屋漏偏遇連陰雨。繼10月16日葡萄酒網(wǎng)紅醉鵝娘怒懟奔富造假后,，奔富又被報道涉及千萬元假酒大案,。

11月16日，中央電視臺“共同關(guān)注”欄目報道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn),、銷售假冒品牌紅酒特大案件,，抓獲犯罪嫌疑人13名，繳獲假冒“奔富”品牌紅酒14000余瓶,，涉案價值人民幣1000余萬元,。

2016年以來，奔富產(chǎn)品價格猛漲,，BIN407,、MAX'S等產(chǎn)品一瓶難求，坊間時有奔富假貨的消息,，但類似央視的報道尚屬首次,。眾所周知，央視擁有巨大的輿論影響力,，其對“假拉菲”現(xiàn)象進行過報道,，并對拉菲系列的市場走向造成了深刻影響,。央視此次點名奔富假酒,，是否會讓奔富步拉菲前車之鑒,，奔富的經(jīng)銷商又該如何看待這一現(xiàn)象呢？

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央視再報進口酒造假

涉案金額千萬元

11月15日,，上海虹口區(qū)警方通報破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn),、銷售假冒品牌紅酒案件，抓獲犯罪嫌疑人13名,，其中已批準(zhǔn)逮捕6名,，繳獲假冒品牌紅酒14000余瓶，涉案價值人民幣1000余萬元,。

11月16日,，央視“共同關(guān)注”欄目對這一案件進行了報道,。電視畫面顯示，被假冒的進口紅酒為澳大利亞葡萄酒品牌“Penfolds”（奔富）,，涉及BIN407,、BIN389、BIN128,、BIN9,、BIN MAX'S 等多個系列，警方表示該假冒產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售金額超過120萬元,。

令人關(guān)注的是，央視曝光進口紅酒造假已有先例,。2011年3月,，央視《焦點訪談》欄目就報道過成都糖酒會期間假冒拉菲產(chǎn)品泛濫，引起了相關(guān)部門注意并進行了現(xiàn)場執(zhí)法,。隨后多家媒體對拉菲假酒案也進行了跟蹤報道,，對市場剛剛興起的“拉菲熱”形成了遏制，并對其產(chǎn)品動銷造成影響,。而央視此次對奔富涉及千萬元假酒的報道,，層次之高影響之大也很少見，奔富是否重蹈拉菲“假酒案”覆轍,，值得業(yè)界觀察,。

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打假力度升級

奔富遭遇雙刃劍

2016年以來，隨著以BIN407,、BIN389等為代表高端產(chǎn)品的暢銷,，奔富一直處于“被打假”的漩渦之中。富邑集團對打假的態(tài)度,，也經(jīng)歷了不斷轉(zhuǎn)變的過程,。

2016年，有專業(yè)媒體報道奔富在東北熱銷,，同時指出奔富在東北市場出現(xiàn)大量假酒,，品牌形象受到損害。隨后,，有大眾媒體對奔富假冒偽劣產(chǎn)品眾多也進行了關(guān)注,。但是澳大利亞富邑集團并未公開發(fā)聲。

2017年以來,，隨著奔富市場價格不斷上漲,，產(chǎn)品供不應(yīng)求，部分電商平臺成為奔富假酒泛濫的重災(zāi)區(qū),。10月16日,，網(wǎng)紅醉鵝娘發(fā)表一篇“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的網(wǎng)絡(luò)熱文,，細(xì)數(shù)奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)，旋即引起了業(yè)界的高度關(guān)注,。10月17日,，奔富品牌持有人富邑集團發(fā)出聲明，稱“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”一文在發(fā)布之前并沒有與富邑集團取得任何聯(lián)系,，報道不實,，富邑集團將保留對進行不實報道的相關(guān)媒體追究一切法律責(zé)任的權(quán)利。這或可看做富邑對奔富假酒的一種回應(yīng),。

11月15日,，上海虹口區(qū)警方通報了奔富涉及千萬元假酒大案，富邑對此次打假表示支持與感謝,。富邑表示將一直致力與政府部門以及合作伙伴合作,，持續(xù)著力于品牌以及消費者權(quán)益的維護。

