云酒觀(guān)察

雪花啤酒換LOGO了,！過(guò)去雪花“換標(biāo)”從不是小事，這一次意欲何為,？

近日,，伴隨“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟著換了,。對(duì)比之下,，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也隨之不見(jiàn)了。新LOGO采用印章字體,，效果更顯圓潤(rùn)平滑,，同時(shí)字體與“雪花”圖案銜接融合，展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體性,。雪花啤酒的上一輪“換標(biāo)”發(fā)生在2008年,。彼時(shí)雪花在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了一場(chǎng)突顯“中國(guó)元素”的統(tǒng)一換標(biāo)，并針對(duì)“中國(guó)元素”進(jìn)行密集推廣,，加之次年開(kāi)始舉辦的“中國(guó)古建筑攝影大賽”等活動(dòng),，在之后的幾年里，中國(guó)元素和以文化為契機(jī)的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力,。而今,，歷經(jīng)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

紅花郎走過(guò)的這十年

今年2月，央視一套晚八點(diǎn)黃金檔特約劇場(chǎng)“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場(chǎng)”悄悄升級(jí)改名為“中國(guó)高端醬酒•青花郎特約劇場(chǎng)”,。7月,，郎酒將運(yùn)行了10年之久的紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部。2003年上市,，2006年底開(kāi)始全國(guó)化的紅花郎,，在郎酒品牌矩陣中“頭狼”地位開(kāi)始變化，讓位更加高端的青花郎,。讓位并不意味著隱退,，將青花郎作為“頭狼”，也不會(huì)動(dòng)搖紅花郎在郎酒品牌體系中的戰(zhàn)略主導(dǎo)地位,。畢竟十年全國(guó)次高端市場(chǎng)的耕耘,，紅花郎仍是郎酒不容有失的“大本營(yíng)”。對(duì)紅花郎這十年崛起路徑的分析,，既有助于深入了解郎酒,，一窺郎
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

不斷瞄準(zhǔn)國(guó)際化,，搶占白酒世界話(huà)語(yǔ)權(quán)的劍南春“野心”有多大？

11月28日,，奧巴馬（上海）演講會(huì)上,，美國(guó)第44任總統(tǒng)奧巴馬出席并做出演講，而中國(guó)名酒劍南春則將作為本次活動(dòng)的指定用酒,，再次擺上了總統(tǒng)晚宴的餐桌,。業(yè)內(nèi)人士都知道，劍南春與美國(guó)總統(tǒng)頗有淵源,，早在14年前,，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓在參觀(guān)了劍南春酒廠(chǎng)后迅速被“圈粉”；如今，幾乎一模一樣的情景發(fā)生在奧巴馬身上,?！懊绹?guó)總統(tǒng)奧巴馬在演講會(huì)上作主題分享所謂外行看熱鬧內(nèi)行看門(mén)道。撥開(kāi)劍南春與總統(tǒng)故事的背后,，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直秉承低調(diào)風(fēng)格的劍南春正頻頻出現(xiàn)在各類(lèi)國(guó)際舞臺(tái)上,。從春節(jié)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)到APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

茅臺(tái)開(kāi)了個(gè)什么會(huì),，是歷史上的第一次,，計(jì)劃300人結(jié)果來(lái)了1200人？

一年單品銷(xiāo)售1.5萬(wàn)噸,，銷(xiāo)售額13億,，同比增長(zhǎng)400%以上，提前35天實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo),。這是天朝上品交出的2017年成績(jī)單。11月30日,，以“共享資源 共塑品牌”為主題的茅臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司天朝上品峰會(huì)在茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)議中心召開(kāi),。原計(jì)劃300人的規(guī)模，經(jīng)銷(xiāo)商踴躍參與,，來(lái)了1200人,。此次會(huì)議與以往的子公司會(huì)議不同，第一次集團(tuán)孫公司會(huì)議在茅臺(tái)總部召開(kāi)……?天朝上品速度：年銷(xiāo)13億,，同比增長(zhǎng)超400%熟悉茅臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士都注意到,，天朝上品酒業(yè)是技開(kāi)公司旗下子公司，從“輩分”上講,，屬于茅臺(tái)集團(tuán)的“孫”公司,。細(xì)數(shù)茅臺(tái)
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

