云酒觀察

積蓄產(chǎn)能,、登陸央視，真年份酒開創(chuàng)者吹響“全國化”沖鋒號,？

曾一度埋頭深耕區(qū)域市場,，開創(chuàng)真年份酒的潭酒，在醬香白酒消費氛圍日漸濃厚的今天,，強勢登陸央視,，卡位次高端,。潭酒旗下紫潭醬酒登陸中央電視臺，從2018年3月至年底長達(dá)10個月內(nèi)高頻播出,。潭酒通過中央電視臺傳播高地,，將自身品牌和產(chǎn)品形象傳遞給全國消費者。在央視廣告的同時,，潭酒還緊鑼密鼓的謀劃了市場和渠道布局,。在原有四川、湖南,、廣西,、河南、山東五大重點市場的基礎(chǔ)上,，逐漸由區(qū)域走向全國,，市場規(guī)劃、團(tuán)隊組建,、招商正在緊張的落地中,。潭酒與茅臺、郎酒同處于赤水河畔,，過去深耕區(qū)域市場,，埋頭提升內(nèi)功，醬香酒產(chǎn)能僅次
云酒頭條 洞察 2018年12月25日

白酒IP大戰(zhàn)，舍得為何更勝一籌,？

無論是國家還是個人都面臨著選擇,，而選擇的背后無不體現(xiàn)著舍與得的智慧。進(jìn)入2018年,，舍得品牌戰(zhàn)略升級為“舍得·中國智慧”,，在傳播中國智慧、打造文化國酒的同時,，其品牌IP《舍得智慧講堂》也重磅升級,，取得了顯著的品牌、市場效果,。截至12月,，《舍得智慧講堂》總播放量已超過12億。在消費升級的大背景下,，IP成為白酒行業(yè)營銷新高地,，各大名優(yōu)白酒紛紛出招。眾星云集的戰(zhàn)場上,，舍得為什么能更勝一籌,？?IP大戰(zhàn)進(jìn)行時最近幾年,，IP營銷呈現(xiàn)井噴勢頭，已然成為當(dāng)下最熱門的營銷手段,。各大企業(yè)紛紛借助IP來詮釋自己的品牌
云酒頭條 洞察 2018年12月26日

李保芳一年連“催”四次,，習(xí)酒80%增長密碼藏在這句口號里,？

12月25日，茅臺集團(tuán)習(xí)酒公司2019年全國經(jīng)銷商大會在河南鄭州召開,。會上宣布,，截止12月20日，習(xí)酒全國市場累計實現(xiàn)銷售56億元（含稅）,，同比增長80.58%,，實現(xiàn)利潤達(dá)11億元，同比增長132.07%,，超額完成了年初制定的“銷售突破五十億,、窖藏占比超50%、省外占比超50%”的“三五”目標(biāo),。“歷史性重大突破”,，對于這一戰(zhàn)績，多位茅臺和習(xí)酒高層給出了高度評價,。會上,，7位茅臺集團(tuán)黨委班子成員為習(xí)酒站臺。席間,，原本并不打算講話的李保芳,，進(jìn)行了一番即興發(fā)言，不僅對習(xí)酒取得的成就如數(shù)家珍,，更對習(xí)酒未來
云酒頭條 洞察 2018年12月26日

飛越2018,，“降級”熱議中的牛欄山，自個兒正在忙升級

2018本是各行各業(yè)高呼“消費升級”的一年,。誰料牛欄山式的快增長“伙同”重生的泡面和榨菜,，打開了另一個思考維度：消費是不是也有降級的一面？12月25日,，一場媒體懇談會在北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠舉行,。你會發(fā)現(xiàn)，作為降級熱議中的主角,，牛欄山“自個兒”實際上一路踏著升級的節(jié)奏,，并將升級作為當(dāng)下及來年的重要發(fā)展思路,，無論是產(chǎn)品還是市場。?飛越2018在很多人印象里,，牛欄山是家有性格的酒企,，不太喜歡開大會、表決心,、立誓言,，經(jīng)銷商大都強勁，市場人員并不多,，但一直保持著強勁的戰(zhàn)斗力,。或許正如牛欄山酒
云酒頭條 洞察 2018年12月26日

全球經(jīng)銷商大會上47次提改革，李秋喜為汾酒布局了什么,？

12月26日,，以“榮耀同行 汾享未來”為主題的2018汾酒全球經(jīng)銷商大會在廣州舉行。在汾酒首個全球經(jīng)銷商大會上,，“改革”成為關(guān)鍵詞,。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜五千余字的重要講話中,，47次提到了“改革”,，并首次提出了“動力變革、效率變革,、質(zhì)量變革”的三個變革方向,。“改出活力，更換引擎,，革出效率,，換擋提速，將改革進(jìn)行到底,，就是汾酒人對待未來發(fā)展的態(tài)度和信念”,，李秋喜強調(diào)。開啟國企改革試點近兩年之際,，從試點到全面深化改革,，汾酒正致力于以改革與經(jīng)銷商一起，繼續(xù)譜寫汾酒復(fù)興的新篇章,。?從廣州說起,，汾酒
云酒頭條 洞察 2018年12月27日

