過去一年多，與娛樂圈“保持距離”,，是演員李小璐的常態(tài),。

大概沒有人猜到，她回歸大眾視野的契機,，竟然會是因為葡萄酒,。

2月26日，第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會新聞發(fā)布會在北京舉行,。作為本屆博覽會的公益大使,，李小璐以一貫的長發(fā),、白色西裝與藍色牛仔褲搭配亮相，頗顯干練與英氣,。

她表示,，能為中國葡萄酒走向世界出一份力、多多宣傳,，感到非常榮幸,。而邀請明星公益大使，對于已經(jīng)走過12年的煙臺國際葡萄酒博覽會而言,，也尚屬首次,。

今年的煙臺國際葡萄酒博覽會定于6月28日-30日舉行。與往屆“品牌,、文化,、合作”的主題不同，本屆博覽會新設定了“開放,、融合,、共享”的主題。

無論是明星推廣大使的出現(xiàn),，還是全新發(fā)布的主題,，本屆博覽會所呈現(xiàn)的新鮮亮點，不一而足,。而煙臺產(chǎn)區(qū)作為中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)中的重磅選手,，其博覽會畫風的變化，也折射出行業(yè)發(fā)展的全新樣貌,。

過去11年,，博覽會與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)度過了怎樣的舊時光，而今又將開啟什么樣的新時代,？

?

知名產(chǎn)區(qū)+強勢品牌

這屆博覽會好“鮮”

自1892年張弼士投資創(chuàng)辦張裕釀酒公司,，葡萄酒早已成為煙臺一道亮麗的城市風景，融進不少當?shù)厝说难?，成為其最引以為傲的閃光點,。

▲煙臺市委常委、副市長 王中

發(fā)布會上,，煙臺市委常委,、副市長王中介紹，今天的煙臺擁有162家葡萄酒企業(yè),，且獨占全國葡萄酒企業(yè)十強中的6個席位,。2018年，煙臺葡萄酒產(chǎn)量、主營業(yè)務收入,、利潤分別占全國的40%,、54%和66%。

這片“戲份”極重的產(chǎn)區(qū),，今年吸納了不少新能量,，準備獻上一屆不同以往的博覽會。

據(jù)本屆博覽會的執(zhí)行方,、深圳百高文化傳播有限公司總經(jīng)理楊芫介紹,，今年的博覽會將緊扣“知名產(chǎn)區(qū)+強勢品牌”，以主題展的形式,，通過對博覽會品牌,、影響力、觀眾邀約,、服務等四方面的升級打造新的品牌展,。

▲李小璐獲聘第十二屆

煙臺國際葡萄酒博覽會公益大使

從規(guī)模來看，本屆博覽會展位面積將達到30000平方米以上,，設置品牌館和國際產(chǎn)區(qū)館,、國內(nèi)產(chǎn)區(qū)館、美食文化區(qū)以及機械配套區(qū),，預計參展企業(yè)500家以上,，配套產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)100多家，參與買家超過30000人,。

“2019乃至未來很長一段時間,，中國葡萄酒市場將呈現(xiàn)集中化趨勢，這是媒體和行業(yè)人士的判斷,，與我們辦展的思路不謀而合”,，楊芫表示，“煙臺是中國最具有代表性,，且最有聲望的產(chǎn)區(qū),，通過產(chǎn)區(qū)輸出，有利于帶動葡萄酒產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動,?！?/span>

值得注意的是，從文化傳播與氛圍營造上,，今年的博覽會將格外重視針對C端的推廣,。主辦方將從煙臺入手,，通過針對消費者的沉浸式推廣,，掀起葡萄酒熱浪，并起到拉動周邊消費的作用。比如舉行“我為葡萄酒代言”相關活動,，在煙臺打造50家葡萄酒主題餐廳等,。

?

