最近幾天，國家大劇院幾度出現(xiàn)盛況,。每到謝幕時分,，臺下便涌現(xiàn)此起彼伏的尖叫聲，觀眾們高呼演員的名字,。

很難想象,，如此熱情，竟被孔子所撩動,。不知道的還以為是偶像明星的演出現(xiàn)場,。

2月27日，原創(chuàng)舞劇舉行“2019全國巡演啟動發(fā)布會”,。從當(dāng)日起直到3月2日,，該劇在國家大劇院連續(xù)演出，用鮮活而極具美感的方式，呈現(xiàn)了孔子遼闊的一生,。3月2日,，《孔子》迎來第300場紀(jì)念演出，觀眾們感慨萬千,，用到“從震撼到淚奔”,、“美得不可方物”來形容觀感。

正如我們常說,，音樂和舞蹈總能跨越國界,，美是全人類最強(qiáng)烈的沖突與共鳴。

對于品牌合作方瀘州老窖來說,，這不是一次品牌與傳統(tǒng)文化的簡單結(jié)合,，而是品牌美學(xué)與藝術(shù)、文化之美的一次碰撞,。舞劇《孔子》除了助力瀘州老窖一直以來的文化戰(zhàn)略,，也照見了國窖1573在品牌美學(xué)上的全新追求。

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好美,、好燃,，是時候打破對孔子的刻板印象了

昔我往矣，楊柳依依,，今我來思,，雨雪霏霏……當(dāng)《采薇》樂聲響起，姑娘們踏歌而舞,，足下生蓮,、活色生香。曼妙的身姿,，美得不可方物,。

這便是舞劇《孔子》中的一個片段。

被中國人讀了幾千年的孔子,，既是傳統(tǒng)文化最為突出的代表,，也是中國文化對外輸出最重要的符號。也正因如此,，很多人對孔子的認(rèn)知,，形成了“圣人”的刻板印象。

而這部民族舞劇奇妙之處就在于,，將孔子還原為一個有血有肉的人,。

你會發(fā)現(xiàn)，劇中的孔子,，除了高潔的靈魂和超凡的智慧,，也有生而為人的困苦和悲涼。一方面，他飽含家國情懷,，為偉大的理想而奮進(jìn)和掙扎,；另一方面，他和我們千千萬萬的平凡人一樣,，屢受挫折、飽嘗苦楚,，也有不被人理解的孤獨(dú),。

越是貼近，觀眾看得越投入,。

有網(wǎng)友在微博上談到：“有點(diǎn)像當(dāng)年看《愛樂之城》的感覺,，美妙的身體讓我一秒鐘都移不開眼睛，很傳統(tǒng),，但一點(diǎn)也不枯燥,，真的美極了?！?/span>

孔子遼闊的一生,，究竟經(jīng)歷了怎樣的故事？

該劇用《序·問》《亂世》《絕糧》《大同》《仁殤》《尾聲·樂》六個篇章進(jìn)行表現(xiàn),。通過“玉人舞”“幽蘭操”“采薇舞”等一系列精妙編排,，串聯(lián)起孔子參政進(jìn)諫、周游列國,、危困絕糧,、弦歌幽蘭、晚年歸魯,、刪改《詩經(jīng)》,、撰寫《春秋》等線索，展現(xiàn)其周游列國的傳奇故事,。

值得一提的是,，這部舞劇由孔子第77代后人孔德辛執(zhí)導(dǎo)，由中國歌劇舞劇院歷時四年打造,，至今已巡演過全球數(shù)十個國家,。

本次在國家大劇院的演出，更是被觀眾譽(yù)為“神仙陣容”,。其中,，中國歌劇舞劇院舞劇團(tuán)、交響樂團(tuán),、歌劇團(tuán),、民族樂團(tuán)、舞美工作部等近300余名國家級演職員齊齊上陣，并特邀著名指揮家李心草執(zhí)棒,。

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瀘州老窖如何領(lǐng)跑文化傳播,？

2月27日，瀘州老窖·國窖1573攜手中國歌劇舞劇院,、中演集團(tuán)在發(fā)布會上宣布：三方將合作開啟舞劇《孔子》2019年度全球巡演,。

據(jù)了解，2019年的巡演路線,，將從去年的一二線城市擴(kuò)展至三四線城市,。接下來幾個月，《孔子》將走進(jìn)大同,、保定,、鄭州、臨沂,、無錫,、南京、青島,、天津,、沈陽、長春,、西安,、岳陽、成都,、重慶,、海口,、深圳,、中山、廣州,、上海,、寧波、北京,、泉州,、廈門、濟(jì)南,、鞍山等地,。

孔子作為傳統(tǒng)文化的超級IP，也是中國文化出海最重要的符號,。瀘州老窖·國窖1573此番與《孔子》碰撞,，被行業(yè)人士視為瀘州老窖文化戰(zhàn)略的持續(xù)深入執(zhí)行,，意在構(gòu)建頂層文化IP，打造核心品牌文化圈層,，構(gòu)筑瀘州老窖核心競爭力,。

