冰天雪地中,，一股“暖流”在吉林大地油然而生。

1月28日-2月2日,，有“吉林第一鍋”之稱的榆樹錢酒業(yè)推出2019第二屆“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號暖流活動。公司提供愛心大巴,，免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年,，引發(fā)社會各界高度關(guān)注。

2018年以來,，榆樹錢酒業(yè)連續(xù)兩年推出“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號暖流活動，通過舉辦公益活動,，近千名榆樹老鄉(xiāng)免費(fèi)返回家鄉(xiāng),，并獲得榆樹錢酒業(yè)精心準(zhǔn)備的春節(jié)禮品，將“溫暖”從旅程延伸到年夜飯桌,。

2009年,，榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán)，隨后推出高端產(chǎn)品榆樹錢“壹號產(chǎn)品”,，并結(jié)合榆樹錢“壹號基金”“感動吉林·壹號人物評選”“壹號暖流”等公益和慈善活動,，全方位打造產(chǎn)品品牌，提供愛心大巴免費(fèi)接榆樹老鄉(xiāng)回家過年,。通過眾多公益活動,，作為吉林白酒代表的榆樹錢，品牌打造能力大幅提升,。

從賣產(chǎn)品到塑品牌,，再到做文化，5年3級跳,，榆樹錢如何釀造出東北最有“溫度”的一瓶好酒,？

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塑品牌：從“提錢過年”到“春節(jié)回家”

2014年，現(xiàn)任榆樹錢酒業(yè)董事長陳煒到任,，面對酒業(yè)調(diào)整,，他提出：一要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，二是打造出品牌影響力。

如何才能打造出品牌影響力,？2009年,，被譽(yù)為“吉林第一鍋”的榆樹錢酒業(yè)進(jìn)入金東集團(tuán)。在品牌打造上,，榆樹錢和其他東北酒類似,，也曾簡單粗放，“提錢過年”就是典型代表,。

所謂“提錢過年”,，就是通過終端促銷、高額買贈返券,、抽獎,，刺激消費(fèi)者讓其沖動性購買，其短期對銷量有促進(jìn)作用,。對此,，榆樹錢提出：要改變過去叫賣式、吆喝式品牌傳播,，分析消費(fèi)者需求和痛點(diǎn),，與消費(fèi)者深度溝通互動，提升品牌美譽(yù)度,。

經(jīng)過市場調(diào)研,，榆樹錢酒業(yè)選擇通過免費(fèi)提供大巴的形式，接送榆樹老鄉(xiāng)回家,，通過公益活動開展品牌推廣,，傳遞品牌價值。

2018年以來,，公司連續(xù)兩年發(fā)起“千里回鄉(xiāng)路,，暖意伴鄉(xiāng)情”壹號暖流活動，通過媒體互動,、口碑傳播,，形成了廣泛社會影響。近千名外地游子乘坐免費(fèi)大巴回到家鄉(xiāng),，并被邀請到酒廠參觀,。榆樹錢為其安排了企業(yè)歷史文化介紹、廠區(qū)參觀,、工藝講解,、營銷互動、產(chǎn)品品鑒等活動,，從“講,、聽,、看、聞,、品”幾方面,，讓其對榆樹錢產(chǎn)品和品牌有全面感受和體驗。

這一“體驗式”玩法,，做到了公益活動和企業(yè)品牌宣傳的有機(jī)結(jié)合,，讓榆樹錢品牌知名度、美譽(yù)度在消費(fèi)者心中得到極大提升,，榆樹錢是一瓶有“溫度”好酒的品牌形象,，勃然而出。

更為重要的是,，榆樹錢酒業(yè)將品牌傳播從“提錢過年”升級為“春節(jié)回家”,，標(biāo)志著公司在品牌打造上，實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品的廠家思維,，到滿足消費(fèi)者需求的跨越，品牌打造和建設(shè)能力又上了臺階,。

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講故事：從“走腎”到“走心”

如果說品牌建設(shè)從昔日的叫賣式變?yōu)椤芭摹笔街皇情_始,，如何挖掘、提煉榆樹錢品牌基因中最有價值部分,，講出榆樹錢的品牌好故事,，讓榆樹錢品牌傳播從“走腎”到“走心”，則成為公司品牌建設(shè)的第二步,。

在吉林省,，“榆樹錢”是一個家喻戶曉的品牌——它始于1812年清朝嘉慶年間的“聚成發(fā)燒鍋”，距今已經(jīng)有207年的連續(xù)釀酒歷史,。經(jīng)七代釀酒傳承,，是吉林省有記載的連續(xù)釀造歷史最老的燒鍋，也是吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)的起草單位,，被譽(yù)為“吉林第一鍋”“吉林省燒酒標(biāo)準(zhǔn)締造者”,。

具有200多年歷史的榆樹錢，蘊(yùn)含深厚的品牌歷史文化基因,。但由于缺乏品牌挖掘,，曾一度停留在“年年有錢”的淺層面。為了讓榆樹錢品牌建設(shè)從“年年有錢”上升為“年年有余”,，令消費(fèi)者真正感受到其蘊(yùn)含深厚的民族文化,，公司從三個方面進(jìn)行了深度挖掘。

榆樹錢作為榆樹的果實,，自古以來可以用于釀酒,、可美食、可入詩。小時候吃榆樹錢很甜,，可充饑,；長大以后，喝榆樹錢很美,，分享成功與幸福,，象征圓滿與財富。而追求生態(tài),，求真求善,，正是現(xiàn)代人的追求之一。從這一角度出發(fā),，公司挖掘出榆樹錢生態(tài)本真文化,。

