日前,，央視播出了國家品牌計劃《致敬這五年》宣傳片，展現(xiàn)中國品牌五年來的有益探索和發(fā)展成就,。茅臺,、郎酒等共同見證國家蓬勃發(fā)展進(jìn)程的國家品牌入選，他們代表民族企業(yè)一同發(fā)聲致敬輝煌五年,，用實際行動喜迎黨代會。

國家品牌計劃《致敬這五年》旨在尋找,、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表今天中國國家實力,，代表世界第二大經(jīng)濟(jì)體參與世界競爭、參與國際事務(wù)的國家品牌,，以推動消費升級,、品牌升級、經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型,。能夠入選國家品牌計劃,，并在黨代會召開前夕舉國發(fā)聲的，皆是在行業(yè)內(nèi)外獲得高度評價,，在海內(nèi)外具有影響力的品牌,。

郎酒作為白酒品牌的代表，在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播方面頗有戰(zhàn)略眼光和布局,。一方面堅守品質(zhì)第一,，追求產(chǎn)品精雕細(xì)琢；另一方面,，堅持消費者為核心,，品牌升空營銷落地。郎酒以時代使命為己任,，在有價值的地方創(chuàng)造價值,，在發(fā)展中確保“社會效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”相統(tǒng)一,，由此獲得了行業(yè)內(nèi)外高度評價,。

▲郎酒廠兩河口釀酒車間

?

有價值的人

價值觀契合 合作構(gòu)建品牌社會認(rèn)知

在自身的品牌建設(shè)和傳播上，郎酒集團(tuán)內(nèi)部提到最多的兩個字是“價值”,。董事長汪俊林認(rèn)為品牌建設(shè)就是價值投資——在有價值的地方創(chuàng)造價值,，和有價值的人一起創(chuàng)造價值，用價值創(chuàng)造價值,。

2017年,，郎酒進(jìn)入發(fā)展快車道,，旗下單品分別以價值投資戰(zhàn)略為導(dǎo)向，選擇不同的合作伙伴,，構(gòu)建出完整的品牌營銷計劃,。

以郎酒產(chǎn)品體系中的“頭狼”——中國兩大醬香白酒之一青花郎為例，在選擇合作伙伴時,，青花郎就高度強(qiáng)調(diào)雙方在“價值觀”上的契合,。

青花郎不但與央視合作，還分別與在各大城市寫字樓,、高檔公寓分布資源的分眾傳媒,，以及擁有大量高鐵及其周邊資源的永達(dá)傳媒達(dá)成價值合作共識，簽訂5年戰(zhàn)略合作和長期深度合作規(guī)劃,。

這樣一來,，通過分眾電梯媒體的“在家門口、在辦公室”品牌覆蓋,，和通過電視的“在客廳”,、通過城市LED的“在街上”、通過高鐵媒體的“在路上”,、通過手機(jī)等移動端的“在線上”品牌覆蓋,，實現(xiàn)五位一體的整合傳播，依靠產(chǎn)品獨特定位和品牌價值有效地打入城市中高端風(fēng)向標(biāo)人群,，構(gòu)建出郎酒品牌的認(rèn)知優(yōu)勢,，引領(lǐng)白酒業(yè)的消費升級。

?

有價值的地方

貼合消費場景 穩(wěn)固品牌同類競爭優(yōu)勢

郎牌特曲與小郎酒的定位消費人群與青花郎不同,，品牌營銷也呈現(xiàn)出不同的手段和方式,。

小郎酒的消費場景更偏向休閑化、年輕化,，小郎酒的品牌營銷戰(zhàn)略也在貼近消費需求,。日前，小郎酒與浙江衛(wèi)視合作,，串聯(lián)起2018年浙江衛(wèi)視周五頭部綜藝節(jié)目,，并設(shè)立“小郎酒周五品牌日”，在國內(nèi)首開一線衛(wèi)視專屬品牌日先河,。

