近年來,，“白染紅”已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)現(xiàn)象級事件,，越來越多經(jīng)銷商在經(jīng)營白酒的同時選擇經(jīng)營紅酒?！鞍兹炯t”或許將能夠助推酒商進行第二次飛躍,，進入新的發(fā)展周期。

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溫故第一次飛躍

許多白酒經(jīng)銷商從無到有,、從弱到強,，大多都是憑借名白酒發(fā)展起來的,。

1988年名酒價格放開，再加上20世紀(jì)90年代市場經(jīng)濟體系的確立,，酒商從原有的糖酒公司獨立出來,。面對市場對名酒的需求增加、名酒企業(yè)急需圈地拓展市場等狀況,，一些經(jīng)銷商抓住市場轉(zhuǎn)軌的機會,，開始發(fā)展。

特別是黃金十年,，名酒與名酒經(jīng)銷商的發(fā)展更為明顯,。白酒行業(yè)龍頭公司中期業(yè)績普遍增速達40%以上，更有公司創(chuàng)造出連續(xù)七年65%以上的凈利潤增速神話,，而高端白酒更是呈現(xiàn)量價齊增的火熱態(tài)勢,。基于與優(yōu)秀白酒品牌的合作，銀基,、商源,、粵強、華澤等一批酒業(yè)大亨涌現(xiàn),，崛起,，擴張。

如今,，連續(xù)九年成為茅臺全國銷量第一的山東大商——新星,，便是一個很好的例證。

從省內(nèi)的景芝,、蘭陵等酒廠起步,，到古井貢,、五糧液,、茅臺、劍南春等全國知名品牌,，幾乎所有的名酒全部落戶新星,。1997年，新星把目光投向茅臺,，后憑借2001年上市的迎賓酒,，打開了茅臺系列酒的消費市場。

名酒筑底給了經(jīng)銷商模式諸多底氣,，部分大商因此脫穎而出,，完成第一輪跳躍。行業(yè)內(nèi)大商,、超商的格局也首次形成,。

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第二次飛躍

隨著消費需求多元化,、高端消費群體消費場景化等特點，除傳統(tǒng)高端白酒外,，葡萄酒成為新的消費需求增長點,。

數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年中國葡萄酒進口量增長,，共增長381347千升,，增長93.96%。葡萄酒銷量越來越高,。相較于近6000億規(guī)模的白酒行業(yè),，不足900億的葡萄酒市場雖占比較小，但增速喜人,，成為不少經(jīng)銷商的新關(guān)注點,。

不少經(jīng)銷商開始通過“白染紅”的策略，形成更優(yōu)化,、有效的產(chǎn)品矩陣組合,，來滿足更加多元、細分的消費群體,，與之形成更為深度的結(jié)合,。

經(jīng)銷商的第二次飛躍，或?qū)⑼ㄟ^“白染紅”策略來實現(xiàn),。

在葡萄酒快速發(fā)展的過程中,，葡萄酒市場亂象也與之相伴。以假亂真,、以次充好等亂象頻發(fā),。不僅大部分消費者無法辨識，一些經(jīng)銷商也難以分辨,。

再加上與專業(yè)的葡萄酒“玩家”相比,，一些白酒經(jīng)銷商運作葡萄酒仍顯吃力，不知道如何才能專業(yè)運作葡萄酒,。

這種情況下,，強強聯(lián)合的重要性便凸顯出來。銷售渠道與品牌豐富的中糧名莊薈,，為諸多經(jīng)銷商提供了一個更好的選擇,。

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中糧名莊薈成最強“助攻”？

在酒商“白染紅”的路徑上,，專業(yè)化的中糧名莊薈送上強有力的助攻,。

品牌方面，中糧名莊薈推出“3超5強”的進口葡萄酒品牌戰(zhàn)略與“3劍客”的進口啤酒品牌戰(zhàn)略,。

其中,，3超5強指名莊薈將打造奔富MAX,、名莊、洛神3大超級品牌,，與雷沃系列,、麥格根系列、菲斯特系列,、格蘭蘇系列和圣麗塔系列的5大強勢品牌,。而3劍客則指名莊薈將打造以費爾德堡、領(lǐng)鷹,、大奔為核心的品牌,，迎接啤酒品牌黃金時代。

就渠道而言,，名莊薈將形成“4橫5縱”的全渠道立體化發(fā)展模式,，即向能源系統(tǒng)、航空系統(tǒng),、金融系統(tǒng),、星級酒店4個方面發(fā)力,；以連鎖,、優(yōu)商,、品牌合伙人,、名莊酒商、互聯(lián)網(wǎng)等5大商業(yè)模式,，對渠道進行全方位,、全網(wǎng)絡(luò)立體化的覆蓋,。

此外,，中糧名莊薈一直在專業(yè)倉儲,、快捷物流、終端門店陳列等方面不斷升級,，致力于為經(jīng)銷商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

無論是產(chǎn)品、品牌,，還是團隊,、推廣,、服務(wù),，在大變局中，中糧名莊薈顯然做了充足的準(zhǔn)備,。如今,，名莊薈已經(jīng)從平臺新秀成長為目前國內(nèi)最有影響力、最可信賴的中國進口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺,，成為我國進口酒行業(yè)的關(guān)鍵推手,。在諸多酒商通過“白染紅”實現(xiàn)飛躍的過程中,，中糧名莊薈是繞不過去的話題。

3月19日上午,，中糧名莊薈將亮相百屆春糖,，在成都世外桃源酒店大劇院舉行“創(chuàng)領(lǐng)紅金時代，共贏酒業(yè)未來”——中糧葡萄酒戰(zhàn)略招商會暨超商聯(lián)盟成立大會,。

據(jù)主辦方透露,，3月19日活動現(xiàn)場，中國酒類流通協(xié)會會長王新國,，富邑集團首任全球首席運營官Tim Ford,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理,、中糧名莊薈國際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎,，以及行業(yè)大商超商將蒞臨現(xiàn)場，權(quán)威解析“白染紅”背后的酒業(yè)發(fā)展新機遇,，深度解讀酒類消費新趨勢,。

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