文丨夏偉

3月25日,，在赤水河左岸的春風(fēng)里,，第五屆郎酒莊園三品節(jié)再次以一場融匯視聽美學(xué)與文化敘事的盛典,，向行業(yè)展示了這家世界級白酒莊園的極致品質(zhì),、極致品牌,、極致品味,。

郎酒集團董事長汪俊林強調(diào)著他在歷屆三品節(jié)上的一貫動作——向人們重申郎酒莊園三品節(jié)設(shè)立的初衷,。

▎郎酒集團董事長汪俊林

依然是那三句話：“鼓勵所有郎酒人長期,、不惜代價地為郎酒品質(zhì)、品牌,、品味提升而努力”“對每年千分之一,、萬分之一的進步進行獎勵，滴水穿石,、厚積薄發(fā)”“把美好生活與快樂,、藝術(shù)釀進酒里，讓每一滴郎酒里都有莊園的味道,、郎酒人的匠心和中國郎的氣度,。”

自正式開門迎客以來,，郎酒莊園三品節(jié)已連續(xù)舉辦五屆,，郎酒也以真金白銀獎勵著包括高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村、科研機構(gòu),、合作伙伴,、郎酒莊園會員、消費者,、郎酒粉絲等全產(chǎn)業(yè)鏈上的超3000個團隊和個人,。

回首17年前，當(dāng)汪俊林決定為郎酒人種下那顆莊園夢想的種子時,，或許很多人心中都曾產(chǎn)生過一個疑問：在距離瀘州市區(qū)200公里,、距離省會成都440公里的二郎鎮(zhèn)大山深處耗資200億打造一座莊園，郎酒這是要干什么,？

如今,，這個疑問已然有了一個清晰的答案：郎酒就是要將極致品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，要用一座莊園去釀造兩瓶酒——一瓶盛滿極致品質(zhì),，一瓶裝著時代精神,。

而五屆郎酒莊園三品節(jié)則在用實際行動向世人宣告，除了清晰而宏大的戰(zhàn)略,，郎酒更關(guān)注每一個為極致三品付出和奮斗的鮮活個體,。

█ 醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品“三力”齊發(fā)

三品節(jié)上,，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎牌郎,、紅運郎產(chǎn)品再次升級,，以功能更好、美學(xué)更優(yōu),、穿透力更強面向消費者,。2023年底至2024年底，郎酒醬香產(chǎn)品青花郎,、紅花郎·10,、紅花郎·15陸續(xù)煥新。

隨著郎牌郎,、紅運郎完成升級,，郎牌郎作為醬香郎酒產(chǎn)品基座，紅花郎·10,、紅花郎·15作為重要支撐,，“頭狼”青花郎作為第一戰(zhàn)略單品，紅運郎聚焦超高端引領(lǐng),，醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品產(chǎn)品矩陣正式形成,。

汪博煒說，2025年,，郎酒將繼續(xù)圍繞思想升級,、團隊升級、產(chǎn)品升級,，“用不斷向上的力量,，向消費者再貼緊一點點，用強大的產(chǎn)品力,、深厚的穿透力和不斷向上的生命力,，釀好酒，釀極致好酒,，孜孜不倦服務(wù)消費者美好生活，面向未來,，走向世界,！”

▎郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

汪博煒同時宣布了一個更加值得郎酒消費者驚喜的消息，郎酒將推出“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”品牌活動,。自2025年4月1日至2026年2月28日,，川黔渝婚宴用酒紅花郎，新人可享受“浪漫游莊園”體驗,。

這一動作或可被視為郎酒莊園“向消費者再貼緊一點點”的具體實踐,。自郎酒莊園開放以來,，這里已經(jīng)成為白酒愛好者心生向往之地，到莊園一游,，感受莊園醬酒與自然,、建筑、陶瓷,、文學(xué)等藝術(shù)的完美交融,，是無數(shù)郎酒消費者的浪漫夢想。

