云酒觀察

雪花啤酒換LOGO了！過去雪花“換標(biāo)”從不是小事,，這一次意欲何為,？

近日，伴隨“概念系列”新品上市,，雪花啤酒的LOGO也跟著換了,。對比之下,，原LOGO中的“snow”英文字樣消失了，尖銳棱角也隨之不見了,。新LOGO采用印章字體,，效果更顯圓潤平滑，同時(shí)字體與“雪花”圖案銜接融合,，展現(xiàn)出更強(qiáng)的整體性,。雪花啤酒的上一輪“換標(biāo)”發(fā)生在2008年。彼時(shí)雪花在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了一場突顯“中國元素”的統(tǒng)一換標(biāo),，并針對“中國元素”進(jìn)行密集推廣，加之次年開始舉辦的“中國古建筑攝影大賽”等活動,，在之后的幾年里,，中國元素和以文化為契機(jī)的品牌傳播在很大程度上提升了雪花的品牌力。而今,，歷經(jīng)
云酒頭條 洞察 2017年11月29日

紅花郎走過的這十年

今年2月,，央視一套晚八點(diǎn)黃金檔特約劇場“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場”悄悄升級改名為“中國高端醬酒•青花郎特約劇場”。7月,，郎酒將運(yùn)行了10年之久的紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,。2003年上市，2006年底開始全國化的紅花郎,，在郎酒品牌矩陣中“頭狼”地位開始變化,，讓位更加高端的青花郎。讓位并不意味著隱退,，將青花郎作為“頭狼”,，也不會動搖紅花郎在郎酒品牌體系中的戰(zhàn)略主導(dǎo)地位。畢竟十年全國次高端市場的耕耘,，紅花郎仍是郎酒不容有失的“大本營”,。對紅花郎這十年崛起路徑的分析，既有助于深入了解郎酒,，一窺郎
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

不斷瞄準(zhǔn)國際化,，搶占白酒世界話語權(quán)的劍南春“野心”有多大,？

11月28日，奧巴馬（上海）演講會上,，美國第44任總統(tǒng)奧巴馬出席并做出演講,，而中國名酒劍南春則將作為本次活動的指定用酒，再次擺上了總統(tǒng)晚宴的餐桌,。業(yè)內(nèi)人士都知道,，劍南春與美國總統(tǒng)頗有淵源,，早在14年前，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后迅速被“圈粉”,；如今,，幾乎一模一樣的情景發(fā)生在奧巴馬身上,?！懊绹偨y(tǒng)奧巴馬在演講會上作主題分享所謂外行看熱鬧內(nèi)行看門道。撥開劍南春與總統(tǒng)故事的背后,，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直秉承低調(diào)風(fēng)格的劍南春正頻頻出現(xiàn)在各類國際舞臺上,。從春節(jié)登陸紐約時(shí)代廣場到APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會,，
云酒頭條 洞察 2017年11月30日

茅臺開了個(gè)什么會，是歷史上的第一次,，計(jì)劃300人結(jié)果來了1200人,？

一年單品銷售1.5萬噸，銷售額13億,，同比增長400%以上,，提前35天實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)。這是天朝上品交出的2017年成績單,。11月30日,，以“共享資源 共塑品牌”為主題的茅臺技術(shù)開發(fā)公司天朝上品峰會在茅臺集團(tuán)會議中心召開。原計(jì)劃300人的規(guī)模,，經(jīng)銷商踴躍參與,，來了1200人。此次會議與以往的子公司會議不同,，第一次集團(tuán)孫公司會議在茅臺總部召開……?天朝上品速度：年銷13億,，同比增長超400%熟悉茅臺的業(yè)內(nèi)人士都注意到，天朝上品酒業(yè)是技開公司旗下子公司,，從“輩分”上講,，屬于茅臺集團(tuán)的“孫”公司。細(xì)數(shù)茅臺
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

古井即將突破百億,，梁金輝提“聶廣榮”精神,，背后有何深意？

11月29日，亳州的天氣一下冷了起來,，古井鎮(zhèn)上的人們都穿上了冬衣,，這樣的日子里大家習(xí)慣了在家窩著，不過這一天,，還是好多人聚集在古井博物館門前,。他們都知道，古井集團(tuán)為了紀(jì)念老廠長聶廣榮而立的雕塑明天就要揭幕了,。人群里的好多人還是古井的員工,，對于聶廣榮，每個(gè)人似乎都不陌生,，甚至有人還是小孩子的時(shí)候就已經(jīng)聽說過這位老廠長的故事了,。11月30日，古井集團(tuán)舉行“聶廣榮老廠長塑像揭幕典禮”,，致敬帶領(lǐng)古井人走過艱難歲月,、創(chuàng)造全國名酒金獎(jiǎng)的創(chuàng)業(yè)廠長，同時(shí)舉行“慶祝古井貢酒榮獲中國名酒金獎(jiǎng)54周年暨聶廣榮精神發(fā)布
云酒頭條 洞察 2017年12月01日

