11月19日,，第28屆中國金雞百花電影節(jié)在廈門開幕,，電影人齊聚一堂，開啟中國電影一年一度的“金雞時(shí)刻”,。

作為本屆電影節(jié)唯一指定白酒品牌,，五糧液與金雞百花電影節(jié)的結(jié)合，其實(shí)是白酒文化與電影藝術(shù)的結(jié)合,，是經(jīng)典與經(jīng)典的碰撞,。在這經(jīng)典之中，是電影與白酒交織出的文化創(chuàng)新,。

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百年老牌的“新嘗試”

五糧液贊助金雞百花電影節(jié),，金雞百花電影節(jié)導(dǎo)入白酒元素，對于雙方來說，都是一次全新的文化體驗(yàn),。

本屆電影節(jié)期間,，配套活動“中國百年電影海報(bào)展”，囊括了從上世紀(jì)30年代到新世紀(jì)的數(shù)百幅精品海報(bào),，全景式展示中國電影的百年輝煌歷程,。

從1934年上映的中國現(xiàn)存最早的《再生花》電影海報(bào)，到現(xiàn)今僅存一張的1946年的《蘆花翻白燕子飛》電影海報(bào),，以及116幅歷年金雞,、百花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電影海報(bào)，每一張都是中國電影百年歷史的濃縮,。

同樣,，得名110年的五糧液，在這場電影節(jié)上,，也與百年中國影史交相輝映,。

如果說中國電影跨越百年迎來了新的爆發(fā)期，那么在第八代經(jīng)典五糧液成功上市,、營收利潤持續(xù)走高,、高質(zhì)量發(fā)展跨越千億的五糧液，則印證了其“金牌不倒”的品牌實(shí)力與經(jīng)典品質(zhì),。

過去的百年間,，電影事業(yè)在中國從無到有，迅速成長,。五糧液也從小型作坊到特大型企業(yè)集團(tuán),，以大國濃香的姿態(tài),、新的格局與視野,，講述中國白酒的文化故事。與金雞百花電影節(jié)的相遇,，就是五糧液講好中國白酒故事,、五糧液故事新的方式之一。

▲宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林

正如宜賓五糧液股份有限公司總經(jīng)理,、總工程師陳林在“五糧液電影傳媒之夜”上所言，“此次五糧液與中國金雞百花電影節(jié)攜手,，是中國傳統(tǒng)酒文化與時(shí)代電影藝術(shù)一次新的嘗試,。五糧液人希望與優(yōu)秀電影人一起，共同創(chuàng)造新的文化經(jīng)典,，呈現(xiàn)新的時(shí)代精彩,。”

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與“金雞百花”共鳴，五糧液的關(guān)鍵詞是,？

通過本屆電影節(jié)不難發(fā)現(xiàn),，中國優(yōu)秀電影與五糧液最大的文化共鳴，就是品質(zhì)文化,。

“我看到有人期待我們中國科幻彎道超車,，想要不翻車，就得把路修好,，把駕駛技術(shù)練好,。”執(zhí)導(dǎo)《流浪地球》獲得超46億票房的導(dǎo)演郭帆,，卻希望能慢下來,，先“修煉”好自己。

11月20日,，在由五糧液贊助的電影節(jié)系列活動“電影傳媒高峰論壇”上,，十余位優(yōu)秀的電影人共同探討了“電影傳媒如何對接主流價(jià)值觀、主流受眾”“新技術(shù)跟電影本體的關(guān)系”等話題,。嘉賓們的答案也不約而同地指向了“回歸內(nèi)容”“滿足消費(fèi)者需求”等關(guān)于品質(zhì)的層面,。

這正是五糧液選擇深入電影行業(yè)，贊助金雞百花電影節(jié)的原因之一,。五糧液和中國電影精神一樣,，希望站在“品質(zhì)”這個(gè)立身之本上去發(fā)展。而金雞百花電影節(jié),，無疑代表了中國電影的最高品質(zhì),。

一直以來，五糧液始終堅(jiān)持五糧純糧固態(tài)釀造技藝,，不斷強(qiáng)化質(zhì)量管控,，在生產(chǎn)過程中全流程貫徹傳統(tǒng)釀酒規(guī)范與技術(shù)。今年發(fā)布的第八代經(jīng)典五糧液,，是對經(jīng)典的繼承和延續(xù),，但更是對品質(zhì)的“精益求精”，實(shí)現(xiàn)品質(zhì),、包裝,、防偽的全面升級。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長李曙光所言,，“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本,、用時(shí)不計(jì)歲月,，去釀造每一瓶好酒,，這就是五糧液人以繡花功夫和工匠精神來打造民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和使命擔(dān)當(dāng)?！蔽寮Z液始終堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造技藝,，今年發(fā)布的第八代經(jīng)典五糧液，更是體現(xiàn)了對經(jīng)典的傳承和延續(xù),，更是對品質(zhì)的“精益求精”,。

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創(chuàng)新文化營銷，打破邊界的五糧液,？

品質(zhì)之外,，中國白酒行業(yè)已然進(jìn)入品牌力競爭階段，通過提升文化價(jià)值強(qiáng)化品牌力成為名酒競合主陣地,。而電影行業(yè)也是五糧液推動品牌提升的文化路線之一,。

早在2014年《大鬧天宮》上映時(shí)，作為贊助商的五糧液,，就表現(xiàn)出對電影行業(yè)的熱情,，在隨后的第四屆德國電影節(jié)、第五屆成龍國際動作電影周閉幕式上,，五糧液都作為唯一指定白酒亮相,。由五糧液聯(lián)合出品的電影《十八洞村》廣受觀眾好評，獲得中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”表彰,，女主角陳瑾也憑借該影片獲得第34屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角,。

而在本屆電影節(jié)的高關(guān)注度、高曝光度,，也使得隨處可見的五糧液元素得以全面展現(xiàn)在公眾面前,。兩種文化的高度結(jié)合，使五糧液品牌的高端屬性,、文化底蘊(yùn)厚度展現(xiàn)的淋漓盡致,。

實(shí)際上，近年來,，五糧液的高端文化營銷創(chuàng)新性地跨越多個(gè)領(lǐng)域,，并不止于電影行業(yè)。

本月初,，首屆“金熊貓”國際傳播獎(jiǎng)在成都出爐，該獎(jiǎng)項(xiàng)是以“中國故事 國際傳播”為主旨的國際性影視大獎(jiǎng),，作為川酒金字招牌和中國白酒故事的講述者,，五糧液全程支持該活動。

此外,，五糧液還攜手《上新了·故宮》《檔案》等大熱電視IP,，以創(chuàng)新營銷的方式表達(dá)新的文化價(jià)值內(nèi)涵，強(qiáng)化自身的文化屬性和高端屬性，以提升品牌價(jià)值,。在五糧液獨(dú)家冠名《上新了·故宮》中,，600余年老窖池與600年紫禁城遙相呼應(yīng)，深度彰顯品牌的歷史底蘊(yùn)及文化厚度,。

而今,，亮相中國電影業(yè)最高藝術(shù)殿堂，五糧液所呈現(xiàn)的,，是一個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)的突破與創(chuàng)新,，也是其不斷打破邊界的無限可能。

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