過去一年多,，與娛樂圈“保持距離”,，是演員李小璐的常態(tài)。

大概沒有人猜到,，她回歸大眾視野的契機,，竟然會是因為葡萄酒。

2月26日,，第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會新聞發(fā)布會在北京舉行,。作為本屆博覽會的公益大使，李小璐以一貫的長發(fā),、白色西裝與藍色牛仔褲搭配亮相,，頗顯干練與英氣。

她表示,，能為中國葡萄酒走向世界出一份力,、多多宣傳，感到非常榮幸,。而邀請明星公益大使,，對于已經走過12年的煙臺國際葡萄酒博覽會而言，也尚屬首次,。

今年的煙臺國際葡萄酒博覽會定于6月28日-30日舉行,。與往屆“品牌、文化,、合作”的主題不同,，本屆博覽會新設定了“開放、融合,、共享”的主題,。

無論是明星推廣大使的出現，還是全新發(fā)布的主題,，本屆博覽會所呈現的新鮮亮點,，不一而足。而煙臺產區(qū)作為中國葡萄酒產區(qū)中的重磅選手，其博覽會畫風的變化,，也折射出行業(yè)發(fā)展的全新樣貌,。

過去11年，博覽會與中國葡萄酒產業(yè)度過了怎樣的舊時光,，而今又將開啟什么樣的新時代,？

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知名產區(qū)+強勢品牌

這屆博覽會好“鮮”

自1892年張弼士投資創(chuàng)辦張裕釀酒公司，葡萄酒早已成為煙臺一道亮麗的城市風景,，融進不少當地人的血液,，成為其最引以為傲的閃光點。

▲煙臺市委常委,、副市長 王中

發(fā)布會上,，煙臺市委常委、副市長王中介紹,，今天的煙臺擁有162家葡萄酒企業(yè),，且獨占全國葡萄酒企業(yè)十強中的6個席位。2018年,，煙臺葡萄酒產量,、主營業(yè)務收入、利潤分別占全國的40%,、54%和66%,。

這片“戲份”極重的產區(qū)，今年吸納了不少新能量,，準備獻上一屆不同以往的博覽會,。

據本屆博覽會的執(zhí)行方、深圳百高文化傳播有限公司總經理楊芫介紹,，今年的博覽會將緊扣“知名產區(qū)+強勢品牌”,，以主題展的形式，通過對博覽會品牌,、影響力,、觀眾邀約、服務等四方面的升級打造新的品牌展,。

▲李小璐獲聘第十二屆

煙臺國際葡萄酒博覽會公益大使

從規(guī)模來看,，本屆博覽會展位面積將達到30000平方米以上，設置品牌館和國際產區(qū)館,、國內產區(qū)館,、美食文化區(qū)以及機械配套區(qū)，預計參展企業(yè)500家以上,，配套產業(yè)鏈企業(yè)100多家,，參與買家超過30000人,。

“2019乃至未來很長一段時間，中國葡萄酒市場將呈現集中化趨勢,，這是媒體和行業(yè)人士的判斷,，與我們辦展的思路不謀而合”，楊芫表示,，“煙臺是中國最具有代表性,，且最有聲望的產區(qū)，通過產區(qū)輸出,，有利于帶動葡萄酒產業(yè)的全球聯(lián)動,。”

值得注意的是,，從文化傳播與氛圍營造上,，今年的博覽會將格外重視針對C端的推廣。主辦方將從煙臺入手,，通過針對消費者的沉浸式推廣,，掀起葡萄酒熱浪，并起到拉動周邊消費的作用,。比如舉行“我為葡萄酒代言”相關活動，在煙臺打造50家葡萄酒主題餐廳等,。