引領(lǐng)大健康時(shí)代消費(fèi)新需求,，劍南春要?jiǎng)?chuàng)四個(gè)新,？

11月30日， 2017中國食品發(fā)展大會在京舉行,，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司參會并斬獲2017中國食品企業(yè)七星質(zhì)量獎(jiǎng),。本屆大會以“新時(shí)代、新消費(fèi),、新零售”為主題,，會上劍南春股份公司副總經(jīng)理田鋒就“創(chuàng)造大健康時(shí)代的消費(fèi)新需求”發(fā)表演講，現(xiàn)場總結(jié)劍南春的四大創(chuàng)新維度,，并提出創(chuàng)新其實(shí)需要發(fā)揮“長板理論”,，從最擅長的出發(fā)，把能做好的做到最好,。原有的“硬需求”不斷升級,，新生的“軟需求”多層次動態(tài)發(fā)展，在此背景下,，如何從滿足需求邁向創(chuàng)造需求成為行業(yè)發(fā)展的重要命題,。而劍南春這一起源于唐代、將傳統(tǒng)融進(jìn)血液的
云酒頭條 洞察 2017年12月02日

十年之癢，華西證券迎IPO閘門收緊,，瀘州老窖金融布局賺了還是賠了,？

近兩年，白酒企業(yè)布局金融板塊的熱情高漲,，去年茅臺就在“十三五”規(guī)劃中明確提出,，2020年形成產(chǎn)融結(jié)合的混業(yè)投資控股集團(tuán)，完成金融產(chǎn)業(yè)布局,。緊鑼密鼓布局的還有五糧液,。上周，五糧液與大豐銀行在澳門簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,。據(jù)悉,，雙方將在并購、融資等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展廣泛深入的合作,。在這兩大巨頭的帶動下,，白酒企業(yè)紛紛將金融產(chǎn)業(yè)當(dāng)做擴(kuò)大利潤來源和規(guī)模的新驅(qū)動。與之相關(guān)還有一則消息,，近日,，IPO閘門收緊，甚至11月29日3家創(chuàng)業(yè)板IPO企業(yè)上會全部被否,。發(fā)審委這一腳剎車讓很多IPO排隊(duì)企業(yè)敲鐘再添變數(shù),。瀘州老窖控股
云酒頭條 洞察 2017年12月05日

1056天,，梁金輝是如何讓古井從“小步快走”到“加速奔跑”的

或許從當(dāng)上董事長,、簽下軍令狀的那一刻起，梁金輝就開始了一場“豪賭”——他憑借的是自己27年來的酒業(yè)經(jīng)歷,，不辭辛苦的付出,，不折不扣的堅(jiān)守還有不甘落后的拼搏，有對古井的感恩和期盼,，對古井人的熟悉和信任,，而賭的就是古井的“百億輝煌和三甲殊榮”。2014年的4月23日,，安徽省亳州市委組織部在古井集團(tuán)宣布,，任命梁金輝為古井集團(tuán)董事長、黨委書記,。自此,，梁金輝開始在古井迎來一個(gè)新的或許也是最后一個(gè)角色。從1989年進(jìn)入古井酒廠以來,，梁金輝歷任《古井》報(bào)編輯部主任,、宣傳科科長,、市場部經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理,、股份公
云酒頭條 洞察 2017年03月14日

從古井、仰韶的成功路徑看省級酒企的三大戰(zhàn)略走向

2017年,，是中國白酒行業(yè)的“戰(zhàn)略升級年”,，更是省級酒企的深度調(diào)整年，未來3年,，省級酒企的發(fā)展和走向非常值得行業(yè)研究和關(guān)注,。和一般區(qū)域化白酒不同的是，省級酒企一般具有如下特征：首先是業(yè)績規(guī)模8—10個(gè)億以上,。沒有規(guī)模就沒有防御能力,，沒有規(guī)模也就沒有進(jìn)攻能力，規(guī)模是省級酒企的衡量最基本標(biāo)準(zhǔn),。其次是要具有省酒品牌基因,。不是所有的酒都能夠成為省級酒企，這是省酒企業(yè)能夠擴(kuò)張的前提和基礎(chǔ),。再次是要具備省酒全省化戰(zhàn)略,。戰(zhàn)略決定高度，如果沒有全省化的戰(zhàn)略,，即使具備天然的省酒基因,，即使業(yè)績超過10個(gè)億，也仍然不
云酒頭條 洞察 2017年03月15日

春糖“亮劍”：茅五洋汾瀘郎,、古井,、張?jiān)５?1家酒企動作全紀(jì)錄

一年一度的春季糖酒會正舉辦的如火如荼。據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）觀察,，與往年相比,，今年糖酒會的熱度大有提升，參展人數(shù),、參展企業(yè),、參展規(guī)模都有明顯提高，期間眾多酒類企業(yè)舉行了各類招商會議,、工作會議,，密集發(fā)布了一系列新品，同時(shí)圍繞企業(yè)2017年工作和戰(zhàn)略進(jìn)行了布局,。春季糖酒會為酒業(yè)的2017年帶來種種暖意,。本屆糖酒會期間，又有哪些企業(yè)進(jìn)行了重大布局呢？又釋放了哪些重要信息呢,？云酒頭條為您重點(diǎn)匯總,。①茅臺：推系列酒新品，重申茅臺酒1300元“底線”成都糖酒會上,，茅臺集團(tuán)攜陳年茅臺酒,、生肖茅臺酒、小
云酒頭條 洞察 2017年03月24日