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江小白,、李渡、國美酒,、溫和,，酒業(yè)“少數派”為什么能成功？

營銷大師科特勒在其名著《市場營銷》中提出,，戰(zhàn)略就是要將產品賣給誰,，戰(zhàn)術即通過什么方式去賣。換句話說,，做企業(yè)必須先瞄準,，后開槍。近年來,，酒業(yè)出現了不少“先開槍,、后瞄準”成功案例。其特點是企業(yè)從市場營銷的基點做起,，通過戰(zhàn)術的成功找到發(fā)展路徑,，并將戰(zhàn)術成功提升到戰(zhàn)略高度。代表品牌有江小白,、李渡,、國美酒、溫和等,。“先開槍,、后瞄準”，這類酒企無疑是酒業(yè)“少數派”,。它們留給酒業(yè)哪些啟迪,？?江小白，從“文案”到行業(yè)前三2012年,，江小白初次亮相糖酒會,，就以一系列“扎心文案”風靡市場。以至于“月薪三萬的文案”成
云酒頭條 深度 2018年06月20日

綠地簽約瀘州,、萬達做客茅臺，地產巨頭入局,，“跨界酒王”們酒量有多大,？

6月20日，綠地集團與瀘州市簽署合作協議,，正式把“川酒”寫進雙方合作的顯要位置,。而就在6天前,，萬達集團董事長王健林剛剛完成“茅臺行”，在與茅臺集團董事長李保芳進行座談中,，流露出深度合作的未來期許,。短短一周，綠地和川酒,，萬達與茅臺,，地產和酒產生了奇妙關聯。它們?yōu)楹慰春镁茦I(yè),？近幾年,，業(yè)外資本掀起新一波“飲酒”潮，從快消到電商,，從金融到地產,，這一輪業(yè)外資本做酒有何不同？ ?張玉良和王健林拆分了一個詞：地產·酒綠地集團董事長張玉良,、萬達集團董事長王健林,，曾被媒體稱作中國房地產行業(yè)最努力的兩個人
云酒頭條 深度 2018年06月21日

“繽紛加油罐”、“3L足球桶”熱銷,，青啤的“三十二變”撩動了誰,？

“聽說青島啤酒繽紛加油罐最近很紅，反正我囤了三十箱,，看球必備有木有,。”球迷陸飛的朋友圈發(fā)了這樣一條微信，再配上印有各支球隊國家加油主題的青島啤酒“繽紛加油罐”,，迅速引起了小伙伴們的熱議：“看足球,，喝青島啤酒，老鐵,，很專業(yè)”,、“洋氣了，球迷標配啊”……是的,，這個夏天,，屬于足球和啤酒,。青島啤酒,，專為球迷量身打造的足球系列新品“繽紛加油罐”、“3L足球桶”,，更是備受球迷青睞,。“你為球隊喝彩,，我為球迷換裝”，讓盛滿激情的飲品,，在麥香微醺中,，成為看球的最佳搭檔。?專屬定制,，聽懂球迷心“大愛繽紛加油罐,，有我
云酒頭條 深度 2018年06月21日

高盛撤退,、水井坊加持,，10年外資“飲酒”路，向左or向右,？

一紙公告,，讓10年前“飲酒”的高盛再度引發(fā)關注。6月21日,，安徽口子酒業(yè)股份有限公司發(fā)布“關于完成工商變更登記的公告”,。公告顯示，公司將由外商投資股份有限公司變更為內資股份有限公司,，公司已完成相關工商變更登記手續(xù),，并取得了淮北市工商行政管理局換發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。身份由“外”變“內”,，口子窖10年外資路走到盡頭,。2008年，國際知名投行高盛投資口子窖,，隨后一路增持變身公司大股東,。2015年口子窖上市，12個月后高盛開始啟動減持,。截至2018年3月31日,，高盛已經不在口子窖前十大股東之列，僅持有0.
云酒頭條 深度 2018年06月22日

高鐵上手打1200多字申明“不曾離開”，鄧鴻“第三次創(chuàng)業(yè)”要去往何方,？

6月22日,，坐在時速超過250公里/小時的成都-西安高鐵上，“會展大王”鄧鴻似乎心潮澎湃，他在微信朋友圈發(fā)布了一則1200多字的申明,，“再次重申”云南城投重組成都環(huán)球世紀會展旅游集團（成都會展）之后,，自己不會離去，而是“新的號角巳經吹響,，新的征程已經開始”,。“落筆時，高鐵正在穿越秦嶺”,，豪邁之氣撲面而來,。2017年末開通的西成高鐵將兩地之間過去13個小時的路程直接縮短到了3個多小時，徹底改變了兩個城市甚至整個大西北板塊,，而如同這趟高鐵一樣,，從“環(huán)球會展”到“云南城投”，組建“環(huán)球世紀會展旅游集團
云酒頭條 深度 2018年06月23日

