隨著納達(dá)爾一記反手回球出界,，德約科維奇以3比0的比分登頂澳網(wǎng)男單冠軍，這也是塞爾維亞巨星創(chuàng)紀(jì)錄的第七座澳網(wǎng)獎(jiǎng)杯,，并將其大滿貫冠軍總數(shù)增至15個(gè),。

但若說誰是本屆澳網(wǎng)的最大贏家，賽會(huì)期間全程刷屏的瀘州老窖無疑也是有力競(jìng)爭(zhēng)者之一,，在白酒品牌格局的重構(gòu)期以及白酒國際化的關(guān)鍵窗口期,，瀘州老窖通過體育營(yíng)銷這張王牌，為自己贏得了十分有利的競(jìng)爭(zhēng)位置,。

這可能是中國白酒最出彩的國際亮相之一，也注定成為中國體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例,。

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瀘州老窖的勝利時(shí)刻

一屆澳網(wǎng)賽事打下來,，全世界球迷都習(xí)慣了在比賽結(jié)束的瞬間，與瀘州老窖一起分享勝利時(shí)刻,，環(huán)繞全場(chǎng)的畫面效果充分烘托了氛圍,，將勝利激情推向巔峰。

這可以說是瀘州老窖在澳網(wǎng)表現(xiàn)的一個(gè)縮影,。

作為澳大利亞網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴,，瀘州老窖在賽會(huì)期間推出了一系列重磅活動(dòng)：澳網(wǎng)二號(hào)球場(chǎng)被冠名為1573球場(chǎng)，第五個(gè)比賽日被定為“1573”日,，與澳網(wǎng)共同打造國窖1573澳網(wǎng)冠軍版,、紀(jì)念版產(chǎn)品,，以瀘州老窖調(diào)制的多款雞尾酒成為賽場(chǎng)內(nèi)外的網(wǎng)紅飲品，而各種形式的中國傳統(tǒng)文化體驗(yàn)互動(dòng),，更是給來自世界各地的網(wǎng)球愛好者留下了深刻印象,。

在世界矚目的男單決賽結(jié)束后，隨即舉行了瀘州老窖·國窖1573的“冠軍之夜”活動(dòng),，剛剛加冕澳網(wǎng)七冠王的德約科維奇與球迷共享勝利喜悅,，還用中文表達(dá)了對(duì)現(xiàn)場(chǎng)中國球迷的感謝。

在稍早進(jìn)行的男雙,、混雙決賽后,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波均出席了頒獎(jiǎng)儀式,，為冠,、亞軍組合選手頒獎(jiǎng)。

如王洪波所言：瀘州老窖亮相2019澳網(wǎng)正賽,，邀請(qǐng)大家都來品嘗一杯中國的濃香美酒,，在瀘州老窖的賽場(chǎng)表現(xiàn)中，我們對(duì)這句話的含義有了進(jìn)一步體會(huì),。通過高層次,、多角度、多形式的活動(dòng),，將品牌,、產(chǎn)品、文化的推廣,，與賽事本身緊密結(jié)合在一起,，首次來到澳網(wǎng)的瀘州老窖，便成功化身為“現(xiàn)象級(jí)”符號(hào),。

勝利時(shí)刻不僅屬于球員,，也屬于瀘州老窖，無論對(duì)全球市場(chǎng)的品牌輸出,，還是面向國內(nèi)市場(chǎng)的直接拉動(dòng),，本次澳網(wǎng)對(duì)于瀘州老窖，都堪稱一個(gè)十分重要的勝利時(shí)刻,。

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澳網(wǎng)帶來什么,？

2019年度澳網(wǎng)已經(jīng)落下大幕，但瀘州老窖的精彩表現(xiàn)或許剛剛開始,。要判斷澳網(wǎng)將給瀘州老窖帶來什么,，我們不妨來參照體育營(yíng)銷對(duì)一些世界知名品牌的特殊賦能中尋找答案。

上世紀(jì)70年代,，三星還是一家名不見經(jīng)傳的電器公司,，為日本企業(yè)三洋電器打工是其重要業(yè)務(wù),。80年代到90年代初期，三星開始進(jìn)入美國市場(chǎng),，其大量微波爐產(chǎn)品在美國銷售,，由于產(chǎn)品積壓嚴(yán)重，不得不打折銷售,，因此給西方消費(fèi)者種下了“廉價(jià)品”的印象,。

