云酒觀察

李保芳一年連“催”四次,，習(xí)酒80%增長(zhǎng)密碼藏在這句口號(hào)里,？

12月25日，茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司2019年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在河南鄭州召開(kāi),。會(huì)上宣布,，截止12月20日，習(xí)酒全國(guó)市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售56億元（含稅）,，同比增長(zhǎng)80.58%,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)達(dá)11億元，同比增長(zhǎng)132.07%,，超額完成了年初制定的“銷(xiāo)售突破五十億,、窖藏占比超50%、省外占比超50%”的“三五”目標(biāo),。“歷史性重大突破”,，對(duì)于這一戰(zhàn)績(jī)，多位茅臺(tái)和習(xí)酒高層給出了高度評(píng)價(jià),。會(huì)上,，7位茅臺(tái)集團(tuán)黨委班子成員為習(xí)酒站臺(tái)。席間,，原本并不打算講話的李保芳,，進(jìn)行了一番即興發(fā)言，不僅對(duì)習(xí)酒取得的成就如數(shù)家珍,，更對(duì)習(xí)酒未來(lái)
云酒頭條 洞察 2018年12月26日

白酒IP大戰(zhàn),，舍得為何更勝一籌,？

無(wú)論是國(guó)家還是個(gè)人都面臨著選擇，而選擇的背后無(wú)不體現(xiàn)著舍與得的智慧,。進(jìn)入2018年,，舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“舍得·中國(guó)智慧”,，在傳播中國(guó)智慧、打造文化國(guó)酒的同時(shí),，其品牌IP《舍得智慧講堂》也重磅升級(jí),，取得了顯著的品牌、市場(chǎng)效果,。截至12月,，《舍得智慧講堂》總播放量已超過(guò)12億。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，IP成為白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新高地,，各大名優(yōu)白酒紛紛出招。眾星云集的戰(zhàn)場(chǎng)上,，舍得為什么能更勝一籌,？?IP大戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)最近幾年，IP營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭,，已然成為當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段,。各大企業(yè)紛紛借助IP來(lái)詮釋自己的品牌
云酒頭條 洞察 2018年12月26日

積蓄產(chǎn)能、登陸央視,，真年份酒開(kāi)創(chuàng)者吹響“全國(guó)化”沖鋒號(hào),？

曾一度埋頭深耕區(qū)域市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)真年份酒的潭酒,，在醬香白酒消費(fèi)氛圍日漸濃厚的今天,，強(qiáng)勢(shì)登陸央視，卡位次高端,。潭酒旗下紫潭醬酒登陸中央電視臺(tái),，從2018年3月至年底長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月內(nèi)高頻播出。潭酒通過(guò)中央電視臺(tái)傳播高地,，將自身品牌和產(chǎn)品形象傳遞給全國(guó)消費(fèi)者,。在央視廣告的同時(shí)，潭酒還緊鑼密鼓的謀劃了市場(chǎng)和渠道布局,。在原有四川,、湖南、廣西,、河南,、山東五大重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，逐漸由區(qū)域走向全國(guó),，市場(chǎng)規(guī)劃,、團(tuán)隊(duì)組建,、招商正在緊張的落地中。潭酒與茅臺(tái),、郎酒同處于赤水河畔,，過(guò)去深耕區(qū)域市場(chǎng)，埋頭提升內(nèi)功,，醬香酒產(chǎn)能僅次
云酒頭條 洞察 2018年12月25日