少數(shù)派報告：酒伍酒,、粱大俠們登場，從挑戰(zhàn)者到顛覆者有多遠(yuǎn),？

2019,，酒業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“少數(shù)派”高發(fā)期。身處變幻莫測的酒業(yè),，創(chuàng)新成為企業(yè)的不二選擇,。面對競爭日益激烈的紅海市場，不走尋常路,，定位少數(shù)派,，可能是突圍捷徑。2017年以來,，先后有兩家不走尋常路的酒企走上擂臺,。一家是“原酒直供”升級版“酒伍酒”；另一家是主打“武俠”文化的江湖小酒“粱大俠”,。無論從商業(yè)模式,、市場定位、品牌打造,，二者都跳出傳統(tǒng)思路,，堪稱酒業(yè)少數(shù)派。當(dāng)然,，要當(dāng)好少數(shù)派,，不能只靠標(biāo)新立異，市場才是檢驗成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),。云酒頭條（微信號：云酒頭條）對兩家企業(yè)進(jìn)行了專訪,，試圖破解酒業(yè)少數(shù)派的密
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

出戰(zhàn)澳網(wǎng)的瀘州老窖,，已創(chuàng)下中國體育營銷的經(jīng)典案例

隨著納達(dá)爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀(jì)錄的第七座澳網(wǎng)獎杯,，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個,。但若說誰是本屆澳網(wǎng)的最大贏家，賽會期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競爭者之一,，在白酒品牌格局的重構(gòu)期以及白酒國際化的關(guān)鍵窗口期,，瀘州老窖通過體育營銷這張王牌，為自己贏得了十分有利的競爭位置,。這可能是中國白酒最出彩的國際亮相之一，也注定成為中國體育營銷的經(jīng)典案例。?瀘州老窖的勝利時刻一屆澳網(wǎng)賽事打下來,，全世界球迷都習(xí)慣了在比賽結(jié)束的瞬間,，與瀘州老窖一起分
云酒頭條 洞察 2019年01月28日

試錯中的百威英博ZX部門,，能教給國產(chǎn)啤酒什么？

隨著全球化浪潮,，新技術(shù)正推動商業(yè)模式不斷變革,。消費者偏好的新變化，也令諸多全球化企業(yè)在積極尋求轉(zhuǎn)型,。“以全球應(yīng)對全球”,，立足全球市場參與競爭，即使是已居于全球啤酒絕對龍頭的百威英博,，也不例外,。一百多年來，百威英博就是在并購和轉(zhuǎn)型的過程中發(fā)展下來的,。如今,，為布局未來，尋找全新的增長空間,。百威英博在2015年成立了ZX部門,。如今3年過去，這個部門做了什么工作,？有什么成績,？對啤酒行業(yè)企業(yè)有什么經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)？?隱秘的ZX部門2015年,，百威集團(tuán)設(shè)立顛覆性增長事業(yè)部,，即ZX Ventures（簡稱ZX）。
云酒頭條 洞察 2018年12月28日

茅臺經(jīng)銷商大會，開出了怎樣的“定心丸”,？

希望讓大家吃下一顆“定心丸”,。12月28日，2018年度貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在茅臺舉行,，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理李保芳在講話中開宗明義,，稱希望通過這次會議,，與大家開誠布公地交流,，讓大家客觀、準(zhǔn)確地看待茅臺,，期待茅臺,，吃下一顆“定心丸”。事實上,，這是一顆業(yè)界期待已久的定心丸,。11月中旬，茅臺方面便“劇透”,，要借經(jīng)銷商大會時機,，向外界釋放“勇于擔(dān)當(dāng)，傳遞信心”的強烈訊號,，而會議前一天的媒體見面會上,，茅臺再次表示，要給大家一顆“定心丸”,。雖然已有充分鋪墊,，但李保芳講話所傳遞出的信心內(nèi)容，還
云酒頭條 洞察 2018年12月29日

1919“封神記”，獨角獸是怎樣煉成的,？

 2018年1月5日,，年度新經(jīng)濟(jì)獨角獸創(chuàng)投大會在成都舉行，首批“未來獨角獸推薦榜單”發(fā)布,，1919順利入選,，成為數(shù)十個未來獨角獸“候選生”之一。僅僅10個月零13天后,，10月18日1919宣布：阿里20億戰(zhàn)略投資1919,，公司估值70億，阿里成為1919第二大股東,。1919終于成為酒類流通行業(yè)“獨角獸”,，狗年封神。2018年,，1919這匹獨角獸是怎么煉成的,？?上半場，新零售提速2017年,，按照掌門人楊陵江的說法：1919重點在“休養(yǎng)整固”,。為此，公司甚至放慢門店開設(shè)速度,。隨著2018年
云酒頭條 洞察 2018年12月30日