1951年,，甘肅徽縣在“萬盛魁”“寬裕成”“康慶坊”等白酒作坊基礎(chǔ)上，以公私合營的方式組建了“地方國營徽縣酒廠”,，這也是國內(nèi)建廠最早的中華老字號白酒釀造企業(yè)之一,。

很多參與建廠的人可能沒有想到，金徽酒會頻頻代表中國白酒揚(yáng)名海外,。

日前,，第50屆國際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）在英國舉行，由金徽酒股份有限公司出品的“正能量一號”榮獲金獎(jiǎng),，這是繼1992年巴黎國際名酒展評會金獎(jiǎng),、曼谷泰中名酒展覽會金獎(jiǎng)、中華文化名酒香港博覽會金獎(jiǎng),、2018年比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽中榮獲金獎(jiǎng)之后,，金徽酒獲得的又一國際獎(jiǎng)項(xiàng)。

在很多人看來是“常規(guī)動(dòng)作”的品質(zhì)建設(shè),，會成為金徽酒跑贏“行業(yè)分化”的秘訣嗎,？

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前有五糧液、洋河,，金徽酒為何重視這件事,？

2018年6月，全面升級的第八代經(jīng)典五糧液正式上線生產(chǎn),。不久之后,，洋河海之藍(lán)、天之藍(lán)升級上市，以“驚艷”口感,、“全面提升”的酒體品質(zhì),，正式進(jìn)入5.0版本。

五糧液,、洋河并非個(gè)例,，一二線名酒紛紛發(fā)力品質(zhì)的背后，白酒行業(yè)進(jìn)入存量市場競爭時(shí)代,，競爭邏輯已經(jīng)從過去的營銷為核心,，向品牌和品質(zhì)為核心轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)競爭愈演愈烈,。

對此,，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉曾表示，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了長期不缺酒,、長期缺好酒的時(shí)代,，隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)者對美好生活的向往，好酒會有非常好的成長空間,。

作為名酒和好酒的代表,，金徽酒始終堅(jiān)持“質(zhì)量就是生命”的理念，將品質(zhì)和服務(wù)確定為市場競爭的核心手段,，立足生產(chǎn),、技術(shù)和釀造環(huán)境建設(shè)“金徽品質(zhì)”體系，立足營銷建設(shè)“金徽服務(wù)”體系,。

作為金徽酒的旗幟產(chǎn)品之一,，正能量系列酒取自優(yōu)質(zhì)水源，頂尖五糧濃香工藝打造,，經(jīng)過千年老窖醞釀,，出窖泥而不染，遺空杯而彌香,，具有入口香,、回味柔的典型特征，憑借“生態(tài)釀造低溫甜潤”特有品質(zhì)和“只有窖香沒有泥味”獨(dú)特物理特性,，多次斬獲國際金獎(jiǎng)。

2018年比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽上,，“52°正能量一號”奪得金獎(jiǎng),，此次在國際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）獲得殊榮，標(biāo)志著金徽酒品質(zhì)建設(shè)獲得了世界烈酒行業(yè)的認(rèn)可,，從“中國品質(zhì)”上升為“世界品質(zhì)”,。

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品質(zhì)連接世界，照見了金徽酒的國際化決心

無論是比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽，還是國際葡萄酒暨烈酒大賽,，均在國際烈酒行業(yè)有著舉足輕重的地位,，由此足見金徽酒從中斬獲金獎(jiǎng)的含金量。

比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽于1994年由路易·哈弗創(chuàng)建成立,，是全球最負(fù)盛名的酒類賽事之一,，也是中國白酒關(guān)注度最高的世界級烈酒賽事之一，以國際性,、權(quán)威性,、公正性聞名全球。

國際葡萄酒暨烈酒大賽由釀酒師安東·馬塞爾創(chuàng)立于1969年,，每年在英國倫敦市政廳舉辦,，評審過程極為嚴(yán)謹(jǐn)，是全球最有聲望的葡萄酒和烈酒競賽之一,，是評價(jià)酒類質(zhì)量的國際標(biāo)桿,。

