冰天雪地中,，一股“暖流”在吉林大地油然而生。

1月28日-2月2日,，有“吉林第一鍋”之稱的榆樹錢酒業(yè)推出2019第二屆“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng)。公司提供愛心大巴，免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年,，引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注,。

2018年以來，榆樹錢酒業(yè)連續(xù)兩年推出“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),，通過舉辦公益活動(dòng)，近千名榆樹老鄉(xiāng)免費(fèi)返回家鄉(xiāng),，并獲得榆樹錢酒業(yè)精心準(zhǔn)備的春節(jié)禮品,，將“溫暖”從旅程延伸到年夜飯桌。

2009年,，榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán),，隨后推出高端產(chǎn)品榆樹錢“壹號(hào)產(chǎn)品”，并結(jié)合榆樹錢“壹號(hào)基金”“感動(dòng)吉林·壹號(hào)人物評(píng)選”“壹號(hào)暖流”等公益和慈善活動(dòng),，全方位打造產(chǎn)品品牌,，提供愛心大巴免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年。通過眾多公益活動(dòng),，作為吉林白酒代表的榆樹錢,，品牌打造能力大幅提升。

從賣產(chǎn)品到塑品牌,，再到做文化,，5年3級(jí)跳，榆樹錢如何釀造出東北最有“溫度”的一瓶好酒,？

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塑品牌：從“提錢過年”到“春節(jié)回家”

2014年,，現(xiàn)任榆樹錢酒業(yè)董事長(zhǎng)陳煒到任，面對(duì)酒業(yè)調(diào)整,，他提出：一要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),，二是打造出品牌影響力。

如何才能打造出品牌影響力,？2009年,，被譽(yù)為“吉林第一鍋”的榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán)。在品牌打造上,，榆樹錢和其他東北酒類似,，也曾簡(jiǎn)單粗放，“提錢過年”就是典型代表,。

所謂“提錢過年”,，就是通過終端促銷、高額買贈(zèng)返券,、抽獎(jiǎng),，刺激消費(fèi)者讓其沖動(dòng)性購(gòu)買，其短期對(duì)銷量有促進(jìn)作用。對(duì)此,，榆樹錢提出：要改變過去叫賣式,、吆喝式品牌傳播，分析消費(fèi)者需求和痛點(diǎn),，與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng),，提升品牌美譽(yù)度。

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研,，榆樹錢酒業(yè)選擇通過免費(fèi)提供大巴的形式,，接送榆樹老鄉(xiāng)回家，通過公益活動(dòng)開展品牌推廣,，傳遞品牌價(jià)值,。

2018年以來，公司連續(xù)兩年發(fā)起“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號(hào)暖流活動(dòng),，通過媒體互動(dòng)、口碑傳播,，形成了廣泛社會(huì)影響,。近千名外地游子乘坐免費(fèi)大巴回到家鄉(xiāng)，并被邀請(qǐng)到酒廠參觀,。榆樹錢為其安排了企業(yè)歷史文化介紹,、廠區(qū)參觀,、工藝講解,、營(yíng)銷互動(dòng)、產(chǎn)品品鑒等活動(dòng),，從“講,、聽、看,、聞,、品”幾方面，讓其對(duì)榆樹錢產(chǎn)品和品牌有全面感受和體驗(yàn),。

這一“體驗(yàn)式”玩法,，做到了公益活動(dòng)和企業(yè)品牌宣傳的有機(jī)結(jié)合，讓榆樹錢品牌知名度,、美譽(yù)度在消費(fèi)者心中得到極大提升,，榆樹錢是一瓶有“溫度”好酒的品牌形象，勃然而出,。

更為重要的是,，榆樹錢酒業(yè)將品牌傳播從“提錢過年”升級(jí)為“春節(jié)回家”，標(biāo)志著公司在品牌打造上，實(shí)現(xiàn)了從賣產(chǎn)品的廠家思維,，到滿足消費(fèi)者需求的跨越,，品牌打造和建設(shè)能力又上了臺(tái)階。

