川南古藺，赤水河左岸,，雄渾而又秀美的天寶峰之下,，依山沿河分布,、層次分明的郎酒釀酒車間、品質(zhì)研究院,、白酒文化體驗(yàn)館等各式建筑，共同構(gòu)建起一座世界級的郎酒莊園,。

赤水河綠色風(fēng)貌與郎酒莊園互為依存,，互為彰顯,?！俺嗨幼蟀叮幸蛔利惖睦删魄f園”,，數(shù)年來，郎酒莊園宣傳語早已深入人心,，令無數(shù)白酒愛好者心生向往。

11月,，在海南舉辦的AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，郎酒莊園作為白酒行業(yè)燈塔酒莊所開創(chuàng)的世界級白酒莊園案例,，成功入選《全球酒業(yè)創(chuàng)新案例（2023-2024）》,。

▎陳建偉

“青花郎主題館是從自然稟賦,、原糧工藝、文化歷史,、品牌歷程等多維度打造的全新白酒體驗(yàn)場所，創(chuàng)新表達(dá)了中國白酒品牌內(nèi)涵,；郎酒品質(zhì)研究院綜合樓是白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全場景覆蓋的科研大樓,，展現(xiàn)了郎酒品質(zhì)的恒定；“地之閣”是一座生肖文化藝術(shù)館,，供游客參觀、勾調(diào),、餐飲,、娛樂，增強(qiáng)了消費(fèi)者鏈接……”大會上,，郎酒股份副總經(jīng)理陳建偉向與會嘉賓詳細(xì)分享了郎酒莊園的創(chuàng)新內(nèi)涵。

陳建偉認(rèn)為,，入選《全球酒業(yè)創(chuàng)新案例（2023-2024）》，是對郎酒莊園的高度認(rèn)可,，也將成為郎酒創(chuàng)新之路上的有力見證,。

郎酒莊園的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在外在品牌形象表達(dá)上,，更體現(xiàn)在內(nèi)在理念創(chuàng)新、愿景創(chuàng)新、價值觀創(chuàng)新,、運(yùn)營創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、文化創(chuàng)新等多個維度,。

郎酒用十余年的實(shí)踐，勾勒出白酒行業(yè)“燈塔酒莊”的樣子,。

• 理念創(chuàng)新：釀好酒與唯客是尊

陳建偉特別點(diǎn)出，郎酒始終秉持兩個至關(guān)重要的理念：釀好酒和唯客是尊,。

其中，釀好酒是郎酒的根基與核心使命,，在這一過程中,，郎酒不斷探索和精進(jìn)釀酒工藝，力求將每一瓶酒都打造成品質(zhì)卓越的經(jīng)典之作,。而唯客是尊理念則體現(xiàn)了郎酒以消費(fèi)者為中心的價值導(dǎo)向，將消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)放在首位,。

郎酒莊園正是這一理念的核心體現(xiàn)點(diǎn)，通過打造世界級酒莊環(huán)境和服務(wù)體系,，為消費(fèi)者提供極致的白酒體驗(yàn),。這種理念創(chuàng)新,，使郎酒在激烈的市場競爭中脫穎而出,，不僅僅是在銷售產(chǎn)品,，更是在傳遞一種高品質(zhì)生活方式和獨(dú)特的白酒文化,。

• 愿景創(chuàng)新：世界名酒與世界級酒莊

郎酒懷揣宏偉愿景,，立志成為世界十大名酒之一，并將郎酒莊園打造成為世界級酒莊,。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，郎酒在過去16年里進(jìn)行了一系列偉大探索,。從酒莊的規(guī)劃與建設(shè),，到釀酒工藝的提升與創(chuàng)新,，到郎酒文化的傳播與表達(dá),，郎酒都在以世界頂級酒莊為標(biāo)桿,，不斷追求卓越。

郎酒莊園建設(shè)依山傍水,，巧妙地將自然景觀與釀酒工藝相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)魅力和生態(tài)價值,。這種愿景創(chuàng)新，也為郎酒發(fā)展指明了方向,，激勵著郎酒團(tuán)隊(duì)不斷超越自我,，向著國際化目標(biāo)邁進(jìn)。

• 價值觀創(chuàng)新：正心正德與龍馬狼精神

郎酒價值觀強(qiáng)調(diào),，在人的層面上，要正心正德,，注重團(tuán)隊(duì)的品德修養(yǎng)和精神風(fēng)貌,。同時，郎酒以龍馬狼精神為引領(lǐng),，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在工作中勇往直前,、追求卓越，樹立打勝仗的決心和信念,。

這種價值理念體現(xiàn)在郎酒打造極致三品戰(zhàn)略的方方面面。

品質(zhì)是郎酒發(fā)展的根基,，追求極致品質(zhì)是其核心競爭力,，郎酒堅(jiān)持“正心正德,，敬畏自然，崇尚科學(xué),，釀好酒”的理念,，致力于釀造高品質(zhì)白酒,。

郎酒莊園是郎酒品牌故事的原點(diǎn)和核心，通過品牌驅(qū)動,，郎酒不斷提升其品牌影響力。郎酒堅(jiān)持品牌建設(shè),，相信品牌的力量，并通過各種活動和文化傳播來增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

