魔性！2024年春節(jié),，你被“喝杏花村酒,，我就愛過年”洗腦了沒？

春節(jié)期間,，杏花村酒品牌與抖音聯(lián)合推出了全民任務：#杏花村酒,，我就愛過年# 的抖音全民任務挑戰(zhàn)賽，全網(wǎng)曝光量突破4.1億次,，超5.3萬人次參與,。

春節(jié)是融于每一個中國人血脈之中的文化基因，歡度春節(jié)對于中國人而言具有長久,、穩(wěn)定,、特殊的文化心理意義，是傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個重要載體,。春節(jié)的重要意義,，決定了其是酒類營銷的重要節(jié)點。

▎點擊視頻,，跟著杏花村酒過大年

從“喝杏花村酒,，我就愛過年”出發(fā)，杏花村酒攜手抖音,，以好玩,、有趣、輕松的參與方式,、魔性的音樂,，豐富了消費者過年氛圍，更以清香品質(zhì)掀起年味熱潮,。

業(yè)界也看到了杏花村酒不斷發(fā)力C端化和場景化：聚焦春節(jié)過年場景,，深挖消費者流量池，聚焦消費者情緒,，通過全民任務挑戰(zhàn)賽,，點燃消費者關注與消費熱情,，進而尋求品效合一。

這也彰顯了杏花村酒正向上生長,。

█?曝光量破4.1億次,，杏花村酒再出圈

本次杏花村酒春節(jié)“喝杏花村酒，我就愛過年”活動,，一波接著一波,。

據(jù)了解，活動共產(chǎn)生三條爆款視頻,，一是本次活動杏花村酒我就愛過年的洗腦魔性主題曲MV,，朗朗上口的歌詞配上喜慶有感的畫面，加深了用戶印象,；二是一部節(jié)奏平緩的廣告片,，分別從家人/朋友/同事三個大眾消費群體的視角，演繹了幸?？鞓返倪^年氛圍,；三是一部創(chuàng)意廣告，以杏花村酒作為解決過年種種尷尬現(xiàn)場的“秘密武器”為觀眾帶來了一部既趣味又有一定指導意義的輕喜劇,。

活動立足春節(jié)不同階段,、不同消費場景、不同表現(xiàn)形式,，有效撬動自然流量池并觸達更多消費者,，撬動一起“跟著杏花村酒過大年”，帶來的是消費者對于杏花村酒美譽度的持續(xù)提升,。

@酒叔嘗百酒：別看它們是光瓶酒,，它們可是把錢都花在了酒本身上。

@飛飛一杯酒：在這個價位和容量里面,，純糧口糧,，它們兩個應該是沒跑了。

@小海一杯酒-十年：聊一聊兄弟間的話,，喝一喝兄弟間的酒,，這個年才算完整。

三個垂類達人一個主抓新年氣氛,，一個主抓產(chǎn)品介紹,，一個主抓情感，在用戶互動方面都獲得了很好的效果,。

河南用戶時光靜好：杏花村里出好酒,，共飲好酒迎新年！

河南用戶河南琰琰：拿出金質(zhì)5（杏花村酒產(chǎn)品）陪你走一個！

山東用戶錦鯉：杏花村金標真的好喝,，口感特香甜潤口！

……

在業(yè)內(nèi)人士看來,，春節(jié)期間,，消費者在傳統(tǒng)闔家團圓、共賀新年之外,，過年方式需求愈發(fā)多元,，#杏花村酒，我就愛過年# 品牌活動的舉辦,，豐富了消費者過年“新姿勢”的同時,，更引爆了杏花村酒的公眾關注度和消費熱情，未來更將通過有效的品牌與營銷落地,，實現(xiàn)流量與銷量的有效轉(zhuǎn)化,。

█?5.3萬人參與杏花村酒抖音全民任務

《恭喜發(fā)財》《恭喜恭喜》《好運來》《財神到》……花式過春節(jié)，光有這些經(jīng)典春節(jié)“神曲”還不夠,。今年,，杏花村酒品牌與抖音聯(lián)合推出了全民任務：#杏花村酒 我就愛過年# 的抖音全民任務挑戰(zhàn)賽帶來的“喝杏花村酒，我就愛過年”洗腦魔性主題曲,。

