至2018年9月19日,，云酒頭條已正式上線兩周年。

這段時間里,，云酒頭條創(chuàng)作的一系列“100000+”稿件,，在酒業(yè)內(nèi)部引起廣泛關注與高度評價。而在更廣闊的媒界,，在財經(jīng)媒體,、社會媒體、門戶性媒體平臺上,，云酒頭條卻有另一番境遇,，云酒頭條所創(chuàng)造的內(nèi)容價值，有了新的裂變,。

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“100000+”的云酒加速度

名酒企業(yè)高達兩位數(shù)的業(yè)績增速,，表明其發(fā)展與實力的領先，對于云酒頭條,，“100000+”稿件的變化趨勢同樣如此,。

《一代宗師季克良》是云酒頭條最近的一篇“100000+”稿件，發(fā)表于8月31日,。本文內(nèi)容豐富扎實,，行文細膩優(yōu)美，由于季克良在業(yè)內(nèi)具有崇高的地位與聲望,，本文引發(fā)刷屏效應,，成為當日酒業(yè)爆文。

8月21日,，《力度罕見,！洋河中秋國慶新政曝光，一線白酒下半年大決戰(zhàn)開打,？》一文從獨家獲得的洋河市場最新動作著筆,，多方面解析了名酒企業(yè)下半年競爭形勢,，收獲“100000+”閱讀量。

7月31日,，借著拼多多的話題熱度,，《啤酒比水便宜，一瓶醬酒6塊錢,，三億人用的拼多多還是坑多多,？》在酒業(yè)刷屏，閱讀量超過十萬,。

7月30日,，“IP”級產(chǎn)品顯現(xiàn)威力，《一壇好酒加感恩標簽,，10萬瓶再贈“最可愛的人”》閱讀量過十萬,。

7月6日，明星級公司搶得話題風頭,，《酒仙網(wǎng)上半年凈利超2017年全年》的一則獨家快訊,，閱讀量達到“100000+”。

6月25日,，《解放思想大討論,，目標“后三年翻一番”，周素明發(fā)力打造一個什么樣的今世緣,？》,；

4月13日，《680元一瓶的光瓶李渡酒怎么能銷售過億,？他們玩的是歷史3D》,；

3月30日，《五糧液社會庫存低至7%,，“二次創(chuàng)業(yè)”十個月,，“高質(zhì)量發(fā)展”已顯現(xiàn)》；

2月5日,，《如果吳向東也“養(yǎng)蛙”》,；

1月24日，《剛剛,，酒仙網(wǎng)曝光了》,；

1月13日，《11.5萬名選手,、61.9萬幅作品……全民都在“拍”的一壇好酒為啥這么紅,？》；

1月11日，《從白手起家到500億,，昨天,，農(nóng)民出身善用“毛選”他把接力棒傳給了下一代》。

今年前8個月,，云酒頭條的“100000+”稿件數(shù)量已多達12篇,。除五月之外，在每個月份都有分布,，其中1月3次,，7月3次，8月2次,。

在2017年同期,，云酒頭條只有一次“100000+”。那是2017年6月22日的《剛剛,！劉強東,、王耀宣布，京東5年要賣100億洋河,，也就是每天要賣掉4萬瓶海之藍》一文,，成為云酒頭條的首個“100000+”稿件。

從數(shù)量看,，云酒頭條“100000+”稿件同期數(shù)量增長超過10倍，使云酒頭條在業(yè)內(nèi)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢進一步擴大,；從題材看,，這些稿件包括了熱點話題、熱點企業(yè)和熱點人物,，表現(xiàn)出云酒頭條對各類內(nèi)容題材的掌握駕馭能力,；從時段看，這類稿件分布均勻,，表明云酒頭條的“100000+”已漸成常態(tài),，這是真正頭部大號的顯著特征。

▲2016年9月19日,，云酒頭條第一次推送,。

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云酒“100000+”的二元化與多元化

在云酒頭條微信公號閱讀量屢破“100000+”的同時，我們還發(fā)現(xiàn)了另一個有趣現(xiàn)象：在各大非酒類專業(yè)媒體平臺發(fā)布的云酒頭條文章,，閱讀量也已進入“100000+”時代,，甚至出現(xiàn)了“200000+”、“300000+”的高閱讀量,。