從2007到2019，照見了怎樣的中國市場,？

早在1987年,，煙臺便獲得國際葡萄·葡萄酒組織授予的“國際葡萄·葡萄酒城”稱號，且至今仍是亞洲唯一獲此認證的城市,。

2007年,，正逢煙臺獲評“國際葡萄酒城”20周年，首屆中國煙臺國際葡萄酒節(jié)啟動,，并于第六屆時更名為“煙臺國際葡萄酒博覽會”,。

從2007到2019年，伴隨著博覽會屆數(shù)的增加,，中國葡萄酒市場可謂跌宕起伏,、風云巨變。

如果僅從產(chǎn)量來看,，這12年的發(fā)展歷程頗顯戲劇性,，仿佛兜兜轉轉，最終回到了原點,。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2007年，中國葡萄酒產(chǎn)量為66.5萬千升,。伴隨著一輪火熱的上升通道中,，到2012年巔峰時期，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增至220萬千升,。然而,，2013年起，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)開始逐年下滑,，至2018年又回落至62.9萬千升,。

不過，對比2007和2018,，縱使產(chǎn)量數(shù)據(jù)相差不大,，但其所代表的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度截然不同。

就市場發(fā)育程度而言,，多樣性成為一項重要標志,，過去單一的選擇標準正在被打破。越來越多的國際名莊愿意把一部分配額分給中國,，格魯吉亞等相對冷門的產(chǎn)國取得良好增長,，也有來自烏拉圭等小眾產(chǎn)國的酒莊瞄上中國市場,。

進口酒的變化情況，似乎也反映出中國消費者逐漸走向包容,。比如,，最受中國消費者追捧的法國酒，在2018年下滑幅度較大,。相比之下,，尚未真正打開中國市場的意大利酒則保持了增長態(tài)勢。

▲意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表,、中國區(qū)總協(xié)調(diào)官Amedeo Scarpa

意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處首席代表,、中國區(qū)總協(xié)調(diào)官Amedeo Scarpa在發(fā)布會上表示，“在我在中國工作的3-4年中,，已經(jīng)看到了中國消費者的改變,，他們變得越來越精致了。”

頗為有趣的是,，2007年至今,，煙臺葡萄酒企業(yè)從150多家發(fā)展至162家，變化微乎其微,。究其根本,，煙臺作為中國起步較早的產(chǎn)區(qū)，相對而言,，展現(xiàn)出更多的理性發(fā)展和充分競爭,，也很有可能更早地邁入產(chǎn)業(yè)集中階段。

?

開放,、融合,、共享，是煙臺的產(chǎn)區(qū)基因,？

煙臺作為中國首批開放的沿海城市,，是世界七大葡萄海岸之一，也是進口葡萄酒的重要陣地,。

特殊的地理位置和市場優(yōu)勢,，注定了煙臺能夠以“開放”的姿態(tài)，“融合”國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)不同的特色產(chǎn)品,，“共享”對中國葡萄酒市場的巨大潛力,，做到了真正的“開放、融合,、共享”,，這也成為了第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會的主題。

這里有一個有趣的現(xiàn)象,，從2007至2009年的“弘揚品牌,，傳承文化,，共謀合作”，到4-11屆的“品牌,、文化、合作”,，過去11年間的煙臺國際葡萄酒博覽會,，基本上每年都在深化相似的主題。

相比之下,，今年的主題,，則展現(xiàn)出更多的包容性和國際化接軌思路。

“中國有條件在未來引領全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，通過產(chǎn)區(qū)博覽會,，可以促進國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)的交流和融合，讓我們得到更多的發(fā)展機會,。同時,，希望通過不同的推廣手段，培養(yǎng)新一代的消費者群體,，并打造國產(chǎn)葡萄酒與進口酒共同發(fā)展的騰飛的商業(yè)平臺,。”

這是楊芫的愿景,，也代表著產(chǎn)區(qū)崛起,、年輕化、國產(chǎn)酒與進口酒齊頭并進等發(fā)展趨勢,。

此外,，“開放、融合,、共享”體現(xiàn)著中國產(chǎn)區(qū)和中國葡萄酒自信的提升,。最近幾年，越來越多的中國品牌斬獲葡萄酒國際大獎,，行業(yè)龍頭們也在加碼大單品的打造,，同時努力推動中國產(chǎn)區(qū)的崛起。

Amedeo Scarpa也在發(fā)布會上表示,，大家都知道,，未來中國將成為全世界最重要的葡萄酒市場，數(shù)量和質(zhì)量都會達到領先地位,。

當煙臺的開放基因,，遇上更加自信的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，一場對品牌嚴格遴選,、對風土兼容并包的博覽會便應用而生,。