川南古藺,，赤水河左岸,，雄渾而又秀美的天寶峰之下,，依山沿河分布,、層次分明的郎酒釀酒車間,、品質研究院,、白酒文化體驗館等各式建筑，共同構建起一座世界級的郎酒莊園,。

赤水河綠色風貌與郎酒莊園互為依存,，互為彰顯?！俺嗨幼蟀?，有一座美麗的郎酒莊園”，數年來,，郎酒莊園宣傳語早已深入人心,，令無數白酒愛好者心生向往。

11月,，在海南舉辦的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上,，郎酒莊園作為白酒行業(yè)燈塔酒莊所開創(chuàng)的世界級白酒莊園案例，成功入選《全球酒業(yè)創(chuàng)新案例（2023-2024）》,。

▎陳建偉

“青花郎主題館是從自然稟賦,、原糧工藝、文化歷史,、品牌歷程等多維度打造的全新白酒體驗場所,，創(chuàng)新表達了中國白酒品牌內涵；郎酒品質研究院綜合樓是白酒行業(yè)第一座從原料到產品全場景覆蓋的科研大樓,，展現(xiàn)了郎酒品質的恒定,；“地之閣”是一座生肖文化藝術館，供游客參觀,、勾調,、餐飲,、娛樂，增強了消費者鏈接……”大會上,，郎酒股份副總經理陳建偉向與會嘉賓詳細分享了郎酒莊園的創(chuàng)新內涵,。

陳建偉認為，入選《全球酒業(yè)創(chuàng)新案例（2023-2024）》,，是對郎酒莊園的高度認可,，也將成為郎酒創(chuàng)新之路上的有力見證。

郎酒莊園的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在外在品牌形象表達上,，更體現(xiàn)在內在理念創(chuàng)新,、愿景創(chuàng)新、價值觀創(chuàng)新,、運營創(chuàng)新,、產品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等多個維度,。

郎酒用十余年的實踐,，勾勒出白酒行業(yè)“燈塔酒莊”的樣子。

• 理念創(chuàng)新：釀好酒與唯客是尊

陳建偉特別點出,，郎酒始終秉持兩個至關重要的理念：釀好酒和唯客是尊,。

其中，釀好酒是郎酒的根基與核心使命,，在這一過程中,，郎酒不斷探索和精進釀酒工藝，力求將每一瓶酒都打造成品質卓越的經典之作,。而唯客是尊理念則體現(xiàn)了郎酒以消費者為中心的價值導向,，將消費者的需求和體驗放在首位。

郎酒莊園正是這一理念的核心體現(xiàn)點,，通過打造世界級酒莊環(huán)境和服務體系,，為消費者提供極致的白酒體驗。這種理念創(chuàng)新,，使郎酒在激烈的市場競爭中脫穎而出,，不僅僅是在銷售產品，更是在傳遞一種高品質生活方式和獨特的白酒文化,。

• 愿景創(chuàng)新：世界名酒與世界級酒莊

郎酒懷揣宏偉愿景,，立志成為世界十大名酒之一，并將郎酒莊園打造成為世界級酒莊,。

為了實現(xiàn)這一目標,，郎酒在過去16年里進行了一系列偉大探索。從酒莊的規(guī)劃與建設,，到釀酒工藝的提升與創(chuàng)新,，到郎酒文化的傳播與表達,，郎酒都在以世界頂級酒莊為標桿，不斷追求卓越,。

郎酒莊園建設依山傍水,，巧妙地將自然景觀與釀酒工藝相結合，展現(xiàn)出獨特的美學魅力和生態(tài)價值,。這種愿景創(chuàng)新,，也為郎酒發(fā)展指明了方向，激勵著郎酒團隊不斷超越自我,，向著國際化目標邁進,。

• 價值觀創(chuàng)新：正心正德與龍馬狼精神

郎酒價值觀強調，在人的層面上,，要正心正德,，注重團隊的品德修養(yǎng)和精神風貌。同時,，郎酒以龍馬狼精神為引領，倡導團隊在工作中勇往直前,、追求卓越,，樹立打勝仗的決心和信念。

這種價值理念體現(xiàn)在郎酒打造極致三品戰(zhàn)略的方方面面,。

品質是郎酒發(fā)展的根基,，追求極致品質是其核心競爭力，郎酒堅持“正心正德,，敬畏自然,，崇尚科學，釀好酒”的理念,，致力于釀造高品質白酒,。

郎酒莊園是郎酒品牌故事的原點和核心，通過品牌驅動,，郎酒不斷提升其品牌影響力,。郎酒堅持品牌建設，相信品牌的力量,，并通過各種活動和文化傳播來增強品牌認知度和美譽度,。

