9月20日，在夏季達(dá)沃斯論壇上,，當(dāng)被問及內(nèi)心覺得最有意思的一件事,，馬云回答說：“我可能還會(huì)去造造酒。”

而就在兩周前,，馬云在到訪茅臺集團(tuán)時(shí),，對茅臺提出的聯(lián)合生產(chǎn)一款茅臺酒“深表贊同”。

在達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場，當(dāng)回應(yīng)“回歸教育”話題時(shí),，馬云坦言,，“我不是激流勇退，我是激流勇進(jìn),，我在阿里退一步,，但是我人生進(jìn)了一大步，我可以做很多我感興趣的教育,?！?/span>顯然，馬云這一步,，成為了“馬老師”,，而若再進(jìn)一步，或許就是“馬釀酒師了”,。

但是,，“馬釀酒師”真的準(zhǔn)備好了嗎？

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馬云創(chuàng)業(yè)“簡史”：阿里巴巴“從啤酒開始”,，“馬老師”從茅臺開始,？

關(guān)于馬云與酒的故事有太多，很可能其中不少都是“演繹”：在一個(gè)和煤老板的飯局中,，對方許諾喝9杯酒就投資50萬,，結(jié)果馬云的一位女秘書，連喝27杯,；馬云“喝酒識人”理論,，也在網(wǎng)上廣為流傳……

盡管傳聞不少，但鮮有人知,，馬云的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè),，確實(shí)是從“酒”開始的。1995年,，馬云在美國一位朋友的電腦上第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí),，搜索的第一個(gè)單詞是英文“啤酒”，結(jié)果給出了德國,、美國,、日本等啤酒，卻唯獨(dú)沒有中國啤酒,。在“啤酒”之后,，他才搜索了“中國”的英文。

1998年,，馬云第一次創(chuàng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”,，無奈事與愿違,，決定回到杭州。臨走之前,，他帶著“十七羅漢”游了一次長城,，之后在雪夜的北京的一家小飯館里喝酒、痛哭,，唱《真心英雄》,。雖然馬云當(dāng)時(shí)喝的是燕京啤酒還是二鍋頭已不得而知，但回到杭州之后,，馬云正式創(chuàng)業(yè)“阿里巴巴”。

馬云與啤酒還有一個(gè)“小插曲”,。2010年,，馬云曾被某知名啤酒企業(yè)邀請拍啤酒廣告。對方承諾只需馬云一個(gè)動(dòng)作——“拿一個(gè)杯子在那擱一下”,，就給300萬的代言費(fèi),，卻被馬云拒絕，“我也很喜歡掙錢,，但不為錢去做廣告,，我覺得300萬對我來講太便宜了”。

從“啤酒”開始,，二十多年后的今天,，馬云在無意中選擇從“茅臺”結(jié)束。9月10日教師節(jié),，馬云對外公布了自己的傳承計(jì)劃,，將以“馬老師”身份“退休”。而就在3天之前,，他剛剛到訪茅臺集團(tuán),，并與茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理李保芳進(jìn)行了長達(dá)三個(gè)多小時(shí)的晤談,，言語表情輕松，構(gòu)想了茅臺,、變革以及未來的合作,。

在說到茅臺酒時(shí)，馬云特別表示,，“我們都經(jīng)歷了太多,，才懂得茅臺酒?！边@已經(jīng)不是馬云第一次到茅臺,，他前后共4次到訪茅臺，還曾擔(dān)任“國酒茅臺文化研究會(huì)”副會(huì)長。

2014年,，阿里巴巴在美國提交招股書之后,，馬云和公司幾個(gè)高管在自己家里回憶往事，喝的正是茅臺酒,。此后,，馬云也是多次表示，“以前我是不喝酒的,，現(xiàn)在我唯一喝的白酒是茅臺,，越喝越舒服，越喝越高興,。”

而今看來,，這次茅臺之行對他影響至深,。在夏季達(dá)沃斯論壇上透露自己可能去造酒的時(shí)候，他還提及了與李保芳溝通的細(xì)節(jié),，并且表示不用擔(dān)心年輕人不喝茅臺酒,，“45歲之后他們會(huì)喝的，因?yàn)槿?/span>生經(jīng)歷過生死苦難才會(huì)懂得酒,。”

細(xì)數(shù)馬云過去數(shù)年間的行程,，除了投資了酒莊之外，他本人很少出現(xiàn)在各類酒企中,，因此“造酒”的想法,，很有可能正是來自茅臺，從茅臺開啟新一輪的創(chuàng)業(yè),。

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玩太極,、做教育，“造造酒”的馬老師為何值得敬畏,？

做酒的名人并不在少數(shù),，但是除了極少數(shù)產(chǎn)生了可觀的商業(yè)價(jià)值之外，大多數(shù)并未能引起行業(yè)的關(guān)注,。

而“馬老師”若是真的“造造酒”,，那么勢必是值得酒業(yè)人敬畏的。這并不僅僅因?yàn)樗念^上有著無數(shù)光環(huán)和著龐大的資本,、人脈支撐,，以及他對于互聯(lián)網(wǎng)的理解，更來自他對于自己“愛好”的癡迷,。

馬老師上一個(gè)廣為人知的愛好是“太極”,，用他自己的話來說,，有兩件事堅(jiān)持了10多年。第一件是在西湖邊學(xué)了十幾年英語,；第二件就是練了近十年太極,。據(jù)了解，為了練好太極,，他甚至放棄了高爾夫,，李連杰曾經(jīng)評價(jià)他“心靈和意念上為七段，動(dòng)作為五段,?！?/span>