在2018年比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽中，金徽酒從來自50多個(gè)國家,、1300多款烈酒樣品中脫穎而出,，獲得金獎(jiǎng)；在2019年國際葡萄酒暨烈酒大賽中,，金徽酒則再次從來自全球超過90多個(gè)國家和地區(qū)的上千款參賽酒品中勝出,。

品質(zhì)在國際上獲廣泛認(rèn)可，這已經(jīng)成為金徽酒推進(jìn)國際化的支點(diǎn),。

當(dāng)前,，國際化成為白酒行業(yè)熱點(diǎn)。金徽酒曾先后亮相中美經(jīng)濟(jì)論壇,、美國華人總商會等國內(nèi)外重磅會議,，并榮獲“聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)——千年金獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。高頻率,、高含金量的國際榮譽(yù)和亮相,，讓金徽酒贏得世界的認(rèn)知和肯定。

目前,，金徽酒已獲得多種產(chǎn)品的出口資質(zhì),，先后新加坡、中國香港,、中國臺灣等地,。2018年，金徽酒全面進(jìn)入美國市場進(jìn)行銷售,，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普還在海湖莊園與金徽酒投資人進(jìn)行商談,，祝賀金徽酒取得各項(xiàng)政府許可,，進(jìn)入美國消費(fèi)市場。

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跑贏“行業(yè)分化”,，金徽酒靠“品質(zhì)定力”,？

行業(yè)深度調(diào)整以來，經(jīng)過近5年的調(diào)整,，白酒行業(yè)的競爭格局日漸清晰,，市場集中度不斷增加，行業(yè)分化成為共識,。在這一背景下,，金徽酒要如何跑贏市場，并實(shí)現(xiàn)行業(yè)“十強(qiáng)夢”呢,？

金徽酒的底氣正是來自其品質(zhì)定力,。

在產(chǎn)品品質(zhì)方面，以國際葡萄酒暨烈酒大賽金獎(jiǎng),、比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)為代表的國際獎(jiǎng)項(xiàng)之外,，金徽酒也先后獲得“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒”“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“國家綠色食品”等認(rèn)證。

依托5名國家級白酒評委,、14名省級白酒評委,、500多名白酒釀造師組成的專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，立足“隴上江南”的小氣候和傳承的釀造技藝,，金徽酒的產(chǎn)品品質(zhì),，已經(jīng)成為市場核心競爭力之一。

在營銷品質(zhì)層面,，金徽酒致力于追求營銷質(zhì)量建設(shè),，通過實(shí)施省內(nèi)“不飽和營銷”、省外“不對稱營銷”,，立足“金網(wǎng)工程”,，建立遍及城鄉(xiāng)的三級銷售網(wǎng)絡(luò)，深耕目標(biāo)市場,，以超強(qiáng)終端掌控能力實(shí)現(xiàn)了較高的市場占有率,。

在市場品質(zhì)層面，金徽酒長期致力于主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道庫存,，嚴(yán)格限制經(jīng)銷商庫存,，順應(yīng)消費(fèi)升級大趨勢，推動(dòng)中高檔產(chǎn)品有序漲價(jià),，確保企業(yè),、渠道商、終端,、消費(fèi)者四方利益多贏,，構(gòu)建了長遠(yuǎn)發(fā)展堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

在管理品質(zhì)層面,，金徽酒在現(xiàn)有所有制結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化確保管理先進(jìn)性和員工積極性基礎(chǔ)上,，通過定向增發(fā)實(shí)施了經(jīng)銷商持股計(jì)劃和員工持股計(jì)劃，完善經(jīng)銷商,、員工,、股東的長期激勵(lì)機(jī)制，并通過與核心管理團(tuán)隊(duì)簽署目標(biāo)考核,，將管理層與企業(yè)利益捆綁,，為高質(zhì)量發(fā)展打下基礎(chǔ)。

1996年的《民主》雜志,，曾以“中國明星企業(yè)在前進(jìn)”為題對金徽酒進(jìn)行報(bào)道,。如今，金徽酒在國內(nèi)外成為“明星企業(yè)”的同時(shí),，仍然以超強(qiáng)的品質(zhì)定力繼續(xù)前進(jìn),。

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