過去一年多,，與娛樂圈“保持距離”,，是演員李小璐的常態(tài)。

大概沒有人猜到,，她回歸大眾視野的契機(jī),，竟然會(huì)是因?yàn)槠咸丫啤?/span>

2月26日，第十二屆煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行,。作為本屆博覽會(huì)的公益大使,，李小璐以一貫的長發(fā),、白色西裝與藍(lán)色牛仔褲搭配亮相,，頗顯干練與英氣,。

她表示，能為中國葡萄酒走向世界出一份力,、多多宣傳,，感到非常榮幸。而邀請(qǐng)明星公益大使,，對(duì)于已經(jīng)走過12年的煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)而言,，也尚屬首次,。

今年的煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)定于6月28日-30日舉行。與往屆“品牌,、文化,、合作”的主題不同，本屆博覽會(huì)新設(shè)定了“開放,、融合,、共享”的主題。

無論是明星推廣大使的出現(xiàn),，還是全新發(fā)布的主題,，本屆博覽會(huì)所呈現(xiàn)的新鮮亮點(diǎn)，不一而足,。而煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)作為中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)中的重磅選手,，其博覽會(huì)畫風(fēng)的變化，也折射出行業(yè)發(fā)展的全新樣貌,。

過去11年,，博覽會(huì)與中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)度過了怎樣的舊時(shí)光，而今又將開啟什么樣的新時(shí)代,？

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知名產(chǎn)區(qū)+強(qiáng)勢(shì)品牌

這屆博覽會(huì)好“鮮”

自1892年張弼士投資創(chuàng)辦張?jiān)ａ劸乒?，葡萄酒早已成為煙臺(tái)一道亮麗的城市風(fēng)景，融進(jìn)不少當(dāng)?shù)厝说难?，成為其最引以為傲的閃光點(diǎn)。

▲煙臺(tái)市委常委,、副市長 王中

發(fā)布會(huì)上,，煙臺(tái)市委常委、副市長王中介紹,，今天的煙臺(tái)擁有162家葡萄酒企業(yè),，且獨(dú)占全國葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)中的6個(gè)席位。2018年,，煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)量,、主營業(yè)務(wù)收入、利潤分別占全國的40%,、54%和66%,。

這片“戲份”極重的產(chǎn)區(qū)，今年吸納了不少新能量,，準(zhǔn)備獻(xiàn)上一屆不同以往的博覽會(huì),。

據(jù)本屆博覽會(huì)的執(zhí)行方、深圳百高文化傳播有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴窘榻B,，今年的博覽會(huì)將緊扣“知名產(chǎn)區(qū)+強(qiáng)勢(shì)品牌”,，以主題展的形式,，通過對(duì)博覽會(huì)品牌、影響力,、觀眾邀約,、服務(wù)等四方面的升級(jí)打造新的品牌展。

▲李小璐獲聘第十二屆

煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)公益大使

從規(guī)模來看,，本屆博覽會(huì)展位面積將達(dá)到30000平方米以上,，設(shè)置品牌館和國際產(chǎn)區(qū)館、國內(nèi)產(chǎn)區(qū)館,、美食文化區(qū)以及機(jī)械配套區(qū),，預(yù)計(jì)參展企業(yè)500家以上，配套產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)100多家,，參與買家超過30000人,。

“2019乃至未來很長一段時(shí)間，中國葡萄酒市場將呈現(xiàn)集中化趨勢(shì),，這是媒體和行業(yè)人士的判斷,，與我們辦展的思路不謀而合”，楊芫表示,，“煙臺(tái)是中國最具有代表性,，且最有聲望的產(chǎn)區(qū)，通過產(chǎn)區(qū)輸出,，有利于帶動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動(dòng),。”

值得注意的是,，從文化傳播與氛圍營造上,，今年的博覽會(huì)將格外重視針對(duì)C端的推廣。主辦方將從煙臺(tái)入手,，通過針對(duì)消費(fèi)者的沉浸式推廣,，掀起葡萄酒熱浪，并起到拉動(dòng)周邊消費(fèi)的作用,。比如舉行“我為葡萄酒代言”相關(guān)活動(dòng),，在煙臺(tái)打造50家葡萄酒主題餐廳等。

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從2007到2019,，照見了怎樣的中國市場,？

早在1987年，煙臺(tái)便獲得國際葡萄·葡萄酒組織授予的“國際葡萄·葡萄酒城”稱號(hào),，且至今仍是亞洲唯一獲此認(rèn)證的城市,。

2007年，正逢煙臺(tái)獲評(píng)“國際葡萄酒城”20周年,，首屆中國煙臺(tái)國際葡萄酒節(jié)啟動(dòng),，并于第六屆時(shí)更名為“煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)”,。

