近年來，“白染紅”已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件,，越來越多經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)白酒的同時(shí)選擇經(jīng)營(yíng)紅酒,。“白染紅”或許將能夠助推酒商進(jìn)行第二次飛躍,，進(jìn)入新的發(fā)展周期,。

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溫故第一次飛躍

許多白酒經(jīng)銷商從無到有、從弱到強(qiáng),，大多都是憑借名白酒發(fā)展起來的,。

1988年名酒價(jià)格放開，再加上20世紀(jì)90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的確立,，酒商從原有的糖酒公司獨(dú)立出來,。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)名酒的需求增加、名酒企業(yè)急需圈地拓展市場(chǎng)等狀況,，一些經(jīng)銷商抓住市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌的機(jī)會(huì),，開始發(fā)展。

特別是黃金十年,，名酒與名酒經(jīng)銷商的發(fā)展更為明顯,。白酒行業(yè)龍頭公司中期業(yè)績(jī)普遍增速達(dá)40%以上，更有公司創(chuàng)造出連續(xù)七年65%以上的凈利潤(rùn)增速神話,，而高端白酒更是呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊增的火熱態(tài)勢(shì),。基于與優(yōu)秀白酒品牌的合作，銀基,、商源、粵強(qiáng),、華澤等一批酒業(yè)大亨涌現(xiàn),，崛起，擴(kuò)張,。

如今,，連續(xù)九年成為茅臺(tái)全國(guó)銷量第一的山東大商——新星，便是一個(gè)很好的例證。

從省內(nèi)的景芝,、蘭陵等酒廠起步,，到古井貢、五糧液,、茅臺(tái),、劍南春等全國(guó)知名品牌，幾乎所有的名酒全部落戶新星,。1997年,，新星把目光投向茅臺(tái)，后憑借2001年上市的迎賓酒,，打開了茅臺(tái)系列酒的消費(fèi)市場(chǎng),。

名酒筑底給了經(jīng)銷商模式諸多底氣，部分大商因此脫穎而出,，完成第一輪跳躍,。行業(yè)內(nèi)大商、超商的格局也首次形成,。

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第二次飛躍

隨著消費(fèi)需求多元化,、高端消費(fèi)群體消費(fèi)場(chǎng)景化等特點(diǎn)，除傳統(tǒng)高端白酒外,，葡萄酒成為新的消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn),。

數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng),，共增長(zhǎng)381347千升,，增長(zhǎng)93.96%。葡萄酒銷量越來越高,。相較于近6000億規(guī)模的白酒行業(yè),，不足900億的葡萄酒市場(chǎng)雖占比較小，但增速喜人,，成為不少經(jīng)銷商的新關(guān)注點(diǎn),。

不少經(jīng)銷商開始通過“白染紅”的策略，形成更優(yōu)化,、有效的產(chǎn)品矩陣組合,，來滿足更加多元、細(xì)分的消費(fèi)群體,，與之形成更為深度的結(jié)合,。

經(jīng)銷商的第二次飛躍，或?qū)⑼ㄟ^“白染紅”策略來實(shí)現(xiàn),。

在葡萄酒快速發(fā)展的過程中,，葡萄酒市場(chǎng)亂象也與之相伴,。以假亂真、以次充好等亂象頻發(fā),。不僅大部分消費(fèi)者無法辨識(shí),，一些經(jīng)銷商也難以分辨。

再加上與專業(yè)的葡萄酒“玩家”相比,，一些白酒經(jīng)銷商運(yùn)作葡萄酒仍顯吃力,，不知道如何才能專業(yè)運(yùn)作葡萄酒。

這種情況下,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的重要性便凸顯出來,。銷售渠道與品牌豐富的中糧名莊薈，為諸多經(jīng)銷商提供了一個(gè)更好的選擇,。

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中糧名莊薈成最強(qiáng)“助攻”,？

在酒商“白染紅”的路徑上，專業(yè)化的中糧名莊薈送上強(qiáng)有力的助攻,。

品牌方面,，中糧名莊薈推出“3超5強(qiáng)”的進(jìn)口葡萄酒品牌戰(zhàn)略與“3劍客”的進(jìn)口啤酒品牌戰(zhàn)略。

其中,，3超5強(qiáng)指名莊薈將打造奔富MAX,、名莊、洛神3大超級(jí)品牌,，與雷沃系列,、麥格根系列、菲斯特系列,、格蘭蘇系列和圣麗塔系列的5大強(qiáng)勢(shì)品牌,。而3劍客則指名莊薈將打造以費(fèi)爾德堡、領(lǐng)鷹,、大奔為核心的品牌,，迎接啤酒品牌黃金時(shí)代。

就渠道而言,，名莊薈將形成“4橫5縱”的全渠道立體化發(fā)展模式,，即向能源系統(tǒng)、航空系統(tǒng),、金融系統(tǒng),、星級(jí)酒店4個(gè)方面發(fā)力；以連鎖,、優(yōu)商,、品牌合伙人、名莊酒商,、互聯(lián)網(wǎng)等5大商業(yè)模式,，對(duì)渠道進(jìn)行全方位、全網(wǎng)絡(luò)立體化的覆蓋,。

此外,，中糧名莊薈一直在專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、快捷物流,、終端門店陳列等方面不斷升級(jí),，致力于為經(jīng)銷商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

無論是產(chǎn)品,、品牌,，還是團(tuán)隊(duì)、推廣,、服務(wù),，在大變局中，中糧名莊薈顯然做了充足的準(zhǔn)備,。如今,，名莊薈已經(jīng)從平臺(tái)新秀成長(zhǎng)為目前國(guó)內(nèi)最有影響力、最可信賴的中國(guó)進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺(tái),，成為我國(guó)進(jìn)口酒行業(yè)的關(guān)鍵推手,。在諸多酒商通過“白染紅”實(shí)現(xiàn)飛躍的過程中，中糧名莊薈是繞不過去的話題,。

3月19日上午,，中糧名莊薈將亮相百屆春糖，在成都世外桃源酒店大劇院舉行“創(chuàng)領(lǐng)紅金時(shí)代,，共贏酒業(yè)未來”——中糧葡萄酒戰(zhàn)略招商會(huì)暨超商聯(lián)盟成立大會(huì),。

據(jù)主辦方透露，3月19日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),，富邑集團(tuán)首任全球首席運(yùn)營(yíng)官Tim Ford，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理,、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎，以及行業(yè)大商超商將蒞臨現(xiàn)場(chǎng),，權(quán)威解析“白染紅”背后的酒業(yè)發(fā)展新機(jī)遇,，深度解讀酒類消費(fèi)新趨勢(shì)。

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