12月22日,，仁懷市委宣傳部對(duì)外通報(bào)：網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假?gòu)V告，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響,，加重處罰,，罰款45000元。

通報(bào)一出,，引發(fā)行業(yè)對(duì)于酒類騙局的進(jìn)一步關(guān)注,。看似簡(jiǎn)單的售假手段，卻依舊能夠讓很多不了解白酒鑒別與品鑒的消費(fèi)者上當(dāng),?！暗栏咭怀摺⒛Ц咭徽伞?，在名酒品牌不斷改進(jìn)防偽技術(shù)的同時(shí),，面對(duì)層出不窮的騙局，消費(fèi)者如何擦亮雙眼,，讓拙劣的售假套路無(wú)處遁形,，實(shí)則也是行業(yè)加速發(fā)展過(guò)程中必不可少的“冷思考”。

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陳靜賣酒門(mén)

看似動(dòng)人的“替父賣酒”,，實(shí)則只是各類假酒騙局中的一種,。

文案中，“主角”陳靜雖從高校畢業(yè),，但發(fā)覺(jué)市場(chǎng)上的白酒廠家只注重包裝不注重酒品質(zhì),，虛假年份酒橫行，因此想要“做一瓶真正的純糧老酒”,。在宣傳文案中,，她放棄高薪工作,，回到貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)老家，幫助釀酒40多年的父親賣酒,。因?yàn)楦赣H酒廠沒(méi)有知名度,，請(qǐng)不起明星代言，酒得不到良好的宣傳,，所以決定自己上陣,，為美酒代言，并配上其參與發(fā)酵,、出酒,、窖藏等照片。

然而,，如果搜索“陳靜為父親好酒代言”,，6萬(wàn)多條檢索結(jié)果中，“陳靜”的年齡相當(dāng)凌亂,，從24歲到27歲不等,。更不可思議的是，自稱“陳靜”的女子,，不僅是不同的女青年,，還有同一女青年與“不同的父親”同框的畫(huà)面。

這種另辟蹊徑的宣傳方式,，利用親情營(yíng)銷確實(shí)吸引不少眼球,，但諸多的漏洞也引起了更多消費(fèi)者、酒廠和監(jiān)管部門(mén)的質(zhì)疑,。11月21日,，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“陳靜替父代言賣酒”推文展開(kāi)調(diào)查，初步認(rèn)定其為虛假宣傳,。

隨后,，經(jīng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文,，系貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司自行設(shè)計(jì),、制作。推文中的“陳靜”并無(wú)此人,，照片由醉臣酒業(yè)員工拍攝；而文中的“父親”,，既無(wú)酒廠也未從事釀酒,，兩人之間，也非父女關(guān)系,。

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“令人動(dòng)情的故事,，完美的人設(shè),，所謂天然、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，再加上在朋友圈或真或假的真情互動(dòng),，一時(shí)間很難讓人懷疑。但假的就是假的,，套路就是套路,。”升級(jí)版的騙子套路并不鮮見(jiàn),，幫家里賣茶葉,、蘋(píng)果、橘子……都是相仿的套路,，打著感情牌,，利用消費(fèi)者情懷，通過(guò)鋪天蓋地,、真假難辨的廣告來(lái)誘騙消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

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見(jiàn)招拆招

用茅臺(tái)鎮(zhèn)好酒來(lái)做誘餌，打出親手釀酒現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍證實(shí)真實(shí)性,，然后通過(guò)大眾宣傳平臺(tái)進(jìn)行廣告投放,，所有平臺(tái)廣告鏈接到同一購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)上除了酒水的釀造信息外,，還有多少人已購(gòu)買(mǎi),、數(shù)量有限等誘導(dǎo)信息，并且還可以貨到付款,。陳靜“替父賣酒”的一系列操作,，著實(shí)抓住了消費(fèi)者追求實(shí)惠的心理。

這就是騙子的套路,，但其中漏洞頻出,，存在許多鑒別騙術(shù)點(diǎn)。

見(jiàn)招拆招1：“陳靜”,，你到底是誰(shuí),？

身份證——照片上頭發(fā)蓋住半張臉，耳朵沒(méi)有露出來(lái),，頭還是歪的,；

父親——父親來(lái)回?fù)Q，不同文章上的父親名字,、樣貌都是不同的,；

別名——李琴、李舒等,，一張面孔打天下,；

此外,，“陳靜”和父親在車間、庫(kù)房,、高粱地的合照,，都被p得“慘不忍睹”。

對(duì)于廣告上的p圖技術(shù),，網(wǎng)友們紛紛表示,，P圖痕跡嚴(yán)重，應(yīng)該是“設(shè)計(jì)學(xué)院班上那種不好好學(xué)習(xí)水平最差的學(xué)生P出來(lái)的”,，明度,、色相、冷暖,、環(huán)境光,、清晰度、空間,、層次等各方面都“一塌糊涂”,。

