這幾天,，吳向東的微信朋友圈時常曬出熱播劇《獵場》的內容，還有不少胡歌的帥照,，“吳教主”開始追劇了,？還是被胡歌圈粉了？更主要的原因顯然是“一壇好酒”在《獵場》中做了植入,，坐擁“朋友圈達人”和“一壇好酒總導演”雙重身份的吳向東,，當然不會放過這個刷屏機會。

在朋友圈推介“一壇好酒”,，這可不是吳向東的隨意而為,，倒更像是他的日常工作之一。對他的微信朋友圈做個粗略統(tǒng)計,，最近半年時間里,，關于“一壇好酒”的內容竟有267條之多，占全部朋友圈內容的一半還多,。

在這267條訊息中,，我們能清楚感受到吳向東的執(zhí)著、熱情,，以及“一壇好酒”的核心價值：真誠,。

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吳向東267條朋友圈都說了啥？

6個月時間,，267條內容,，吳向東平均每天都會在朋友圈聊聊“一壇好酒”，而且這些內容的“套路”成分很少,，大部分都是他的切身體會和感情流露,。

五月底，吳向東在朋友圈說：“我的招商要求很高,，一部分地區(qū)還有機會”,；他還曬出了一個“一壇好酒”的陶繪壇，瓶身上正是他本人的漫畫像,；其他內容還有“一壇好酒”在“侗族合攏宴”上的亮相,，“一壇好酒”經銷商合影等等。

六月,，吳向東在朋友圈力推“一壇好酒”陶繪大賽,，有時候會一天發(fā)布兩條陶繪大賽的信息。6月13號這天,，吳向東在朋友圈發(fā)布了9條“一壇好酒”內容,，首次提到了“七個真誠”。其他時候,，朋友在酒店吃飯,，“一壇好酒”引來鄰桌詢問,，干脆整瓶送給對方品嘗，“一壇好酒”被帶到夜場飲用,，這些都是吳向東朋友圈里出現的內容。

七月,，“一壇好酒”陶繪大賽的精彩作品成了吳向東朋友圈里的主要內容,，這讓他看起來像個陶繪畫家。此外還有“一壇好酒”區(qū)域代理商的第六批見面會,，7月18日,，吳向東曬出墻角處堆放的幾十個“一壇好酒”空瓶，并配以文字說明：“一晚上居然喝這么多,，不是好酒打死都不相信,。”

重磅內容出現在七月底,，“一壇好酒”線下發(fā)布會的第一場北京站舉行,，吳向東當天連發(fā)7條朋友圈，從現場美圖,、超模,，到媒體報道，把這場發(fā)布會立體呈現了出來,。事實上,，在接下來的濟南站、南京站,、鄭州站……吳向東的朋友圈都成為最快速,，當然也是最權威的直播發(fā)布平臺。

八月,，“一壇好酒”的巨型樓體廣告,，手工制作陶壇現場，泰國最大民營醫(yī)院董事長艾瑞克在品嘗“一壇好酒”,，這些畫面都出現在吳向東的朋友圈里,。他還偶爾會在這里來段內心獨白：“伴隨‘壇粉’的誕生，我這個小導演開始有點小激動,?！?/span>

九月，吳向東朋友圈的一項主要內容,，是實時更新“一壇好酒贈老兵”活動的推進情況,。在多次更新數據后，9月30日,，吳向東在朋友圈宣布：贈送老兵的十萬壇“一壇好酒”已全部送完,，“任務完成,，安心過節(jié)”，他還曬出了發(fā)貨現場圖片和厚厚的一摞發(fā)貨單據,。

十月,，吳向東怒了，他在朋友圈貼出一些抄襲“一壇好酒”的白酒產品,，怒對“真不知道他們的臉在哪里”,。但是到了十一月，吳向東心情大好,，“喜壇”上市后動銷良好,，“一壇好酒”線下發(fā)布會收官之戰(zhàn)在重慶盛大舉行，引爆行業(yè)關注,。他還在朋友圈“細心”地貼出了“一壇好酒”在糖酒會展館的位置,，招呼“在重慶的朋友”過去看看。

至于最近幾天,，吳向東朋友圈的日常內容就是追劇《獵場》,，其中既有“鄭秋冬”邊吃柴雞燉蘑菇邊喝“一壇好酒”的劇照，還有賣“一壇好酒”的煙酒店老板在追《獵場》的抓拍,。11月21日,，吳向東曬出“大數據”，《獵場》全網播放量已突破50億,，而他預測“200億應該還是有機會”,，這無疑將成為“一壇好酒”創(chuàng)造的又一經典傳播案例。

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吳向東說,，真誠的產品,，

必須與消費者“真誠”交流

對于自己在微信朋友圈的活躍表現，吳向東的感受是,，在互聯網時代,，交流代表著“真誠”的心態(tài)和理念，“一壇好酒”是真誠的產品,，必須與消費者做真誠的交流,，這也是產生一切價值的基礎。

