1月4日,，在北京衛(wèi)視《上新了·故宮》第九期中,，五糧液×故宮文創(chuàng)產(chǎn)品——五糧液九龍壇酒驚艷亮相。金碧輝煌的底色,，栩栩如生的游龍,，玉璽造型的瓶蓋，每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出它的尊貴,。

牽手“文創(chuàng)大戶”故宮,，五糧液的想法可見一斑。

近幾年,，600歲“高齡”的故宮,，高貴冷艷卻又接地氣，不僅把自己變成可咸可甜的“網(wǎng)紅”，還捧紅了文創(chuàng)產(chǎn)品,，引發(fā)“文創(chuàng)熱潮”,，成為超級(jí)大IP。據(jù)統(tǒng)計(jì),，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到上萬(wàn)種,。

如今，“文創(chuàng)熱”也已蔓延到酒水行業(yè),，宜賓五糧液股份有限公司打造的“九龍壇”便是最好力證,。讓白酒嫁接文創(chuàng)，用文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯白酒內(nèi)涵與個(gè)性,，正逐漸成為部分酒企突圍的重要利器,。五糧液推出“九龍壇”，或許將迎接企業(yè)發(fā)展的下一“風(fēng)口”,，開啟行業(yè)升級(jí)發(fā)展的又一價(jià)值爆點(diǎn),。

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“史上最大五糧液”來(lái)了

九龍壇由宜賓五糧液股份有限公司與宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合出品，并由成都川糖供應(yīng)鏈管理有限公司擔(dān)任總運(yùn)營(yíng),，分大壇裝（50L）和小壇裝（5L）兩種類型,。為力爭(zhēng)“完美無(wú)瑕”，九龍壇從創(chuàng)意元素,、設(shè)計(jì)方案,、文化來(lái)源,、罐裝技藝,、釀造酒質(zhì)等各方面都精益求精，飽含五糧液追求卓越的品牌價(jià)值,。

用大,、少、珍,、美,、貴這幾個(gè)簡(jiǎn)單的字，便可以勾勒出九龍壇“傲視群雄”的樣子,。

大：大壇裝九龍壇外包材高88厘米,，長(zhǎng)寬各68厘米，重達(dá)百斤,，壇身部分一個(gè)成年人無(wú)法完全環(huán)抱,。百斤九龍壇的問(wèn)世，打破了五糧液自建廠來(lái)從未推出100斤產(chǎn)品的先例,，使其成為目前五糧液歷史上,，乃至于中國(guó)名酒歷史上絕無(wú)僅有的“最大五糧液”。

少：九龍壇采用將軍罐陶瓷封壇的形式,，純手工打造,，全人工罐裝,，每一壇都得來(lái)不易，產(chǎn)量極為有限,。大壇裝全國(guó)市場(chǎng)投放數(shù)量?jī)H限99壇,，小壇裝限量2018壇，可謂高度稀缺,。

珍：九龍壇傳承了五糧液650年明代老窖釀造工藝,，是在經(jīng)驗(yàn)豐富的勾兌大師與升級(jí)版數(shù)字專家勾兌系統(tǒng)“雙絕”精準(zhǔn)把控之下，經(jīng)過(guò)特殊調(diào)配的五糧佳釀,。用水取自岷江中心河道地下90多米深的古河道水,，采用16口650年窖齡的明代古窖池群釀造，再加上十里酒城獨(dú)有的空氣和土壤,，通過(guò)蒸糧,、蒸餾、打量水,、攤涼,、加曲酒、發(fā)酵,、摘酒,、勾兌、人工罐裝等一道道繁瑣工藝,，最終才能得一壇九龍佳釀,。

美：九龍壇的核心文化元素源自故宮寧壽宮區(qū)皇極門外的九龍壁，契合了五糧液“五種糧食釀天下”的協(xié)和美意,。壇身上黃,、白、青,、紫,、紅、藍(lán)九條五爪祥龍各個(gè)栩栩如生,，美輪美奐,，彰顯了九龍壇皇家尊貴、大氣,、不凡的品質(zhì),。“帝王黃”為主色調(diào),，外包材整體采用了我國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝之一的“蘇繡”技法進(jìn)行裝飾,，盡顯皇家的至尊、高貴、大氣品質(zhì),。

