2024開年,，舍得酒業(yè)王牌IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

張海迪,、馮遠(yuǎn)征、馮小剛,、何賽飛,、吳士宏、譚詠麟,、吳敏霞,、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時代先鋒人物加入,，共論人生智慧,。

作為業(yè)內(nèi)熟稔的經(jīng)典高端人物訪談IP，第六季《舍得智慧人物》,，以“越過山丘”為主題,，用生動的人生案例解讀時代情緒,，為觀眾呈上一場最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀,。

舍得,，這個包含著深邃哲思的品牌，也將再次深入消費(fèi)者心中,。

▼點(diǎn)擊觀看視頻

█?和12位名人，共話“越過山丘”的舍得智慧

據(jù)悉,，由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng),、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起，在鳳凰網(wǎng)平臺與東方衛(wèi)視每周三播出,。

節(jié)目內(nèi)容依舊延續(xù)名嘴郎永淳作為主持人,，對話來自文藝、體育,、商業(yè)等行業(yè)12位名人大咖,。有思想、有流量,，豪華的嘉賓陣容,，是本季《舍得智慧人物》一大亮點(diǎn)。

先導(dǎo)片中,，康復(fù)國際主席張海迪,，前微軟中國總經(jīng)理吳士宏，導(dǎo)演馮小剛,，新科“金雞”影后何賽飛,，北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠(yuǎn)征，歌手譚詠麟,，奧運(yùn)冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經(jīng)歷,。從中可以窺見本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性，隨著先導(dǎo)片的播出等待著觀眾前去尋找共鳴,。

首期節(jié)目便邀請到康復(fù)國際主席張海迪,。預(yù)告中，張海迪從中國殘疾人的生存角度出發(fā)，討論生活的真諦,。

張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長故事,，并表示“人生沒有一帆風(fēng)順和一馬平川，克服困難,，戰(zhàn)勝困難,，去創(chuàng)造、去學(xué)習(xí),、去工作,、去奉獻(xiàn)。這就是我們生活的意義,?！?/strong>

第六季主題“越過山丘”的選取，在2024新春之季,，同樣頗具深意,，極為吸睛。

在傳統(tǒng)敘事語境中,，山丘往往與攀登關(guān)聯(lián),，“越過山丘”通常象征對艱難環(huán)境的克服，對挫折的積極應(yīng)對,。過去幾年市場環(huán)境的變化,，已基本在人們心中形成做好準(zhǔn)備、迎接挑戰(zhàn)的共識,。

此次《舍得智慧人物》對主題“越過山丘”的詮釋,，便是以觸摸時代名人人生軌跡的方式進(jìn)行。

對人生的探索,、對時代的解讀,，新一季《舍得智慧人物》仍然表現(xiàn)出思考特質(zhì)。在這過程中,，舍得智慧得到更深入闡述,，品牌內(nèi)涵也得已進(jìn)一步豐富。

█?186億+流量,，IP助力品牌價值提升

品牌價值,，由想象力來構(gòu)建，由故事來豐富,。而IP打造，可以說是品牌價值塑造的重要途徑之一,。

在高端白酒消費(fèi)市場,，舍得的品牌形象搭建從來是獨(dú)樹一幟，不可復(fù)制,。而正是通過《舍得智慧人物》等超級IP的持續(xù)打造,，舍得高端品牌價值才能得到不斷鞏固,。

自2017年首次上線至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)進(jìn)行到了第七個年頭,，先后對話過龍永圖,、袁隆平、張桂梅等百位不同領(lǐng)域的時代先鋒,，全網(wǎng)累計(jì)流量超過186億,。

此次《舍得智慧人物》首次升級到東方衛(wèi)視播出，傳播影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大,，輻射至更廣的圈層,，收獲更多粉絲。

《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關(guān)注度,，不僅源于諸多名人帶來的名人效應(yīng),，更是源于多年持續(xù)不斷的IP耕耘與創(chuàng)新。

從第一季到第六季,，《舍得智慧人物》內(nèi)容在更加多元包容的同時,，也在不斷為舍得品牌創(chuàng)造更加深厚的價值壁壘。

特別是對“舍得智慧”這一核心內(nèi)容的詮釋,，經(jīng)過持續(xù)的建構(gòu)和創(chuàng)新闡釋后,，更為舍得品牌注入了獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價值觀念，進(jìn)一步在消費(fèi)者心中強(qiáng)化了舍得品牌形象的辨識度,。

并且,，第六季《舍得智慧人物》除了對話內(nèi)容、傳播平臺的升級,，還在畫面布局以及相關(guān)技術(shù)上進(jìn)行了升級,。

場景上更加注重東方傳統(tǒng)美學(xué)的渲染，真實(shí)布景消費(fèi)場景,，輸出舍得品牌東方生活美學(xué)主張,，并運(yùn)用舍得首個虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的形式去呈現(xiàn)著名詩人陳子昂的人生故事。

求新,、求真,、求美，新一季《舍得智慧人物》充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對此IP的精心運(yùn)營,。而品牌與IP之間的相輔相成,，也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業(yè)IP打造的經(jīng)典案例。

█?助力市場,，遠(yuǎn)不止傳播

《舍得智慧人物》IP的成功之處,，得益于對流量的精準(zhǔn)把握，以及對節(jié)目長尾效應(yīng)的充分釋放。

舍得老酒盛宴,，便是《舍得智慧人物》的重要線下延伸,，早在2021年，舍得老酒盛宴便開始陸續(xù)登陸全國各地市場,，并在內(nèi)容和呈現(xiàn)方式上高度共鳴《舍得智慧人物》,。

同時，參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過《舍得智慧人物》訪談,，并在現(xiàn)場為消費(fèi)者帶來更多的智慧分享,。與名人坐而論道，高規(guī)格的舍得老酒盛宴,，同時也為消費(fèi)者帶來高價值感的文化體驗(yàn)和老酒消費(fèi)體驗(yàn),。

目前，舍得老酒盛宴已先后走過成都,、鄭州,、濟(jì)南、綿陽,、西安,、長沙、湖州,、蘇州,、北京、上海,、天津,、沈陽等多座歷史文化名城，成為舍得對外展示品牌形象又一重要窗口,，將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下真實(shí)的消費(fèi)者交流互動,，既幫助消費(fèi)者進(jìn)一步生動感知舍得的品牌價值，也為進(jìn)一步的市場銷售提升創(chuàng)造了重要契機(jī),。

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)后續(xù)還將結(jié)合第六季《舍得智慧人物》節(jié)目內(nèi)容做更多粉絲話題互動，將流量沉淀至品牌自有媒體渠道,，充分實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,，為市場賦能。

精準(zhǔn)的圈層營銷疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來的關(guān)注度攀升,，舍得酒業(yè)有望將新春開門紅消費(fèi)熱度延續(xù)到下一季,，為全年的市場增長，奠定良好基礎(chǔ),。

而《舍得智慧人物》也能加強(qiáng)舍得智慧與舍得老酒價值鏈接,，從而得到更多消費(fèi)者認(rèn)可,，助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認(rèn)知,，實(shí)現(xiàn)品牌價值提升和消費(fèi)影響力擴(kuò)大,，為后續(xù)市場動作的進(jìn)行積蓄起高品牌勢能。