近日,，隨著美國商務(wù)部禁止美國企業(yè)向中興通訊出售敏感產(chǎn)品,，中國科技的“芯病”被曝光。一紙禁令幾乎將市值千億的中興“一劍封喉”,，讓國人看到了芯片領(lǐng)域缺乏“核心”的巨大危害,。

對于白酒行業(yè)來講，盡管具有難以比擬的文化底蘊,，大可不必擔憂“芯病”,，但擺在面前的卻是另外一個問題：如何把自己的文化傳遞給消費者。對此,，山西汾酒正在以“行走的力量”探索在文化的傳播,、消費者的互動溝通方面的突破。

據(jù)了解,，4月24日,，汾酒將在杏花村啟動“根在杏花村 源遠且流長”——“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展，通過組織參觀杏花村汾酒老作坊,、汾酒圣火傳遞等活動,，讓歷經(jīng)6000余年的汾酒文化在華夏大地上廣為傳播。

屆時,，圣火將由汾酒集團黨委書記,、董事長李秋喜親自點燃并啟動傳遞,。隨后，巡展將在全國多個省市舉行,，互動內(nèi)容將更加豐富,，而首站便將選擇歷史上曾與山西“一山之隔”的山東。

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當芯片“核心”被美國握在手中,，白酒的“核心”又是什么,？

為什么汾酒要在這個時候舉行文化大巡展？

回到中興通訊的遭遇,，有關(guān)中國芯片行業(yè)“生死存亡”的討論正在展開,，很多人才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實竟然如此殘酷：“中國集成電路和和國際主流水平的差距幾乎全方位的，幾乎所有的設(shè)備,、材料都依賴進口,，F(xiàn)PGA、存儲器全部進口,，而中國能做的產(chǎn)品也落后很多,。”

那么屬于白酒的“核心”是什么,？無疑正是獨特的白酒文化,。

中國文化復興促進會首席副會長、香港一帶一路投資集團有限公司董事局主席,、著名文化學者王靜就表示,，中國白酒實際上是流淌在中國人血液中的文化基因，白酒文化是中國文化不可分割的一部分,，白酒文化歷史悠久,，源遠流長，從仰韶時期開始,，與中華文明如影隨形,，綿延不絕。

▲入選世界文化遺產(chǎn)預備名單的杏花村汾酒老作坊

作為白酒文化的代表,，汾酒擁有6000年釀造史,、1500年名酒史、800年蒸餾史和300年品牌史,，背后折射的是華夏文明,、黃河文明、晉商文化,。正是對于文化的高度重視,，早在數(shù)年前思考汾酒發(fā)展問題的時，李秋喜將汾酒的優(yōu)勢總結(jié)為：國酒之源、清香之祖,、文化之根,，高度概括一句話就是：汾酒，中國酒魂,。

正是中國酒魂理論體系的指引,，讓汾酒在過去數(shù)年時間，在資產(chǎn)規(guī)模,、經(jīng)濟效益,、生產(chǎn)裝備、科研技術(shù),、民生保障等方面都取得了長足的發(fā)展,。

必須要指出的是，文化不僅僅是躺在書本上的“知識”,，更是“行走的力量”,，只有在傳承和流傳中才能形成影響力。所以,，酒文化在過去數(shù)千年的時間中,，一直都在傳承與創(chuàng)新中實現(xiàn)新的發(fā)展，并且形成影響力,。

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6000年一路走來

汾酒為何“從未停下”,？

從歷史來看，汾酒似乎“從未停下”,，“行走”成為汾酒的一種精神,。

技藝和品質(zhì)都是白酒文化的一部分,。從可追溯到6000多年前的仰韶文化時期開始,，到之后殷商、西周,、春秋戰(zhàn)國,、秦漢，一直到現(xiàn)在的幾千年里,，杏花村一帶的釀酒傳統(tǒng),，一直都沒有間斷，一代又一代汾酒人以傳承匠心,、匠藝,，守住了“汾清”的魅力。