于是,，我們看到,，“一壇好酒”在招商H5轉發(fā)中，誠意十足地送出了十萬瓶酒,，在“一壇好酒贈老兵”活動中,，又拿出十萬瓶酒投入市場。

而在“一壇好酒”陶繪大賽中，評審團中包括五位堪稱國寶級的陶瓷藝術大師,，如此陣容規(guī)格,，不輸國內任何一流的設計美術大賽，而對于每一位參賽者,，這也意味著“最高禮遇”的重視,。

“一壇好酒”線下發(fā)布會的走秀“超模”,，同樣是酒業(yè)不多見的“大場面”,，這些國際超模都經過精心挑選和排練，被打造成“一壇好酒”的專用天團,。很多人眼中的微小細節(jié)，在吳向東看來也是真誠交流所不可或缺的部分,，不做到極致,，還何談真誠？

在吳向東的朋友圈里,，除“一壇好酒”之外,，其他內容也多與酒業(yè)有關，他時常關注茅臺,、勁牌等酒企,，要求員工將之作為標桿學習。這何嘗不是一種“真誠”心態(tài),，業(yè)內有人評價“一壇好酒”是“茅臺最好的學生”,，或許便與吳向東的真誠好學有莫大關系。

根據吳向東的估算,，通過朋友圈傳播,，了解和接觸到一壇好酒的消費者，已經達到幾十萬規(guī)模,?！跋乱徊轿覀円嘤嗟摹畨邸蛉珖南M層面擴展,，”吳向東表示,，通過各種平臺和途徑的真誠交流，讓懂酒的,、常喝酒的人,，都融入“一壇好酒”的“朋友圈”當中。

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吳向東的真誠,，不止是一壇好酒

吳向東為“一壇好酒”定義的七個“真誠”,，分別是酒體、酒包裝、參與者,、營銷策略,、競爭理念、貨物流向管理,、品牌文化價值傳播等七個方面的真誠態(tài)度,，這其中似乎缺了重要一環(huán)：真誠的“導演”。

在吳向東這半年的朋友圈里,，記滿了對“一壇好酒”的真實情感,，他的執(zhí)著與熱情，他的追求與希望,，全都“真誠”地表現出來,。其實吳向東的真誠何止限于“一壇好酒”，他對事業(yè)與生活的態(tài)度同樣如此,。

吳向東身邊的人知道,，他習慣于清晨五點起床，到次日凌晨一點休息,，每天工作時間超過15個小時,，他每年出差天數超過300天，年中無休,。

吳向東的辦公室里擺滿了壇壇罐罐,，來自國內乃至世界各地的酒類包裝占去了很大一部分空間，他有空時就會認真研究一番,，考慮如何改進自家產品的包裝,。

一次，吳向東在珍酒廠與文學界人士聊天,，談及當地的海龍村,，得知作家葉新曾寫過一本小說，其中便提及此處,。令周圍人吃驚的是,，在第二天的航班上，吳向東已經津津有味地讀起了這本書,，還一個勁地感慨“有了京東就是快”,。

問他為什么要讀這樣的小說，吳向東老老實實地回答：“我們的珍酒廠在遵義,，我們就要更多了解遵義的歷史和人文,，這樣我們才可能給消費者傳播更多有意思的內容?！?/span>

如此的“勤奮”,，似乎與很多人印象中那個“創(chuàng)新高手”,、“揮灑寫意”的吳向東不同。其實吳向東在公司內部反復強調：“寧要笨功夫,，不要走捷徑”,，要求員工學習同是湖南名人的曾國藩：“結硬寨，打呆仗”的為人為事思想,，在集團全面推廣學習孫正義的“超常工作法”,。

在吳向東眼中，創(chuàng)新根本就不是什么捷徑,，而是笨功夫日積月累的結果,。沒有對事業(yè)發(fā)自心底的“真誠”，這份“笨功夫”恐怕是很難煉成的,。

生活中的吳向東,，同樣把“真誠”做到了極致。他曾精心“發(fā)明”了一款吳氏醬油炒飯,，前后用時一年多,，才把配方和原料最終定型。期間為了色澤問題,，他親自選用各種醬油，從南到北,，從中國到日本,；為了增加口感，用什么米,，要涼多久,，乃至蒸煮的火候，吳向東都一一記錄,，不斷比較,。

至于吳向東的“招牌”大碗面，已成為酒業(yè)IP,，去過的人都被那個手工拉胚,，價值1200元的大碗所震驚，當然湖南醴陵的湯面也是純正風味,。吳向東說這就是家鄉(xiāng)的味道,，是“家里媽媽招待客人的拿手主食”。

無論對待一碗炒飯,、一碗面,，一壇好酒，還是一份事業(yè),，吳向東始終充滿“真誠”,。這份“真誠”其實是對美好生活的熱愛和追求，他所愛的，他一定會做好,，花費時間長一點,、投入精力多一點，都沒有關系,。