深度

江小白,、李渡、國(guó)美酒、溫和,，酒業(yè)“少數(shù)派”為什么能成功？

營(yíng)銷大師科特勒在其名著《市場(chǎng)營(yíng)銷》中提出,，戰(zhàn)略就是要將產(chǎn)品賣給誰(shuí),，戰(zhàn)術(shù)即通過(guò)什么方式去賣。換句話說(shuō),，做企業(yè)必須先瞄準(zhǔn),，后開(kāi)槍。近年來(lái),，酒業(yè)出現(xiàn)了不少“先開(kāi)槍,、后瞄準(zhǔn)”成功案例,。其特點(diǎn)是企業(yè)從市場(chǎng)營(yíng)銷的基點(diǎn)做起，通過(guò)戰(zhàn)術(shù)的成功找到發(fā)展路徑,，并將戰(zhàn)術(shù)成功提升到戰(zhàn)略高度,。代表品牌有江小白、李渡,、國(guó)美酒,、溫和等。“先開(kāi)槍,、后瞄準(zhǔn)”,，這類酒企無(wú)疑是酒業(yè)“少數(shù)派”。它們留給酒業(yè)哪些啟迪,？?江小白,，從“文案”到行業(yè)前三2012年，江小白初次亮相糖酒會(huì),，就以一系列“扎心文案”風(fēng)靡市場(chǎng),。以至于“月薪三萬(wàn)的文案”成
云酒頭條 深度 2018年06月20日

綠地簽約瀘州,、萬(wàn)達(dá)做客茅臺(tái),，地產(chǎn)巨頭入局，“跨界酒王”們酒量有多大,？

6月20日,，綠地集團(tuán)與瀘州市簽署合作協(xié)議，正式把“川酒”寫進(jìn)雙方合作的顯要位置,。而就在6天前,，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林剛剛完成“茅臺(tái)行”，在與茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳進(jìn)行座談中,，流露出深度合作的未來(lái)期許,。短短一周，綠地和川酒,，萬(wàn)達(dá)與茅臺(tái),，地產(chǎn)和酒產(chǎn)生了奇妙關(guān)聯(lián)。它們?yōu)楹慰春镁茦I(yè),？近幾年,，業(yè)外資本掀起新一波“飲酒”潮，從快消到電商，從金融到地產(chǎn),，這一輪業(yè)外資本做酒有何不同,？ ?張玉良和王健林拆分了一個(gè)詞：地產(chǎn)·酒綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉良、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林,，曾被媒體稱作中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)最努力的兩個(gè)人
云酒頭條 深度 2018年06月21日

“繽紛加油罐”、“3L足球桶”熱銷,，青啤的“三十二變”撩動(dòng)了誰(shuí),？

“聽(tīng)說(shuō)青島啤酒繽紛加油罐最近很紅，反正我囤了三十箱,，看球必備有木有,。”球迷陸飛的朋友圈發(fā)了這樣一條微信，再配上印有各支球隊(duì)國(guó)家加油主題的青島啤酒“繽紛加油罐”,，迅速引起了小伙伴們的熱議：“看足球,，喝青島啤酒，老鐵,，很專業(yè)”,、“洋氣了，球迷標(biāo)配啊”……是的,，這個(gè)夏天,，屬于足球和啤酒。青島啤酒,，專為球迷量身打造的足球系列新品“繽紛加油罐”,、“3L足球桶”，更是備受球迷青睞,。“你為球隊(duì)喝彩,，我為球迷換裝”，讓盛滿激情的飲品,，在麥香微醺中,，成為看球的最佳搭檔。?專屬定制,，聽(tīng)懂球迷心“大愛(ài)繽紛加油罐,，有我
云酒頭條 深度 2018年06月21日

高盛撤退,、水井坊加持,，10年外資“飲酒”路,，向左or向右？

一紙公告,，讓10年前“飲酒”的高盛再度引發(fā)關(guān)注,。6月21日，安徽口子酒業(yè)股份有限公司發(fā)布“關(guān)于完成工商變更登記的公告”,。公告顯示,，公司將由外商投資股份有限公司變更為內(nèi)資股份有限公司，公司已完成相關(guān)工商變更登記手續(xù),，并取得了淮北市工商行政管理局換發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》,。身份由“外”變“內(nèi)”，口子窖10年外資路走到盡頭,。2008年,，國(guó)際知名投行高盛投資口子窖，隨后一路增持變身公司大股東,。2015年口子窖上市,，12個(gè)月后高盛開(kāi)始啟動(dòng)減持。截至2018年3月31日,，高盛已經(jīng)不在口子窖前十大股東之列,，僅持有0.
云酒頭條 深度 2018年06月22日

高鐵上手打1200多字申明“不曾離開(kāi)”,，鄧?guó)?ldquo;第三次創(chuàng)業(yè)”要去往何方？

6月22日,，坐在時(shí)速超過(guò)250公里/小時(shí)的成都-西安高鐵上,，“會(huì)展大王”鄧?guó)櫵坪跣某迸炫龋谖⑿排笥讶Πl(fā)布了一則1200多字的申明,，“再次重申”云南城投重組成都環(huán)球世紀(jì)會(huì)展旅游集團(tuán)（成都會(huì)展）之后,，自己不會(huì)離去，而是“新的號(hào)角巳經(jīng)吹響,，新的征程已經(jīng)開(kāi)始”,。“落筆時(shí)，高鐵正在穿越秦嶺”,，豪邁之氣撲面而來(lái),。2017年末開(kāi)通的西成高鐵將兩地之間過(guò)去13個(gè)小時(shí)的路程直接縮短到了3個(gè)多小時(shí)，徹底改變了兩個(gè)城市甚至整個(gè)大西北板塊,，而如同這趟高鐵一樣,，從“環(huán)球會(huì)展”到“云南城投”，組建“環(huán)球世紀(jì)會(huì)展旅游集團(tuán)
云酒頭條 深度 2018年06月23日

