深度

綠地簽約瀘州,、萬達(dá)做客茅臺,，地產(chǎn)巨頭入局，“跨界酒王”們酒量有多大,？

6月20日,，綠地集團(tuán)與瀘州市簽署合作協(xié)議，正式把“川酒”寫進(jìn)雙方合作的顯要位置,。而就在6天前,，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林剛剛完成“茅臺行”，在與茅臺集團(tuán)董事長李保芳進(jìn)行座談中,，流露出深度合作的未來期許,。短短一周，綠地和川酒,，萬達(dá)與茅臺,，地產(chǎn)和酒產(chǎn)生了奇妙關(guān)聯(lián),。它們?yōu)楹慰春镁茦I(yè)？近幾年,，業(yè)外資本掀起新一波“飲酒”潮,，從快消到電商，從金融到地產(chǎn),，這一輪業(yè)外資本做酒有何不同,？ ?張玉良和王健林拆分了一個詞：地產(chǎn)·酒綠地集團(tuán)董事長張玉良,、萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林,，曾被媒體稱作中國房地產(chǎn)行業(yè)最努力的兩個人
云酒頭條 深度 2018年06月21日

江小白,、李渡、國美酒,、溫和,，酒業(yè)“少數(shù)派”為什么能成功？

營銷大師科特勒在其名著《市場營銷》中提出,，戰(zhàn)略就是要將產(chǎn)品賣給誰,，戰(zhàn)術(shù)即通過什么方式去賣。換句話說,，做企業(yè)必須先瞄準(zhǔn),，后開槍。近年來,，酒業(yè)出現(xiàn)了不少“先開槍,、后瞄準(zhǔn)”成功案例。其特點(diǎn)是企業(yè)從市場營銷的基點(diǎn)做起,，通過戰(zhàn)術(shù)的成功找到發(fā)展路徑,，并將戰(zhàn)術(shù)成功提升到戰(zhàn)略高度。代表品牌有江小白,、李渡,、國美酒、溫和等,。“先開槍,、后瞄準(zhǔn)”，這類酒企無疑是酒業(yè)“少數(shù)派”,。它們留給酒業(yè)哪些啟迪,？?江小白,，從“文案”到行業(yè)前三2012年，江小白初次亮相糖酒會,，就以一系列“扎心文案”風(fēng)靡市場,。以至于“月薪三萬的文案”成
云酒頭條 深度 2018年06月20日

2018提前過百億,？山西汾酒還定下了更大目標(biāo)

汾酒作為國企改革試點(diǎn)的明星,，2017年實(shí)現(xiàn)“汾酒速度”之后，2018年將拿出什么“新動能”來繼續(xù)勇立潮頭,？這是不少人關(guān)注重要問題,。日前，山西汾酒發(fā)布了2017年度股東大會資料“劇透”了2018年部分“作戰(zhàn)計(jì)劃”和目標(biāo),。“2018年是汾酒改革的全面落實(shí)年,，是實(shí)現(xiàn)各類經(jīng)營指標(biāo)歷史性突破的關(guān)鍵一年，公司將力爭營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)40%以上增長”,。不僅僅是追求40%以上增長,，汾酒在2018年更加強(qiáng)調(diào)能力建設(shè)和國企改革推進(jìn)，速度,、能力,、改革多重因素之下，汾酒2018年將有何種表現(xiàn),？先睹為快,。?汾酒2017年分多少
云酒頭條 深度 2018年06月20日

一場沒有中國足球隊(duì)的世界杯,，白酒企業(yè)到底看中什么？

有數(shù)據(jù)預(yù)測,，2018年國內(nèi)觀看世界杯賽事人數(shù)或?qū)⑼黄?0億人,，再創(chuàng)歷史新高，敏銳的市場自然不可能錯過這個時代性命題,。事實(shí)上,，這場撬動了70%以上中國人的賽事，正在以肉眼可見的速度帶來一場全產(chǎn)業(yè)品牌參與,、輻射全國的“營銷盛宴”,。每每談及世界杯，白酒似乎總是一個“局外人”,。直到本屆世界杯,，包括五糧液、瀘州老窖,、劍南春等一眾白酒企業(yè)在俄羅斯世界杯上“反客為主”,。一場沒有中國足球隊(duì)的世界杯,，白酒企業(yè)到底看到了什么機(jī)遇？?“不會踢”的中國足球隊(duì)缺席,，“會玩”的“中國贊助隊(duì)”卻反客為主本屆世界杯上,，雖然中國
云酒頭條 深度 2018年06月19日

直擊頂級酒展VieVinum,，在奧地利總統(tǒng)官邸舉辦，了解下

當(dāng)?shù)貢r間6月9-11日,，奧地利最具聲望和規(guī)模的國際葡萄酒盛會VieVinum在其首都維也納舉辦,。這個兩年一屆的高規(guī)格葡萄酒展，可堪稱是全球最尊貴和頂級的葡萄酒盛會之一,。它不在工業(yè)化,、現(xiàn)代化的會展中心或星級酒店,，而是在奧地利的歷史與文化的象征地——哈布斯堡王朝奧匈帝國皇帝冬宮,，即今日的奧地利總統(tǒng)官邸所在地——霍夫堡皇宮（Hofburg Wien）舉辦。酒展有約80%以上是奧地利本土的中小型優(yōu)質(zhì)葡萄酒釀造商（約550家）,，其它一些則來自鄰國如瑞士,、匈牙利、斯洛文尼亞,、意大利,、法國等的優(yōu)秀酒莊。今年是
云酒頭條 深度 2018年06月17日

