云酒觀察

這兩個(gè)字,，郎酒內(nèi)部提到最多，要靠它打造中國(guó)白酒旗幟性品牌

日前,，央視播出了國(guó)家品牌計(jì)劃《致敬這五年》宣傳片,，展現(xiàn)中國(guó)品牌五年來的有益探索和發(fā)展成就。茅臺(tái),、郎酒等共同見證國(guó)家蓬勃發(fā)展進(jìn)程的國(guó)家品牌入選,，他們代表民族企業(yè)一同發(fā)聲致敬輝煌五年，用實(shí)際行動(dòng)喜迎黨代會(huì),。國(guó)家品牌計(jì)劃《致敬這五年》旨在尋找,、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表今天中國(guó)國(guó)家實(shí)力，代表世界第二大經(jīng)濟(jì)體參與世界競(jìng)爭(zhēng),、參與國(guó)際事務(wù)的國(guó)家品牌,，以推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí),、經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型,。能夠入選國(guó)家品牌計(jì)劃，并在黨代會(huì)召開前夕舉國(guó)發(fā)聲的,，皆是在行業(yè)內(nèi)外獲得高度評(píng)價(jià),，在海內(nèi)外具有影響力的品牌。郎酒作為白酒品牌的代表
云酒頭條 洞察 2017年09月20日

傳奇瑞“心向”五糧液，一分為四分拆出售,，汽車將成“酒王”千億的新引擎,？

近日，有汽車媒體爆料,，奇瑞汽車將把旗下四個(gè)品牌奇瑞股份,、凱翼汽車、奇瑞新能源以及觀致汽車拆分出售,。從“打包”到“拆分”,，“缺錢”的奇瑞與千億目標(biāo)下的五糧液之間，緋聞持續(xù)發(fā)酵,。而據(jù)最新爆料,，奇瑞旗下凱翼汽車賣給五糧液將是大概率事件，有消息稱,，目前雙方已在洽談中,。?奇瑞一分為四，與五糧液又“曖昧”幾分,？據(jù)該汽車媒體爆料,，奇瑞汽車將對(duì)旗下品牌進(jìn)行分拆出售，目前四個(gè)品牌各自去向已初見脈絡(luò),。從整體售出到拆分出售,，奇瑞的引資之路呈現(xiàn)更強(qiáng)的針對(duì)性，或?qū)⒂欣谄湓谌谫Y的同時(shí)進(jìn)行品牌的側(cè)重和取舍,。關(guān)于出售的緣由,，
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

60年前的1957年,，為什么是中國(guó)白酒一個(gè)偉大的年份？

在上世紀(jì)50年代里,，作為山東省唯一列為省政府生產(chǎn)計(jì)劃并在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一調(diào)撥銷售的糧食酒,，景芝酒的知名度可是聲名鵲起。景芝,，因盛產(chǎn)靈芝而得名,，以釀造美酒而聞名。明代大思想家顧炎武所著《天下郡國(guó)利病書》中說：“山東三大古鎮(zhèn)之一,。”1957年,，山東省文物考古隊(duì)在景芝挖掘出土的大汶口文化時(shí)期的薄胎黑陶高柄酒杯，佐證了景芝距今已有5000年的釀酒文明,。也同樣是這一年,，景芝人開始發(fā)現(xiàn)“景芝酒的芝麻香風(fēng)味”。我們今天的故事，就從景芝的芝麻香說起,。?1957,，探索芝麻香2017年，是芝麻香問世的第60年,。60年
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

