冰天雪地中，一股“暖流”在吉林大地油然而生,。

1月28日-2月2日,，有“吉林第一鍋”之稱的榆樹錢酒業(yè)推出2019第二屆“千里回鄉(xiāng)路，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),。公司提供愛心大巴,，免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年，引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注,。

2018年以來,，榆樹錢酒業(yè)連續(xù)兩年推出“千里回鄉(xiāng)路，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),，通過舉辦公益活動(dòng),，近千名榆樹老鄉(xiāng)免費(fèi)返回家鄉(xiāng)，并獲得榆樹錢酒業(yè)精心準(zhǔn)備的春節(jié)禮品,，將“溫暖”從旅程延伸到年夜飯桌,。

2009年，榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán),，隨后推出高端產(chǎn)品榆樹錢“壹號(hào)產(chǎn)品”，并結(jié)合榆樹錢“壹號(hào)基金”“感動(dòng)吉林·壹號(hào)人物評(píng)選”“壹號(hào)暖流”等公益和慈善活動(dòng),，全方位打造產(chǎn)品品牌,，提供愛心大巴免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年。通過眾多公益活動(dòng),，作為吉林白酒代表的榆樹錢,，品牌打造能力大幅提升。

從賣產(chǎn)品到塑品牌,，再到做文化,，5年3級(jí)跳，榆樹錢如何釀造出東北最有“溫度”的一瓶好酒,？

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塑品牌：從“提錢過年”到“春節(jié)回家”

2014年,，現(xiàn)任榆樹錢酒業(yè)董事長陳煒到任,，面對(duì)酒業(yè)調(diào)整，他提出：一要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),，二是打造出品牌影響力,。

如何才能打造出品牌影響力？2009年,，被譽(yù)為“吉林第一鍋”的榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán),。在品牌打造上，榆樹錢和其他東北酒類似,，也曾簡單粗放,，“提錢過年”就是典型代表。

所謂“提錢過年”,，就是通過終端促銷,、高額買贈(zèng)返券、抽獎(jiǎng),，刺激消費(fèi)者讓其沖動(dòng)性購買,，其短期對(duì)銷量有促進(jìn)作用。對(duì)此,，榆樹錢提出：要改變過去叫賣式,、吆喝式品牌傳播，分析消費(fèi)者需求和痛點(diǎn),，與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng),，提升品牌美譽(yù)度。

經(jīng)過市場調(diào)研,，榆樹錢酒業(yè)選擇通過免費(fèi)提供大巴的形式,，接送榆樹老鄉(xiāng)回家，通過公益活動(dòng)開展品牌推廣,，傳遞品牌價(jià)值,。

2018年以來，公司連續(xù)兩年發(fā)起“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),，通過媒體互動(dòng)、口碑傳播,，形成了廣泛社會(huì)影響,。近千名外地游子乘坐免費(fèi)大巴回到家鄉(xiāng)，并被邀請(qǐng)到酒廠參觀,。榆樹錢為其安排了企業(yè)歷史文化介紹,、廠區(qū)參觀、工藝講解,、營銷互動(dòng),、產(chǎn)品品鑒等活動(dòng),，從“講、聽,、看,、聞、品”幾方面,，讓其對(duì)榆樹錢產(chǎn)品和品牌有全面感受和體驗(yàn),。

這一“體驗(yàn)式”玩法，做到了公益活動(dòng)和企業(yè)品牌宣傳的有機(jī)結(jié)合,，讓榆樹錢品牌知名度,、美譽(yù)度在消費(fèi)者心中得到極大提升，榆樹錢是一瓶有“溫度”好酒的品牌形象,，勃然而出,。

更為重要的是，榆樹錢酒業(yè)將品牌傳播從“提錢過年”升級(jí)為“春節(jié)回家”,，標(biāo)志著公司在品牌打造上,，實(shí)現(xiàn)了從賣產(chǎn)品的廠家思維，到滿足消費(fèi)者需求的跨越,，品牌打造和建設(shè)能力又上了臺(tái)階,。