在練習(xí)太極拳的過程中，馬云吸收了太極的收與放,、陰與陽,、聚與化，并將其滲透在阿里巴巴的管理理念中,。而為了推廣太極文化，馬云還和李連杰合資創(chuàng)辦了太極禪公司,，準(zhǔn)備用5-10年的努力,，把太極拳和太極禪展示給世界，將中國的哲學(xué)思想和生活方式,，及健康和快樂帶給世界每個(gè)人,。

“馬云效應(yīng)”顯而易見，太極禪公司業(yè)務(wù)范圍涵蓋：太極禪文化研究院,、太極課程研發(fā)及培訓(xùn),、生活美學(xué)課程培訓(xùn)、禪修課程培訓(xùn),、太極禪生活館加盟,、衍生品開發(fā)及授權(quán)、青少年公益教學(xué)等,，太極禪學(xué)堂一期課程即近10萬元,，而阿里巴巴太極禪苑會(huì)員費(fèi)從5萬到20萬不等，此外馬云還參與或者投資了《功守道》,、《太極之從零開始》等電影,。

對于馬云來講，熱愛就是將其做到極致,。在他關(guān)注的教育方面,，他與柳傳志、馮侖,、郭廣昌等共同發(fā)起的湖畔大學(xué),，初期投資即達(dá)到5.8億,，成為培養(yǎng)擁有新商業(yè)文明時(shí)代企業(yè)家精神的新一代企業(yè)家的搖籃。

這一次,，當(dāng)馬云將“造造酒”作為自己“內(nèi)心覺得最有意思的一件事”時(shí),，他將為酒業(yè)帶來的是互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)的改造：擅長造節(jié)的阿里巴巴，未來是否會(huì)將9.9酒水節(jié)提到與“雙11”一樣的級別,？成熟的“無人店”技術(shù)會(huì)否推廣到酒業(yè),？……這些都值得期待，而更值得期待的,，是其背后對于酒業(yè)商業(yè)生態(tài)與哲學(xué)的變革,。

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“馬釀酒師”，準(zhǔn)備好了嗎,？

顯然,，對于“造造酒”，馬老師已經(jīng)有了初步的“想法”,。在接受采訪時(shí),，他表示：“我覺得酒是一種文化，但是今天中國人不懂得品酒,，酒有各種味道,，人生百味要去品味……”

雖然，馬云也是“莊主”,，但“醉心”教育的他很難抽身到國外釀葡萄酒,，因此白酒就成為最大的可能，而強(qiáng)調(diào)“品味”的思維,，“馬酒”或許走“茅臺成龍酒”的思維,，“名人+名酒”組合，主打特定消費(fèi)群體,。

但是,，“馬釀酒師”真的準(zhǔn)備好了嗎？

首先,，投身釀酒的馬云,，或許要準(zhǔn)備好過一個(gè)“糟糕”的退休生活了。

在阿里的幾十年中,，馬云是“忙碌”的,，例如馬云2016年在飛機(jī)上的時(shí)間一度達(dá)到800小時(shí)。但酒業(yè)領(lǐng)袖們的忙碌程度,，絲毫不亞于他,。

以汾酒集團(tuán)董事長李秋喜為例，自2017年以來連軸轉(zhuǎn),，頻繁出現(xiàn)在各種市場會(huì)議當(dāng)中,，不到兩個(gè)月的時(shí)間,，在不計(jì)算內(nèi)部會(huì)議的情況下，出席了多達(dá)11場會(huì)議,，甚至為了趕時(shí)間只能在火車站吃泡面,，顯然沒有馬云在盒馬生鮮吃海鮮并“打包”的悠閑。

“造造酒”不僅僅忙碌,，更要甘于寂寞和辛勞,。在這一方面，前輩褚時(shí)健也是一個(gè)案例,，他曾忍著腿疼10余次奔走哀牢山周圍,，只為了知道合適的地方建設(shè)酒莊，老伴馬靜芬曾趕8小時(shí)路程只為了給褚酒站臺,。

顯然,，退休之后的“馬老師”想“造造酒”，估計(jì)不會(huì)太輕松,。

其次,，“馬釀酒師”是否準(zhǔn)備好再經(jīng)歷一次“拒絕，拒絕,，還是拒絕”,？

在創(chuàng)業(yè)初期，馬云的互聯(lián)網(wǎng)理念并不被理解和接受,，一次又一次的被拒之門外。在過去十多年中,，酒業(yè)雖然經(jīng)歷了“互聯(lián)網(wǎng)+”的洗禮,，但是在線上與線下渠道的博弈中依然較為保守。

如果馬老師“造造酒”,，只要不是投資一個(gè)屬于自己的酒廠“自給自足”,，而是需要向其他企業(yè)合作，那么勢必遇到與企業(yè)原有產(chǎn)品,、渠道的博弈,，來自酒企的“閉門羹”似乎也極有可能。

第三,，“馬釀酒師”是否準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)如何賣酒呢,？

在過去數(shù)年間，進(jìn)入酒業(yè)的業(yè)外資本以及名人并不在少數(shù),，但是大多數(shù)的經(jīng)營并不理想,，甚至不乏折戟的超級資本，核心就是在于“賣酒的學(xué)問”,。雖然攜阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,，但如何把酒賣給消費(fèi)者仍是關(guān)鍵,，一方面，馬云曾提及的“年輕人不喝酒”問題,，目前尚無有效的解決方案,；另一方面，“馬酒”如何與現(xiàn)有知名品牌博弈,，也是核心關(guān)鍵,。

在當(dāng)年回絕知名啤酒企業(yè)“代言”時(shí)，馬云曾指出：“我做事,，我為樂趣,，我為快樂，我覺得別人因?yàn)槲覀儼l(fā)生了改變這是莫大的快樂”,?；蛟S，無論再忙,、再累,、再辛苦、再具挑戰(zhàn)性,，“馬釀酒師”都在不遠(yuǎn)將來向我們款款走來,。