云酒觀察

雪花啤酒換LOGO了,！過去雪花“換標(biāo)”從不是小事，這一次意欲何為,？

近日,，伴隨“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟著換了,。對比之下,，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也隨之不見了,。新LOGO采用印章字體,，效果更顯圓潤平滑,，同時字體與“雪花”圖案銜接融合，展現(xiàn)出更強的整體性,。雪花啤酒的上一輪“換標(biāo)”發(fā)生在2008年,。彼時雪花在全國范圍內(nèi)進行了一場突顯“中國元素”的統(tǒng)一換標(biāo)，并針對“中國元素”進行密集推廣,，加之次年開始舉辦的“中國古建筑攝影大賽”等活動,，在之后的幾年里，中國元素和以文化為契機的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力,。而今,，歷經(jīng)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

紅花郎走過的這十年

今年2月，央視一套晚八點黃金檔特約劇場“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場”悄悄升級改名為“中國高端醬酒•青花郎特約劇場”,。7月,，郎酒將運行了10年之久的紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。2003年上市,，2006年底開始全國化的紅花郎,，在郎酒品牌矩陣中“頭狼”地位開始變化，讓位更加高端的青花郎,。讓位并不意味著隱退,，將青花郎作為“頭狼”，也不會動搖紅花郎在郎酒品牌體系中的戰(zhàn)略主導(dǎo)地位,。畢竟十年全國次高端市場的耕耘,，紅花郎仍是郎酒不容有失的“大本營”。對紅花郎這十年崛起路徑的分析,，既有助于深入了解郎酒,，一窺郎
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

不斷瞄準(zhǔn)國際化,，搶占白酒世界話語權(quán)的劍南春“野心”有多大？

11月28日,，奧巴馬（上海）演講會上,，美國第44任總統(tǒng)奧巴馬出席并做出演講，而中國名酒劍南春則將作為本次活動的指定用酒,，再次擺上了總統(tǒng)晚宴的餐桌,。業(yè)內(nèi)人士都知道，劍南春與美國總統(tǒng)頗有淵源,，早在14年前,，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后迅速被“圈粉”,；如今,，幾乎一模一樣的情景發(fā)生在奧巴馬身上,。▲前美國總統(tǒng)奧巴馬在演講會上作主題分享所謂外行看熱鬧內(nèi)行看門道,。撥開劍南春與總統(tǒng)故事的背后,，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直秉承低調(diào)風(fēng)格的劍南春正頻頻出現(xiàn)在各類國際舞臺上。從春節(jié)登陸紐約時代廣場到APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會,，
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

茅臺開了個什么會,，是歷史上的第一次，計劃300人結(jié)果來了1200人,？

一年單品銷售1.5萬噸,，銷售額13億，同比增長400%以上,，提前35天實現(xiàn)年度目標(biāo),。這是天朝上品交出的2017年成績單。11月30日,，以“共享資源 共塑品牌”為主題的茅臺技術(shù)開發(fā)公司天朝上品峰會在茅臺集團會議中心召開,。原計劃300人的規(guī)模，經(jīng)銷商踴躍參與,，來了1200人,。此次會議與以往的子公司會議不同，第一次集團孫公司會議在茅臺總部召開……?天朝上品速度：年銷13億,，同比增長超400%熟悉茅臺的業(yè)內(nèi)人士都注意到,，天朝上品酒業(yè)是技開公司旗下子公司，從“輩分”上講,，屬于茅臺集團的“孫”公司,。細數(shù)茅臺
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

古井即將突破百億，梁金輝提“聶廣榮”精神,，背后有何深意,？

11月29日，亳州的天氣一下冷了起來,，古井鎮(zhèn)上的人們都穿上了冬衣,，這樣的日子里大家習(xí)慣了在家窩著，不過這一天，還是好多人聚集在古井博物館門前,。他們都知道,，古井集團為了紀(jì)念老廠長聶廣榮而立的雕塑明天就要揭幕了。人群里的好多人還是古井的員工,，對于聶廣榮,，每個人似乎都不陌生，甚至有人還是小孩子的時候就已經(jīng)聽說過這位老廠長的故事了,。11月30日,，古井集團舉行“聶廣榮老廠長塑像揭幕典禮”，致敬帶領(lǐng)古井人走過艱難歲月,、創(chuàng)造全國名酒金獎的創(chuàng)業(yè)廠長,，同時舉行“慶祝古井貢酒榮獲中國名酒金獎54周年暨聶廣榮精神發(fā)布
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

