洞察

鴻茅藥酒啟示：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)錯一步就是深淵,！如何預(yù)防和應(yīng)對危機(jī),？

文｜苗國軍（ID：YJTT2016）作者系云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員*文章僅代表作者觀點(diǎn)，不代表云酒頭條立場,。這兩天“鴻茅藥酒”跨省抓捕的事情,，在互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地。傳統(tǒng)媒體,，新媒體,，微博，大號,，官方媒體,，民間媒體,，都卷入其中?？傮w的觀點(diǎn)是對鴻茅藥酒是非常不利的,。或者說,，一下子鴻茅藥酒站在了人民的對立面,，恨不得打入十八層地獄。因?yàn)楹ε?，本文不討?ldquo;是酒還是毒藥”的問題,，只探討：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)如何預(yù)防和面對危機(jī),？我們先來看看網(wǎng)上關(guān)于此事的傳播：比如澎湃新聞：這可是澎湃,，連續(xù)三篇報(bào)道這是
云酒頭條 洞察 2018年04月16日

可還記得改革先鋒袁秀平,？他32歲執(zhí)掌瀘州老窖，一手締造國窖1573傳奇

1999年9月9日,，四川省第二屆名酒文化節(jié),，瀘州老窖“國寶窖池”,，成百上千雙眼睛緊緊盯著正舉行著的“出酒大典”,。這是國窖1573“酒生”中的第一個高光時刻。這次出酒,，分裝成1999瓶,，每瓶1999毫升，逐瓶編號,，不作銷售,，只作珍藏、觀賞和品味,。9月17日,，時任瀘州老窖集團(tuán)總裁的袁秀平親自將編號為0003號、0002號兩瓶國窖1573酒,，分別贈送給了香港,、澳門特別行政區(qū)首任行政長官董建華、何厚鏵,；2000年,，袁秀平又將編號為0001號國窖1573酒暫時珍藏在瀘州老窖酒史博物館中，期盼五星紅旗在祖國
云酒頭條 洞察 2018年04月17日

掀起“廁所革命”？酒類新零售4.0，郝鴻峰不只是開1萬家店

在酒類流通領(lǐng)域,，郝鴻峰很可能將掀起一場“廁所革命”,。4月12日，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰在2018世界電子商務(wù)大會上再次隆重介紹了自己的“酒業(yè)新零售戰(zhàn)略”計(jì)劃：未來5年布局全國10000家“酒仙網(wǎng)國際名酒城”門店,。比較有意思的是,，郝鴻峰承諾線下門店將提供免費(fèi)WIFI、免費(fèi)充電,、免費(fèi)洗手間等免費(fèi)服務(wù),。聽到“免費(fèi)洗手間”的時候，現(xiàn)場的不少聽眾報(bào)以“笑聲”,，郝鴻峰則表示,，“大家不用笑，零售店很少提供洗手間服務(wù),，但是洗手間會帶來很多的流量”,。一個很明顯的案例就是麥當(dāng)勞、肯德基,，從一定程度承擔(dān)了“全民洗手間”的
云酒頭條 洞察 2018年04月18日

封壇大典這么火,，要想品牌、銷量雙豐收,，區(qū)域酒企收下這六招

隨著中國新富階層的不斷壯大成熟,，該階層的消費(fèi)觀念從單純的品質(zhì)、品牌消費(fèi)上升到了體驗(yàn)式消費(fèi),，從流水線的大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到稀缺特色產(chǎn)品,，以滿足自身的物質(zhì)和文化需求，以封壇大典為代表性的定制消費(fèi)已然成為一種趨勢,。國窖自2008年開展首屆封藏大典,，已成功開展9屆，從最初“開啟白酒文化”的文化訴求到2014年“生命中的那壇酒”的情感訴求,，及2015年獲獎百年提出的“同心向未來”,，國窖封藏大典橫掃了消費(fèi)者的情感文化世界。洋河通過對產(chǎn)品“夢之藍(lán)”及“中國夢”的品牌訴求進(jìn)行延生,，確定以“為未來定制夢想”的情感訴求為
云酒頭條 洞察 2018年04月18日

2018美國終極烈酒挑戰(zhàn)賽榜單揭曉，8款中國白酒獲“最終決賽入圍獎”

近日,，在美國紐約霍桑的評估中心舉行的“美國終極烈酒挑戰(zhàn)賽”(ULTIMATE SPIRITS CHALLENGE）落下了帷幕,。此次作為獨(dú)立酒種參賽,，中國白酒共有50多款被選送并獲得了不俗成績。其中,，劍南春榮獲最高獎“主席獎杯” (CHAIRMAN’S TROPHIES),，茅臺飛天、驢溪老酒,、金門高粱等白酒品牌,，獲“最終決賽入圍獎”（FINALIST）。“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”每年在紐約舉行,，是一場非商業(yè)性質(zhì)的專業(yè)品鑒比賽,，挑戰(zhàn)賽由大會委派業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)與人士作為評委，采取盲評的形式進(jìn)行,。多位專家評審根據(jù)
云酒頭條 洞察 2018年04月19日