不僅沒有中斷,，汾酒沿承下來的酒文化,、技藝，經(jīng)由晉商也在全國開枝散葉,，先將釀酒工藝帶到了陜西,，后來流傳到四川,，逐漸興起。據(jù)記載,，200年前來自山西的晉商到邊遠的貴州省經(jīng)商,，想念家鄉(xiāng)的汾酒，但是因為當時交通不便,，無法攜帶汾酒,，就在貴州用當?shù)氐乃陀衩住⒋篼?，采用汾酒的釀制方法造酒,，沒料到貴州的泉水獨特，孵化出了別具一格的黔酒,。

墻內(nèi)開花,，墻外也要香，汾酒還跟隨晉商的腳步傳播到了國外,，從日韓清酒歷史追溯到大英博物館的“汾州羊羔酒”陳列,，也可以看出汾酒在海外的巨大影響力。歷史上,，北赴俄羅斯經(jīng)商的晉商,，為了方便喝上好酒，便帶了汾酒的釀造師傅去俄羅斯釀酒,，這也是后來備受關(guān)注的“汾特佳”的由來,。

站在國企改革試點的新時代，除了在經(jīng)營層面的“汾酒速速”,、“汾酒加速度”,，汾酒在文化和品牌層面“行走”也在不斷加速，先后在2017歐亞經(jīng)濟論壇,、中聯(lián)部專題宣介會等國際級,、國家級平臺上進行品牌的立體展示，展現(xiàn)中國白酒的風采,。

走向國際的同時,，2017年《中國汾酒史》的出版，以及“朗讀者”,、“我想讀給你聽”,、“一五一十說汾酒”等文化層次較高的品牌傳播動作，向消費者介紹了汾酒,，高規(guī)格提升了消費者對汾酒品牌文化的理解和認同,。

正是不斷的“行走”，讓汾酒傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,，尤其是體系化品牌力和產(chǎn)品力的打造以及性格力,、精神力方面的推廣，讓汾酒能夠“永葆青春”,，融入時代生活,。

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汾酒要走到消費者“面前”

駐留消費者的心尖、舌尖

6000年歷史沉淀,，白酒以品質(zhì)和歷史感承載了中國文化的厚重,，雖歷經(jīng)市場滌蕩洗禮，但難免過于厚重,，“居廟堂之高”遠離消費者,，大大影響了文化的生命力。

對比葡萄酒,、威士忌,、白蘭地等酒種，白酒在文化與消費者溝通層面已經(jīng)落后,，尤其是在贏得新生代消費者認同方面,。這對白酒文化傳播提出了一個挑戰(zhàn)：要在文化的傳播、消費者的互動溝通方面如何突破,？

基于此,，一線白酒企業(yè)開始以更貼近消費者的方式演繹品牌和文化：瀘州老窖的“國際詩詞文化大會”、五糧液的“國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”,、洋河“開放核心釀酒區(qū)”,，瀘州老窖和水井坊先后走進“太廟”，都是朝著這個方向邁進,。

不斷行走的汾酒同樣在尋求品牌文化“融入”消費者的“骨髓”：年度封藏大典邀請網(wǎng)紅進行現(xiàn)場直播,、“測測你骨子里的中國Style”活動H5、線下“暖心回家路”公益活動,、“骨子里的中國心,、中國年、中國香,、中國味、中國人”等系列互動的舉辦,，讓汾酒文化成為“聽得懂,、看得見、摸得著”的美好生活必需品,。

要想讓消費者記憶深刻,，必然需要零距離的體驗與溝通。汾酒很早就看到了這一趨勢，比如在市場層面,，“舌尖上的汾酒”青花汾酒·竹葉青酒品鑒會,、“青花汾酒·骨子里的中國”汾酒清香品鑒會在全國遍地開花，與此同時,，在各類推介會上,，汾酒也將地缸分離發(fā)酵釀酒工藝以現(xiàn)場的方式進行展示，讓消費者看到一個“活生生,、立體”的汾酒,。

對于白酒來講，無論是國內(nèi)市場內(nèi)部競爭,，還是在國際上與其他酒種競爭,，都已經(jīng)進入“核心”競爭階段，拼到底的是企業(yè)文化力,。因此,，汾酒啟動“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展，將通過全國巡回的方式,，再次走到消費者面前,，達到常駐消費者的心尖、舌尖的目的,。

2018年,，請讓汾酒在你的全世界路過。