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講故事：從“走腎”到“走心”

如果說品牌建設(shè)從昔日的叫賣式變?yōu)椤芭摹笔街皇情_始，如何挖掘,、提煉榆樹錢品牌基因中最有價(jià)值部分,，講出榆樹錢的品牌好故事，讓榆樹錢品牌傳播從“走腎”到“走心”,，則成為公司品牌建設(shè)的第二步,。

在吉林省，“榆樹錢”是一個(gè)家喻戶曉的品牌——它始于1812年清朝嘉慶年間的“聚成發(fā)燒鍋”,，距今已經(jīng)有207年的連續(xù)釀酒歷史,。經(jīng)七代釀酒傳承，是吉林省有記載的連續(xù)釀造歷史最老的燒鍋,，也是吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)的起草單位,，被譽(yù)為“吉林第一鍋”“吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)締造者”。

具有200多年歷史的榆樹錢,，蘊(yùn)含深厚的品牌歷史文化基因,。但由于缺乏品牌挖掘,，曾一度停留在“年年有錢”的淺層面,。為了讓榆樹錢品牌建設(shè)從“年年有錢”上升為“年年有余”，令消費(fèi)者真正感受到其蘊(yùn)含深厚的民族文化,，公司從三個(gè)方面進(jìn)行了深度挖掘,。

榆樹錢作為榆樹的果實(shí),，自古以來可以用于釀酒、可美食,、可入詩,。小時(shí)候吃榆樹錢很甜，可充饑,；長大以后,，喝榆樹錢很美，分享成功與幸福,，象征圓滿與財(cái)富,。而追求生態(tài)，求真求善,，正是現(xiàn)代人的追求之一,。從這一角度出發(fā)，公司挖掘出榆樹錢生態(tài)本真文化,。

白山黑水,，曾經(jīng)是抗聯(lián)英雄縱橫馳騁之地。由于缺少糧食,，榆樹錢就成為抗聯(lián)食物的來源之一,。歷史典故中，多有東北抗聯(lián)戰(zhàn)士依靠榆樹錢,，渡過難關(guān),，抗擊日寇的記載。由此,，公司又挖掘出榆樹錢紅色“抗聯(lián)文化”,，讓榆樹錢品牌高度得以提升。

1994年,，榆樹市勇奪全國100個(gè)糧食總產(chǎn)量最高縣市第一名,，成為名副其實(shí)的“天下第一糧倉”。榆樹市連續(xù)18年全國產(chǎn)糧第一,，“糧倉”儼然成為榆樹一張名片,。由此出發(fā)，公司又挖掘出榆樹錢“天下第一糧倉”產(chǎn)地文化,，傳播榆樹出好糧,，好糧釀美酒，極大豐滿了榆樹錢品牌內(nèi)涵,。

正是通過上述品牌建設(shè),，榆樹錢講出了品牌好故事，品牌內(nèi)涵得以豐富,，品牌高度得以提升,，為榆樹錢品牌文化打造,，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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文化升級(jí)：如何從壹號(hào)產(chǎn)品到壹號(hào)慈善

打造品牌,，必須以產(chǎn)品為載體,。榆樹錢酒業(yè)董事長陳煒就任后推出的“榆樹錢壹號(hào)”產(chǎn)品，就是通過產(chǎn)品升級(jí),，打造品牌的成功案例,。而將公益、助學(xué),、慈善等融入品牌打造,，賦予品牌文化色彩，則為白酒行業(yè)通過文化賦能打造品牌,，提供了成功經(jīng)驗(yàn),。

