜手大商推聯(lián)名款

在新零售時(shí)代,，友酒將通過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、合理的價(jià)值分配,、精細(xì)的渠道服務(wù)和用心的品牌宣傳,，實(shí)現(xiàn)品牌在新零售系統(tǒng)全覆蓋，塑造“精特美”白酒品牌,。其中,，“精”代表精致的品牌形象，“特”代表特色化產(chǎn)品,，“美”代表美好的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升友酒的品牌力,。

本次友酒·君子風(fēng)系列上市,，泰山名飲連鎖門(mén)店成為重要銷(xiāo)售渠道,，以及與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的重要平臺(tái)。下一步,，公司還考慮與胖東來(lái)、盒馬鮮生等超級(jí)連鎖開(kāi)展聯(lián)名,，通過(guò)數(shù)字化賦能,，消費(fèi)互動(dòng),，打造白酒新零售超級(jí)物種,。

在白酒如何擁抱新零售方面,，友酒借助品牌煥新，從消費(fèi)者洞察,、品牌打造,、渠道布局等方面全面擁抱新零售,，彰顯公司與時(shí)俱進(jìn),、敢于創(chuàng)新的精神,，也為酒業(yè)貢獻(xiàn)了成功案例,。

另一方面,，友酒此次全面煥新，彰顯出五糧液濃香酒公司在品牌培育產(chǎn)品打造上文化為魂,、品牌為本,、品質(zhì)為王、渠道深耕的理念和精神,。

可以預(yù)料,，伴隨友酒·君子風(fēng)系列相關(guān)品牌打造和推廣措施落地,，友酒品牌將華麗升級(jí)，在酒業(yè)新零售版圖占有一席之地,。