焉耆與葡萄酒之間，有沒有“20年之癢”,？

“走遍南北疆,，焉耆在中央”。這片神奇的土地,，酒香愈濃,。6月19日，中菲酒莊“迎風菲楊”新酒標發(fā)布會在京舉行,，“盡歡”和“干杯”兩款新品與簡潔的新酒標一同發(fā)布,。這個誕生于新疆焉耆戈壁灘上葡萄酒品牌，自2009年建莊,，還是第一次推出百元以內的易飲型產品,。從1998到2018，焉耆產區(qū)剛好走過20年,。在此期間,，當地政府陸續(xù)推出全方位的扶持政策。隨著各路資本涌入,，焉耆從戈壁灘變成葡萄綠洲,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到，最近兩年,，焉耆的葡萄種植面積和產量告別快速擴張階段,，中菲們的新近變革里，映照著焉
云酒頭條 深度 2018年06月23日

解放思想大討論，目標“后三年翻一番”,，周素明發(fā)力打造怎樣的今世緣,？

行業(yè)新常態(tài)下,，兩度創(chuàng)造白酒業(yè)的“今世緣現象”,、“國緣現象”的今世緣，如今正謀求跨越式發(fā)展,。這一切還要從年初的今世緣2018年發(fā)展大會說起,。彼時，今世緣酒業(yè)董事長,、黨委書記,、總經理周素明在會上強調，“在新的歷史方位上明確今世緣發(fā)展新追求,，推動今世緣高質量發(fā)展,，是當前和今后一個時期的頭等大事”。正是這一目標推動了今世緣上半年的系列調整,。今年5月份啟動了與五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”類似的“立足酒緣大業(yè),，追求更好更快——以思想大解放引領公司發(fā)展高質量”大討論，將后三年的增長作為重點討論,，提出“奮斗后三年,，實現翻
云酒頭條 深度 2018年06月25日

傳譚小林履新孔府家，張春生執(zhí)掌板城,，老白干酒“排兵布陣”豐聯,？

徹底完成收購豐聯酒業(yè)3個月之后，老白干酒按照最初“內延+外延式”增長的思路開始對豐聯酒業(yè)“調兵遣將”了,。6月24日下午,，河北板城酒業(yè)原總經理譚小林在微信上發(fā)布消息稱“雖知別離只是早晚，當到來還是略感意外,，因工作需要即將離開承德奔赴新崗位”,。隨后，有消息稱譚小林將出任孔府家酒業(yè)董事長一職,，而板城酒業(yè)銷售總經理張春生將出任板城酒業(yè)總經理一職,。?老白干酒一日調遣兩位“20年+”的營銷老將從板城酒業(yè)“調走”一個、“提拔”一個,，看起來非常常見,，但如果看了譚小林和張春生的履歷則可琢磨出不同的意味——兩人都是
云酒頭條 深度 2018年06月25日

帝亞吉歐十年后再出手,，溢價增持水井坊，外資白酒迎來“第二春”,？

時隔近10年,，國際烈酒巨頭帝亞吉歐再度出手，加持中國白酒產業(yè),。6月25日午間,，上海證券交易所發(fā)布消息稱水井坊因重要事項未公告，午后起開始停牌,。收盤后,，水井坊發(fā)布公告稱，公司于2018年6 月25日接到實際控制人DiageoPlc（帝亞吉歐）書面通知：帝亞吉歐擬通過要約收購的方式將其持有的四川水井坊股份有限公司的股份比例從目前39.71%提高至最多不超過60.00%,。要約價格為62.00元/股,。這離2009年3月，帝亞吉歐持有全興集團53%股權實際控制水井坊,，接近10年,。6月22日，云酒頭條（微信
云酒頭條 深度 2018年06月26日

老窖,、郎酒還不夠，瀘州首提“三大龍頭”,，川酒為何“啥都敢想更敢干”,？

多年鎖定“雙龍頭”的酒城瀘州有了更具突破性的發(fā)展目標——“三大龍頭”。6月25日,，瀘州市在《瀘州市千億白酒產業(yè)三年行動計劃（2018-2020年）》中提出,，未來三年，將圍繞建設優(yōu)質白酒品牌聚集區(qū),，全力打造瀘州老窖,、郎酒、川酒集團三大龍頭,，到2020年,，全市白酒主營業(yè)務收入突破1000億元。“三大龍頭”不但是瀘州“獨家首創(chuàng)”的發(fā)展模式,，也映照出四川白酒發(fā)展的創(chuàng)新思維和超前行動,。?“三大龍頭”將是什么景象,？根據這份“瀘州計劃”，到2020年,，“三大龍頭”將達到如下規(guī)模：瀘州老窖主營業(yè)務收入超過200
云酒頭條 深度 2018年06月27日