這一現(xiàn)象的背景是,，為了擴大內(nèi)容影響力，包括為合作客戶提供增值服務，云酒頭條堅持在界面新聞,、新浪,、今日頭條、搜狐,、網(wǎng)易,、騰訊、雪球,、百度百家,、阿里UC、搜狗等十大媒體平臺同步推送每日內(nèi)容,。這其中既有極高關注度和閱讀流量的門戶性平臺,，又有細分度、專業(yè)度更高的用戶平臺（其重度用戶中有更多的專業(yè)投資者和機構(gòu)）,。以雪球為例,，作為國內(nèi)領先的投資社區(qū)，雪球聚集了上千萬聰明的投資者,，更是投資,、財經(jīng)類信息的重要集散地。

在這些酒業(yè)外部媒體平臺上,，云酒頭條表現(xiàn)出更加明顯的內(nèi)容優(yōu)勢,。甚至一些酒業(yè)聚光圈之外的人與事，由于云酒頭條在內(nèi)容創(chuàng)作方面的專業(yè)化能力更強,，也成為公眾焦點,。

2018年6月30日，《華潤系入局,，山西汾酒完成股權轉(zhuǎn)讓,；青青稞酒要請股東免費品鑒；夢之藍亮相白酒漢宮｜云酒早知道》為云酒頭條當日的第四條內(nèi)容,，微信閱讀量6684,。但就是這篇文章，當日在界面新聞閱讀量27.8萬,，在雪球閱讀量2.1萬,，各外部媒體平臺閱讀總量超過30萬。

6月29日,，云酒頭條二條位置發(fā)布《4平米“店中店”一年賣出152萬,，他如何“把酒賣給陌生人”？》,，作為一篇酒商實戰(zhàn)稿件,，本文迄今微信閱讀量15336。在界面新聞，文章閱讀量卻高達29.9萬,。

6月27日,，云酒頭條第二條內(nèi)容為《老窖、郎酒還不夠,，瀘州首提“三大龍頭”,，川酒為何“啥都敢想更敢干”？》,，微信閱讀量21767,，界面新聞閱讀量28萬。

6月20日,，《馬秀慧：從8人小廠到百億龍頭,，她的產(chǎn)品照亮千家萬戶｜你的故事有幾度》作為三條位置的品牌合作推廣文章，在微信閱讀量5801,，在今日頭條閱讀量超過30萬,。

6月3日，《茅臺家族新圖譜：明年起如果不是這些品牌,，你就是碰到假茅臺了》,，微信閱讀32862，界面新聞閱讀1.5萬,，今日頭條閱讀12.4萬,。

僅僅一個月時間，云酒頭條出品內(nèi)容在酒業(yè)外部媒體平臺便制造了5次“100000+”,，而這五篇文章在云酒頭條微信的閱讀量均未達到“100000+”,，且全都不在頭條位置。

這種在業(yè)內(nèi),、業(yè)外的二元化表現(xiàn)，一方面來自云酒頭條對行業(yè)內(nèi)容的深度思考與精彩呈現(xiàn),，在酒業(yè)構(gòu)成很強的吸引力和傳播力,；另外，云酒頭條更能從酒業(yè)事件,、人物,、現(xiàn)象當中提煉總結(jié)更具本質(zhì)性和一般性的邏輯觀點，將酒業(yè)素材轉(zhuǎn)化為可讀性強,、啟發(fā)性強的公眾內(nèi)容,。

好內(nèi)容總能吸引人和打動人，而它并無業(yè)內(nèi),、業(yè)外之分,。

2018年5月6日晚間，貴州省組織部提名李保芳為茅臺集團董事長人選，這無疑是當日酒業(yè)最大新聞,，也是公共輿論,、財經(jīng)圈子的關注焦點，在這場突發(fā)性新聞大戰(zhàn)中,，云酒頭條的多元化內(nèi)容優(yōu)勢得到集中體現(xiàn),。

云酒頭條5月7日早間發(fā)布頭條文章《李保芳執(zhí)掌茅臺，2年9個月,，他為茅臺打下哪些烙印,，又將開啟怎樣的新未來》，閱讀量迄今達到73302,，而在頭條平臺的閱讀量則高達20.4萬,，在新浪閱讀量達到40143，在阿里UC達到4.3萬,，文章各大平臺閱讀總量超過40萬,。在公眾用戶、專業(yè)用戶,、財經(jīng)用戶等不同細分群體中,，云酒頭條都成為本次新聞事件中最受認可的內(nèi)容提供者。