熟悉,、明快且魔性的節(jié)奏，配上“爸爸媽媽團聚一起,，喜慶過大年”“兄弟朋友不醉不歸,，歡樂度新年”“詩酒天下對飲成篇，醉美中國年”等生動有趣的歌詞,，一經(jīng)發(fā)布,，迅速占領了聽眾的大腦，各個版本循環(huán)播放,，讓觀眾直呼視頻太上頭,，并伴隨旋律哼唱。

好玩,、有趣,、輕松且有獎勵的參與方式，更是讓不少人不自覺參與進來,。#杏花村酒我就愛過年# 活動采取的是現(xiàn)金獎勵的形式,，用戶可以通過拍攝視頻獲取流量，用獲取的流量來判定現(xiàn)金獎勵的大小,。

由杏花村酒品牌設計的貼紙互動小組件,，成為了本次活動的創(chuàng)意亮點之一，將“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”作為春節(jié)對聯(lián),，比心手勢喚醒貼紙出現(xiàn),，整個畫面喜慶祥和，具有春節(jié)美感,，由此也激發(fā)了很多顏值博主的參與,。

活動期間，在品牌指定的達人外,，有超100+小網(wǎng)紅自發(fā)參與了本次活動,，其中具有代表性的@MAMA瑪瑪/@Maliyuan/洋洋是個小太陽/@小JT/@溺水小兔/@cissyee/@居居，作為抖音顏值博主,，積極踴躍的參與,。

杏花村酒品牌還運用貼紙創(chuàng)意，讓更多用戶看到了顏值博主為品牌站臺,。隨著更多消費者參與,、關注，杏花村酒的消費熱情被點燃,。

█?杏花村酒向上生長

2023年度杏花村酒經(jīng)銷商大會上,，汾酒股份公司副總經(jīng)理、營銷中心主任,、杏花村酒銷售公司執(zhí)行董事張永踴表示,，杏花村酒要清醒分析客觀環(huán)境，抓住機遇,，將品牌發(fā)展與客戶利益結合起來,，將信息化賦能與市場營銷結合起來，將產(chǎn)區(qū)特色與產(chǎn)品文化結合起來,，繼續(xù)以消費者為中心,，把深厚的品牌文化底蘊轉(zhuǎn)化為品牌力量、品牌動能,；要繼續(xù)堅持“詩酒文化”理念,，夯實渠道基礎，抓牢市場管理,，加強消費互動,，推動杏花村酒成為汾酒品牌之外最重要的清香引領者、推動者,、傳播者,。

全網(wǎng)曝光量突破4.1億次，超5.3萬人次參與……#杏花村酒,，我就愛過年# 的抖音全民任務挑戰(zhàn)賽的舉辦,，杏花村酒與抖音聯(lián)手交上了圓滿的答卷,，活動的廣泛參與度與品牌的良好美譽度，是杏花村酒“以消費者為中心,，把深厚的品牌文化底蘊轉(zhuǎn)化為品牌力量”的例證,。

值得一提的是，消息人士透露,，杏花村酒本次活動籌備在不足一個月時間內(nèi)完成,，且音樂、歌詞等元素主創(chuàng)均由杏花村酒員工完成,，這進一步彰顯了杏花村酒營銷創(chuàng)新能力與緊迫感。

從#杏花村酒 我就愛過年# 品牌活動出發(fā),，我們也看到杏花村酒加速市場布局的決心：以消費者為核心,，聚焦消費者情緒價值，通過多維度,、全場景的參與方式,，讓消費者與品牌“雙向奔赴”。與此同時,，通過一場卓有成效的市場營銷,，開啟2024年市場營銷工作。

對于杏花村酒2024年發(fā)展,，杏花村酒銷售公司黨總支副書記,、副總經(jīng)理王利平表示，杏花村酒將重點圍繞“111223”總思路,，即：堅定杏花村酒的品牌自信,、品質(zhì)自信、文化自信,，重塑基于“互信,、互助”前提下的“共建、共享,、共贏”廠商關系,，再造杏花村酒的品牌建設體系，加快推進兩大升級（數(shù)智化賦能升級,、產(chǎn)品全線升級改造）,，持續(xù)聚焦宴席、餐飲兩個消費場景,，實現(xiàn)經(jīng)銷商結構,、全國化市場布局、營銷團隊綜合素質(zhì)三大突破,。

回顧汾酒新時代的復興與崛起之路,，自信,、以消費者為中心、創(chuàng)新,、突破,，都是寶貴的經(jīng)驗。如今,，杏花村酒正以同樣的擔當與實踐,，迎接品牌新的輝煌。