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從2007到2019,，照見了怎樣的中國市場？

早在1987年,，煙臺便獲得國際葡萄·葡萄酒組織授予的“國際葡萄·葡萄酒城”稱號,，且至今仍是亞洲唯一獲此認證的城市。

2007年,，正逢煙臺獲評“國際葡萄酒城”20周年,，首屆中國煙臺國際葡萄酒節(jié)啟動，并于第六屆時更名為“煙臺國際葡萄酒博覽會”,。

從2007到2019年,，伴隨著博覽會屆數的增加，中國葡萄酒市場可謂跌宕起伏,、風云巨變,。

如果僅從產量來看，這12年的發(fā)展歷程頗顯戲劇性,，仿佛兜兜轉轉,，最終回到了原點。

根據統(tǒng)計數據,，2007年,，中國葡萄酒產量為66.5萬千升。伴隨著一輪火熱的上升通道中，到2012年巔峰時期,，這一數據已經增至220萬千升,。然而，2013年起,，國產葡萄酒產量數據開始逐年下滑,，至2018年又回落至62.9萬千升。

不過,，對比2007和2018,，縱使產量數據相差不大，但其所代表的內涵和產業(yè)發(fā)展程度截然不同,。

就市場發(fā)育程度而言,，多樣性成為一項重要標志，過去單一的選擇標準正在被打破,。越來越多的國際名莊愿意把一部分配額分給中國,，格魯吉亞等相對冷門的產國取得良好增長，也有來自烏拉圭等小眾產國的酒莊瞄上中國市場,。

進口酒的變化情況,，似乎也反映出中國消費者逐漸走向包容。比如,，最受中國消費者追捧的法國酒,，在2018年下滑幅度較大。相比之下,，尚未真正打開中國市場的意大利酒則保持了增長態(tài)勢,。

▲意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表、中國區(qū)總協(xié)調官Amedeo Scarpa

意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表,、中國區(qū)總協(xié)調官Amedeo Scarpa在發(fā)布會上表示,，“在我在中國工作的3-4年中，已經看到了中國消費者的改變,，他們變得越來越精致了,。”

頗為有趣的是，2007年至今,，煙臺葡萄酒企業(yè)從150多家發(fā)展至162家,，變化微乎其微。究其根本,，煙臺作為中國起步較早的產區(qū),，相對而言，展現出更多的理性發(fā)展和充分競爭,，也很有可能更早地邁入產業(yè)集中階段,。

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開放,、融合、共享,，是煙臺的產區(qū)基因,？

煙臺作為中國首批開放的沿海城市，是世界七大葡萄海岸之一,，也是進口葡萄酒的重要陣地,。

特殊的地理位置和市場優(yōu)勢，注定了煙臺能夠以“開放”的姿態(tài),，“融合”國內外產區(qū)不同的特色產品,，“共享”對中國葡萄酒市場的巨大潛力，做到了真正的“開放,、融合,、共享”，這也成為了第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會的主題,。

這里有一個有趣的現象,，從2007至2009年的“弘揚品牌，傳承文化,，共謀合作”,，到4-11屆的“品牌、文化,、合作”,，過去11年間的煙臺國際葡萄酒博覽會，基本上每年都在深化相似的主題,。

相比之下，今年的主題,，則展現出更多的包容性和國際化接軌思路,。

“中國有條件在未來引領全球葡萄酒產業(yè)發(fā)展，通過產區(qū)博覽會,，可以促進國內外產區(qū)的交流和融合,，讓我們得到更多的發(fā)展機會。同時,，希望通過不同的推廣手段,，培養(yǎng)新一代的消費者群體，并打造國產葡萄酒與進口酒共同發(fā)展的騰飛的商業(yè)平臺,?！?/span>

這是楊芫的愿景，也代表著產區(qū)崛起,、年輕化,、國產酒與進口酒齊頭并進等發(fā)展趨勢,。

此外，“開放,、融合,、共享”體現著中國產區(qū)和中國葡萄酒自信的提升。最近幾年,，越來越多的中國品牌斬獲葡萄酒國際大獎,，行業(yè)龍頭們也在加碼大單品的打造，同時努力推動中國產區(qū)的崛起,。

Amedeo Scarpa也在發(fā)布會上表示,，大家都知道，未來中國將成為全世界最重要的葡萄酒市場,，數量和質量都會達到領先地位,。

當煙臺的開放基因，遇上更加自信的中國葡萄酒產業(yè),，一場對品牌嚴格遴選,、對風土兼容并包的博覽會便應用而生。