焉耆與葡萄酒之間,，有沒(méi)有“20年之癢”？

“走遍南北疆,，焉耆在中央”,。這片神奇的土地，酒香愈濃,。6月19日,，中菲酒莊“迎風(fēng)菲楊”新酒標(biāo)發(fā)布會(huì)在京舉行，“盡歡”和“干杯”兩款新品與簡(jiǎn)潔的新酒標(biāo)一同發(fā)布,。這個(gè)誕生于新疆焉耆戈壁灘上葡萄酒品牌,，自2009年建莊，還是第一次推出百元以內(nèi)的易飲型產(chǎn)品,。從1998到2018，焉耆產(chǎn)區(qū)剛好走過(guò)20年,。在此期間,，當(dāng)?shù)卣懤m(xù)推出全方位的扶持政策。隨著各路資本涌入,，焉耆從戈壁灘變成葡萄綠洲,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到，最近兩年,，焉耆的葡萄種植面積和產(chǎn)量告別快速擴(kuò)張階段,，中菲們的新近變革里，映照著焉
云酒頭條 深度 2018年06月23日

解放思想大討論,，目標(biāo)“后三年翻一番”,，周素明發(fā)力打造怎樣的今世緣？

行業(yè)新常態(tài)下,，兩度創(chuàng)造白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”,、“國(guó)緣現(xiàn)象”的今世緣，如今正謀求跨越式發(fā)展,。這一切還要從年初的今世緣2018年發(fā)展大會(huì)說(shuō)起,。彼時(shí)，今世緣酒業(yè)董事長(zhǎng),、黨委書記,、總經(jīng)理周素明在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“在新的歷史方位上明確今世緣發(fā)展新追求，推動(dòng)今世緣高質(zhì)量發(fā)展,，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的頭等大事”,。正是這一目標(biāo)推動(dòng)了今世緣上半年的系列調(diào)整。今年5月份啟動(dòng)了與五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”類似的“立足酒緣大業(yè),，追求更好更快——以思想大解放引領(lǐng)公司發(fā)展高質(zhì)量”大討論,，將后三年的增長(zhǎng)作為重點(diǎn)討論，提出“奮斗后三年,，實(shí)現(xiàn)翻
云酒頭條 深度 2018年06月25日

傳譚小林履新孔府家,，張春生執(zhí)掌板城，老白干酒“排兵布陣”豐聯(lián),？

徹底完成收購(gòu)豐聯(lián)酒業(yè)3個(gè)月之后,，老白干酒按照最初“內(nèi)延+外延式”增長(zhǎng)的思路開(kāi)始對(duì)豐聯(lián)酒業(yè)“調(diào)兵遣將”了。6月24日下午,，河北板城酒業(yè)原總經(jīng)理譚小林在微信上發(fā)布消息稱“雖知?jiǎng)e離只是早晚,，當(dāng)?shù)絹?lái)還是略感意外，因工作需要即將離開(kāi)承德奔赴新崗位”,。隨后,，有消息稱譚小林將出任孔府家酒業(yè)董事長(zhǎng)一職，而板城酒業(yè)銷售總經(jīng)理張春生將出任板城酒業(yè)總經(jīng)理一職,。?老白干酒一日調(diào)遣兩位“20年+”的營(yíng)銷老將從板城酒業(yè)“調(diào)走”一個(gè),、“提拔”一個(gè)，看起來(lái)非常常見(jiàn),，但如果看了譚小林和張春生的履歷則可琢磨出不同的意味——兩人都是
云酒頭條 深度 2018年06月25日

帝亞吉?dú)W十年后再出手,，溢價(jià)增持水井坊，外資白酒迎來(lái)“第二春”,？

時(shí)隔近10年,，國(guó)際烈酒巨頭帝亞吉?dú)W再度出手，加持中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè),。6月25日午間,，上海證券交易所發(fā)布消息稱水井坊因重要事項(xiàng)未公告，午后起開(kāi)始停牌,。收盤后,，水井坊發(fā)布公告稱,，公司于2018年6 月25日接到實(shí)際控制人DiageoPlc（帝亞吉?dú)W）書面通知：帝亞吉?dú)W擬通過(guò)要約收購(gòu)的方式將其持有的四川水井坊股份有限公司的股份比例從目前39.71%提高至最多不超過(guò)60.00%。要約價(jià)格為62.00元/股,。這離2009年3月,，帝亞吉?dú)W持有全興集團(tuán)53%股權(quán)實(shí)際控制水井坊，接近10年,。6月22日,，云酒頭條（微信
云酒頭條 深度 2018年06月26日

老窖,、郎酒還不夠,，瀘州首提“三大龍頭”，川酒為何“啥都敢想更敢干”,？

多年鎖定“雙龍頭”的酒城瀘州有了更具突破性的發(fā)展目標(biāo)——“三大龍頭”,。6月25日，瀘州市在《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》中提出,，未來(lái)三年,，將圍繞建設(shè)優(yōu)質(zhì)白酒品牌聚集區(qū)，全力打造瀘州老窖,、郎酒,、川酒集團(tuán)三大龍頭,，到2020年,，全市白酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1000億元。“三大龍頭”不但是瀘州“獨(dú)家首創(chuàng)”的發(fā)展模式,，也映照出四川白酒發(fā)展的創(chuàng)新思維和超前行動(dòng),。?“三大龍頭”將是什么景象？根據(jù)這份“瀘州計(jì)劃”,，到2020年,，“三大龍頭”將達(dá)到如下規(guī)模：瀘州老窖主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò)200
云酒頭條 深度 2018年06月27日