云酒觀察
壓貨失效,、價(jià)格倒掛,、不促不銷，如何拯救"用戶失聯(lián)"的賣酒困局,？
行業(yè)網(wǎng)紅江西李渡酒業(yè),，680元一瓶光瓶酒，憑借新營(yíng)銷創(chuàng)新模式,，近年來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,，產(chǎn)品供不應(yīng)求。2017年以來,，行業(yè)回暖,、消費(fèi)升級(jí)，很多名酒企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)飄紅,。究其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因,，一方面由于茅臺(tái)漲價(jià)留下的次高端價(jià)格帶的旺盛需求，另一方面也是經(jīng)過四年去庫(kù)存后,，酒業(yè)正處于上行周期中,。以增加社會(huì)庫(kù)存為驅(qū)動(dòng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將會(huì)留下后遺癥，這在2008至2012年已經(jīng)上演過,。茅臺(tái)快速漲價(jià)使得囤貨茅臺(tái)變成穩(wěn)賺不賠的理財(cái)投資行為,，無論二級(jí)市場(chǎng)還是實(shí)物市場(chǎng)，茅臺(tái)財(cái)富激發(fā)了社會(huì)資本炒茅臺(tái)的熱情,，在茅臺(tái)一瓶難求時(shí)社會(huì)資本
汪俊林說郎酒未來5年“穩(wěn)”字當(dāng)頭,，是在為上市路“掃雷”嗎,？
1月2-3日,，郎酒青花郎酒年度銷售工作和經(jīng)銷商大會(huì)在成都召開,，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，成功進(jìn)行2017年郎酒之“變”后，“穩(wěn)”是2018年郎酒發(fā)展的主題,，青花郎要以品質(zhì)致勝,，要在穩(wěn)中求進(jìn)。眾所周知,，2017年,，郎酒通過品牌重新定位、將品牌驅(qū)動(dòng)當(dāng)作發(fā)展核心,，一切圍繞大品牌,、大單品、大動(dòng)銷,、量?jī)r(jià)齊升做改變,，使得產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性改善，而且使市場(chǎng)在變革中趨穩(wěn)趨快,。就在外界以為郎酒2018年將大干快上時(shí),，汪俊林出人意料的提出“穩(wěn)”的要求。從“變”到“穩(wěn)”,，著實(shí)出乎很多人的意料,。但聯(lián)系到郎酒
6個(gè)月為“一壇好酒”發(fā)了267條朋友圈,，你get到吳向東的“真誠(chéng)”了嗎？
這幾天,，吳向東的微信朋友圈時(shí)常曬出熱播劇《獵場(chǎng)》的內(nèi)容,，還有不少胡歌的帥照，“吳教主”開始追劇了,？還是被胡歌圈粉了,？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場(chǎng)》中做了植入，坐擁“朋友圈達(dá)人”和“一壇好酒總導(dǎo)演”雙重身份的吳向東,，當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)刷屏機(jī)會(huì),。在朋友圈推介“一壇好酒”，這可不是吳向東的隨意而為,，倒更像是他的日常工作之一,。對(duì)他的微信朋友圈做個(gè)粗略統(tǒng)計(jì)，最近半年時(shí)間里,，關(guān)于“一壇好酒”的內(nèi)容竟有267條之多,，占全部朋友圈內(nèi)容的一半還多。在這267條訊息中,，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著,、熱情，以
少數(shù)派報(bào)告：酒伍酒、粱大俠們登場(chǎng),，從挑戰(zhàn)者到顛覆者有多遠(yuǎn),？
2019，酒業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“少數(shù)派”高發(fā)期,。身處變幻莫測(cè)的酒業(yè),，創(chuàng)新成為企業(yè)的不二選擇。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的紅海市場(chǎng),，不走尋常路,，定位少數(shù)派，可能是突圍捷徑,。2017年以來,，先后有兩家不走尋常路的酒企走上擂臺(tái)。一家是“原酒直供”升級(jí)版“酒伍酒”,；另一家是主打“武俠”文化的江湖小酒“粱大俠”,。無論從商業(yè)模式、市場(chǎng)定位,、品牌打造,，二者都跳出傳統(tǒng)思路，堪稱酒業(yè)少數(shù)派,。當(dāng)然,，要當(dāng)好少數(shù)派，不能只靠標(biāo)新立異,，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）對(duì)兩家企業(yè)進(jìn)行了專訪，試圖破解酒業(yè)少數(shù)派的密
41位華潤(rùn),、汾酒管理層小徑灣“親密接觸”,，有什么樣的想象空間,？
華潤(rùn)啤酒、華潤(rùn)萬(wàn)家加持,，汾酒要“萬(wàn)家共享”。
進(jìn)口酒遇“寒流”，中糧名莊薈憑何逆勢(shì)劍指20億,？
2018年,，中糧名莊薈在逆勢(shì)下全面大幅度突破10億。進(jìn)入2019年,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧名莊薈總經(jīng)理李士祎透露了中糧名莊薈的雄心：全力向20億沖刺,。在進(jìn)口酒領(lǐng)域，用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻番,，難度可想而知,。如此迅猛的發(fā)展，李士祎憑何有如此大的期許,，逆勢(shì)而上的中糧名莊薈背后藏著怎樣的通關(guān)密碼,？?進(jìn)口酒市場(chǎng)遭遇“寒流”2018年，進(jìn)口酒的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩,。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2018年1-11月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為67.07萬(wàn)千升，同比下降5.1%,；進(jìn)口金額為3611百萬(wàn)美元,，同比增長(zhǎng)10.1%。從數(shù)據(jù)來看,，進(jìn)
白酒IP大戰(zhàn),，舍得為何更勝一籌,？
無論是國(guó)家還是個(gè)人都面臨著選擇，而選擇的背后無不體現(xiàn)著舍與得的智慧,。進(jìn)入2018年,，舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“舍得·中國(guó)智慧”，在傳播中國(guó)智慧,、打造文化國(guó)酒的同時(shí),，其品牌IP《舍得智慧講堂》也重磅升級(jí),，取得了顯著的品牌,、市場(chǎng)效果,。截至12月，《舍得智慧講堂》總播放量已超過12億,。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，IP成為白酒行業(yè)營(yíng)銷新高地，各大名優(yōu)白酒紛紛出招,。眾星云集的戰(zhàn)場(chǎng)上,，舍得為什么能更勝一籌？?IP大戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)最近幾年,，IP營(yíng)銷呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭,，已然成為當(dāng)下最熱門的營(yíng)銷手段。各大企業(yè)紛紛借助IP來詮釋自己的品牌
