云酒觀察

推“三月六條”嚴(yán)打違規(guī)，汾酒為何明確不能超限發(fā)展,？

創(chuàng)造讓行業(yè)側(cè)目“汾酒速度”的汾酒,，開年便在市場(chǎng)層面展開新一輪市場(chǎng)調(diào)控,。3月7日，汾酒銷售公司營(yíng)銷管理部面向各省區(qū),、經(jīng)銷商及專賣店客戶發(fā)布通知,，嚴(yán)格管控市場(chǎng)違規(guī)行為。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，通知除提出規(guī)范低價(jià)傾銷,、竄貨、套取費(fèi)用等違規(guī)行為之外,，文件還首次提出“2019年一季度末任務(wù)進(jìn)度不得超過公司規(guī)定上限”的要求,，“不得”“嚴(yán)禁”“嚴(yán)肅處理”“絕不姑息”等措辭，顯示了汾酒銷售公司管控市場(chǎng)的決心,。在白酒行業(yè),，市場(chǎng)調(diào)控多在中秋或者年度任務(wù)幾近完成之際進(jìn)行，汾酒銷售公司選擇在3月即整頓市場(chǎng)，
云酒頭條 洞察 2019年03月08日

經(jīng)典款普五將停產(chǎn),，珍藏版,、升級(jí)版肩負(fù)了什么戰(zhàn)略使命？

日前,，有五糧液經(jīng)銷商透露，傳聞在6月之前上市的升級(jí)版第八代五糧液,，將與珍藏版五糧液在春糖期間同步上市,。其中針對(duì)珍藏版五糧液，每個(gè)經(jīng)銷商僅有300件配額,，出廠價(jià)為859元,。在“頂梁柱”第八代五糧液發(fā)布前，推出出廠價(jià)高于現(xiàn)款普五50元,、限量配額的珍藏版五糧液,，五糧液到底有何考量？升級(jí)版產(chǎn)品承載了五糧液的何種戰(zhàn)略使命,？?未出品已受關(guān)注,，珍藏版五糧液有何不同？能夠與第八代五糧液同期亮相,，讓珍藏版五糧液的推出備受關(guān)注,。2018年，五糧液披露將推出升級(jí)版第八代五糧液,。消息一經(jīng)發(fā)出,，不少經(jīng)銷商紛紛看好第七代五
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

意外,！洋河開了個(gè)“不按套路”的會(huì)

3月5日,，洋河股份開了個(gè)特別的會(huì)，主題為“精鑄至臻至強(qiáng)產(chǎn)品力誓師大會(huì)”,，誓將“品質(zhì)革命”進(jìn)行到底,。誓師大會(huì)通常圍繞市場(chǎng)、營(yíng)銷展開,，這次洋河“不按套路”,，專門開了一場(chǎng)“品質(zhì)”誓師大會(huì)，有何考量,？洋河打響“品質(zhì)革命”,，對(duì)行業(yè)企業(yè)有哪些啟示？?洋河發(fā)出“品質(zhì)革命”動(dòng)員令這不是洋河第一次提品質(zhì)革命，2019年以來,，洋河股份黨委書記,、董事長(zhǎng)王耀已三次提到要將“品質(zhì)革命”視為企業(yè)發(fā)展重中之重。1月10日,，洋河股份年度工作大會(huì)上,，他強(qiáng)調(diào)，2019年要鍥而不舍精鑄六大力量,，其中第一個(gè)就是“精鑄至臻至強(qiáng)的產(chǎn)品力”
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

茅臺(tái)市值時(shí)隔271天重回萬(wàn)億,，中間發(fā)生了什么,？

時(shí)隔271天，茅臺(tái)市值再次站到了萬(wàn)億之上,。3月4日,，貴州茅臺(tái)延續(xù)幾日來的上漲趨勢(shì)，以795元/股的價(jià)格開盤,，盤中股價(jià)最高達(dá)798.33元,，總市值達(dá)到10019.68億元。相比此刻的再度歸位,，2018年茅臺(tái)市值的“三度破萬(wàn)億”更加突出,。三次突破之后，以茅臺(tái)為代表的白酒板塊經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)8個(gè)多月的回調(diào),。在業(yè)界看來,，此刻“回歸”意義重于“沖關(guān)”，正是茅臺(tái)的“王者氣息”為這場(chǎng)“王者歸來”的戲份增添了看點(diǎn)和立場(chǎng),。而從企業(yè)和行業(yè)兩方面看,，本次“歸來”也許并非偶然，茅臺(tái)在這8個(gè)多月間的轉(zhuǎn)變仿佛也印證了一個(gè)事實(shí)：如
云酒頭條 洞察 2019年03月05日

請(qǐng)孔子做“超級(jí)代言人”，酒業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)版長(zhǎng)什么樣,？

最近幾天,，國(guó)家大劇院幾度出現(xiàn)盛況。每到謝幕時(shí)分,，臺(tái)下便涌現(xiàn)此起彼伏的尖叫聲,，觀眾們高呼演員的名字。很難想象,，如此熱情,，竟被孔子所撩動(dòng),。不知道的還以為是偶像明星的演出現(xiàn)場(chǎng)。2月27日,，原創(chuàng)舞劇舉行“2019全國(guó)巡演啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”,。從當(dāng)日起直到3月2日，該劇在國(guó)家大劇院連續(xù)演出,，用鮮活而極具美感的方式,，呈現(xiàn)了孔子遼闊的一生。3月2日,，《孔子》迎來第300場(chǎng)紀(jì)念演出,，觀眾們感慨萬(wàn)千，用到“從震撼到淚奔”,、“美得不可方物”來形容觀感,。正如我們常說，音樂和舞蹈總能跨越國(guó)界,，美是全人類最強(qiáng)烈的沖突與共鳴。對(duì)于
云酒頭條 洞察 2019年03月03日