貴：“百斤至尊版”九龍壇市場(chǎng)零售價(jià)為29.8萬(wàn)元,，價(jià)值不菲。

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搭檔文創(chuàng)高手,，以六百年敬六百年

《上新了·故宮》是首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀節(jié)目,，由故宮博物院首度擔(dān)當(dāng)出品人，五糧液鼎力支持,。

每期節(jié)目中,，都會(huì)邀請(qǐng)嘉賓作為新品開發(fā)官跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮歷史文化,，與頂尖跨界設(shè)計(jì)師聯(lián)手高校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生,，每期誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，打造“創(chuàng)新”與“故宮”相結(jié)合的制作模式,?？梢姡渡闲铝恕す蕦m》不僅成為文創(chuàng)產(chǎn)品誕生一大路徑,，還成為文創(chuàng)熱潮的引領(lǐng)者,。

亮相《上新了·故宮》的九龍壇，是故宮博物院監(jiān)制的第一款酒,，也是五糧液和故宮深度合作的第一款文創(chuàng)產(chǎn)品,。它將紫禁風(fēng)華與五糧精粹完美融合在一起，詮釋了雙方共同走過(guò)的600年,。

600年,，既是故宮走過(guò)的歷程，也是五糧液從明初“長(zhǎng)發(fā)升”糟坊到如今“十里酒城”香飄的歷程,。白酒與故宮,，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性符號(hào)，兩者之間不僅有歷史傳承對(duì)的共鳴,，還有傳統(tǒng)文化的共鳴。而九龍壇,，則是兩者的加成,。

九龍壇與故宮的相互選擇，其最本質(zhì)的是訴求內(nèi)核的共鳴,。故宮中陳列著的國(guó)寶,，代表著最極致的工匠精神，而五糧液是東方文化極致工藝的結(jié)晶,，九龍壇又是東方文化的結(jié)晶,。九龍壇與故宮的相遇，是匠心的極致追求，是東方文化的頂尖造詣,。

故宮里有千萬(wàn)條龍,，它們千姿百態(tài)、栩栩如生,，見證著故宮的輝煌,。九龍壇上盤旋著九條龍，它們是虔誠(chéng)的精靈,，是五糧液文化的象征,。但是，它們同樣具有充滿張力,。

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“五糧液式”再升級(jí)

11月22日,，五糧液營(yíng)銷策略說(shuō)明會(huì)上，將2019年的營(yíng)銷新政和盤托出,。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略方面,，五糧液將主要聚焦全面優(yōu)化五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入控盤分利模式,，改善商家盈利水平,。

其中，重要的一個(gè)核心點(diǎn)便是,，按照五糧液“1+3”戰(zhàn)略產(chǎn)品體系布局,，進(jìn)一步梳理產(chǎn)品，重塑五糧液高端產(chǎn)品價(jià)值體系,。1是指“普五”,，3是指“高端五糧液、年輕時(shí)尚版五糧液和國(guó)際版五糧液”,?！捌瘴濉睂⒗^續(xù)作為公司戰(zhàn)略支撐性產(chǎn)品，五糧液1618,、39度五糧液,、交杯牌五糧液、金裝五糧液等產(chǎn)品將明確定位為戰(zhàn)略輔助性產(chǎn)品,。此外,，高端五糧液、國(guó)際版五糧液及施華洛世奇—緣定晶生系列之外年輕時(shí)尚版五糧液,，也將在2019年正式推出,，形成五糧液產(chǎn)品矩陣構(gòu)建。

可見,，2019年在品質(zhì)和品牌方面,，五糧液已經(jīng)圍繞“升級(jí)”進(jìn)行了系統(tǒng)而縝密的布局,，醞釀了一系列重磅動(dòng)作。此時(shí)發(fā)布的“百斤至尊版”九龍壇,，將五糧液的品質(zhì)價(jià)值,、文化價(jià)值推向了一個(gè)新高度，利于高端品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng),。祭出九龍壇這個(gè)大殺器,，或許將成為五糧液發(fā)展歷程中的重要一步。

據(jù)成都川糖相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，上市后的九龍壇酒銷售網(wǎng)絡(luò)布局全國(guó),，其中以華南、華東地區(qū)作為重點(diǎn)推廣區(qū)域,。同時(shí),，公司也正在積極籌備針對(duì)高端消費(fèi)群體的推廣活動(dòng)。

九龍壇,，將成為五糧液升級(jí)之路上的又一個(gè)價(jià)值爆點(diǎn),。