云酒觀察

推“三月六條”嚴打違規(guī)，汾酒為何明確不能超限發(fā)展,？

創(chuàng)造讓行業(yè)側目“汾酒速度”的汾酒，開年便在市場層面展開新一輪市場調(diào)控,。3月7日,，汾酒銷售公司營銷管理部面向各省區(qū)、經(jīng)銷商及專賣店客戶發(fā)布通知,，嚴格管控市場違規(guī)行為,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，通知除提出規(guī)范低價傾銷,、竄貨,、套取費用等違規(guī)行為之外，文件還首次提出“2019年一季度末任務進度不得超過公司規(guī)定上限”的要求,，“不得”“嚴禁”“嚴肅處理”“絕不姑息”等措辭,，顯示了汾酒銷售公司管控市場的決心。在白酒行業(yè),，市場調(diào)控多在中秋或者年度任務幾近完成之際進行,，汾酒銷售公司選擇在3月即整頓市場,，
云酒頭條 洞察 2019年03月08日

經(jīng)典款普五將停產(chǎn),，珍藏版,、升級版肩負了什么戰(zhàn)略使命？

日前,，有五糧液經(jīng)銷商透露,，傳聞在6月之前上市的升級版第八代五糧液，將與珍藏版五糧液在春糖期間同步上市,。其中針對珍藏版五糧液,，每個經(jīng)銷商僅有300件配額，出廠價為859元,。在“頂梁柱”第八代五糧液發(fā)布前,，推出出廠價高于現(xiàn)款普五50元、限量配額的珍藏版五糧液,，五糧液到底有何考量,？升級版產(chǎn)品承載了五糧液的何種戰(zhàn)略使命？?未出品已受關注,，珍藏版五糧液有何不同,？能夠與第八代五糧液同期亮相，讓珍藏版五糧液的推出備受關注,。2018年,，五糧液披露將推出升級版第八代五糧液。消息一經(jīng)發(fā)出,，不少經(jīng)銷商紛紛看好第七代五
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

意外！洋河開了個“不按套路”的會

3月5日,，洋河股份開了個特別的會,，主題為“精鑄至臻至強產(chǎn)品力誓師大會”，誓將“品質(zhì)革命”進行到底,。誓師大會通常圍繞市場,、營銷展開，這次洋河“不按套路”,，專門開了一場“品質(zhì)”誓師大會,，有何考量？洋河打響“品質(zhì)革命”,，對行業(yè)企業(yè)有哪些啟示,？?洋河發(fā)出“品質(zhì)革命”動員令這不是洋河第一次提品質(zhì)革命，2019年以來，洋河股份黨委書記,、董事長王耀已三次提到要將“品質(zhì)革命”視為企業(yè)發(fā)展重中之重,。1月10日，洋河股份年度工作大會上,，他強調(diào),，2019年要鍥而不舍精鑄六大力量，其中第一個就是“精鑄至臻至強的產(chǎn)品力”
云酒頭條 洞察 2019年03月06日

茅臺市值時隔271天重回萬億，中間發(fā)生了什么,？

時隔271天,，茅臺市值再次站到了萬億之上。3月4日,，貴州茅臺延續(xù)幾日來的上漲趨勢,，以795元/股的價格開盤，盤中股價最高達798.33元,，總市值達到10019.68億元,。相比此刻的再度歸位，2018年茅臺市值的“三度破萬億”更加突出,。三次突破之后,，以茅臺為代表的白酒板塊經(jīng)歷了長達8個多月的回調(diào)。在業(yè)界看來,，此刻“回歸”意義重于“沖關”,，正是茅臺的“王者氣息”為這場“王者歸來”的戲份增添了看點和立場。而從企業(yè)和行業(yè)兩方面看,，本次“歸來”也許并非偶然,，茅臺在這8個多月間的轉變仿佛也印證了一個事實：如
云酒頭條 洞察 2019年03月05日

請孔子做“超級代言人”,，酒業(yè)文化競爭升級版長什么樣？

最近幾天,，國家大劇院幾度出現(xiàn)盛況,。每到謝幕時分，臺下便涌現(xiàn)此起彼伏的尖叫聲,，觀眾們高呼演員的名字,。很難想象，如此熱情,，竟被孔子所撩動,。不知道的還以為是偶像明星的演出現(xiàn)場,。2月27日，原創(chuàng)舞劇舉行“2019全國巡演啟動發(fā)布會”,。從當日起直到3月2日,，該劇在國家大劇院連續(xù)演出，用鮮活而極具美感的方式,，呈現(xiàn)了孔子遼闊的一生。3月2日,，《孔子》迎來第300場紀念演出,，觀眾們感慨萬千，用到“從震撼到淚奔”,、“美得不可方物”來形容觀感,。正如我們常說，音樂和舞蹈總能跨越國界,，美是全人類最強烈的沖突與共鳴,。對于
云酒頭條 洞察 2019年03月03日

