一年單品銷售1.5萬噸,，銷售額13億，同比增長400%以上,，提前35天實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo),。這是天朝上品交出的2017年成績單。

11月30日,，以“共享資源 共塑品牌”為主題的茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司天朝上品峰會(huì)在茅臺(tái)集團(tuán)會(huì)議中心召開,。原計(jì)劃300人的規(guī)模，經(jīng)銷商踴躍參與,，來了1200人,。此次會(huì)議與以往的子公司會(huì)議不同，第一次集團(tuán)孫公司會(huì)議在茅臺(tái)總部召開……

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天朝上品速度：

年銷13億,，同比增長超400%

熟悉茅臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士都注意到,，天朝上品酒業(yè)是技開公司旗下子公司，從“輩分”上講,，屬于茅臺(tái)集團(tuán)的“孫”公司,。細(xì)數(shù)茅臺(tái)的發(fā)展史,，從未有孫公司在茅臺(tái)集團(tuán)總部召開會(huì)議，天朝上品是數(shù)十個(gè)孫公司中的頭一個(gè),，開集團(tuán)之先河,。

據(jù)了解，此次會(huì)議規(guī)格在孫公司會(huì)議中也最高的,。

除了出差的領(lǐng)導(dǎo)外,，茅臺(tái)集團(tuán),、茅臺(tái)酒股份公司董事長袁仁國,，黨委書記、總經(jīng)理李保芳,，黨委副書記趙書躍,，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)畲赖瘸鱿藭?huì)議。

同時(shí),，克羅地亞前副總理,、世界酒業(yè)聯(lián)盟主席司馬安·希莫尼奇，世界酒業(yè)聯(lián)盟秘書長陳澤明,，中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯,，仁懷市委副書記、代市長汪能科等也蒞臨現(xiàn)場,。

作為繼今年9月茅臺(tái)新《品牌管理辦法》發(fā)布后,，第一個(gè)被 “照顧”的品牌，市場表現(xiàn)和經(jīng)營業(yè)績也讓經(jīng)銷商眼前一亮,。會(huì)議原計(jì)劃300人規(guī)模,，結(jié)果來了1200人。

據(jù)悉,，2016年天朝上品共實(shí)現(xiàn)銷售量1982噸,，銷售收入2.7億元。今年,，天朝上品已經(jīng)完成銷售收入10億元,，到年底將實(shí)現(xiàn)13億元，同比增長超400%,。

從近兩年銷售數(shù)據(jù)的角度看,，天朝上品增速明顯，呈現(xiàn)出向好的發(fā)展態(tài)勢,。會(huì)上,，“天朝上品沖刺百億目標(biāo)暨全國布局3000家專賣店計(jì)劃”正式啟動(dòng)，這成為吸引酒商上車的下一輪機(jī)會(huì)窗口,。

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目標(biāo)100億,，天朝上品沖刺2020

李保芳在會(huì)上表示：做大子公司單品規(guī)模，是茅臺(tái)集團(tuán)今后一個(gè)時(shí)期追求的重要目標(biāo)，天朝上品將是茅臺(tái)集團(tuán)重點(diǎn)培育的品牌之一,。

為什么是天朝上品,？

天朝上品是茅臺(tái)技開公司旗下的柔和醬香型白酒品牌，也是遠(yuǎn)銷海內(nèi)外,，具有一定市場基礎(chǔ)的白酒品牌,。

如去年推出的天朝上品貴人酒，上市短短5個(gè)月就快速實(shí)現(xiàn)單品突破,，銷售收入達(dá)到2.3億元,，成為2016年貴州“黔貨出山、風(fēng)行天下”第一個(gè)供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品,。

今年13億元的業(yè)績預(yù)期,，也證明天朝上品已進(jìn)入了新的上升周期，有成為茅臺(tái)業(yè)績貢獻(xiàn)潛力品牌的實(shí)力和底氣,。

天朝上品總裁黃勇毅表示,，2018年，天朝上品以再夢想翻5番,、沖刺翻3番,、至少翻兩番為目標(biāo)，為打造大眾消費(fèi)主流產(chǎn)品第一品牌,、奮力沖刺“百億天朝”宏偉目標(biāo),。

天朝上品目標(biāo)成為茅臺(tái)集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌和支柱，為技術(shù)開發(fā)公司實(shí)現(xiàn)“未來三年計(jì)劃” 提供支撐,，確保到2020年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)100億元規(guī)模,，成為大眾消費(fèi)的主流產(chǎn)品的第一品牌。