7月15日,，云酒頭條發(fā)布《熱熱熱,！鄭州酒市被汾酒“點燃”，這個7月發(fā)生了什么,？》,，在云酒頭條微信的閱讀量達到84133，在包括今日頭條,、新浪,、搜狐、網(wǎng)易,、新浪,、騰訊、雪球,、阿里UC等平臺在內(nèi)的全網(wǎng)閱讀總量超過10萬,。這是“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的第二站報道，該活動于今年4月啟動,，已成酒業(yè)年度大IP,，備受各界關注和好評。

云酒頭條對此事件的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播,，同樣在業(yè)內(nèi)領先,，各分站報道均達到全網(wǎng)閱讀量過十萬的規(guī)模,。如在濟南站的《名酒白刃戰(zhàn)的山東市場，汾酒用一天“爆破”》,，今日頭條閱讀量超過3萬,，杭州站當天的《“行走的汾酒”到杭州，這招撬動市場的“勝負手”,，你看懂了嗎,？》、《“南紹北汾”魯迅一肩挑,，為什么說汾酒清香如春,、似富春山居圖？》兩篇報道,，僅云酒頭條閱讀量便達到10萬,。而加上云酒頭條的活動實時動態(tài)報道，整個“行走的汾酒”內(nèi)容傳播,，形成了一次貫通業(yè)內(nèi)與業(yè)外,、全國與地方、傳統(tǒng)媒體與新媒體的大型事件,，閱讀總量以千萬計。

2017年11月7日,，《王耀,、賈光慶、朱忠玉,、朱躍明,、梁金輝、常建偉,、秦本平,、郝鴻峰、李小剛在中國酒業(yè)“G50”論壇“斗智”,，他們說了啥,？》一文，在微信上的閱讀量為26898,，在雪球閱讀量達到10.6萬；

2017年10月26日,，云酒頭條的第五條內(nèi)容《五糧液雞酒火爆背后：“承銷團”是如何開啟新產(chǎn)品時代》,，微信閱讀量4159，雪球閱讀量10.8萬,；

10月10日,，《傳茅臺打包收購奇瑞,，五糧液已牽手觀致？奔千億的白酒巨頭或?qū)ⅰ凹s戰(zhàn)”賽車場》一文,，微信閱讀29153,，雪球閱讀量13.8萬；

10月9日,，《刷屏大半年,、媒體都在說的“一壇好酒”到底有多靠譜？吳向東內(nèi)部會議視頻流出》一文,，微信閱讀量38874,，雪球閱讀量11.4萬；

9月4日,，《120天燒了3個億,，如今這家酒類電商法人失聯(lián)、債主堵門,、生死難料》一文,，微信閱讀量38709，在今日頭條平臺閱讀量高達37.3萬,；

8月17日,，《缺貨潮、漲價潮真的來了,！波爾多巨頭上調(diào)酒價10%,，哪些酒商將被“洗牌”出局？》 一文,，微信閱讀量8986,，界面新聞閱讀量19.8萬；

8月10日,，《再見,，李氏兄弟！無論舍得不舍得》,，微信閱讀量34153,，界面新聞閱讀量2.4萬，今日頭條5.1萬,，全網(wǎng)閱讀總量超過12萬,；

8月1日，《目標是百億,，現(xiàn)在卻過10億都難,，曾經(jīng)的“徽酒老大”怎么了？》,，微信閱讀量37353,，界面新聞1.8萬,，今日頭條5.2萬，雪球9949,，全網(wǎng)閱讀總量100000+,；

7月24日，《為了摸透學盡,，他讓兒子去海底撈打工,，今天他做得比海底撈更好》，微信閱讀量35351,，界面新聞閱讀量達到7萬,，今日頭條閱讀量1.7萬；

7月3日,，《混改,、剝離、上市,，引入投資者,，甚至可以不控股，竹葉青“大尺度”改革要當保健酒第一》,，微信閱讀量57441,，界面新聞閱讀8.7萬；

6月29日,，《五糧液和施華洛世奇做了一款高端婚慶定制酒,，能撕開超越茅臺的口子嗎？》,，微信閱讀量20515,，界面新聞5.5萬,，今日頭條3.1萬；

6月28日,，《在怡亞通他3年從97億做到254億,，如今加盟銀基,，能帶梁國興出泥潭嗎？》,，微信閱讀量29815,，界面新聞7萬以上，雪球超過1.3萬。

事實上,，在2017年2月10日,，云酒頭條已創(chuàng)下了全網(wǎng)閱讀總量的一個高峰表現(xiàn)，當時的《啤酒五巨頭正面交火,，下一個出局者可能是誰？》一文,，盡管在云酒頭條微信閱讀量只有7925，但在今日頭條的閱讀總量達到65.6萬之多,，數(shù)百讀者跟帖評論并轉(zhuǎn)發(fā)。