古井即將突破百億，梁金輝提“聶廣榮”精神,，背后有何深意,？

11月29日，亳州的天氣一下冷了起來(lái),，古井鎮(zhèn)上的人們都穿上了冬衣,，這樣的日子里大家習(xí)慣了在家窩著，不過(guò)這一天，還是好多人聚集在古井博物館門(mén)前,。他們都知道,，古井集團(tuán)為了紀(jì)念老廠(chǎng)長(zhǎng)聶廣榮而立的雕塑明天就要揭幕了。人群里的好多人還是古井的員工,，對(duì)于聶廣榮,，每個(gè)人似乎都不陌生，甚至有人還是小孩子的時(shí)候就已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這位老廠(chǎng)長(zhǎng)的故事了,。11月30日,，古井集團(tuán)舉行“聶廣榮老廠(chǎng)長(zhǎng)塑像揭幕典禮”，致敬帶領(lǐng)古井人走過(guò)艱難歲月,、創(chuàng)造全國(guó)名酒金獎(jiǎng)的創(chuàng)業(yè)廠(chǎng)長(zhǎng),，同時(shí)舉行“慶祝古井貢酒榮獲中國(guó)名酒金獎(jiǎng)54周年暨聶廣榮精神發(fā)布
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

引領(lǐng)大健康時(shí)代消費(fèi)新需求,，劍南春要?jiǎng)?chuàng)四個(gè)新？

11月30日,， 2017中國(guó)食品發(fā)展大會(huì)在京舉行,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司參會(huì)并斬獲2017中國(guó)食品企業(yè)七星質(zhì)量獎(jiǎng)。本屆大會(huì)以“新時(shí)代,、新消費(fèi),、新零售”為主題，會(huì)上劍南春股份公司副總經(jīng)理田鋒就“創(chuàng)造大健康時(shí)代的消費(fèi)新需求”發(fā)表演講,，現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)劍南春的四大創(chuàng)新維度,，并提出創(chuàng)新其實(shí)需要發(fā)揮“長(zhǎng)板理論”，從最擅長(zhǎng)的出發(fā),，把能做好的做到最好,。原有的“硬需求”不斷升級(jí)，新生的“軟需求”多層次動(dòng)態(tài)發(fā)展,，在此背景下,，如何從滿(mǎn)足需求邁向創(chuàng)造需求成為行業(yè)發(fā)展的重要命題。而劍南春這一起源于唐代,、將傳統(tǒng)融進(jìn)血液的
云酒頭條 洞察 2017年12月02日

十年之癢,，華西證券迎IPO閘門(mén)收緊，瀘州老窖金融布局賺了還是賠了,？

近兩年,，白酒企業(yè)布局金融板塊的熱情高漲,，去年茅臺(tái)就在“十三五”規(guī)劃中明確提出，2020年形成產(chǎn)融結(jié)合的混業(yè)投資控股集團(tuán),，完成金融產(chǎn)業(yè)布局,。緊鑼密鼓布局的還有五糧液。上周,，五糧液與大豐銀行在澳門(mén)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。據(jù)悉，雙方將在并購(gòu),、融資等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展廣泛深入的合作,。在這兩大巨頭的帶動(dòng)下，白酒企業(yè)紛紛將金融產(chǎn)業(yè)當(dāng)做擴(kuò)大利潤(rùn)來(lái)源和規(guī)模的新驅(qū)動(dòng),。與之相關(guān)還有一則消息,，近日，IPO閘門(mén)收緊,，甚至11月29日3家創(chuàng)業(yè)板IPO企業(yè)上會(huì)全部被否,。發(fā)審委這一腳剎車(chē)讓很多IPO排隊(duì)企業(yè)敲鐘再添變數(shù)。瀘州老窖控股
云酒頭條 洞察 2017年12月05日