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講故事：從“走腎”到“走心”

如果說品牌建設(shè)從昔日的叫賣式變?yōu)椤芭摹笔街皇情_始,，如何挖掘,、提煉榆樹錢品牌基因中最有價(jià)值部分，講出榆樹錢的品牌好故事,，讓榆樹錢品牌傳播從“走腎”到“走心”,，則成為公司品牌建設(shè)的第二步。

在吉林省,，“榆樹錢”是一個(gè)家喻戶曉的品牌——它始于1812年清朝嘉慶年間的“聚成發(fā)燒鍋”,，距今已經(jīng)有207年的連續(xù)釀酒歷史。經(jīng)七代釀酒傳承,，是吉林省有記載的連續(xù)釀造歷史最老的燒鍋,，也是吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，被譽(yù)為“吉林第一鍋”“吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)締造者”,。

具有200多年歷史的榆樹錢,，蘊(yùn)含深厚的品牌歷史文化基因。但由于缺乏品牌挖掘,，曾一度停留在“年年有錢”的淺層面,。為了讓榆樹錢品牌建設(shè)從“年年有錢”上升為“年年有余”，令消費(fèi)者真正感受到其蘊(yùn)含深厚的民族文化,，公司從三個(gè)方面進(jìn)行了深度挖掘,。

榆樹錢作為榆樹的果實(shí)，自古以來可以用于釀酒,、可美食,、可入詩(shī)。小時(shí)候吃榆樹錢很甜,，可充饑,；長(zhǎng)大以后，喝榆樹錢很美,，分享成功與幸福,，象征圓滿與財(cái)富。而追求生態(tài),，求真求善,，正是現(xiàn)代人的追求之一。從這一角度出發(fā),，公司挖掘出榆樹錢生態(tài)本真文化,。

白山黑水,，曾經(jīng)是抗聯(lián)英雄縱橫馳騁之地。由于缺少糧食,，榆樹錢就成為抗聯(lián)食物的來源之一,。歷史典故中，多有東北抗聯(lián)戰(zhàn)士依靠榆樹錢,，渡過難關(guān),，抗擊日寇的記載。由此,，公司又挖掘出榆樹錢紅色“抗聯(lián)文化”,，讓榆樹錢品牌高度得以提升。

1994年,，榆樹市勇奪全國(guó)100個(gè)糧食總產(chǎn)量最高縣市第一名,，成為名副其實(shí)的“天下第一糧倉(cāng)”。榆樹市連續(xù)18年全國(guó)產(chǎn)糧第一,，“糧倉(cāng)”儼然成為榆樹一張名片,。由此出發(fā)，公司又挖掘出榆樹錢“天下第一糧倉(cāng)”產(chǎn)地文化,，傳播榆樹出好糧,，好糧釀美酒，極大豐滿了榆樹錢品牌內(nèi)涵,。

正是通過上述品牌建設(shè),，榆樹錢講出了品牌好故事，品牌內(nèi)涵得以豐富,，品牌高度得以提升,，為榆樹錢品牌文化打造，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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文化升級(jí)：如何從壹號(hào)產(chǎn)品到壹號(hào)慈善

打造品牌,，必須以產(chǎn)品為載體,。榆樹錢酒業(yè)董事長(zhǎng)陳煒就任后推出的“榆樹錢壹號(hào)”產(chǎn)品,，就是通過產(chǎn)品升級(jí)，打造品牌的成功案例,。而將公益,、助學(xué)、慈善等融入品牌打造,，賦予品牌文化色彩,，則為白酒行業(yè)通過文化賦能打造品牌，提供了成功經(jīng)驗(yàn),。