白山黑水，曾經(jīng)是抗聯(lián)英雄縱橫馳騁之地,。由于缺少糧食,，榆樹錢就成為抗聯(lián)食物的來源之一。歷史典故中,，多有東北抗聯(lián)戰(zhàn)士依靠榆樹錢,，渡過難關(guān)，抗擊日寇的記載,。由此,，公司又挖掘出榆樹錢紅色“抗聯(lián)文化”，讓榆樹錢品牌高度得以提升,。

1994年,，榆樹市勇奪全國100個糧食總產(chǎn)量最高縣市第一名，成為名副其實的“天下第一糧倉”,。榆樹市連續(xù)18年全國產(chǎn)糧第一,，“糧倉”儼然成為榆樹一張名片。由此出發(fā),，公司又挖掘出榆樹錢“天下第一糧倉”產(chǎn)地文化,，傳播榆樹出好糧，好糧釀美酒,，極大豐滿了榆樹錢品牌內(nèi)涵,。

正是通過上述品牌建設(shè)，榆樹錢講出了品牌好故事,，品牌內(nèi)涵得以豐富,，品牌高度得以提升，為榆樹錢品牌文化打造,，打下堅實的基礎(chǔ),。

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文化升級：如何從壹號產(chǎn)品到壹號慈善

打造品牌,，必須以產(chǎn)品為載體。榆樹錢酒業(yè)董事長陳煒就任后推出的“榆樹錢壹號”產(chǎn)品,，就是通過產(chǎn)品升級,，打造品牌的成功案例。而將公益,、助學(xué),、慈善等融入品牌打造,，賦予品牌文化色彩，則為白酒行業(yè)通過文化賦能打造品牌,，提供了成功經(jīng)驗,。

榆樹不僅號稱“天下糧倉”，還是中央“一號文件”發(fā)源和促成地,，自2004年以來,，中央已經(jīng)出臺了15個一號文件,，產(chǎn)生了巨大的惠農(nóng)效果,。以此為基礎(chǔ),，榆樹錢從“壹號老窖”“壹號酒海”“壹號大師”“壹號瓶儲”四個維度出發(fā),，傳播榆樹錢壹號產(chǎn)品，打造其高端品牌形象,。

“壹號老窖”，是指榆樹錢酒業(yè)始于1812的聚成發(fā)燒鍋,，已經(jīng)連續(xù)釀造歷史207年,；

“壹號酒?！?/span>,，指公司擁有234個長白山優(yōu)質(zhì)黃花松木酒海，并榮獲基尼斯“使用木質(zhì)酒海數(shù)量最多的酒廠”世界記錄,；

“壹號大師”,，則是指以公司高級技術(shù)顧問白酒泰斗高月明領(lǐng)銜數(shù)位著名專家和白酒大師,、十幾位國家級白酒評委,、高級釀酒師,、高級評酒師組成的專家隊伍,，保證榆樹錢美酒壹號品質(zhì)；

“壹號瓶儲”,，指公司擁有北方首家獨(dú)創(chuàng)瓶儲工藝,，良心儲酒，品質(zhì)保證,。壹號優(yōu)質(zhì)成品酒裝瓶后,，必須在壹號瓶儲區(qū)儲存1年以上方可投入市場。

如果說四個“壹號”只是硬件保障,，那么在品牌打造上,，榆樹錢則創(chuàng)新性的運(yùn)用了公益、助學(xué),、慈善等跨界手段，實現(xiàn)了品牌打造的文化升級。

2015年,，榆樹錢酒業(yè)設(shè)立“壹號基金”,，每銷售1瓶榆樹錢壹號酒,，就有3元注入壹號基金,，擬在5年內(nèi)投入200萬元,，用于吉林省慈善教育事業(yè),。

2015-2017年,，壹號基金已累計拿出45萬元用于資助貧困學(xué)生，先后有90名貧困學(xué)子得到資助,；60萬元用于愛心送考，已有5所學(xué)校的近萬名學(xué)子受益；首期200萬元公益計劃已經(jīng)提前兩年完成,，第二期200萬元于2018年初啟動，持續(xù)投入到吉林省慈善教育事業(yè)中,。

值得關(guān)注的是,，在壹號基金中，有95萬元用于“感動吉林壹號人物”活動評選。通過這一在吉林具備廣泛影響的公益人物評選活動,，榆樹錢壹號產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度，得到極大提升,。

綜上所述,，如果說推出壹號產(chǎn)品，還只是榆樹錢通過推高端，提升整體品牌形象的舉措，通過設(shè)立慈善基金,，贊助莘莘學(xué)子,，進(jìn)而贊助“感動吉林壹號人物”，則是榆樹錢品牌建設(shè),，從產(chǎn)品導(dǎo)向到文化導(dǎo)向的升級。正是這一升級,，榆樹錢實現(xiàn)了5年3級跳,，釀出了東北最有“溫度”的一瓶好酒。

當(dāng)然了,，品牌升級5年3級跳的背后,，是榆樹錢酒業(yè)在東北經(jīng)濟(jì)亟待振興的背景下，利稅等企業(yè)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)四年保持兩位數(shù)的增長速度,，這得益于該公司走出了一條品牌文化助推市場發(fā)展的差異化發(fā)展之路,。