在非常困難的形勢(shì)下，三星選擇了奧運(yùn)會(huì)作為合作伙伴,，由此改變了人們對(duì)三星的品牌印象,，國際化、品質(zhì)值得信賴,，成為消費(fèi)者對(duì)三星的第一認(rèn)知,，短短幾年內(nèi)，三星品牌取得了巨大提升,，一躍成為世界頂尖的電器品牌,。

如今世界體育用品領(lǐng)域的霸主品牌耐克，在上世紀(jì)80年代初期還只是美國的一個(gè)“區(qū)域品牌”,，通過與當(dāng)時(shí)還是潛力之星的邁克爾﹒喬丹合作,，耐克的品牌形象變得犀利起來，贏得了全世界籃球迷,、體育迷的關(guān)注和喜愛,。當(dāng)喬丹成長(zhǎng)為一代巨星，耐克也徹底引爆了全球市場(chǎng),，世界各地的商場(chǎng)中都排起了長(zhǎng)龍,，掀起了搶購喬丹球鞋的熱潮。

類似案例不勝枚舉,，體育營(yíng)銷已成為當(dāng)代品牌最為倚重的品牌助推器,。這也可以解釋為何美國超級(jí)碗比賽的中場(chǎng)休息廣告屢屢刷新天價(jià)記錄，30秒廣告便能賣出500萬美元,，折合每秒鐘價(jià)值人民幣超過百萬元,。即便如此，想在超級(jí)碗亮相的廣告主還是絡(luò)繹不絕,，都是奧迪、奔馳,、雷克薩斯,、福特、可口可樂,、百事可樂,、寶潔這樣的國際大咖,。

通過這些案例，我們可以對(duì)瀘州老窖接下來的表現(xiàn)做個(gè)預(yù)期,，這是在全球范圍打響瀘州老窖,、國窖1573品牌的關(guān)鍵一戰(zhàn)，被更多的人看到,、記住并喜愛,，將對(duì)瀘州老窖真正開啟國際化市場(chǎng)產(chǎn)生關(guān)鍵的助推。

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瀘州老窖開創(chuàng)的中國體育營(yíng)銷經(jīng)典案例

體育營(yíng)銷為何具有如此強(qiáng)大的魔力,？

從理論層面看,，相比常規(guī)營(yíng)銷手段，體育營(yíng)銷以體育活動(dòng)為載體來推廣產(chǎn)品和品牌,，主要具有三大優(yōu)勢(shì)：受眾范圍明確且忠誠度高,、傳播效力強(qiáng)且避免商業(yè)廣告意味過濃、互動(dòng)性突出,。

另外,，體育營(yíng)銷所代表的品牌語言，也是陽光健康,、積極向上的,，使品牌與選手們的拼搏、付出,、智慧,、激情產(chǎn)生聯(lián)系，這充分契合了當(dāng)下人們所追求的生活方式與價(jià)值觀,，與消費(fèi)群體之間更容易達(dá)成共鳴,。

與此同時(shí)，體育營(yíng)銷又有著極高的門檻,，在展現(xiàn)體育賽事專業(yè)度的同時(shí),，更要注重營(yíng)銷方式的趣味性，只有趣味性和專業(yè)性并重,，才算是真正成功的體育營(yíng)銷,。

反過來再看瀘州老窖在此次澳網(wǎng)的表現(xiàn)，可以說充分體現(xiàn)了這種趣味與專業(yè)的結(jié)合,，在過程中采用了鮮活生動(dòng)的傳播形式,，從效果中展現(xiàn)了積極向上的品牌形象，如果從“性價(jià)比”的角度做個(gè)評(píng)估,，這堪稱中國品牌在體育營(yíng)銷方面的又一經(jīng)典案例,。

世界廣告研究中心（WARC）發(fā)布的報(bào)告稱，全球企業(yè)在贊助廣告方面的年度支出將達(dá)到660億美元，這些資金中的大部分都流向了體育產(chǎn)業(yè),，其中北美市場(chǎng)的贊助廣告約合231億美元,，歐洲以176億美元據(jù)其次，亞太地區(qū)為166億美元,。

在“魔力”強(qiáng)大,，同時(shí)也是世界主流的體育營(yíng)銷領(lǐng)域大手筆出手，這令人對(duì)瀘州老窖的國際化前景有了更多的信心和期待,。