白酒第一股上市25年，他們來取什么經(jīng),？

1994年1月6日,，“山西汾酒”在上海證券交易所掛牌上市，成為山西省首家上市公司,，也是我國(guó)白酒行業(yè)第一家上市公司,。時(shí)隔25年后，原山西省委常委,、副省長(zhǎng),，山西汾酒發(fā)行領(lǐng)導(dǎo)組組長(zhǎng)郭裕懷再一次站在汾酒舞臺(tái)上回憶當(dāng)年往事。3月1日,，汾酒集團(tuán)舉行“紀(jì)念山西汾酒上市25周年改革發(fā)展論壇”,，郭裕懷等曾為汾酒上市做出突出貢獻(xiàn)的嘉賓共同出席了本次活動(dòng)。不僅是紀(jì)念上市25周年,，“改革發(fā)展論壇”的設(shè)定亦表明了再一次飛躍的決心,。在論壇上，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)李秋喜以《發(fā)展不停步改革再出發(fā)——為實(shí)現(xiàn)清香天下的汾酒夢(mèng)不
云酒頭條 洞察 2019年03月02日

一文說透50億河北光瓶酒市場(chǎng)，誰(shuí)領(lǐng)先？誰(shuí)在爭(zhēng),？怎么搶,？

 文 | 劉圣松、楊威劉圣松系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理,，楊威系諫策戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目總監(jiān)河北——京畿重地，“南北通衡,，燕晉咽喉”,，自古以來便是兵家必爭(zhēng)之地；而如今,，在中國(guó)的白酒板塊地圖上,，依舊顯得是那么重要。全國(guó)酒企都在競(jìng)爭(zhēng)河北這一市場(chǎng),，這與河北白酒市場(chǎng)的風(fēng)土民情,、地理位置、人文素養(yǎng)以及當(dāng)?shù)亻_放的胸懷,、新生事物接受程度有著密不可分的關(guān)聯(lián),。大小酒企、各類產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)展現(xiàn)出一副琳瑯滿目,，好不熱鬧的場(chǎng)景,！筆者在此與大家主要討論的，是河北的光瓶酒市場(chǎng),。?河北光瓶酒市場(chǎng)
云酒頭條 洞察 2019年02月28日

2007-2019,，好“鮮”的煙臺(tái)酒博會(huì),，照見中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的12年

過去一年多，與娛樂圈“保持距離”,，是演員李小璐的常態(tài),。大概沒有人猜到，她回歸大眾視野的契機(jī),，竟然會(huì)是因?yàn)槠咸丫啤?月26日,，第十二屆煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。作為本屆博覽會(huì)的公益大使,，李小璐以一貫的長(zhǎng)發(fā),、白色西裝與藍(lán)色牛仔褲搭配亮相，頗顯干練與英氣,。她表示,，能為中國(guó)葡萄酒走向世界出一份力,、多多宣傳，感到非常榮幸,。而邀請(qǐng)明星公益大使,，對(duì)于已經(jīng)走過12年的煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)而言，也尚屬首次,。今年的煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)定于6月28日-30日舉行,。與往屆“品牌、文化,、合作”的主題不同,，
云酒頭條 洞察 2019年02月27日

汪俊林坦誠(chéng)得驚人：經(jīng)銷商不賺錢,，責(zé)任全在我

行業(yè)調(diào)整期之后,，郎酒從“跌倒”到“崛起”，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng),，再次突破百億,，表現(xiàn)出了自身的“狼性”；與此同時(shí),，正在沖擊IPO的郎酒,，在一線名酒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈背景下如何繼續(xù)“神采飛揚(yáng)”對(duì)于酒行業(yè)來講，郎酒的身上有著太多期待揭曉的“秘密”,。2月24日，郎酒股份召開2019年青花郎事業(yè)部經(jīng)銷商大會(huì),，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林進(jìn)行主題演講,，不僅回應(yīng)了青花郎發(fā)展所面臨的的諸多關(guān)鍵問題，更透露了郎酒未來發(fā)展的目標(biāo),。從現(xiàn)場(chǎng)來看,，汪俊林“臺(tái)風(fēng)”依舊從容，猶如“內(nèi)心獨(dú)白”一般,，向與會(huì)渠道商解釋了“郎酒發(fā)展觀”,，深刻呈現(xiàn)
云酒頭條 洞察 2019年02月25日

光瓶酒裂變五大細(xì)分市場(chǎng),，新變局下機(jī)會(huì)在哪里？

2018年,，在光瓶酒大幅增長(zhǎng)的同時(shí),，一些主流青春小酒和東北酒卻出現(xiàn)下滑。2019年,，消費(fèi)分化,、理性,、升級(jí)三大因素，將把光瓶酒從低端增長(zhǎng)引向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng),，大一統(tǒng)的光瓶酒市場(chǎng)將出現(xiàn)五大裂變,，并衍生出新一輪的市場(chǎng)機(jī)遇與變局。?自飲消費(fèi)出現(xiàn)城鄉(xiāng)二元化市場(chǎng)城市將成為主導(dǎo)隨著城市化進(jìn)程和退休群體劇增,，低端光瓶酒自飲消費(fèi)從農(nóng)村為主衍生為城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)市場(chǎng),，城市退休及自由職業(yè)群體需求成為低端自飲市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。而在價(jià)格方面,，上述趨勢(shì)則表現(xiàn)為10-15元和20-25元兩個(gè)層級(jí).口感需求也從單純的爆裂及柔順,，裂變出醇厚
云酒頭條 洞察 2019年02月24日