郭廣昌兌現(xiàn)“承諾”,，復(fù)星傾囊賦能青啤,，“最后一戰(zhàn)”打法要升級？

對于國產(chǎn)啤酒格局來講,，青島啤酒與復(fù)星國際的組合正表現(xiàn)出更大的攻勢,。6月15日，青島啤酒發(fā)布公告稱與復(fù)星國際簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,，合作涉及市場營銷和品牌提升,、創(chuàng)新業(yè)務(wù)和國際化業(yè)務(wù)的拓展、激勵機(jī)制創(chuàng)新等領(lǐng)域,，有望將在市場,、品牌、機(jī)制,、創(chuàng)新等方面為青島啤酒注入新動能,。在競爭對手紛紛已經(jīng)“出招”的情況下,，聯(lián)手復(fù)星國際，剛剛換帥的青島啤酒透露了哪些應(yīng)對和引領(lǐng)啤酒業(yè)“最后一戰(zhàn)”戰(zhàn)略意圖,？?郭廣昌兌現(xiàn)“承諾”,，復(fù)星是青島啤酒的“好現(xiàn)任”從一定程度來講，青島啤酒與復(fù)星國際的此次戰(zhàn)略合作更像是“履行諾言”,。
云酒頭條 深度 2018年06月16日

超30%酒商已退出,，30%原地踏步，酒業(yè)調(diào)整下半場你賺錢了嗎,？

2016年6月,，四川成都茅臺經(jīng)銷商李兵銷售出廠價(jià)819的飛天茅臺，每瓶加50元感覺“不好賣”,。按他的說法“扣除人工和辦公費(fèi)用打了個平手,，不賺錢”。兩個月后,，李兵察覺市場茅臺流通加快,。9月中秋，成都茅臺一批價(jià)突破900元,，當(dāng)時李兵仍不敢囤貨,。直到2016年底，茅臺一批價(jià)突破1200元,，李兵一瓶酒凈賺400元,。他對這段過山車的經(jīng)歷總結(jié)一個字——命。2016年下半年起,，在經(jīng)歷3年多深度調(diào)整后,，中國酒類市場掀起一輪波瀾壯闊的“大牛市”。而在酒類流通渠道,，一半以上的酒商難以感受“暖意”,。云酒頭條（微信號：
云酒頭條 深度 2018年06月15日

魯酒振興落錘：培植2家百億酒企,，算一算魯酒離百億還有多遠(yuǎn)？

6月13日,，山東省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省經(jīng)濟(jì)和信息化委《關(guān)于加快培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的指導(dǎo)意見》（以下簡稱：《意見》）的通知提出,，實(shí)施白酒品牌提升計(jì)劃，加強(qiáng)品牌梯次培育，培植2家主營收入過百億元的全國白酒領(lǐng)袖品牌,，培植5家企業(yè)主營收入過30億元全國白酒知名品牌,，培植20家企業(yè)主營收入過5億元全國白酒區(qū)域品牌。對魯酒企業(yè)的百億前景,，業(yè)界一向并不看好,。但顯然，這并不能阻擋魯酒企業(yè)甚至山東省政府對于“百億”的熱情,。所以今天,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）就和大家來認(rèn)真地算筆賬：魯酒離百億究竟還有多遠(yuǎn)
云酒頭條 深度 2018年06月14日

89元/4瓶，小米有品專供,，互聯(lián)網(wǎng)白酒燃點(diǎn)要靠這款新品打動米粉,？

就在電商618年中大促來臨之際，今天（6月14日）上午10:00,，燃點(diǎn)白酒新品“燃點(diǎn)-消愁”將正式登陸小米旗下精品生活電商——小米有品,。在過去，互聯(lián)網(wǎng)屬性的小米有品與傳統(tǒng)白酒之間,，仿佛隔著難以逾越的距離,。如今隨著小米有品越來越“懂生活”,，互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌燃點(diǎn),，將如何撩動億萬“米粉兒”的心弦？?燃點(diǎn)新推“性價(jià)比之最”小米有品獨(dú)家發(fā)售自2014年建立以來,，燃點(diǎn)先后打造了數(shù)個爆款產(chǎn)品,，本次推出的“燃點(diǎn)-消愁”則在燃點(diǎn)內(nèi)部定義為“王牌旗艦產(chǎn)品”。更重要的是,，這款產(chǎn)品將由小米有品獨(dú)家銷售,，并且作為燃點(diǎn)所有產(chǎn)
云酒頭條 深度 2018年06月14日

只看到“六朵金花”超級加速度,？“川酒全國行”還有兩張更厲害的牌

6月13日,，2018“川酒全國行”活動籌備工作協(xié)調(diào)會在成都召開。在創(chuàng)下五年來最快增速之后,，更猛烈的一輪川酒攻勢即將到來,。根據(jù)“劇透”，本次活動將走進(jìn)南京,、鄭州和濟(jì)南等三個省會城市,，川酒四大產(chǎn)區(qū)同臺亮相，包括六朵金花在內(nèi)的川酒骨干企業(yè)緊密抱團(tuán)，通過加強(qiáng)合力,，推動四川白酒的整體性品牌提升和市場突破,。?一個重磅平臺，一臺精彩好戲“對于當(dāng)前的川酒產(chǎn)業(yè),，此次活動意義重大,，務(wù)必認(rèn)真對待，精心準(zhǔn)備,，” 四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會黨組成員趙輝在協(xié)調(diào)會議上表示,，通過2018“川酒全國行”，要充分表現(xiàn)川酒特色,，樹立川
云酒頭條 深度 2018年06月14日