權(quán)威解讀茅臺(tái)醬香系列酒前三季度銷售業(yè)績(jī)井噴,，三個(gè)第一,、三大創(chuàng)新及三個(gè)建議

2017年以來，茅臺(tái)醬香酒銷售業(yè)績(jī)一騎絕塵,，備受行業(yè)關(guān)注。筆者認(rèn)為在10月份這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn),，需要站在當(dāng)下思考四季度乃至2018年的工作及規(guī)劃,。茅臺(tái)醬香酒公司一路走來，不斷上臺(tái)階,、邁過坎,，才有了當(dāng)下很好的里程碑意義的業(yè)績(jī)。筆者受邀在茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷顧問團(tuán)三季度會(huì)議以“從行業(yè)角度看茅臺(tái)醬香酒三季度銷售業(yè)績(jī)”為題做發(fā)言,。三季度喜人的業(yè)績(jī)是茅臺(tái)醬香酒公司新的起點(diǎn),，從茅臺(tái)集團(tuán)、股份公司及茅臺(tái)醬香公司的戰(zhàn)略角度,，建議共同思考茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷的新方向,，以創(chuàng)造茅臺(tái)醬香酒的新未來。?茅臺(tái)醬香酒公司創(chuàng)造了三個(gè)行業(yè)第
云酒頭條 洞察 2017年10月19日

“河南的票子都送給人家了”,，24家酒企不干了,，豫酒要突出重圍？

沒有一個(gè)超過30億的白酒企業(yè),，沒有一家A股白酒上市公司,，豫酒將在不遠(yuǎn)的將來打破這種窘境。10月17日,，距離9月19日河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議不到一個(gè)月,，河南省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在仰韶舉行。在河南省主管部門的組織下,，14家豫酒骨干企業(yè),、10家酒類流通企業(yè)的負(fù)責(zé)人再次坐在一起，共同為豫酒發(fā)展謀劃。河南省人大副主任劉滿倉(cāng),，河南省政府辦公廳副秘書長(zhǎng)萬旭,、白酒行業(yè)專家、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖以及河南省直工信委,、商務(wù)廳,、食藥監(jiān)局、農(nóng)業(yè)廳等單位以及相關(guān)縣市領(lǐng)導(dǎo)以及省內(nèi)外主流媒體參加了會(huì)議,。會(huì)上,，仰韶、宋河,、
云酒頭條 洞察 2017年10月18日

還在為產(chǎn)品沒賣點(diǎn)發(fā)愁,？別急,，這里有四種“方法+案例”

隨著白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，諸多酒企,，尤其是區(qū)域中小型白酒企業(yè)的生存越來越難,。從供給側(cè)來看，上有名酒統(tǒng)治,，下有區(qū)域強(qiáng)勢(shì)名牌擠壓,，還有葡萄酒、啤酒等對(duì)市場(chǎng)銷量的不斷殘食,。從需求側(cè)來看,，消費(fèi)者的品牌意識(shí)增強(qiáng)，健康意識(shí)提高,，消費(fèi)頻次及飲用量日趨下降,，導(dǎo)致很多企業(yè)的老產(chǎn)品銷量不斷縮水，新產(chǎn)品起量緩慢,。為了提升銷量,，不少酒企在產(chǎn)品的開發(fā)、升級(jí)上均有不同程度的改變和創(chuàng)新,。然而,，不少企業(yè)在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做了很多工作,，但欠缺良好背書,、推廣及定位清晰定位等等,，筆者從企業(yè)主觀層面和產(chǎn)品自身角度歸納以下幾點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)打造方
云酒頭條 洞察 2017年10月15日

狼性,、賭性、首富,，許家印和汪俊林竟如此相似,？

最近一段時(shí)間，在眾多中國(guó)企業(yè)家中,，恒大集團(tuán)董事局主席許家印似乎搶盡了“風(fēng)頭”,。在10月12日發(fā)布《2017胡潤(rùn)百富榜》上，許家印以2900億元的身家將“二馬”甩在身后,，登頂中國(guó)首富位置,；在國(guó)慶黃金周期間，許家印還派出“史上最壕”紅包,，為激勵(lì)7994名中高層管理干部,，將授出7.4357億股期權(quán)，而恒大股價(jià)目前已達(dá)到30港元左右,。在酒行業(yè),，近期的“高光”人物則屬于汪俊林無疑。“紅花郎·幸福2017”百對(duì)新人包機(jī)游普吉,，泰國(guó)國(guó)家旅游局副部長(zhǎng)、普吉副省長(zhǎng)同時(shí)出面迎接,。在10月8日的《中國(guó)新歌聲2》總決賽
云酒頭條 洞察 2017年10月13日

