魔性,！2024年春節(jié),，你被“喝杏花村酒，我就愛過年”洗腦了沒,？

春節(jié)期間,，杏花村酒品牌與抖音聯(lián)合推出了全民任務(wù)：#杏花村酒，我就愛過年# 的抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽,，全網(wǎng)曝光量突破4.1億次,，超5.3萬人次參與。

春節(jié)是融于每一個(gè)中國人血脈之中的文化基因,，歡度春節(jié)對(duì)于中國人而言具有長久,、穩(wěn)定、特殊的文化心理意義,，是傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要載體,。春節(jié)的重要意義，決定了其是酒類營銷的重要節(jié)點(diǎn),。

▎點(diǎn)擊視頻，跟著杏花村酒過大年

從“喝杏花村酒,，我就愛過年”出發(fā),，杏花村酒攜手抖音，以好玩,、有趣,、輕松的參與方式、魔性的音樂,，豐富了消費(fèi)者過年氛圍,，更以清香品質(zhì)掀起年味熱潮。

業(yè)界也看到了杏花村酒不斷發(fā)力C端化和場景化：聚焦春節(jié)過年場景,，深挖消費(fèi)者流量池,，聚焦消費(fèi)者情緒，通過全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，點(diǎn)燃消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)熱情,，進(jìn)而尋求品效合一,。

這也彰顯了杏花村酒正向上生長。

█?曝光量破4.1億次,，杏花村酒再出圈

本次杏花村酒春節(jié)“喝杏花村酒,，我就愛過年”活動(dòng)，一波接著一波,。

據(jù)了解,，活動(dòng)共產(chǎn)生三條爆款視頻，一是本次活動(dòng)杏花村酒我就愛過年的洗腦魔性主題曲MV,，朗朗上口的歌詞配上喜慶有感的畫面,，加深了用戶印象；二是一部節(jié)奏平緩的廣告片,，分別從家人/朋友/同事三個(gè)大眾消費(fèi)群體的視角,，演繹了幸福快樂的過年氛圍,；三是一部創(chuàng)意廣告,，以杏花村酒作為解決過年種種尷尬現(xiàn)場的“秘密武器”為觀眾帶來了一部既趣味又有一定指導(dǎo)意義的輕喜劇。

活動(dòng)立足春節(jié)不同階段,、不同消費(fèi)場景,、不同表現(xiàn)形式，有效撬動(dòng)自然流量池并觸達(dá)更多消費(fèi)者,，撬動(dòng)一起“跟著杏花村酒過大年”,，帶來的是消費(fèi)者對(duì)于杏花村酒美譽(yù)度的持續(xù)提升。

@酒叔嘗百酒：別看它們是光瓶酒,，它們可是把錢都花在了酒本身上,。

@飛飛一杯酒：在這個(gè)價(jià)位和容量里面，純糧口糧,，它們兩個(gè)應(yīng)該是沒跑了,。

@小海一杯酒-十年：聊一聊兄弟間的話，喝一喝兄弟間的酒,，這個(gè)年才算完整,。

三個(gè)垂類達(dá)人一個(gè)主抓新年氣氛，一個(gè)主抓產(chǎn)品介紹,，一個(gè)主抓情感,，在用戶互動(dòng)方面都獲得了很好的效果。

河南用戶時(shí)光靜好：杏花村里出好酒,，共飲好酒迎新年,！

河南用戶河南琰琰：拿出金質(zhì)5（杏花村酒產(chǎn)品）陪你走一個(gè)！

山東用戶錦鯉：杏花村金標(biāo)真的好喝，口感特香甜潤口,！

……

在業(yè)內(nèi)人士看來,，春節(jié)期間，消費(fèi)者在傳統(tǒng)闔家團(tuán)圓,、共賀新年之外,，過年方式需求愈發(fā)多元，#杏花村酒,，我就愛過年# 品牌活動(dòng)的舉辦,，豐富了消費(fèi)者過年“新姿勢”的同時(shí)，更引爆了杏花村酒的公眾關(guān)注度和消費(fèi)熱情,，未來更將通過有效的品牌與營銷落地,，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的有效轉(zhuǎn)化。

█?5.3萬人參與杏花村酒抖音全民任務(wù)

《恭喜發(fā)財(cái)》《恭喜恭喜》《好運(yùn)來》《財(cái)神到》……花式過春節(jié),，光有這些經(jīng)典春節(jié)“神曲”還不夠,。今年，杏花村酒品牌與抖音聯(lián)合推出了全民任務(wù)：#杏花村酒 我就愛過年# 的抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽帶來的“喝杏花村酒,，我就愛過年”洗腦魔性主題曲,。