郎牌特曲是郎酒旗下的一個“老字號”,，也是郎酒系列中唯一的濃香型產(chǎn)品，從價格布局來看相對比較貼近普通消費者,。所以,，在戰(zhàn)略設(shè)計上，郎牌特曲選擇江蘇衛(wèi)視作為營銷的主陣地,，打造的“郎牌特曲周末品牌日”將貫穿2018全年,，串聯(lián)起江蘇衛(wèi)視周末娛樂節(jié)目,。此外”郎牌特曲“還與山東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等地方主流媒體開展合作項目,。

由此可見,，郎酒集團(tuán)為戰(zhàn)略布局煞費苦心，而在發(fā)現(xiàn)了“有價值的地方”,，確立了戰(zhàn)略之后,，他們對于價值的挖掘非常果斷，大手筆的投入,，就是要著力將旗下產(chǎn)品打造成中國白酒的三個旗幟性品牌：讓青花郎成為中國高端醬酒的領(lǐng)軍品牌,，小郎酒成為全國小瓶白酒的旗幟，讓郎牌特曲成為濃香白酒的典范,。

?

價值創(chuàng)造價值

市場收益反哺家鄉(xiāng) 體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任

郎酒集團(tuán)在加快自身發(fā)展,、創(chuàng)造價值的同時，也不忘促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,。2017年9月29日《人民日報》刊發(fā)報道《郎酒集團(tuán)以環(huán)保理念科學(xué)規(guī)劃廠區(qū)園區(qū)留住二郎鎮(zhèn)綠水青山》，為郎酒在環(huán)保事業(yè)和精準(zhǔn)扶貧上做出的貢獻(xiàn)點贊,。

報道中提到,，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，2007年郎酒集團(tuán)就投入2億元,，建設(shè)了污水處理廠等一系列環(huán)保設(shè)施,。此外，在規(guī)劃產(chǎn)能區(qū),、生活區(qū)時,，嚴(yán)格按照環(huán)境保護(hù)的理念設(shè)計，留住四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)的綠水青山,。“我們要搞大保護(hù),，不搞大開發(fā)，要金山銀山,，更要綠水青山,。赤水河是郎酒的母親河，保護(hù)赤水河的環(huán)境,，就是保護(hù)郎酒的品質(zhì),。”郎酒集團(tuán)董事長汪俊林如是說,。

秉承綠色,、可持續(xù)發(fā)展的理念，并用價值回報反哺家鄉(xiāng),，是一個企業(yè)強(qiáng)烈社會責(zé)任感的體現(xiàn),。

郎酒集團(tuán)認(rèn)為,，扶貧不是拿一點錢，而是要有長久的造血功能,?！斑^去我們只有兩三千人，現(xiàn)在有一萬多人上班,，解決了8000貧困人口的就業(yè),，實際上就是精準(zhǔn)地實現(xiàn)了對8000個家庭的扶貧?！蓖艨×终f,。

令人欣喜的是，郎酒的發(fā)展壯大,，也帶動了當(dāng)?shù)厝擞^念的轉(zhuǎn)變,，催生了區(qū)域的新變化?！斑^去古藺周邊山區(qū)比較窮,，農(nóng)民文化程度不高，現(xiàn)在他們在工廠上班,，接受了新觀念,。這些人又能帶動一批周圍人的觀念改變，最終可能改變當(dāng)?shù)厝说乃枷朊婷??！蓖艨×终J(rèn)為，這才是他們最希望看到的,。

郎酒將積極響應(yīng)國家號召,，在企業(yè)發(fā)展中堅持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,，確?！吧鐣б妗焙汀敖?jīng)濟(jì)效益”相統(tǒng)一，并為精準(zhǔn)扶貧,，提高扶貧實效貢獻(xiàn)一份力量,。

郎酒致敬黨代會、致敬輝煌這五年,，繼續(xù)遵循“講好中國故事,，弘揚(yáng)中國精神，傳播中國聲音”,。用實際行動和飽滿的匠心守護(hù)品質(zhì),，為使郎酒成為中國白酒旗幟性品牌而努力，自覺成為地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的推動者，成為百姓幸福生活的守望者,，以創(chuàng)新的品牌視角傳遞正能量,。