在白酒行業(yè)，瀘州老窖稱得上傳統(tǒng)藝術(shù)文化堅定地推崇者,，也是當(dāng)下文化傳播的領(lǐng)跑選手,。

除了“濃香國酒”的厚重底蘊(yùn)，12年前的2008年,，瀘州老窖在白酒行業(yè)首創(chuàng)國窖1573封藏大典,。如今，“二月二”“鳳凰山”“封藏大典“已經(jīng)成為酒行業(yè)別具意義的日期和地標(biāo),。這一文化盛典，以極強(qiáng)的儀式感,，展現(xiàn)著傳統(tǒng)酒文化,，見證著瀘州老窖·國窖1573在高端白酒領(lǐng)域的成長，也在行業(yè)里掀起舉辦封藏大典的潮流,。

近年來,，瀘州老窖在文化領(lǐng)域的動作不斷，并將文化與藝術(shù)作為白酒全球化的契機(jī),。

2017年4月以來,，瀘州老窖·國窖1573以“讓世界品味中國”為主題，啟動“全球文化之旅”,，先后走進(jìn)美國,、俄羅斯、法國等眾多國家,，與世界頂級音樂大師譚盾,、著名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)合作，在世界各地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力,。

吸人眼球的還有瀘州老窖在文化傳播上的視野和胸懷,。

在日前舉行的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼在演講中說：“把傳統(tǒng)的中華酒文化傳播好,，不僅在我們中國，而且還要在我們世界范圍,。這段時間一直提出來‘讓世界品味中國’不單單代表瀘州老窖,，而且要談到中國的白酒。這可能是我冥冥之中跟酒有這樣一個緣分,?！?/span>

早在2018年4月,，瀘州老窖品牌深度觀察者、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光便曾指出,，瀘州老窖的文化傳播已遠(yuǎn)高于白酒品牌的文化傳播,。從國內(nèi)外舉辦的多場文化活動來看，瀘州老窖是站在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度,，傳播的對象是全世界,、全人類。

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文化之爭的升級版,，是品牌美學(xué)的較量,？

眾所周知，舞劇與電影和電視節(jié)目不一樣,，觀眾們置身現(xiàn)場觀看演出,，沒有屏幕的隔閡，視覺震撼和情緒感染都來得更為強(qiáng)烈,。這是植入電影,、冠名電視節(jié)目都無法達(dá)到的品牌培育效果。

進(jìn)一步來看瀘州老窖這次文化傳播,，實(shí)際上,，這波操作已經(jīng)超越了對文化本身的追求，更多地體現(xiàn)在基于傳統(tǒng)文化的美學(xué)追求,。也就是在瀘州老窖原有品牌底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上,，將“美”變成一種品牌號召力。

從這臺舞劇的觀感來說,，尤其能感受到瀘州老窖對品牌美學(xué)與精神共鳴的深切追求,。有觀眾談到：“說舞劇其實(shí)更像是舞蹈詩，是因?yàn)樗纳眢w和靈魂都能感受到美,，審美性和藝術(shù)性令人感動,。”

因美而引發(fā)的共鳴,，素來力量強(qiáng)大,。

15年前，電影《杯酒人生》在美國上映,。片中兩位男主,，一個是婚前出來放風(fēng)的浪蕩公子，一個是郁郁不得志的小說作家,，他們驅(qū)車前行,，一路開到納帕谷，在那里邂逅葡萄酒與愛情,，審視自己的內(nèi)心,。

影片中的情節(jié)和畫面,，觸動了不少美國人，他們?yōu)榇吮几凹{帕谷,，甚至因此對黑皮諾這個品種大為改觀,。

再如2017年上映的電影《無問西東》，講述了幾代清華人的選擇與信仰,，引發(fā)不少對西南聯(lián)大的美好懷想,，也喚起人們心中的無限感動。那段時間,，不少朋友來京會特意到清華校園走走,。就好像一種精神號召。

如此來看,，假如這項(xiàng)傳播持之以恒地做下去,，有可能會產(chǎn)生一種化學(xué)反應(yīng)，潛移默化地將孔子變成瀘州老窖的“超級代言人”,，不但將為品牌內(nèi)涵注入新的加分項(xiàng),，也有利于其國際化進(jìn)程的提速。

根據(jù)瀘州老窖的戰(zhàn)略目標(biāo),，到“十三五”末，要實(shí)現(xiàn)“三個百億”,，同時重返行業(yè)前三,。從過去三年來看，以文化鑄品牌是瀘州老窖選定的戰(zhàn)略方向,。通過文化戰(zhàn)略,，建立與消費(fèi)溝通交流的契合點(diǎn)，從消費(fèi)心理上建立具有強(qiáng)大區(qū)隔性和辨識度的品牌認(rèn)知,，最終獲得最大限度的消費(fèi)認(rèn)可,。

而展望更長遠(yuǎn)的未來，瀘州老窖已經(jīng)在探索升級版的文化戰(zhàn)略,，讓“美”成為消費(fèi)者主權(quán)時代的品牌利器,。