熟悉、明快且魔性的節(jié)奏,，配上“爸爸媽媽團(tuán)聚一起,，喜慶過大年”“兄弟朋友不醉不歸，歡樂度新年”“詩酒天下對(duì)飲成篇,，醉美中國年”等生動(dòng)有趣的歌詞,，一經(jīng)發(fā)布，迅速占領(lǐng)了聽眾的大腦,，各個(gè)版本循環(huán)播放,，讓觀眾直呼視頻太上頭，并伴隨旋律哼唱,。

好玩,、有趣、輕松且有獎(jiǎng)勵(lì)的參與方式,，更是讓不少人不自覺參與進(jìn)來。#杏花村酒我就愛過年# 活動(dòng)采取的是現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的形式,，用戶可以通過拍攝視頻獲取流量,，用獲取的流量來判定現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的大小。

由杏花村酒品牌設(shè)計(jì)的貼紙互動(dòng)小組件,，成為了本次活動(dòng)的創(chuàng)意亮點(diǎn)之一,，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”作為春節(jié)對(duì)聯(lián)，比心手勢喚醒貼紙出現(xiàn),，整個(gè)畫面喜慶祥和,，具有春節(jié)美感，由此也激發(fā)了很多顏值博主的參與,。

活動(dòng)期間,，在品牌指定的達(dá)人外，有超100+小網(wǎng)紅自發(fā)參與了本次活動(dòng),，其中具有代表性的@MAMA瑪瑪/@Maliyuan/洋洋是個(gè)小太陽/@小JT/@溺水小兔/@cissyee/@居居,，作為抖音顏值博主，積極踴躍的參與,。

杏花村酒品牌還運(yùn)用貼紙創(chuàng)意,，讓更多用戶看到了顏值博主為品牌站臺(tái)。隨著更多消費(fèi)者參與,、關(guān)注,，杏花村酒的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃。

█?杏花村酒向上生長

2023年度杏花村酒經(jīng)銷商大會(huì)上,，汾酒股份公司副總經(jīng)理,、營銷中心主任、杏花村酒銷售公司執(zhí)行董事張永踴表示,，杏花村酒要清醒分析客觀環(huán)境,，抓住機(jī)遇，將品牌發(fā)展與客戶利益結(jié)合起來,，將信息化賦能與市場營銷結(jié)合起來,，將產(chǎn)區(qū)特色與產(chǎn)品文化結(jié)合起來，繼續(xù)以消費(fèi)者為中心,，把深厚的品牌文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品牌力量,、品牌動(dòng)能；要繼續(xù)堅(jiān)持“詩酒文化”理念,，夯實(shí)渠道基礎(chǔ),，抓牢市場管理，加強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng),，推動(dòng)杏花村酒成為汾酒品牌之外最重要的清香引領(lǐng)者,、推動(dòng)者、傳播者,。

全網(wǎng)曝光量突破4.1億次,，超5.3萬人次參與……#杏花村酒，我就愛過年# 的抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽的舉辦,，杏花村酒與抖音聯(lián)手交上了圓滿的答卷,，活動(dòng)的廣泛參與度與品牌的良好美譽(yù)度,，是杏花村酒“以消費(fèi)者為中心，把深厚的品牌文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品牌力量”的例證,。

值得一提的是,，消息人士透露，杏花村酒本次活動(dòng)籌備在不足一個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成,，且音樂,、歌詞等元素主創(chuàng)均由杏花村酒員工完成，這進(jìn)一步彰顯了杏花村酒營銷創(chuàng)新能力與緊迫感,。

從#杏花村酒 我就愛過年# 品牌活動(dòng)出發(fā),，我們也看到杏花村酒加速市場布局的決心：以消費(fèi)者為核心，聚焦消費(fèi)者情緒價(jià)值,，通過多維度,、全場景的參與方式，讓消費(fèi)者與品牌“雙向奔赴”,。與此同時(shí),，通過一場卓有成效的市場營銷，開啟2024年市場營銷工作,。

對(duì)于杏花村酒2024年發(fā)展,，杏花村酒銷售公司黨總支副書記、副總經(jīng)理王利平表示,，杏花村酒將重點(diǎn)圍繞“111223”總思路,，即：堅(jiān)定杏花村酒的品牌自信、品質(zhì)自信,、文化自信,，重塑基于“互信、互助”前提下的“共建,、共享,、共贏”廠商關(guān)系，再造杏花村酒的品牌建設(shè)體系,，加快推進(jìn)兩大升級(jí)（數(shù)智化賦能升級(jí),、產(chǎn)品全線升級(jí)改造），持續(xù)聚焦宴席,、餐飲兩個(gè)消費(fèi)場景,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)、全國化市場布局,、營銷團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)三大突破,。

回顧汾酒新時(shí)代的復(fù)興與崛起之路，自信,、以消費(fèi)者為中心,、創(chuàng)新、突破,，都是寶貴的經(jīng)驗(yàn),。如今，杏花村酒正以同樣的擔(dān)當(dāng)與實(shí)踐,，迎接品牌新的輝煌,。