文丨唐清

3月25日-28日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來(lái)”為主題的博鰲亞洲論壇年會(huì)召開(kāi),。作為論壇的七年“老友”,，五糧液此次以雙重身份——“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”與“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)指定用酒”,，再次深度參與這一國(guó)際盛會(huì),。

年會(huì)期間,，五糧液還通過(guò)舉辦“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴,，聯(lián)動(dòng)海南全域免稅終端,、五糧液酒家,、文化體驗(yàn)館,、專(zhuān)賣(mài)店、和美萬(wàn)家店集合店同步開(kāi)啟“五糧液·博鰲月”等活動(dòng),，向世界傳遞“和合共生 美美與共”的文化內(nèi)核,。

這場(chǎng)跨越七年的合作，不僅是五糧液國(guó)際化的縮影,，更折射出中國(guó)白酒行業(yè)從產(chǎn)品輸出,、文化輸出再到生態(tài)共建的進(jìn)階之路。

█ 現(xiàn)場(chǎng)直擊,，五糧液的“破圈”實(shí)踐

在博鰲論壇會(huì)場(chǎng),，“以和美，敬世界”主題展廳成為全球嘉賓駐足的熱門(mén)體驗(yàn)區(qū)域,。展廳內(nèi),，經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來(lái),、第八代五糧液,、五糧液1618、五糧液·和美四川,、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相,，通過(guò)“大國(guó)濃香”的卓越品質(zhì)與多元產(chǎn)品矩陣，彰顯中國(guó)白酒的文化厚度與創(chuàng)新活力,。

更具突破性的是,，在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)期間，五糧液將白酒品鑒場(chǎng)景進(jìn)行了年輕化,、國(guó)際化的打造,。比如在五糧液博鰲免稅店特設(shè)的雞尾酒品鑒區(qū)，以五糧液為基酒推出五款特制雞尾酒，用西方熟悉的調(diào)酒藝術(shù)詮釋東方釀造哲學(xué),。

值得一提的是,，在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)開(kāi)幕之際，五糧液博鰲展廳迎來(lái)“高光時(shí)刻”——聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng),、博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)潘基文,，聯(lián)合國(guó)前全球契約組織總干事古特雷斯、斯洛文尼亞前總統(tǒng)圖爾克等理事集體化身“和美品鑒官”探訪五糧液博鰲展廳,，沉浸式體驗(yàn)“大國(guó)濃香”的和美魅力,。

這場(chǎng)“破圈”行動(dòng)并未止步于論壇會(huì)期。

據(jù)了解,，3月20日至4月30日,，五糧液依托論壇的全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，開(kāi)展“五糧液·博鰲月”主題活動(dòng)打通全域消費(fèi)場(chǎng)景,。

活動(dòng)期間，五糧液聯(lián)動(dòng)海南大區(qū)五糧液酒家,、五糧液文化體驗(yàn)館,、五糧液專(zhuān)賣(mài)店、五糧濃香·和美萬(wàn)家集合店,，推出“三店一家”終端線下體驗(yàn)贈(zèng)好禮,、線上互動(dòng)積贊贏好禮等互動(dòng)活動(dòng)；同時(shí)攜手海南省6家重點(diǎn)免稅終端,，打造“五糧液品牌體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”,，通過(guò)“買(mǎi)贈(zèng)+互動(dòng)”組合拳，打造“和美禮遇全球”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn),，探索激活消費(fèi)新模式,。

博鰲“思想盛宴”與海南自貿(mào)港的消費(fèi)熱潮相遇，五糧液正書(shū)寫(xiě)著白酒國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的新范式,。

█ 七年深耕：從“產(chǎn)品出?！钡健皟r(jià)值共鳴”

在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴上，團(tuán)購(gòu)尊享紅金版五糧液成為焦點(diǎn),。

五糧液專(zhuān)業(yè)侍酒師以“觀其色,、聞其香、品其味,、悟其格,、感其美”的五步品酒法，帶領(lǐng)四海來(lái)賓共同品鑒這款新品,。

晚宴現(xiàn)場(chǎng),，五糧液還精心設(shè)置了雞尾酒調(diào)酒臺(tái),，以五糧液為基酒特別調(diào)制的“五谷羅尼”雞尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”紛紛亮相,，創(chuàng)新展現(xiàn)五糧液深厚悠遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn),、多元包容的創(chuàng)新活力，吸引眾多中外嘉賓駐足體驗(yàn),。

自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議,，到2021年當(dāng)選為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事以來(lái),，再到今年深度參與系列論壇并主導(dǎo)“五糧液·博鰲月”主題活動(dòng),，五糧液與博鰲亞洲論壇已深度合作長(zhǎng)達(dá)七年，其角色早已從見(jiàn)證者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕步ㄕ?，?chuàng)新輸出中國(guó)白酒的價(jià)值觀念,。

▎華濤

五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤表示,，博鰲亞洲論壇舉辦24年來(lái),，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案,，這與五糧液“和合共生 美美與共”的價(jià)值主張不謀而合,、不期而遇。

真正的價(jià)值共鳴,，在于讓世界通過(guò)白酒理解東方“和而不同”的智慧,，這場(chǎng)“和美實(shí)踐”，或許正是龍頭企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)淖钌羁淘忈尅?/p>

█ “三大呼吁”破局白酒國(guó)際化挑戰(zhàn)

“當(dāng)今世界百年變局深刻演變”,，博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)張軍在會(huì)上表示,，希望通過(guò)論壇，向國(guó)際社會(huì)傳遞保持信心,、戰(zhàn)勝困難,、團(tuán)結(jié)合作、共同發(fā)展,、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的強(qiáng)烈信號(hào),。

據(jù)了解，此次論壇主題緊扣當(dāng)今時(shí)代重大課題和挑戰(zhàn),，議題設(shè)置涵蓋全球治理,、經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化,、人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì),、氣候變化和可持續(xù)發(fā)展等一系列焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。

而五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和博鰲亞洲論壇最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴與機(jī)構(gòu)理事,，正通過(guò)自身實(shí)踐和敢于擔(dān)當(dāng)為行業(yè)提供創(chuàng)新啟示,。

作為可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè),，五糧液在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域率先提出創(chuàng)建“零碳酒企”，四年投入超8億元推進(jìn)節(jié)能減排,；在社會(huì)責(zé)任層面成立行業(yè)首家非公募慈善基金會(huì),，實(shí)施60余項(xiàng)公益項(xiàng)目，捐贈(zèng)超11億元,，整合幫扶資金近30億元,；在公司治理方面建立“陽(yáng)光五糧液”體系，形成規(guī)范透明的現(xiàn)代企業(yè)制度,，并因此入選“2023中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)”,。

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如今，五糧液正釋放雙重價(jià)值,，即向內(nèi)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共同體,，以ESG實(shí)踐引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；向外輸出中國(guó)酒業(yè)智慧,，借博鰲亞洲論壇等國(guó)際平臺(tái)推動(dòng)全球標(biāo)準(zhǔn)共建,。

商業(yè)向善，才是企業(yè)最高的品格,。五糧液方面表示,，將繼續(xù)與論壇緊密合作，積極參與各項(xiàng)活動(dòng),；另外也將發(fā)揮理事作用,，共同為亞洲和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。