袁仁國在大會(huì)上透露,，茅臺(tái)集團(tuán)預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)銷售收入將突破600億元,，利潤可突破300億元大關(guān)。袁仁國從時(shí)與勢,、形與型,、遠(yuǎn)與近三個(gè)辯證統(tǒng)一角度介紹技開公司天朝上品發(fā)展時(shí)提到，技開公司天朝上品已進(jìn)入了新的上升周期,，呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢,。技開公司天朝上品在全國白酒行業(yè)首創(chuàng)柔和醬香型標(biāo)準(zhǔn)，要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,，堅(jiān)持繼承創(chuàng)新、不斷追求卓越,，加快形成“品牌強(qiáng),、品質(zhì)優(yōu),、品類齊”的產(chǎn)品供給體系。

作為茅臺(tái)集團(tuán)成立20年之久的子公司,，技開公司在今年的品牌梳理和瘦身后,，凝練了一批諸如天朝上品這樣有市場競爭力、生命力,、形象良好,、效益相對(duì)可觀的品牌。在茅臺(tái)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的背景下,，技開公司具備為茅臺(tái)的品牌梯隊(duì)建設(shè)輸血的實(shí)力,，以及為集團(tuán)貢獻(xiàn)更多業(yè)績的能力。

再根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)子公司的規(guī)劃,，習(xí)酒是茅臺(tái)集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)單元,，按計(jì)劃要在“十三五”期間進(jìn)入資本市場，并借助資本力量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,，成為茅臺(tái)集團(tuán)第二個(gè)上市公司。因此,，習(xí)酒顯然要走的是另一條路,。

而保健酒等其他公司，在產(chǎn)品品類,、品牌勢能,，以及市場占有等方面，顯然與技開公司還有一定的差距,。

技開公司在品牌瘦身后,，集團(tuán)資源傾斜下，更容易實(shí)現(xiàn)市場空間的釋放,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌管理的真正意圖,，完成茅臺(tái)進(jìn)一步做強(qiáng)品牌、做大單品的品牌目標(biāo),。

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培育數(shù)個(gè)百億子品牌

茅臺(tái)千億航母艦隊(duì)隱現(xiàn)

對(duì)于此次會(huì)議,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會(huì)議的意義其實(shí)不止于天朝上品或者技開公司本身,，而是意味著茅臺(tái)品牌大戰(zhàn)略的開始,，所以有了如此多的“第一次”。

從茅臺(tái)的十三五規(guī)劃來看,，在茅臺(tái)的大力扶持下,，天朝上品有望成為茅臺(tái)集團(tuán)酒業(yè)中，除茅臺(tái)酒,、醬香系列酒之外,，又一重要的業(yè)績支柱,，為千億茅臺(tái)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

但千億只是個(gè)量化的目標(biāo),，是企業(yè)筑基行為,。上層建筑——對(duì)品牌的整合和再造，才是左右茅臺(tái)集團(tuán)未來商業(yè)帝國變化的重要力量,。

正因?yàn)檫@個(gè)原因,，茅臺(tái)先是對(duì)品牌做減法，在集團(tuán)新的上升周期,，對(duì)七個(gè)子公司進(jìn)行自上到下的整治,，最終只保留下品牌數(shù)59個(gè)。

從過去的214到今天的59,，透露的不僅是茅臺(tái)肅清品牌陣營,，強(qiáng)化品牌管理，夯實(shí)品牌根基的決心,，更表明茅臺(tái)新環(huán)境下發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的愿望與頂層設(shè)計(jì),。

如今，減法之后,，茅臺(tái)又開始進(jìn)行品牌培育,，對(duì)品牌勢能做“加法”，著手把茅臺(tái)子公司的品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大,。盡管是茅臺(tái)在品牌建設(shè)上邁開新的一步,，但卻意味著茅臺(tái)品牌規(guī)劃已經(jīng)進(jìn)一步明晰，標(biāo)志茅臺(tái)集團(tuán)的品牌發(fā)展之路,，從過去的“瘦身”開始向“強(qiáng)體”轉(zhuǎn)變,。

在不損害母品牌利益的前提下，茅臺(tái)將引導(dǎo)和推動(dòng)各子公司,，把注意力轉(zhuǎn)移到優(yōu)勢品牌上,，讓所有的子公司和孫公司，把更多資源和精力集中到有條件,、有基礎(chǔ),、有前景的單品培育上。

據(jù)了解,，茅臺(tái)將在未來培育數(shù)個(gè)百億級(jí)規(guī)模的子品牌,，茅臺(tái)集團(tuán)千億航母艦隊(duì)已經(jīng)顯出冰山一角。

可以想象,，當(dāng)茅臺(tái)利用資源優(yōu)勢對(duì)子公司旗下品牌進(jìn)行全面培育,，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，形成聚合效應(yīng)時(shí),，茅臺(tái)品牌航母艦隊(duì)面貌也將更清晰,。

屆時(shí),，一方面可以對(duì)茅臺(tái)本身、對(duì)醬香酒,、對(duì)黔酒的發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用,；另一方面還能帶給消費(fèi)者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌認(rèn)可,。

你能想象那個(gè)時(shí)候的茅臺(tái)什么樣嗎,？