引領(lǐng)大健康時代消費新需求,，劍南春要創(chuàng)四個新？

11月30日,， 2017中國食品發(fā)展大會在京舉行,，四川劍南春（集團）有限責(zé)任公司參會并斬獲2017中國食品企業(yè)七星質(zhì)量獎。本屆大會以“新時代,、新消費,、新零售”為主題，會上劍南春股份公司副總經(jīng)理田鋒就“創(chuàng)造大健康時代的消費新需求”發(fā)表演講,，現(xiàn)場總結(jié)劍南春的四大創(chuàng)新維度,，并提出創(chuàng)新其實需要發(fā)揮“長板理論”，從最擅長的出發(fā),，把能做好的做到最好,。原有的“硬需求”不斷升級，新生的“軟需求”多層次動態(tài)發(fā)展,，在此背景下,，如何從滿足需求邁向創(chuàng)造需求成為行業(yè)發(fā)展的重要命題。而劍南春這一起源于唐代,、將傳統(tǒng)融進血液的
云酒頭條 洞察 2017年12月02日

十年之癢,，華西證券迎IPO閘門收緊，瀘州老窖金融布局賺了還是賠了,？

近兩年,，白酒企業(yè)布局金融板塊的熱情高漲,，去年茅臺就在“十三五”規(guī)劃中明確提出，2020年形成產(chǎn)融結(jié)合的混業(yè)投資控股集團,，完成金融產(chǎn)業(yè)布局,。緊鑼密鼓布局的還有五糧液。上周,，五糧液與大豐銀行在澳門簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。據(jù)悉,，雙方將在并購,、融資等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展廣泛深入的合作。在這兩大巨頭的帶動下,，白酒企業(yè)紛紛將金融產(chǎn)業(yè)當(dāng)做擴大利潤來源和規(guī)模的新驅(qū)動,。與之相關(guān)還有一則消息，近日,，IPO閘門收緊,，甚至11月29日3家創(chuàng)業(yè)板IPO企業(yè)上會全部被否。發(fā)審委這一腳剎車讓很多IPO排隊企業(yè)敲鐘再添變數(shù),。瀘州老窖控股
云酒頭條 洞察 2017年12月05日

1056天，梁金輝是如何讓古井從“小步快走”到“加速奔跑”的

或許從當(dāng)上董事長,、簽下軍令狀的那一刻起,，梁金輝就開始了一場“豪賭”——他憑借的是自己27年來的酒業(yè)經(jīng)歷，不辭辛苦的付出,，不折不扣的堅守還有不甘落后的拼搏,，有對古井的感恩和期盼，對古井人的熟悉和信任,，而賭的就是古井的“百億輝煌和三甲殊榮”,。2014年的4月23日，安徽省亳州市委組織部在古井集團宣布,，任命梁金輝為古井集團董事長,、黨委書記。自此,，梁金輝開始在古井迎來一個新的或許也是最后一個角色,。從1989年進入古井酒廠以來，梁金輝歷任《古井》報編輯部主任,、宣傳科科長,、市場部經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理,、股份公
云酒頭條 洞察 2017年03月14日

從古井,、仰韶的成功路徑看省級酒企的三大戰(zhàn)略走向

2017年，是中國白酒行業(yè)的“戰(zhàn)略升級年”,，更是省級酒企的深度調(diào)整年,，未來3年，省級酒企的發(fā)展和走向非常值得行業(yè)研究和關(guān)注,。和一般區(qū)域化白酒不同的是,，省級酒企一般具有如下特征：首先是業(yè)績規(guī)模8—10個億以上。沒有規(guī)模就沒有防御能力,，沒有規(guī)模也就沒有進攻能力,，規(guī)模是省級酒企的衡量最基本標(biāo)準(zhǔn)。其次是要具有省酒品牌基因,。不是所有的酒都能夠成為省級酒企,，這是省酒企業(yè)能夠擴張的前提和基礎(chǔ)。再次是要具備省酒全省化戰(zhàn)略,。戰(zhàn)略決定高度,，如果沒有全省化的戰(zhàn)略，即使具備天然的省酒基因,，即使業(yè)績超過10個億,，也仍然不
云酒頭條 洞察 2017年03月15日

春糖“亮劍”：茅五洋汾瀘郎,、古井、張裕等11家酒企動作全紀(jì)錄

一年一度的春季糖酒會正舉辦的如火如荼,。據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）觀察,，與往年相比，今年糖酒會的熱度大有提升,，參展人數(shù),、參展企業(yè)、參展規(guī)模都有明顯提高,，期間眾多酒類企業(yè)舉行了各類招商會議,、工作會議，密集發(fā)布了一系列新品,，同時圍繞企業(yè)2017年工作和戰(zhàn)略進行了布局,。春季糖酒會為酒業(yè)的2017年帶來種種暖意。本屆糖酒會期間,，又有哪些企業(yè)進行了重大布局呢,？又釋放了哪些重要信息呢？云酒頭條為您重點匯總,。①茅臺：推系列酒新品,，重申茅臺酒1300元“底線”成都糖酒會上,，茅臺集團攜陳年茅臺酒、生肖茅臺酒,、小
云酒頭條 洞察 2017年03月24日