以“紅花喜宴”將郎酒莊園向婚宴新人開放的嘗試,，或許將成為郎酒莊園連接消費者生活方式的超級觸點,。從商業(yè)邏輯來看，“紅花郎 幸福辦婚宴 浪漫游莊園”的權(quán)益設(shè)計,，必然將產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)化為情感記憶載體：消費者在探秘糯紅高粱種植,、體驗洞藏勾調(diào)的過程中，自然建立起對莊園醬酒“生長養(yǎng)藏”釀造哲學(xué)的價值認(rèn)同,。這種“產(chǎn)品即體驗”的轉(zhuǎn)化效率,，遠超傳統(tǒng)白酒營銷模式。

本屆郎酒莊園三品節(jié)期間,，由央視總臺央視文藝出品的“神采正飛揚·中國郎之夜”在郎酒莊園舉辦,，趙雅芝、張信哲,、龔琳娜等超強群星陣容為郎酒消費者帶來了震撼視聽盛宴,。

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值得一提的是，2025央視總臺春晚唯一蛇年限定節(jié)目小品《借傘》中,，郎酒攜手趙雅芝,、葉童再現(xiàn)《白蛇傳》名場面，喚起了無數(shù)觀眾關(guān)于白娘子的美好記憶,。本次“神采正飛揚·中國郎之夜”中,，趙雅芝又續(xù)前緣，再度唱響經(jīng)典歌曲《千年等一回》,，祝愿天下“紅花知己”有情人終成眷屬,！

當(dāng)一瓶酒既能承載婚宴的喜慶，又能融入美好生活,，更能體驗藝術(shù)雅趣,，也便完成了從商品到文化容器的蛻變。許多年后,，郎酒“把美好生活與快樂,、藝術(shù)釀進酒里”的莊園夢想也將照進郎酒消費者美好生活的現(xiàn)實。

█ 763個獎項背后是郎酒人上下一心

五年時間,，郎酒莊園三品節(jié)的持續(xù)舉辦,，鼓舞著郎酒在高質(zhì)量,、可持續(xù)的發(fā)展道路上奮力奔跑，郎酒切切實實成為了“大家的郎酒”,。

第五屆郎酒莊園三品節(jié)共設(shè)置品質(zhì),、品牌、品味三大獎項,，為16個類別的763個團體/個人頒獎,。每一個獎項背后，都承載著郎酒人的細微付出,，每一次獎勵,，都表達著郎酒對為公司“千分之一、萬分之一進步”作出努力的郎酒人的認(rèn)可,、尊重與感謝,。

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當(dāng)23個高粱種植示范村代表與江南大學(xué)科研團隊同臺領(lǐng)獎時，當(dāng)500余個團隊及個人分別被授予優(yōu)秀渠道伙伴獎,、市場開拓獎,、品牌保護獎、引領(lǐng)消費獎時,，當(dāng)建筑設(shè)計,、產(chǎn)品包裝、品牌主題館等一個個或大或小的項目收獲郎酒公司的認(rèn)可與獎勵……人們看到了郎酒人上下一心,、團結(jié)奮進的故事,，更看到了郎酒莊園從深山小鎮(zhèn)一步步走向世界舞臺的故事。

這場覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的授獎儀式,，同樣是郎酒組織能力的集中檢閱,。從原糧種植到包裝設(shè)計，從食品安全到國際業(yè)務(wù)拓展,，763個獲獎項目構(gòu)建起郎酒品質(zhì),、品牌、品味的立體護城河,。

2025年年初,，郎酒銷售體系完成新一輪組織升級，青花郎事業(yè)部,、紅花郎事業(yè)部,、兼香事業(yè)部三大品牌事業(yè)部升級為準(zhǔn)公司制度運行，和郎酒銷售公司塊狀大區(qū),、職能體系形成立體營銷結(jié)構(gòu)。

這種將渠道伙伴升級為戰(zhàn)略合伙人的創(chuàng)新,，打破傳統(tǒng)廠商博弈關(guān)系,，形成從市場洞察到產(chǎn)品迭代,，再到渠道響應(yīng)的市場通道閉環(huán)。而電商KA部與國際業(yè)務(wù)部的獨立建制,，則展現(xiàn)出郎酒渠道戰(zhàn)略的前瞻性——當(dāng)國內(nèi)市場進入存量深耕階段,，全球供應(yīng)鏈體系的構(gòu)建或許將為郎酒在全球市場打開更廣闊的增量空間。