繼續(xù)向前,，就是去年6月22日的云酒頭條首個“100000+”，《剛剛,！劉強東,、王耀宣布,，京東5年要賣100億洋河,，也就是每天要賣掉4萬瓶海之藍》一文，在微信公號閱讀量已超過13萬,，界面閱讀4.2萬，頭條1.5萬,，雪球1.2萬。

可見,，云酒頭條的全網(wǎng)閱讀總量，自2017年6月以來,，已穩(wěn)定進入“100000+”時代,，更細分來看,，無論是今日頭條、新浪,、搜狐、新浪,、網(wǎng)易這樣的大眾媒體平臺，還是界面,、雪球這樣的財經(jīng)、商業(yè)垂線上,，云酒頭條都有持續(xù)、穩(wěn)定的“100000+”輸出,。

云酒頭條內(nèi)容優(yōu)勢在業(yè)內(nèi)外的二元化、多元化表現(xiàn),，其實存在著必然的聯(lián)系。全網(wǎng)閱讀總量較早進入“100000+”時代,，為云酒頭條擴大了用戶和粉絲數(shù)量，提升了不同人群對云酒頭條內(nèi)容的關注度與認可度,，由此使云酒頭條本號的“100000+”文章大幅增長。

經(jīng)過兩年發(fā)展,，云酒頭條的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)從酒業(yè)內(nèi)部的一元化，裂變至財經(jīng),、投資等多元化領域，成為一個業(yè)內(nèi)顯著領先,，業(yè)外具有標志性影響力的酒類專業(yè)媒體，這一切的根源,，始終在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。

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裂變是如何發(fā)生的,？

從全網(wǎng)實際閱讀的角度看,，云酒頭條的大量內(nèi)容,，都已達到“100000+”量級,。

其內(nèi)容優(yōu)勢從垂直到多元,，兩年的時間里，這種裂變是如何發(fā)生的,？

云酒內(nèi)容的專業(yè)化垂直優(yōu)勢，初期主要來自其領先的內(nèi)容團隊,，團隊成員均擁有多年酒業(yè)和新聞從業(yè)經(jīng)驗，從內(nèi)容的創(chuàng)作思路,、創(chuàng)作技巧上，確保了云酒內(nèi)容從同行業(yè)媒體中一躍而出,，站穩(wěn)行業(yè)領先位置。

但云酒頭條對內(nèi)容價值的認識和追求遠不止此：內(nèi)容只有好壞之分,，而無業(yè)內(nèi)、業(yè)外之別,，要讓內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，把內(nèi)容優(yōu)勢不斷擴大,，就要贏得更多的大多數(shù)。

因此,，云酒頭條從內(nèi)容角度出發(fā)，不遺余力地研究酒業(yè)需求痛點和公眾閱讀痛點,，以自身領先的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，將酒業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為公眾內(nèi)容,，將酒業(yè)熱點轉(zhuǎn)化為公共熱點，挖掘具有新聞價值的酒業(yè)內(nèi)容,，將之以更“好看”的形式，呈現(xiàn)給外部公眾,，使酒業(yè)內(nèi)外受眾都能獲得更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。

同時,，云酒頭條執(zhí)行內(nèi)容團隊的成長機制，每個團隊成員都有明確可期的職業(yè)上升通道,，他們只需專注提升自身業(yè)務水平，鉆研內(nèi)容創(chuàng)作,。內(nèi)容團隊由酒業(yè)內(nèi)優(yōu)秀到媒界優(yōu)秀的成長，自然帶來了內(nèi)容價值的多元裂變,。

同時，云酒頭條建立了“云酒·中國酒業(yè)品牌研究院”,，這個匯聚中國酒業(yè)頂級營銷咨詢專家的智庫組織，對云酒內(nèi)容帶來了投資,、經(jīng)營,、金融等多方面的價值加持,。

由此看,，云酒頭條在酒業(yè)內(nèi)部、外部的優(yōu)勢表現(xiàn),，本質(zhì)是這家兩歲媒體自我提升與完善所留下的一條軌跡,。