在品味方面，郎酒注重將美好生活與快樂,、藝術(shù)融入酒中,。每一滴郎酒都飽含郎酒莊園的味道、匠心和中國郎的氣度,。郎酒矢志將詩意與美好,、快樂與藝術(shù)釀進(jìn)酒里,，致力于滿足消費(fèi)者對美好生活的需求,。

• 運(yùn)營創(chuàng)新：基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)

郎酒莊園的運(yùn)營創(chuàng)新首先表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上,。

郎酒莊園現(xiàn)擁有約700個房間的超五星酒店，每年接待人數(shù)達(dá)20萬人次以上,。酒店按照全球最頂級的超豪華五星酒店標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的住宿體驗(yàn),。此外，郎酒莊園今年又開工建設(shè)了一座五星級酒店,，預(yù)計(jì)兩年后正式運(yùn)營。屆時,，兩座超五星酒店將能夠同時接納1200人,，形成強(qiáng)大的接待能力。

酒店的服務(wù)體系也借鑒了全球知名酒店先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合郎酒自身特色,，為消費(fèi)者提供個性化,、專業(yè)化的服務(wù),。多庭院的酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，融合了當(dāng)?shù)氐奈幕睾妥匀痪坝^,，讓消費(fèi)者在享受舒適住宿的同時,，能夠感受到濃厚的文化氛圍和自然之美。

此外,，在內(nèi)容輸出與體驗(yàn)上,，郎酒莊園也在不斷創(chuàng)新。通過釀酒體驗(yàn),、美學(xué)展示,、生態(tài)游覽等多種形式，讓消費(fèi)者深入了解白酒的釀造過程,，感受白酒文化的博大精深,。

郎酒莊園依山而建，充分利用自然景觀，將山與自然,、美學(xué)與生態(tài)完美融合,。今年，世界建筑大會在郎酒莊園召開,，眾多全球頂級建筑師對莊園建筑給予高度評價,，部分建筑還榮獲大獎。

這些創(chuàng)新舉措不僅豐富了消費(fèi)者體驗(yàn),，也提升了郎酒莊園的品牌價值和吸引力,。

• 產(chǎn)品創(chuàng)新：兩大矩陣、七大戰(zhàn)略產(chǎn)品

產(chǎn)品方面,，郎酒構(gòu)建起醬香與兼香兩大矩陣,，形成紅運(yùn)郎、青花郎,、紅花郎,、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8,、順品郎,、小郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品，以不同定位,、不同價位全面滿足不同消費(fèi)需求,。

醬香方面，郎酒以強(qiáng)大的醬酒生產(chǎn)能力保障著產(chǎn)品的品質(zhì)根基,，并制定了嚴(yán)格的內(nèi)控準(zhǔn)則，也是全行業(yè)唯一超出國家標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控準(zhǔn)則,，堪稱郎酒“憲法”,。

在兼香領(lǐng)域，投資150億元建設(shè)的龍馬酒莊即將建成,，新的五星級酒店即將內(nèi)部裝修完畢并在一年后向世人開放。龍馬酒莊將托起兼香的發(fā)展,，形成獨(dú)特的產(chǎn)品特色和市場競爭力。

產(chǎn)品的創(chuàng)新是郎酒莊園打造“世界級”的根基,。郎酒在產(chǎn)品創(chuàng)新上的堅(jiān)持和投入,，為消費(fèi)者提供了多樣化選擇，也為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

• 文化創(chuàng)新：會員服務(wù)與IP打造

郎酒莊園不僅是一個生產(chǎn)和銷售白酒的場所,，更是一個文化傳播和體驗(yàn)的平臺,。

郎酒通過打造一系列會員服務(wù)大IP,，如重陽下沙,、秋釀開窖、郎酒莊園三品節(jié),、會員節(jié),、藝術(shù)節(jié)等,，為會員提供豐富多樣的文化活動和專屬服務(wù)。

今年,，莊園新增的青花郎主題館,、莫言文學(xué)藝術(shù)展等品牌文化設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步豐富了莊園的文化內(nèi)涵,。此外,，郎酒率先在中國白酒行業(yè)實(shí)踐應(yīng)用大型實(shí)景山谷光影秀，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了美輪美奐的視覺盛宴,。

這些文化創(chuàng)新舉措,，增強(qiáng)了消費(fèi)者與郎酒之間的情感連接，提升了消費(fèi)者的忠誠度和品牌歸屬感,。

綜合來看,，郎酒莊園創(chuàng)新案例是一個全方位、多層次的標(biāo)桿典范,，也展現(xiàn)出郎酒卓越的創(chuàng)新能力和實(shí)踐精神,。時至今日,，郎酒莊園已足以與國際酒莊相媲美,，這也是郎酒走向國際的基礎(chǔ)，媒體評價,，“郎酒莊園是一張很好的名片,，是中國白酒能拿得出的一張名片?！?/span>

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林認(rèn)為,，“郎酒要做成世界級頂級白酒，還需要時間，這個時間會很漫長,?！?/span>

從中亦可看出郎酒掌舵人的耐心與定力，讓更多的人領(lǐng)略到中國白酒文化的博大精深和無限魅力,，為推動中國白酒走向世界樹立光輝榜樣,，是郎酒的使命。

時間漫長,，郎酒已經(jīng)走在路上,。