打出“濕地牌”,，洋河格局之戰(zhàn)的“必選項(xiàng)”,？

打出“濕地牌”，這屆谷雨論壇不一樣,。4月19日,，洋河谷雨論壇如期舉行，但頗為耐人尋味的是,，今年洋河打出了一張“濕地”牌：不僅高調(diào)喊出“雙溝,，中國唯一一座‘濕地上的酒廠’”，將“濕地名酒產(chǎn)區(qū)”烙印于雙溝之上,，還請來了法國干邑市市長,、蘇格蘭官方代表,，一舉促成了“世界三大濕地名酒”的首次同框,。?對話干邑、蘇格蘭,，洋河這是一張什么牌,？白蘭地（Brandy）之于法國，就如同探戈之于阿根廷,，斗牛士之于西班牙一樣,，是法國的一張名片，而干邑白蘭地（Cognac Brandy）更是這張名片上的一大亮點(diǎn),。在白蘭地的
云酒頭條 洞察 2018年04月20日

從杏花村出發(fā)，6000年“從未停下”的汾酒又要“行走”了

近日,，隨著美國商務(wù)部禁止美國企業(yè)向中興通訊出售敏感產(chǎn)品,，中國科技的“芯病”被曝光,。一紙禁令幾乎將市值千億的中興“一劍封喉”，讓國人看到了芯片領(lǐng)域缺乏“核心”的巨大危害,。對于白酒行業(yè)來講,，盡管具有難以比擬的文化底蘊(yùn)，大可不必?fù)?dān)憂“芯病”,，但擺在面前的卻是另外一個問題：如何把自己的文化傳遞給消費(fèi)者,。對此，山西汾酒正在以“行走的力量”探索在文化的傳播,、消費(fèi)者的互動溝通方面的突破,。據(jù)了解，4月24日,，汾酒將在杏花村啟動“根在杏花村 源遠(yuǎn)且流長”——“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展,，通過組織參觀杏花村
云酒頭條 洞察 2018年04月20日

蘇酒集團(tuán)封藏大典為何選在“谷雨”這天,？

傳說中,，大約在4000年前的這一天，無數(shù)的谷米從天而降,，就像下了一場細(xì)細(xì)密密的雨,，于是這一天便有了一個名字，叫做谷雨,。第一次叫出“谷雨”的那個先人,，必定是一位詩人，連帶著讓這一天也沾上了些許頑強(qiáng)的詩意,，竟至于4000多年后,，仍舊連綿無絕期。從公元二〇一四年開始,，每過一年,，谷雨的詩意便盛一分，因?yàn)閺倪@一年開始,，源起于兩漢的“醉神州”之佳釀——蘇酒集團(tuán)把這一天定為封藏大典日,。“迎祖?zhèn)ピ蘸箴?mdash;—”在莊嚴(yán)的鼓樂聲中，數(shù)百位祭祀人員緩緩鞠躬,，“一拜上蒼,，賜高天厚土；再拜后稷,，育嘉禾良粟,；三拜宗祖，承蘇酒一
云酒頭條 洞察 2018年04月21日

全面出擊,！啟動華東、華南市場,，汾酒的第五,、第六大戰(zhàn)役悄然“動員”？

近日,，上海杏花村汾酒企業(yè)管理有限公司股東大會在上海召開,，汾酒集團(tuán)黨委委員、董事,、山西杏花村汾酒廠股份有限公司副董事長、總經(jīng)理常建偉帶隊(duì)以股東身份出席,，并參加了旨在向消費(fèi)者推介汾酒的“骨子里的中國品質(zhì)·汾酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝”展示活動,。在股東大會上，常建偉透露,，汾酒2018年將啟動華東市場和華南市場,。種種跡象表明，在山西大本營“保衛(wèi)戰(zhàn)”和“三大戰(zhàn)役”之外,，汾酒在華東和華南市場展開的第五,、第六大戰(zhàn)役已經(jīng)“戰(zhàn)前動員”。?不光會“炒土豆絲”常建偉還為消費(fèi)者現(xiàn)場釀酒很多人見到常建偉,，多是在主席臺上演講或者
云酒頭條 洞察 2018年04月21日

酒業(yè)復(fù)蘇向省酒傳遞,？景芝們的破釜沉舟能完成自我救贖嗎,？

4月21日，景芝酒業(yè)廠商共同體發(fā)展大會在淄博舉行,，勾勒出一個深挖芝香價值,、發(fā)力魯酒高端,、拉經(jīng)銷商一起快跑的“景芝新形象”,。今年以來，無論是景芝,，還是西鳳酒,、衡水老白干，省酒龍頭們開始踏上緊迫又昂揚(yáng)的發(fā)展節(jié)奏,。去年被全國品牌遮住的光芒,，好像正在今年重新綻放,。?用什么打造“景芝戰(zhàn)斗力”？全新的渠道模式下,，面對“百億景芝”這一共同目標(biāo),，統(tǒng)一思想、明確方向,、鼓足士氣無疑是這次400人大會的核心意圖,。去年11月，景芝酒業(yè)發(fā)布“共同體計(jì)劃”：培育過億元合作伙伴10個,，5000萬元以上20個,，過2000萬元的
云酒頭條 洞察 2018年04月22日