█ 莊園醬酒的進步哲學(xué)

三品節(jié)上,，郎酒與中國酒業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《中國郎·莊園醬酒藍皮書》,。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉高度總結(jié)了郎酒莊園“中國白酒莊園試點”項目五大成果：郎酒莊園是世界美酒莊園運用模式的引領(lǐng)者，是世界美酒莊園體驗?zāi)Ｊ降囊I(lǐng)者,，是世界美酒莊園建筑設(shè)計的引領(lǐng)者,，是品質(zhì)+文化+體驗，是“中國氣派,、東方韻味”的綜合體現(xiàn),。

▎中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

宋書玉表示，“郎酒莊園正力爭為中國酒業(yè)探索出一條成功的,、理論與實踐相結(jié)合的莊園之路,。”

或許很少人會料到郎酒莊園的進化速度會如此之快,，僅僅五年的時間,，從3000畝糯紅高粱示范基地到60萬畝專屬種植區(qū)，從單一銷售公司到七大營銷主體裂變,，郎酒用每年“千分之一”的進步,，書寫著“滴水穿石”的現(xiàn)代化酒企進化樣本。

這種進步體現(xiàn)在看得見的數(shù)字里：優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能從2018年的3萬噸到如今的7.2萬噸,，基酒貯存量從13萬噸增長至26.5萬噸,。

這種進步也藏在看不見的微觀細節(jié)里：制曲菌種優(yōu)化使發(fā)酵效率、醬酒品質(zhì)提升,，陶壇貯存技術(shù)讓老酒醇厚度增加,。

這種進步更蘊含在《莊園醬酒釀酒生態(tài)特征研究及釀造關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用》項目里，科研團隊以“莊園醬酒生態(tài)釀造”為突破口,，科學(xué)解析“釀造大生態(tài)和釀酒微生態(tài)”,，首創(chuàng)醬香、曲香風(fēng)味提升兩大技術(shù),，將玄妙的“左岸天賦”轉(zhuǎn)化為可量化的釀造參數(shù),。

當(dāng)然，這種進步在硬件投入上尤為顯著,。五年間,，洞仙別院、敬天臺,、青云閣,、紅運閣,、地之閣、酒歌廣場依山勢而起,，郎酒莊園陶瓷藝術(shù)館,、郎酒品質(zhì)研究院綜合樓、青花郎主題館,、郎酒大講堂,、莫言文學(xué)藝術(shù)展、天寶峰包裝物流中心體驗區(qū),、喜馬拉雅之歌藝術(shù)展相繼亮相……赤水河左岸的巍巍山川已蛻變?yōu)榍蓨Z天工的瑰麗莊園,。

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當(dāng)分布在49公里的六大生態(tài)釀酒區(qū)沿河排開，當(dāng)白酒文化與建筑藝術(shù),、陶瓷藝術(shù),、文學(xué)藝術(shù)、民族藝術(shù)融為一體,，郎酒莊園用一套獨有的釀酒哲學(xué),，引領(lǐng)中國白酒告別作坊模式，突破傳統(tǒng)工廠模式,，正式邁入莊園化新天地,，也在無形中完成了消費者對白酒時間價值的深度認(rèn)知。

站在五屆三品節(jié)的時間軸上回望,，郎酒給出的啟示清晰可辨：白酒行業(yè)的競爭已從簡單的生產(chǎn)要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向更高維度的產(chǎn)業(yè)體系穿透,，從渠道博弈上升至生態(tài)共建。當(dāng)“思想,、團隊,、產(chǎn)品三大升級”貫穿從原糧到終端、從本土到國際的全鏈條,，當(dāng)超3000個微光時刻匯聚成品質(zhì)長河,，莊園醬酒也便有了更值得期待的未來。

是時候在莊園與時光的對視中,，重新認(rèn)識這個把山河氣韻釀作文明密碼的中國郎了,。