1056天,，梁金輝是如何讓古井從“小步快走”到“加速奔跑”的

或許從當(dāng)上董事長(zhǎng)、簽下軍令狀的那一刻起,，梁金輝就開(kāi)始了一場(chǎng)“豪賭”——他憑借的是自己27年來(lái)的酒業(yè)經(jīng)歷,，不辭辛苦的付出，不折不扣的堅(jiān)守還有不甘落后的拼搏,，有對(duì)古井的感恩和期盼，對(duì)古井人的熟悉和信任,，而賭的就是古井的“百億輝煌和三甲殊榮”,。2014年的4月23日，安徽省亳州市委組織部在古井集團(tuán)宣布,，任命梁金輝為古井集團(tuán)董事長(zhǎng),、黨委書(shū)記。自此,，梁金輝開(kāi)始在古井迎來(lái)一個(gè)新的或許也是最后一個(gè)角色,。從1989年進(jìn)入古井酒廠(chǎng)以來(lái)，梁金輝歷任《古井》報(bào)編輯部主任,、宣傳科科長(zhǎng),、市場(chǎng)部經(jīng)理、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理,、股份公
云酒頭條 洞察 2017年03月14日

從古井,、仰韶的成功路徑看省級(jí)酒企的三大戰(zhàn)略走向

2017年，是中國(guó)白酒行業(yè)的“戰(zhàn)略升級(jí)年”,，更是省級(jí)酒企的深度調(diào)整年,，未來(lái)3年，省級(jí)酒企的發(fā)展和走向非常值得行業(yè)研究和關(guān)注,。和一般區(qū)域化白酒不同的是,，省級(jí)酒企一般具有如下特征：首先是業(yè)績(jī)規(guī)模8—10個(gè)億以上。沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有防御能力,，沒(méi)有規(guī)模也就沒(méi)有進(jìn)攻能力,，規(guī)模是省級(jí)酒企的衡量最基本標(biāo)準(zhǔn)。其次是要具有省酒品牌基因,。不是所有的酒都能夠成為省級(jí)酒企,，這是省酒企業(yè)能夠擴(kuò)張的前提和基礎(chǔ)。再次是要具備省酒全省化戰(zhàn)略,。戰(zhàn)略決定高度,，如果沒(méi)有全省化的戰(zhàn)略，即使具備天然的省酒基因,，即使業(yè)績(jī)超過(guò)10個(gè)億,，也仍然不
云酒頭條 洞察 2017年03月15日

春糖“亮劍”：茅五洋汾瀘郎,、古井、張?jiān)５?1家酒企動(dòng)作全紀(jì)錄

一年一度的春季糖酒會(huì)正舉辦的如火如荼,。據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）觀(guān)察,，與往年相比，今年糖酒會(huì)的熱度大有提升,，參展人數(shù),、參展企業(yè)、參展規(guī)模都有明顯提高,，期間眾多酒類(lèi)企業(yè)舉行了各類(lèi)招商會(huì)議,、工作會(huì)議，密集發(fā)布了一系列新品,，同時(shí)圍繞企業(yè)2017年工作和戰(zhàn)略進(jìn)行了布局,。春季糖酒會(huì)為酒業(yè)的2017年帶來(lái)種種暖意。本屆糖酒會(huì)期間,，又有哪些企業(yè)進(jìn)行了重大布局呢,？又釋放了哪些重要信息呢？云酒頭條為您重點(diǎn)匯總,。①茅臺(tái)：推系列酒新品,，重申茅臺(tái)酒1300元“底線(xiàn)”成都糖酒會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)攜陳年茅臺(tái)酒、生肖茅臺(tái)酒,、小
云酒頭條 洞察 2017年03月24日