央視曝光千萬假酒大案,，奔富深陷假酒泥淖，十字路口的奔富何去何從,？

屋漏偏遇連陰雨,。繼10月16日葡萄酒網(wǎng)紅醉鵝娘怒懟奔富造假后，奔富又被報(bào)道涉及千萬元假酒大案,。11月16日,，中央電視臺(tái)“共同關(guān)注”欄目報(bào)道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷售假冒品牌紅酒特大案件,，抓獲犯罪嫌疑人13名,，繳獲假冒“奔富”品牌紅酒14000余瓶，涉案價(jià)值人民幣1000余萬元,。2016年以來,，奔富產(chǎn)品價(jià)格猛漲，BIN407,、MAX'S等產(chǎn)品一瓶難求,，坊間時(shí)有奔富假貨的消息,，但類似央視的報(bào)道尚屬首次。眾所周知,，央視擁有巨大的輿論影響力,，其對(duì)“假拉菲”現(xiàn)象進(jìn)行過報(bào)道，并
云酒頭條 洞察 2017年11月17日

打破保健酒魔咒,，以“大品類”思路做市場(chǎng)，想做保健酒“榜眼”,，品斛堂能行嗎,？

11月18日，2017品斛堂新米初釀節(jié)暨健康白酒封藏大典在云南高黎貢山舉行,。自2008年瀘州老窖首創(chuàng)舉行封藏大典以來,，這種極具儀式感的封藏活動(dòng)逐漸盛行于白酒行業(yè)，但在保健酒行業(yè)卻鮮少聽聞,，直到2016年品斛堂開了先河,。除了舉辦封藏大典，品斛堂在產(chǎn)品,、品牌,、市場(chǎng)運(yùn)作方面同樣有別于保健酒的“常規(guī)路線”——布局中高端產(chǎn)品、發(fā)力團(tuán)購(gòu)渠道,、強(qiáng)調(diào)意見領(lǐng)袖的影響,、瞄準(zhǔn)商務(wù)宴請(qǐng)等中高端消費(fèi)場(chǎng)景，并提出“做云南酒類第一品牌”的短期目標(biāo),。而將這些特質(zhì)相疊加,，不難發(fā)現(xiàn)品斛堂其實(shí)正在嘗試沖破保健酒品類束縛，把保健酒當(dāng)作
云酒頭條 洞察 2017年11月19日

五糧e店來了,，五糧液領(lǐng)先進(jìn)入“新零售”時(shí)代,，酒業(yè)開啟新戰(zhàn)場(chǎng)？

一段時(shí)間內(nèi)在業(yè)界引起高度關(guān)注,，卻又“神秘莫測(cè)”的五糧e店,，終于亮出了它的真面目。如大多數(shù)猜想一樣,，五糧e店是五糧液公司探索新零售模式的實(shí)質(zhì)性一步,，其線上,、線下一體化的連鎖新零售終端模式，意味著五糧液在市場(chǎng)營(yíng)銷層面實(shí)現(xiàn)了“迭代性”的技術(shù)領(lǐng)先,。而在當(dāng)前的時(shí)代背景和商業(yè)邏輯下,，這種“迭代性”的技術(shù)領(lǐng)先，極有可能給行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來重大影響,。由此來看,，五糧e店的亮相，在揭開一個(gè)謎底的同時(shí),，又制造了一系列更大的懸念,。?最尖端，人臉識(shí)別,、自動(dòng)販賣這些功能五糧e店將全有11月19日,，“五糧e店”在北京、上海,、廣
云酒頭條 洞察 2017年11月20日