榆樹不僅號(hào)稱“天下糧倉”，還是中央“一號(hào)文件”發(fā)源和促成地,，自2004年以來,，中央已經(jīng)出臺(tái)了15個(gè)一號(hào)文件，產(chǎn)生了巨大的惠農(nóng)效果,。以此為基礎(chǔ),，榆樹錢從“壹號(hào)老窖”“壹號(hào)酒海”“壹號(hào)大師”“壹號(hào)瓶儲(chǔ)”四個(gè)維度出發(fā),，傳播榆樹錢壹號(hào)產(chǎn)品,，打造其高端品牌形象。

“壹號(hào)老窖”,，是指榆樹錢酒業(yè)始于1812的聚成發(fā)燒鍋,，已經(jīng)連續(xù)釀造歷史207年；

“壹號(hào)酒?！?/span>,，指公司擁有234個(gè)長白山優(yōu)質(zhì)黃花松木酒海，并榮獲基尼斯“使用木質(zhì)酒海數(shù)量最多的酒廠”世界記錄,；

“壹號(hào)大師”,，則是指以公司高級(jí)技術(shù)顧問白酒泰斗高月明領(lǐng)銜數(shù)位著名專家和白酒大師、十幾位國家級(jí)白酒評(píng)委,、高級(jí)釀酒師,、高級(jí)評(píng)酒師組成的專家隊(duì)伍，保證榆樹錢美酒壹號(hào)品質(zhì),；

“壹號(hào)瓶儲(chǔ)”,，指公司擁有北方首家獨(dú)創(chuàng)瓶儲(chǔ)工藝，良心儲(chǔ)酒，品質(zhì)保證,。壹號(hào)優(yōu)質(zhì)成品酒裝瓶后，必須在壹號(hào)瓶儲(chǔ)區(qū)儲(chǔ)存1年以上方可投入市場,。

如果說四個(gè)“壹號(hào)”只是硬件保障,，那么在品牌打造上，榆樹錢則創(chuàng)新性的運(yùn)用了公益,、助學(xué),、慈善等跨界手段，實(shí)現(xiàn)了品牌打造的文化升級(jí),。

2015年,，榆樹錢酒業(yè)設(shè)立“壹號(hào)基金”，每銷售1瓶榆樹錢壹號(hào)酒,，就有3元注入壹號(hào)基金,，擬在5年內(nèi)投入200萬元，用于吉林省慈善教育事業(yè),。

2015-2017年,，壹號(hào)基金已累計(jì)拿出45萬元用于資助貧困學(xué)生，先后有90名貧困學(xué)子得到資助,；60萬元用于愛心送考,，已有5所學(xué)校的近萬名學(xué)子受益；首期200萬元公益計(jì)劃已經(jīng)提前兩年完成,，第二期200萬元于2018年初啟動(dòng),，持續(xù)投入到吉林省慈善教育事業(yè)中。

值得關(guān)注的是,，在壹號(hào)基金中,，有95萬元用于“感動(dòng)吉林壹號(hào)人物”活動(dòng)評(píng)選。通過這一在吉林具備廣泛影響的公益人物評(píng)選活動(dòng),，榆樹錢壹號(hào)產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度,，得到極大提升。

綜上所述,，如果說推出壹號(hào)產(chǎn)品,，還只是榆樹錢通過推高端，提升整體品牌形象的舉措,，通過設(shè)立慈善基金,，贊助莘莘學(xué)子，進(jìn)而贊助“感動(dòng)吉林壹號(hào)人物”,，則是榆樹錢品牌建設(shè),，從產(chǎn)品導(dǎo)向到文化導(dǎo)向的升級(jí)。正是這一升級(jí)，榆樹錢實(shí)現(xiàn)了5年3級(jí)跳,，釀出了東北最有“溫度”的一瓶好酒,。

當(dāng)然了，品牌升級(jí)5年3級(jí)跳的背后,，是榆樹錢酒業(yè)在東北經(jīng)濟(jì)亟待振興的背景下,，利稅等企業(yè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)四年保持兩位數(shù)的增長速度，這得益于該公司走出了一條品牌文化助推市場發(fā)展的差異化發(fā)展之路,。