近日,，尼爾森IQ聚焦2023年1-2月春節(jié)期間宏觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和重點(diǎn)品類趨勢(shì)，發(fā)布《2023年春節(jié)全國(guó)現(xiàn)代渠道報(bào)告暨2024年春節(jié)展望》,，洞悉龍年新春消費(fèi)趨勢(shì),。

縱觀酒類全品項(xiàng)，中國(guó)白酒在團(tuán)圓聚餐和送禮兩大消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)榜首,，重要性具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),；就增幅而言，僅有即飲預(yù)調(diào)酒和清酒呈現(xiàn)正增長(zhǎng),，白酒和啤酒小幅下滑,，葡萄酒受沖擊較大,，相比步入成熟期的紅酒，以年輕人為目標(biāo)群體的小眾細(xì)分相對(duì)抗壓,。

從酒類整體發(fā)展格局來(lái)看,，白酒進(jìn)入存量發(fā)展期，年產(chǎn)量相對(duì)穩(wěn)定,，多個(gè)廠商通過(guò)IP聯(lián)名和跨界合作造勢(shì),；而隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起，圍繞女性需求并深化場(chǎng)景體驗(yàn),，即飲預(yù)調(diào)酒表現(xiàn)亮眼,。

報(bào)告同時(shí)提到，白酒需求向中端價(jià)位轉(zhuǎn)移,，一線增長(zhǎng)穩(wěn)定,；葡萄酒雙位數(shù)下滑,，以年輕人為目標(biāo)群體的小眾細(xì)分氣泡酒,、白葡萄酒相對(duì)抗壓。（尼爾森IQ）

█?“醬香巧克力”今日上市

1月22日,，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的新品“龍年醬香巧克力”正式亮相,。產(chǎn)品由經(jīng)典53%vol醬香白酒融入絲滑厚奶，酒精度數(shù)低于0.5%vol,。在微信小程序上可以直接下單,，龍年醬香巧克力標(biāo)價(jià)38元，可使用優(yōu)惠券,，18元即可購(gòu)買(mǎi),。

瑞幸咖啡還于同期推出了新年驚喜活動(dòng)。1月22日-2月18日,，消費(fèi)者通過(guò)瑞幸咖啡APP或指定小程序購(gòu)買(mǎi)醬香系列飲品,，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，1杯抽1次,，多買(mǎi)多抽,。（國(guó)酒時(shí)空）

█?郎酒兼香事業(yè)部將更名

1月23日，郎酒將舉行年度十大圖片發(fā)布暨2023品牌年會(huì),。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒將發(fā)布郎酒2023年度十大圖片及“三大升級(jí)理論”,，2023郎酒品牌年書(shū)現(xiàn)場(chǎng)揭曉。

此外,，兼香事業(yè)部更名將在現(xiàn)場(chǎng)官宣,，銷售公司班子、濃醬兼香生產(chǎn)體系也將亮相,，加速奮進(jìn)百億征程,。（郎酒股份）

█?會(huì)稽山登陸熱門(mén)綜藝

近日,，會(huì)稽山受邀參加《極限挑戰(zhàn)寶藏行》綜藝錄制。會(huì)稽山作為百年黃酒寶藏品牌,，“紹興黃酒釀制技藝”國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性傳承基地,，成為紹興黃酒代表亮相《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第四期，接受寶藏團(tuán)的黃酒挑戰(zhàn),，開(kāi)播當(dāng)晚給眾多年輕受眾留下深刻印象,。

此次牽手綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，無(wú)疑是會(huì)稽山一次年輕化新嘗試,，品牌年輕化形象持續(xù)提升,，這一寶藏黃酒品牌正在被越來(lái)越多人看見(jiàn)并熟知，逐漸愛(ài)上地地道道的中國(guó)酒,。（會(huì)稽山紹興酒）