茗釀5省6城推介會(huì)收官,！23天“搏命彩排”劇透了瀘州老窖怎樣的2019,？

12月23日晚,，當(dāng)“中國(guó)美酒”茗釀?chuàng)P州推介會(huì)在觥籌交錯(cuò)中奏響結(jié)束的音符,，瀘州老窖養(yǎng)生酒的5省6城推介會(huì)在歷時(shí)23天，走過(guò)杭州,、唐山,、南京、濟(jì)南,、濮陽(yáng),、揚(yáng)州之后，勝利收官,。對(duì)于健康養(yǎng)生白酒,，如果說(shuō)近年來(lái)的宏觀政策、消費(fèi)趨勢(shì)為瀘州老窖養(yǎng)生酒指明了方向,，那么“5省6城”后全國(guó)刮起的“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,，無(wú)疑為其注入了堅(jiān)定的信心。“中國(guó)白酒行業(yè)中的‘新品類(lèi),、大品類(lèi),、顛覆性品類(lèi)’”，當(dāng)晚,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴用這句話為健康養(yǎng)生酒的未來(lái)定了調(diào),。▲瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng) 付全貴然而,，當(dāng)“十三五”的
云酒頭條 洞察 2018年12月25日

“影子”的酒業(yè)江湖

楊永祥很少接受媒體采訪,。盡管這種刻意的低調(diào)未必與他本身的性格相符，但30多年的原酒供應(yīng)商生涯,，讓他早已習(xí)慣了用距離隔絕公眾的視線,，以及其中可能存在的某些風(fēng)險(xiǎn)。在原酒行業(yè),，這似乎已經(jīng)成為一種默會(huì)的江湖規(guī)矩,。盡管對(duì)外發(fā)聲不多,，但在業(yè)界的口碑中，楊永祥執(zhí)掌下的高洲酒業(yè)一直被冠以“原酒大王”的名號(hào),。也有人稱其為“名酒背后的巨人”,。業(yè)界流傳的說(shuō)法是，高洲酒業(yè)的原酒供應(yīng)曾覆蓋中國(guó)白酒一線品牌的半壁江山,。然而這些原酒的最終去向卻始終模糊,。這似乎是一個(gè)隱匿的世界，是存在于名酒背后的影子江湖,。在這個(gè)江湖,，楊永祥多
云酒頭條 洞察 2018年12月25日

“陳靜”替父賣(mài)酒被罰,，防騙指南請(qǐng)收下

12月22日,，仁懷市委宣傳部對(duì)外通報(bào)：網(wǎng)上傳播的“替父代言賣(mài)酒”推文系虛假?gòu)V告，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響,，加重處罰,，罰款45000元。通報(bào)一出,，引發(fā)行業(yè)對(duì)于酒類(lèi)騙局的進(jìn)一步關(guān)注,。看似簡(jiǎn)單的售假手段,，卻依舊能夠讓很多不了解白酒鑒別與品鑒的消費(fèi)者上當(dāng),。“道高一尺、魔高一丈”,，在名酒品牌不斷改進(jìn)防偽技術(shù)的同時(shí),，面對(duì)層出不窮的騙局，消費(fèi)者如何擦亮雙眼,，讓拙劣的售假套路無(wú)處遁形,，實(shí)則也是行業(yè)加速發(fā)展過(guò)程中必不可少的“冷思考”。?陳靜賣(mài)酒門(mén)看似動(dòng)人的“替父賣(mài)
云酒頭條 洞察 2018年12月23日

被罰350萬(wàn)，“中華啤酒”一地雞毛,？

 臨近歲末,，一則新聞卻讓“中華啤酒”經(jīng)銷(xiāo)商們絲毫沒(méi)有過(guò)節(jié)的喜悅。近日,，浙江省湖州市德清縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處了“中華啤酒”有關(guān)的兩家經(jīng)營(yíng)單位,，除沒(méi)收并銷(xiāo)毀大量庫(kù)存的“中華啤酒”產(chǎn)品及輔材（空罐、紙箱）之外，還處以共計(jì)400萬(wàn)元罰款,。這并非“中華啤酒”首次被查,，卻揭開(kāi)了“中華啤酒”商標(biāo)之爭(zhēng)的“傷疤”：目前似乎沒(méi)有一家企業(yè)真正擁有“中華”文字商標(biāo)，而圍繞這一商標(biāo)的爭(zhēng)奪仍在不斷繼續(xù),。?真龍版“中華啤酒”被查,，涉違法“抽中華煙，喝中華啤酒”,，今年夏天,，有著與中華香煙非常形似的“中華啤酒”，以頗吸
云酒頭條 洞察 2018年12月22日