榆樹不僅號(hào)稱“天下糧倉(cāng)”,，還是中央“一號(hào)文件”發(fā)源和促成地,，自2004年以來，中央已經(jīng)出臺(tái)了15個(gè)一號(hào)文件,，產(chǎn)生了巨大的惠農(nóng)效果,。以此為基礎(chǔ)，榆樹錢從“壹號(hào)老窖”“壹號(hào)酒?！薄耙继?hào)大師”“壹號(hào)瓶?jī)?chǔ)”四個(gè)維度出發(fā),，傳播榆樹錢壹號(hào)產(chǎn)品，打造其高端品牌形象,。

“壹號(hào)老窖”,，是指榆樹錢酒業(yè)始于1812的聚成發(fā)燒鍋，已經(jīng)連續(xù)釀造歷史207年,；

“壹號(hào)酒?！?/span>，指公司擁有234個(gè)長(zhǎng)白山優(yōu)質(zhì)黃花松木酒海,，并榮獲基尼斯“使用木質(zhì)酒海數(shù)量最多的酒廠”世界記錄,；

“壹號(hào)大師”，則是指以公司高級(jí)技術(shù)顧問白酒泰斗高月明領(lǐng)銜數(shù)位著名專家和白酒大師,、十幾位國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委,、高級(jí)釀酒師、高級(jí)評(píng)酒師組成的專家隊(duì)伍,，保證榆樹錢美酒壹號(hào)品質(zhì),；

“壹號(hào)瓶?jī)?chǔ)”，指公司擁有北方首家獨(dú)創(chuàng)瓶?jī)?chǔ)工藝,，良心儲(chǔ)酒,，品質(zhì)保證。壹號(hào)優(yōu)質(zhì)成品酒裝瓶后,，必須在壹號(hào)瓶?jī)?chǔ)區(qū)儲(chǔ)存1年以上方可投入市場(chǎng),。

如果說四個(gè)“壹號(hào)”只是硬件保障，那么在品牌打造上,，榆樹錢則創(chuàng)新性的運(yùn)用了公益,、助學(xué)、慈善等跨界手段,，實(shí)現(xiàn)了品牌打造的文化升級(jí),。

2015年，榆樹錢酒業(yè)設(shè)立“壹號(hào)基金”,，每銷售1瓶榆樹錢壹號(hào)酒,，就有3元注入壹號(hào)基金，擬在5年內(nèi)投入200萬(wàn)元,，用于吉林省慈善教育事業(yè),。

2015-2017年,，壹號(hào)基金已累計(jì)拿出45萬(wàn)元用于資助貧困學(xué)生，先后有90名貧困學(xué)子得到資助,；60萬(wàn)元用于愛心送考,，已有5所學(xué)校的近萬(wàn)名學(xué)子受益；首期200萬(wàn)元公益計(jì)劃已經(jīng)提前兩年完成,，第二期200萬(wàn)元于2018年初啟動(dòng),，持續(xù)投入到吉林省慈善教育事業(yè)中。

值得關(guān)注的是,，在壹號(hào)基金中,，有95萬(wàn)元用于“感動(dòng)吉林壹號(hào)人物”活動(dòng)評(píng)選。通過這一在吉林具備廣泛影響的公益人物評(píng)選活動(dòng),，榆樹錢壹號(hào)產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度,，得到極大提升。

綜上所述,，如果說推出壹號(hào)產(chǎn)品,，還只是榆樹錢通過推高端，提升整體品牌形象的舉措,，通過設(shè)立慈善基金,，贊助莘莘學(xué)子，進(jìn)而贊助“感動(dòng)吉林壹號(hào)人物”,，則是榆樹錢品牌建設(shè),，從產(chǎn)品導(dǎo)向到文化導(dǎo)向的升級(jí)。正是這一升級(jí),，榆樹錢實(shí)現(xiàn)了5年3級(jí)跳,，釀出了東北最有“溫度”的一瓶好酒。

當(dāng)然了,，品牌升級(jí)5年3級(jí)跳的背后,，是榆樹錢酒業(yè)在東北經(jīng)濟(jì)亟待振興的背景下，利稅等企業(yè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)四年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度,，這得益于該公司走出了一條品牌文化助推市場(chǎng)發(fā)展的差異化發(fā)展之路,。