從2007到2019年，伴隨著博覽會(huì)屆數(shù)的增加,，中國葡萄酒市場可謂跌宕起伏,、風(fēng)云巨變。

如果僅從產(chǎn)量來看,，這12年的發(fā)展歷程頗顯戲劇性,，仿佛兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終回到了原點(diǎn),。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2007年，中國葡萄酒產(chǎn)量為66.5萬千升,。伴隨著一輪火熱的上升通道中,，到2012年巔峰時(shí)期，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增至220萬千升,。然而,，2013年起，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)開始逐年下滑,，至2018年又回落至62.9萬千升,。

不過，對(duì)比2007和2018,，縱使產(chǎn)量數(shù)據(jù)相差不大,，但其所代表的內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度截然不同。

就市場發(fā)育程度而言,，多樣性成為一項(xiàng)重要標(biāo)志,，過去單一的選擇標(biāo)準(zhǔn)正在被打破。越來越多的國際名莊愿意把一部分配額分給中國,，格魯吉亞等相對(duì)冷門的產(chǎn)國取得良好增長，也有來自烏拉圭等小眾產(chǎn)國的酒莊瞄上中國市場,。

進(jìn)口酒的變化情況,，似乎也反映出中國消費(fèi)者逐漸走向包容。比如,，最受中國消費(fèi)者追捧的法國酒,，在2018年下滑幅度較大。相比之下,，尚未真正打開中國市場的意大利酒則保持了增長態(tài)勢(shì),。

▲意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表、中國區(qū)總協(xié)調(diào)官Amedeo Scarpa

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表,、中國區(qū)總協(xié)調(diào)官Amedeo Scarpa在發(fā)布會(huì)上表示,，“在我在中國工作的3-4年中,，已經(jīng)看到了中國消費(fèi)者的改變，他們變得越來越精致了,。”

頗為有趣的是,，2007年至今，煙臺(tái)葡萄酒企業(yè)從150多家發(fā)展至162家,，變化微乎其微,。究其根本，煙臺(tái)作為中國起步較早的產(chǎn)區(qū),，相對(duì)而言,，展現(xiàn)出更多的理性發(fā)展和充分競爭，也很有可能更早地邁入產(chǎn)業(yè)集中階段,。

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開放,、融合、共享,，是煙臺(tái)的產(chǎn)區(qū)基因,？

煙臺(tái)作為中國首批開放的沿海城市，是世界七大葡萄海岸之一,，也是進(jìn)口葡萄酒的重要陣地,。

特殊的地理位置和市場優(yōu)勢(shì)，注定了煙臺(tái)能夠以“開放”的姿態(tài),，“融合”國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)不同的特色產(chǎn)品,，“共享”對(duì)中國葡萄酒市場的巨大潛力，做到了真正的“開放,、融合,、共享”，這也成為了第十二屆煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)的主題,。

這里有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，從2007至2009年的“弘揚(yáng)品牌，傳承文化,，共謀合作”,，到4-11屆的“品牌、文化,、合作”,，過去11年間的煙臺(tái)國際葡萄酒博覽會(huì)，基本上每年都在深化相似的主題,。

相比之下,，今年的主題，則展現(xiàn)出更多的包容性和國際化接軌思路。

“中國有條件在未來引領(lǐng)全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，通過產(chǎn)區(qū)博覽會(huì),，可以促進(jìn)國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)的交流和融合，讓我們得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì),。同時(shí),，希望通過不同的推廣手段，培養(yǎng)新一代的消費(fèi)者群體,，并打造國產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口酒共同發(fā)展的騰飛的商業(yè)平臺(tái),。”

這是楊芫的愿景,，也代表著產(chǎn)區(qū)崛起,、年輕化、國產(chǎn)酒與進(jìn)口酒齊頭并進(jìn)等發(fā)展趨勢(shì),。

此外,，“開放、融合,、共享”體現(xiàn)著中國產(chǎn)區(qū)和中國葡萄酒自信的提升,。最近幾年，越來越多的中國品牌斬獲葡萄酒國際大獎(jiǎng),，行業(yè)龍頭們也在加碼大單品的打造,，同時(shí)努力推動(dòng)中國產(chǎn)區(qū)的崛起。

Amedeo Scarpa也在發(fā)布會(huì)上表示,，大家都知道,，未來中國將成為全世界最重要的葡萄酒市場，數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)達(dá)到領(lǐng)先地位,。

當(dāng)煙臺(tái)的開放基因,，遇上更加自信的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，一場對(duì)品牌嚴(yán)格遴選,、對(duì)風(fēng)土兼容并包的博覽會(huì)便應(yīng)用而生,。