白酒第一股上市25年,，他們來取什么經(jīng)？

1994年1月6日,，“山西汾酒”在上海證券交易所掛牌上市,，成為山西省首家上市公司，也是我國白酒行業(yè)第一家上市公司,。時隔25年后,，原山西省委常委、副省長,，山西汾酒發(fā)行領導組組長郭裕懷再一次站在汾酒舞臺上回憶當年往事,。3月1日，汾酒集團舉行“紀念山西汾酒上市25周年改革發(fā)展論壇”,，郭裕懷等曾為汾酒上市做出突出貢獻的嘉賓共同出席了本次活動,。不僅是紀念上市25周年，“改革發(fā)展論壇”的設定亦表明了再一次飛躍的決心,。在論壇上,，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜以《發(fā)展不停步改革再出發(fā)——為實現(xiàn)清香天下的汾酒夢不
云酒頭條 洞察 2019年03月02日

一文說透50億河北光瓶酒市場,，誰領先,？誰在爭？怎么搶,？

 文 | 劉圣松,、楊威劉圣松系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理,，楊威系諫策戰(zhàn)略咨詢項目總監(jiān)河北——京畿重地,，“南北通衡，燕晉咽喉”,，自古以來便是兵家必爭之地,；而如今，在中國的白酒板塊地圖上,，依舊顯得是那么重要,。全國酒企都在競爭河北這一市場，這與河北白酒市場的風土民情,、地理位置,、人文素養(yǎng)以及當?shù)亻_放的胸懷、新生事物接受程度有著密不可分的關聯(lián),。大小酒企,、各類產(chǎn)品在整個市場展現(xiàn)出一副琳瑯滿目，好不熱鬧的場景,！筆者在此與大家主要討論的,，是河北的光瓶酒市場。?河北光瓶酒市場
云酒頭條 洞察 2019年02月28日

2007-2019，好“鮮”的煙臺酒博會,，照見中國葡萄酒市場的12年

過去一年多,，與娛樂圈“保持距離”，是演員李小璐的常態(tài),。大概沒有人猜到,，她回歸大眾視野的契機，竟然會是因為葡萄酒,。2月26日,，第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會新聞發(fā)布會在北京舉行。作為本屆博覽會的公益大使,，李小璐以一貫的長發(fā),、白色西裝與藍色牛仔褲搭配亮相，頗顯干練與英氣,。她表示,，能為中國葡萄酒走向世界出一份力,、多多宣傳，感到非常榮幸,。而邀請明星公益大使,，對于已經(jīng)走過12年的煙臺國際葡萄酒博覽會而言，也尚屬首次,。今年的煙臺國際葡萄酒博覽會定于6月28日-30日舉行,。與往屆“品牌、文化,、合作”的主題不同,，
云酒頭條 洞察 2019年02月27日

汪俊林坦誠得驚人：經(jīng)銷商不賺錢,，責任全在我

行業(yè)調(diào)整期之后,，郎酒從“跌倒”到“崛起”,，實現(xiàn)整體業(yè)績迅速增長,，再次突破百億，表現(xiàn)出了自身的“狼性”,；與此同時,，正在沖擊IPO的郎酒，在一線名酒競爭日趨激烈背景下如何繼續(xù)“神采飛揚”對于酒行業(yè)來講,，郎酒的身上有著太多期待揭曉的“秘密”,。2月24日，郎酒股份召開2019年青花郎事業(yè)部經(jīng)銷商大會,，郎酒集團董事長汪俊林進行主題演講,，不僅回應了青花郎發(fā)展所面臨的的諸多關鍵問題，更透露了郎酒未來發(fā)展的目標,。從現(xiàn)場來看,，汪俊林“臺風”依舊從容，猶如“內(nèi)心獨白”一般,，向與會渠道商解釋了“郎酒發(fā)展觀”,，深刻呈現(xiàn)
云酒頭條 洞察 2019年02月25日

光瓶酒裂變五大細分市場,，新變局下機會在哪里？

2018年,，在光瓶酒大幅增長的同時,，一些主流青春小酒和東北酒卻出現(xiàn)下滑。2019年,，消費分化,、理性,、升級三大因素，將把光瓶酒從低端增長引向結構性增長,，大一統(tǒng)的光瓶酒市場將出現(xiàn)五大裂變,，并衍生出新一輪的市場機遇與變局。?自飲消費出現(xiàn)城鄉(xiāng)二元化市場城市將成為主導隨著城市化進程和退休群體劇增,，低端光瓶酒自飲消費從農(nóng)村為主衍生為城鄉(xiāng)二元化結構市場,，城市退休及自由職業(yè)群體需求成為低端自飲市場的風向標。而在價格方面,，上述趨勢則表現(xiàn)為10-15元和20-25元兩個層級.口感需求也從單純的爆裂及柔順,，裂變出醇厚
云酒頭條 洞察 2019年02月24日