文丨唐清

3月25日-28日,，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇年會召開,。作為論壇的七年“老友”,，五糧液此次以雙重身份——“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”與“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”，再次深度參與這一國際盛會,。

年會期間,，五糧液還通過舉辦“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴,，聯動海南全域免稅終端、五糧液酒家,、文化體驗館,、專賣店、和美萬家店集合店同步開啟“五糧液·博鰲月”等活動,，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的文化內核,。

這場跨越七年的合作，不僅是五糧液國際化的縮影,，更折射出中國白酒行業(yè)從產品輸出,、文化輸出再到生態(tài)共建的進階之路。

█ 現場直擊,，五糧液的“破圈”實踐

在博鰲論壇會場,，“以和美,，敬世界”主題展廳成為全球嘉賓駐足的熱門體驗區(qū)域。展廳內,，經典五糧液系列,、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液,、五糧液1618,、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品悉數亮相,，通過“大國濃香”的卓越品質與多元產品矩陣,，彰顯中國白酒的文化厚度與創(chuàng)新活力,。

更具突破性的是,，在博鰲亞洲論壇2025年年會期間，五糧液將白酒品鑒場景進行了年輕化,、國際化的打造,。比如在五糧液博鰲免稅店特設的雞尾酒品鑒區(qū)，以五糧液為基酒推出五款特制雞尾酒,，用西方熟悉的調酒藝術詮釋東方釀造哲學,。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際,，五糧液博鰲展廳迎來“高光時刻”——聯合國前秘書長,、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，聯合國前全球契約組織總干事古特雷斯,、斯洛文尼亞前總統(tǒng)圖爾克等理事集體化身“和美品鑒官”探訪五糧液博鰲展廳,，沉浸式體驗“大國濃香”的和美魅力。

這場“破圈”行動并未止步于論壇會期,。

據了解,，3月20日至4月30日，五糧液依托論壇的全球化影響力,、結合海南自貿港的區(qū)位優(yōu)勢,，開展“五糧液·博鰲月”主題活動打通全域消費場景。

活動期間,，五糧液聯動海南大區(qū)五糧液酒家,、五糧液文化體驗館、五糧液專賣店,、五糧濃香·和美萬家集合店,，推出“三店一家”終端線下體驗贈好禮、線上互動積贊贏好禮等互動活動,；同時攜手海南省6家重點免稅終端,，打造“五糧液品牌體驗專區(qū)”，通過“買贈+互動”組合拳，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗,，探索激活消費新模式,。

博鰲“思想盛宴”與海南自貿港的消費熱潮相遇，五糧液正書寫著白酒國際化營銷的新范式,。

█ 七年深耕：從“產品出?！钡健皟r值共鳴”

在博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，團購尊享紅金版五糧液成為焦點,。

五糧液專業(yè)侍酒師以“觀其色,、聞其香、品其味,、悟其格,、感其美”的五步品酒法，帶領四海來賓共同品鑒這款新品,。

晚宴現場,，五糧液還精心設置了雞尾酒調酒臺，以五糧液為基酒特別調制的“五谷羅尼”雞尾酒,，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相,，創(chuàng)新展現五糧液深厚悠遠的文化底蘊、多元包容的創(chuàng)新活力,，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗,。

自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議，到2021年當選為論壇理事會機構理事以來,，再到今年深度參與系列論壇并主導“五糧液·博鰲月”主題活動,，五糧液與博鰲亞洲論壇已深度合作長達七年，其角色早已從見證者轉變?yōu)槲幕步ㄕ?，?chuàng)新輸出中國白酒的價值觀念,。

▎華濤

五糧液股份公司副董事長、總經理華濤表示,，博鰲亞洲論壇舉辦24年來,，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案,，這與五糧液“和合共生 美美與共”的價值主張不謀而合,、不期而遇。

真正的價值共鳴,，在于讓世界通過白酒理解東方“和而不同”的智慧,，這場“和美實踐”，或許正是龍頭企業(yè)責任擔當的最深刻詮釋,。

█ “三大呼吁”破局白酒國際化挑戰(zhàn)

“當今世界百年變局深刻演變”,，博鰲亞洲論壇秘書長張軍在會上表示,，希望通過論壇，向國際社會傳遞保持信心,、戰(zhàn)勝困難,、團結合作、共同發(fā)展,、開創(chuàng)未來的強烈信號,。

據了解，此次論壇主題緊扣當今時代重大課題和挑戰(zhàn),，議題設置涵蓋全球治理,、經濟全球化、區(qū)域一體化,、人工智能與數字經濟,、氣候變化和可持續(xù)發(fā)展等一系列焦點和熱點問題。

而五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)和博鰲亞洲論壇最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴與機構理事,，正通過自身實踐和敢于擔當為行業(yè)提供創(chuàng)新啟示,。

作為可持續(xù)發(fā)展的標桿企業(yè)，五糧液在環(huán)境保護領域率先提出創(chuàng)建“零碳酒企”,，四年投入超8億元推進節(jié)能減排；在社會責任層面成立行業(yè)首家非公募慈善基金會,，實施60余項公益項目,，捐贈超11億元，整合幫扶資金近30億元,；在公司治理方面建立“陽光五糧液”體系,，形成規(guī)范透明的現代企業(yè)制度，并因此入選“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”,。

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如今,，五糧液正釋放雙重價值，即向內構建產業(yè)共同體,，以ESG實踐引領行業(yè)升級,；向外輸出中國酒業(yè)智慧，借博鰲亞洲論壇等國際平臺推動全球標準共建,。

商業(yè)向善,，才是企業(yè)最高的品格。五糧液方面表示,，將繼續(xù)與論壇緊密合作,，積極參與各項活動；另外也將發(fā)揮理事作用,，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發(fā)展貢獻更多力量,。