并且，身份證上的頭像假的太明顯,，都是假的,，頭發(fā)擋臉、沒(méi)有露耳朵,，頭是歪的,，這樣的身份證到底是誰(shuí)拍出來(lái)的呢？

見(jiàn)招拆招2：“洞藏酒”,，真臟嗎,？

在廣告中，陳靜表示,，父親尋找了一個(gè)古老的天然溶洞進(jìn)行窖藏,，洞內(nèi)冬暖夏涼十分適宜藏酒，因環(huán)境原因瓶身發(fā)霉破舊,。

而在《食品安全法》第四章第三十四條已有規(guī)定,，腐敗變質(zhì)、油脂酸敗,、霉變生蟲(chóng),、污穢不潔、混有異物,、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品,、食品添加劑被嚴(yán)厲禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。而廣告中的做法，不僅違反了《食品安全法》,，環(huán)境中含有的致癌有害病菌——黃曲霉菌可能危害消費(fèi)者的健康，對(duì)身體造成危害,。

國(guó)家酒檢中心顧問(wèn),、著名白酒專家鐘杰也曾表示，“消費(fèi)者應(yīng)該把握這樣一個(gè)基本常識(shí),，凡是包裝已經(jīng)發(fā)霉的食品不得銷售,，更不能食用。白酒的老,，并不等于發(fā)霉,，不等于臟亂。”

見(jiàn)招拆招3：累計(jì)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)21億,，“陳靜”的父親有多大能耐,？

據(jù)網(wǎng)頁(yè)上的統(tǒng)計(jì)，該酒累計(jì)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)21.47億人,，并且購(gòu)買(mǎi)人數(shù)連續(xù)多日依舊保持不變,。而稍加計(jì)算便不難發(fā)現(xiàn)，即使每人每次僅購(gòu)買(mǎi)1瓶500ml白酒,，其累計(jì)銷售總量也超過(guò)百萬(wàn)噸,。即使是國(guó)內(nèi)銷量最高的白酒企業(yè)，尚未達(dá)到如此數(shù)量,，對(duì)于需要陳儲(chǔ)的醬香酒而言更是“天方夜譚”,，其中的漏洞可想而知。

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破局方法千千萬(wàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá),，商家的營(yíng)銷手段不斷翻新,，造假套路更是千千萬(wàn)。消費(fèi)者,、酒廠,、協(xié)會(huì)、主管部門(mén)都應(yīng)該多了解這種騙術(shù),，見(jiàn)招拆招,。

掌握白酒的基本知識(shí)，不斷提高辨別能力,，杜絕貪圖便宜的心理,，是每一位消費(fèi)者面對(duì)這類廣告時(shí)所具備的能力。而行業(yè)協(xié)會(huì)則應(yīng)推動(dòng)白酒知識(shí)的常態(tài)化普及,，讓更多的消費(fèi)者了解白酒,。

酒企防偽工作與科普工作兩方面入手。防偽方面，可以運(yùn)用區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)打造防偽溯源體系,，保證酒類產(chǎn)品源頭可追溯,，運(yùn)輸及銷售的全過(guò)程可查詢，疏通銷售渠道,?？破展ぷ魃希环矫媸亲哌M(jìn)來(lái),，讓消費(fèi)者走進(jìn)酒企,，讓經(jīng)銷商作為消費(fèi)者的意見(jiàn)領(lǐng)袖走進(jìn)酒企，實(shí)地了解白酒生產(chǎn)釀造,。另一方面,，是走出去，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)介紹白酒知識(shí),，幫助消費(fèi)者正確辨別酒水,。

今日頭條等平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)廣告管控力度，存在虛假信息的廣告應(yīng)及時(shí)封禁,，增加用戶舉報(bào)的權(quán)限,，維護(hù)消費(fèi)者自身權(quán)益。

網(wǎng)上鋪天蓋地的廣告,，最后還是栽了,。云酒小嫚最后再次提醒諸君，如果沒(méi)有練就過(guò)人的“火眼金睛”,，就堅(jiān)持通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)酒吧,。