在品味方面，郎酒注重將美好生活與快樂,、藝術融入酒中,。每一滴郎酒都飽含郎酒莊園的味道、匠心和中國郎的氣度,。郎酒矢志將詩意與美好,、快樂與藝術釀進酒里,，致力于滿足消費者對美好生活的需求。

• 運營創(chuàng)新：基礎設施與配套服務

郎酒莊園的運營創(chuàng)新首先表現(xiàn)在基礎設施建設上,。

郎酒莊園現(xiàn)擁有約700個房間的超五星酒店,，每年接待人數達20萬人次以上。酒店按照全球最頂級的超豪華五星酒店標準運營,，為消費者提供高品質的住宿體驗,。此外，郎酒莊園今年又開工建設了一座五星級酒店,，預計兩年后正式運營,。屆時，兩座超五星酒店將能夠同時接納1200人,，形成強大的接待能力,。

酒店的服務體系也借鑒了全球知名酒店先進管理經驗，結合郎酒自身特色,，為消費者提供個性化,、專業(yè)化的服務。多庭院的酒店設計風格獨特,，融合了當地的文化元素和自然景觀,，讓消費者在享受舒適住宿的同時，能夠感受到濃厚的文化氛圍和自然之美,。

此外,，在內容輸出與體驗上，郎酒莊園也在不斷創(chuàng)新,。通過釀酒體驗,、美學展示、生態(tài)游覽等多種形式,，讓消費者深入了解白酒的釀造過程,，感受白酒文化的博大精深。

郎酒莊園依山而建,，充分利用自然景觀,，將山與自然、美學與生態(tài)完美融合,。今年,，世界建筑大會在郎酒莊園召開，眾多全球頂級建筑師對莊園建筑給予高度評價,，部分建筑還榮獲大獎,。

這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了消費者體驗，也提升了郎酒莊園的品牌價值和吸引力。

• 產品創(chuàng)新：兩大矩陣,、七大戰(zhàn)略產品

產品方面,，郎酒構建起醬香與兼香兩大矩陣，形成紅運郎,、青花郎,、紅花郎、郎牌·黑馬特,、郎牌特曲·T8,、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產品,，以不同定位,、不同價位全面滿足不同消費需求。

醬香方面,，郎酒以強大的醬酒生產能力保障著產品的品質根基,，并制定了嚴格的內控準則，也是全行業(yè)唯一超出國家標準的內控準則,，堪稱郎酒“憲法”,。

在兼香領域，投資150億元建設的龍馬酒莊即將建成,，新的五星級酒店即將內部裝修完畢并在一年后向世人開放,。龍馬酒莊將托起兼香的發(fā)展，形成獨特的產品特色和市場競爭力,。

產品的創(chuàng)新是郎酒莊園打造“世界級”的根基。郎酒在產品創(chuàng)新上的堅持和投入,，為消費者提供了多樣化選擇,，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

• 文化創(chuàng)新：會員服務與IP打造

郎酒莊園不僅是一個生產和銷售白酒的場所,，更是一個文化傳播和體驗的平臺,。

郎酒通過打造一系列會員服務大IP，如重陽下沙,、秋釀開窖,、郎酒莊園三品節(jié)、會員節(jié),、藝術節(jié)等,，為會員提供豐富多樣的文化活動和專屬服務。

今年,，莊園新增的青花郎主題館,、莫言文學藝術展等品牌文化設施建設，進一步豐富了莊園的文化內涵,。此外,，郎酒率先在中國白酒行業(yè)實踐應用大型實景山谷光影秀,，為消費者呈現(xiàn)了美輪美奐的視覺盛宴。

這些文化創(chuàng)新舉措,，增強了消費者與郎酒之間的情感連接,，提升了消費者的忠誠度和品牌歸屬感。

綜合來看,，郎酒莊園創(chuàng)新案例是一個全方位,、多層次的標桿典范，也展現(xiàn)出郎酒卓越的創(chuàng)新能力和實踐精神,。時至今日,，郎酒莊園已足以與國際酒莊相媲美，這也是郎酒走向國際的基礎,，媒體評價,，“郎酒莊園是一張很好的名片，是中國白酒能拿得出的一張名片,?！?/span>

郎酒集團董事長汪俊林認為，“郎酒要做成世界級頂級白酒,，還需要時間,，這個時間會很漫長?！?/span>

從中亦可看出郎酒掌舵人的耐心與定力,，讓更多的人領略到中國白酒文化的博大精深和無限魅力，為推動中國白酒走向世界樹立光輝榜樣,，是郎酒的使命,。

時間漫長，郎酒已經走在路上,。