葡萄酒專業(yè)人士席康表示,，富邑態(tài)度的數(shù)次轉(zhuǎn)變,，實際上也體現(xiàn)出其公關(guān)意識和水平的提升。相比于醉鵝娘怒懟奔富造假,，央視的報道無疑具有更大的沖擊,，富邑如果不調(diào)整自己的媒體公關(guān)策略，其品牌和市場無疑將受到較大影響,。

某不愿意透露姓名的奔富進口商表示,，央視曝光奔富假酒案是一把雙刃劍。

奔富被曝光后品牌形象將受到影響,，消費者可能選擇其他替代品牌,，奔富可能步拉菲后塵。但對普通的進口商和經(jīng)銷商而言,，正品BIN407,、BIN389等計劃一直很緊缺，只要不賣假貨,，打假并不能帶給自己什么實際利益,。

同時進口商都劃分了區(qū)域，往往更關(guān)心“各人自掃門前雪”,。因此從維護消費者權(quán)益角度看,，央視曝光打假是一件好事。但從商業(yè)利益上看和酒商關(guān)系不大,，受損害的主要是富邑公司以及Penfolds的品牌及商譽,。

有專業(yè)人士表示，經(jīng)銷商不太關(guān)心奔富打假說明富邑的廠商政策存在一定問題,。富邑和進口商經(jīng)銷合同基本是一年一簽,，持續(xù)性不強,。同時職業(yè)經(jīng)理人更看重短期績效，打假力度如果過大可能影響業(yè)績,，這些可能都是其過去“低調(diào)打假”的重要原因,。隨著央視的曝光，奔富應(yīng)該對過去的策略進行調(diào)整了,。

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深層問題凸顯?

富邑或需刮骨療傷

對于此次央視曝光奔富假酒案,，一位和富邑有過多年合作的酒商表示：從維護消費者權(quán)益和奔富品牌形象看，這是一件好事,。但是話分兩頭,，央視報道向消費者傳遞出負(fù)面信息，已經(jīng)開始對品牌和銷售造成影響,，處理不當(dāng),，或?qū)⒊蔀楸几蛔邉莘炙畮X。而富邑應(yīng)該抓緊這一時機刮骨療傷,，從深層次解決問題，而不能再頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳,。

2016年以來,，隨著貨源的緊張，富邑將奔富BIN407經(jīng)銷價從420元上漲到485元/瓶,，同時實行了搭贈制,，經(jīng)銷商采購一瓶BIN407，必須搭贈一瓶同等價位的其他產(chǎn)品,，有酒商表示,，在富邑看來，奔富是自己打開市場的“敲門磚”,，希望用奔富將旗下的所有品系都帶動起來,。

既然品牌商將奔富進行搭贈銷售，經(jīng)銷商就要保證最低利潤,。某奔富經(jīng)銷商表示,，由于有搭贈的產(chǎn)品，奔富行貨賣到600多也不怎么賺錢,。利潤低及經(jīng)常斷貨,，很多酒商就開始推薦其他品牌，這將對奔富的市場拓展造成相當(dāng)影響,。

除了實行搭贈,，富邑在市場操作上采取了類似白酒中的“大商”制。富邑在全國布局了20多家進口商作為資金和物流平臺,，公司業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé)開發(fā)市場,。

一位不愿意透露姓名的酒商表示,，富邑對進口商資金實力要求很高，這些進口商不少是外行做酒,，很多有錢但是缺乏市場銷售網(wǎng)絡(luò)和運作能力,。奔富熱銷以后，零售商進貨價格較高利潤偏低,，很多終端商銷售奔富的積極性并不高,。該酒商建議，奔富應(yīng)該學(xué)習(xí)茅臺的策略,，將更多的資源向終端和消費者傾斜,，避免市場空心化。

席康表示,，從醉鵝娘怒懟奔富到央視曝光千萬假酒大案,，假酒事件持續(xù)發(fā)酵對奔富品牌形象造成了巨大影響。作為國內(nèi)最受關(guān)注的進口紅酒品牌,，奔富已經(jīng)存在品牌風(fēng)險,。而一位銷售奔富多年的酒商表示，奔富的成功來之不易,，不希望看到其就此衰落,。而這一切的關(guān)鍵都在富邑，或許,，央視的曝光恰恰是富邑變革的契機,。