云酒觀察

一場演唱會拿下一個區(qū)域市場，但為何“理想豐滿,，現(xiàn)實骨感”,？

文 | 張曉麗（ID：YJTT2016）作者系北京尚域營銷咨詢機構(gòu)總經(jīng)理所謂“名利”，是指“名聲”和“利益”,，落到企業(yè)經(jīng)營層面,，指品牌知名度、美譽度和產(chǎn)品銷量的雙提升,。酒水行業(yè)新10年的增長紅利來自于消費升級,，所謂的消費升級，就是人們對高品質(zhì)物質(zhì)需求和娛樂化精神需求的需要,，一場演唱會,，能不能實現(xiàn)這兩個目標，背后看的是企業(yè)系統(tǒng)能力和與時代互動的能力,。酒水行業(yè)從產(chǎn)品屬性上講,，特別適合用演唱會的方式進行推廣，當然,，這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式,，但今日之演唱會已非昨日之演唱會。一場演唱會要想真
云酒頭條 洞察 2018年07月01日

汾酒亮相巴菲特股東大會，“國際汾”加快出海要建“護城河”,？

最近幾天,，似乎沒有什么比在美國奧馬哈舉行的巴菲特股東大會更火了。據(jù)了解,，全球約有1萬多華人去參加,，占參會者總數(shù)的近四分之一。與眾多華人一起參會的還有山西汾酒,，跨越了半個地球到現(xiàn)場學(xué)習(xí)巴菲特的投資理念,。在期間舉行的第六屆巴菲特股東大會中國投資人酒會上，汾酒還作為官方指定用酒為中美經(jīng)濟交流搭建了關(guān)鍵平臺,。汾酒集團黨委委員,、董事，汾酒股份公司副董事長,、總經(jīng)理常建偉受邀在酒會上致辭,。巴菲特在大會上直言，中美是兩個最具智慧的國家,。那么作為中國制造,、中國文化的代表,，汾酒在2018年“國際化”步伐明顯加快，接
云酒頭條 洞察 2018年05月07日

沒資本,、沒品牌、沒規(guī)模,？別怕,，這里有占地百畝傳統(tǒng)酒廠轉(zhuǎn)型實踐全紀錄

文 | 孟躍（ID：YJTT2016）作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、浙江酒旗星文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理如何跳出“不做終端等死,，做終端找死”的困境,？為何占有傳統(tǒng)渠道和終端的價值正在遞減，競爭卻越來越激烈,？如何在“強者恒強”競爭格局中找到“小而美”的生存之道,？為何酒莊經(jīng)濟將是中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢，其創(chuàng)新模式又是什么,？中國酒業(yè)發(fā)展到今天,，已經(jīng)進入到成熟階段，“產(chǎn)品同質(zhì)化”和“終端競爭的同質(zhì)化”導(dǎo)致整個行業(yè)的競爭越來越依賴“資本和規(guī)模”,，“品牌集中度”也越來越高，這將直接造成大多數(shù)公司無法
云酒頭條 洞察 2018年03月11日

這個九月,，赴一場專屬“她”的詩酒之約，可好,？

在酒業(yè),，有這樣一群人，她們以自己的奮斗與經(jīng)歷,，給充滿陽剛之氣的酒業(yè)增添了柔情,，讓酒業(yè)有了更多的色彩。她們便是平凡卻又不凡的酒業(yè)女性,。為再次彰顯中國酒業(yè)女性的魅力和能力,，由芳樽薈、云酒傳媒主辦,，遼寧鳳城老窖酒業(yè)有限責任公司承辦的“2018中國酒業(yè)菁英女性高峰論壇”將于9月19日在遼寧鳳城舉辦,。芳樽薈顧問、國務(wù)院發(fā)展研究中心經(jīng)濟研究所原所長任興洲,，芳樽薈名譽主席,、中國副食流通協(xié)會會長何繼紅，重慶作協(xié)副主席,、第六屆魯迅文學(xué)獎獲得者李元勝已確認出席,。時隔一年，“芳樽薈”攜中國酒業(yè)女性精英再度綻放,，講述一
云酒頭條 洞察 2018年08月29日

大單品,、快消化、升級是“火坑”,，大眾酒別跳

百元以下大眾酒需求是最大的蛋糕,，也是新形勢下企業(yè)競爭的重要目標市場。大眾酒的大單品戰(zhàn)略,、快消化模式,、產(chǎn)品升級話題越來越熱。筆者認為,，這些模式會把大眾酒引向三個誤區(qū),，對此需保持清醒認知。?大眾酒搞大單品戰(zhàn)略99%的品牌不適合提出大單品戰(zhàn)略的實踐依據(jù)是以茅臺飛天和牛白瓶為代表的幾個強勢品牌單品大獲成功,，理論依據(jù)則是行業(yè)轉(zhuǎn)型后馬太效應(yīng)帶來的行業(yè)品牌集中度迅速提升,。不可否認，大單品戰(zhàn)略對于一線乃至部分泛全國化的二線品牌是有指導(dǎo)意義,，但是對大眾酒不具有普遍意義,。理由一：大單品需要強大的品牌勢能驅(qū)動,，而眾多
云酒頭條 洞察 2017年12月23日

劉淼積極回應(yīng)李曙光的濃香倡議：拒絕抑濃香揚醬香的貶低報道,，讓各自為戰(zhàn)成為過去時

12月18日,，五糧液集團董事長李曙光剛在1218共商共建共享大會上提出：要通過重新定位濃香型白酒的行業(yè)價值，與兄弟企業(yè)合作,，講好濃香型白酒的故事,，開創(chuàng)大國濃香新篇章。第二天,，李曙光的倡議便得到兄弟企業(yè)的積極回應(yīng),。12月19日，在中國濃香型白酒文化高峰論壇上,，瀘州老窖股份公司董事長劉淼更是直言個別媒體出現(xiàn)了抑濃香揚醬香的貶低報道,。洋河股份董事長王耀和古井集團董事長梁金輝也都對合力做大濃香，推動濃香價值回歸積極表態(tài),。五糧液,、瀘州老窖、洋河,、古井組團為濃香鼓與呼,，將對講好濃香故事，弘揚濃香文化,，推動濃
云酒頭條 洞察 2017年12月20日