金句來(lái)了,！李保芳10句話點(diǎn)評(píng)茅臺(tái)醬香酒這三年

12月21日，2018年度茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)在茅臺(tái)舉行,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳在會(huì)上發(fā)表了《做品質(zhì),，樹(shù)品牌,，讓一個(gè)欣欣向榮的公司蒸蒸日上》主題講話，其中看點(diǎn)頗多,，金句頻出。2016年以來(lái),，系列酒營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)格外亮眼,，是茅臺(tái)這三年來(lái)最大的收獲。如果問(wèn)一個(gè)酒類(lèi)從業(yè)者,，這三年來(lái)酒業(yè)最大的發(fā)展亮點(diǎn)是什么,，恐怕很多人的答案會(huì)是：茅臺(tái)。2015年,，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收326.60億元,，同比增長(zhǎng)3.44%；而2018年僅前三季度,，貴州茅臺(tái)營(yíng)收便已達(dá)到522.42億元,，同比增23.07%。除了營(yíng)收業(yè)
云酒頭條 洞察 2018年12月22日

8天4場(chǎng)跨省推介隱現(xiàn)強(qiáng)大動(dòng)力,，“戰(zhàn)神”付全貴說(shuō)茗釀?dòng)小案竽繕?biāo)”

“其實(shí)，我有更大的目標(biāo)”,，12月16日,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴在當(dāng)天舉行的“中國(guó)美酒”茗釀河南濮陽(yáng)推介會(huì)后，信心十足地對(duì)云酒頭條表示。在當(dāng)天的推介會(huì)上,，付全貴用近一個(gè)小時(shí)的演講,，向到場(chǎng)的500多位參會(huì)嘉賓介紹了茗釀的背景、誕生,、營(yíng)銷(xiāo),、品宣等內(nèi)容。其中,，對(duì)于茗釀的未來(lái)銷(xiāo)售規(guī)模,，他定下了“3年10億級(jí)”小目標(biāo)。付全貴的“信心”是什么,？茗釀全國(guó)化“跑步”前進(jìn)背后又隱現(xiàn)了哪些強(qiáng)大動(dòng)力,？?8天4場(chǎng)推介，茗釀全國(guó)化布局“高速奔跑”在河南濮陽(yáng)舉行的推介會(huì)是茗釀全國(guó)推介會(huì)的第六站,，這已經(jīng)是近8天來(lái)的第
云酒頭條 洞察 2018年12月21日

從百億到百億,，郎酒這七年經(jīng)歷了什么,？

1月26日，瀘州市委書(shū)記劉強(qiáng)一行前往郎酒廠主持召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì),。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示,，預(yù)計(jì)2020新增醬酒、濃香白酒產(chǎn)能各1萬(wàn)噸,，5年內(nèi)達(dá)到年產(chǎn)5萬(wàn)噸高端醬酒,、10萬(wàn)噸濃香優(yōu)質(zhì)白酒以及30萬(wàn)噸老酒儲(chǔ)存規(guī)模；郎酒莊園基本形成接待能力,，未來(lái)五年計(jì)劃對(duì)其投入100億元,；力爭(zhēng)2020年完成郎酒股份主板上市。在明確主板上市時(shí)間表之前,，郎酒在過(guò)去的2018年實(shí)現(xiàn)100億營(yíng)收,。這是郎酒重返百億陣營(yíng)。如果將“焦距”拉長(zhǎng),，2011年,，汪俊林首次宣布郎酒營(yíng)收突破100億，2012年公司營(yíng)收保持110億,，連續(xù)兩年躋
云酒頭條 洞察 2019年01月27日