夏至雖未至,，但有關(guān)茅臺(tái)酒終端價(jià)格的討論熱度卻已像烈日一般,。作為白酒行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，53度500毫升規(guī)格飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格變動(dòng)情況,，一定程度上反映著白酒消費(fèi)市場(chǎng)信心。在行業(yè)處于深度調(diào)整期的大背景下，有市場(chǎng)觀點(diǎn)對(duì)飛天茅臺(tái)酒出現(xiàn)價(jià)格起伏的狀況表示擔(dān)憂,。

但筆者近日走訪北京等多地市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于行業(yè)人士的謹(jǐn)慎擔(dān)憂,，消費(fèi)者卻頗為平靜,。更有消費(fèi)者在交流中表示：“茅臺(tái)酒價(jià)格變動(dòng)不是什么新鮮事，以茅臺(tái)的質(zhì)量和影響力,，說(shuō)不定以后又漲起來(lái)了,。”而筆者從更能直觀體現(xiàn)終端銷售價(jià)格的京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，茅臺(tái)酒的價(jià)格仍表現(xiàn)平穩(wěn),，恰與消費(fèi)者的心態(tài)相呼應(yīng),。

主流平臺(tái)成交價(jià)平穩(wěn)中略有攀升

根據(jù)6月11日更新的京東酒價(jià)，2024年53度500毫升規(guī)格的飛天茅臺(tái)酒,，在京東站內(nèi)近7天的平均成交價(jià)格為2366元（散瓶）,，原箱價(jià)格則為2146元/瓶。從價(jià)格趨勢(shì)上來(lái)看,，絕大部分納入統(tǒng)計(jì)的京東店家,，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)顯示為“持平”。

事實(shí)上,，與京東酒價(jià)5月28日公布的數(shù)據(jù)對(duì)比,，飛天茅臺(tái)酒散瓶的平均成交價(jià)格甚至有所上漲。京東酒價(jià)5月28日數(shù)據(jù)顯示,，2024年53度500毫升規(guī)格的飛天茅臺(tái)酒,，單瓶的平均成交價(jià)為2310元。

筆者還注意到,，有媒體對(duì)大量購(gòu)酒平臺(tái),、經(jīng)銷商、酒商進(jìn)行調(diào)研后得到的數(shù)據(jù)顯示,，散瓶飛天茅臺(tái)酒在多地的批發(fā)價(jià)仍然維持在2000元以上,，線下渠道終端銷售價(jià)格大多在2100元/瓶以上。有規(guī)模較大的經(jīng)銷商表示,，目前飛天茅臺(tái)酒的終端售價(jià)實(shí)際也能達(dá)到2200元左右,，近期酒價(jià)即使有波動(dòng)，也基本上在經(jīng)銷商的預(yù)期之內(nèi),。

結(jié)合上述調(diào)研數(shù)據(jù)不難看出,，渠道端的飛天茅臺(tái)酒能夠維持2200元左右到2300元左右的價(jià)格，給出消極報(bào)價(jià)的僅僅是個(gè)別地區(qū)以及個(gè)別酒商,。尤其是目前正值“618”促銷季,，不排除有部分酒商借此處理手中存貨以盡快回款。

業(yè)內(nèi)人士表示,，目前白酒消費(fèi)已進(jìn)入淡季,，各類產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)是正常的，茅臺(tái)酒自然也不例外,。本輪關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格的討論,，從端午節(jié)前一直延續(xù)到現(xiàn)在，熱度之所以未減,，更多可能是一種情緒化的表現(xiàn),，過(guò)往茅臺(tái)酒價(jià)格波動(dòng)時(shí)，輿論也出現(xiàn)過(guò)相似的反應(yīng)。

消費(fèi)者仍看好茅臺(tái)酒產(chǎn)品與品牌價(jià)值

筆者在調(diào)研中還注意到,，相對(duì)于白酒從業(yè)者,，消費(fèi)者面對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格變化時(shí)，保持著更“隨性”的態(tài)度,。

6月12日,，筆者在北京市東城區(qū)貴州茅臺(tái)自營(yíng)店外，隨機(jī)與消費(fèi)者進(jìn)行交流,，一名李姓消費(fèi)者提出這樣的看法：“確實(shí)注意到有關(guān)茅臺(tái)酒價(jià)格的討論,，但我更遵從自己的內(nèi)心喜好，以及當(dāng)下是否對(duì)茅臺(tái)酒有需求,?！?/span>

有消費(fèi)者認(rèn)為，市場(chǎng)討論的觀點(diǎn)只是一種參考,，實(shí)際的消費(fèi)情況往往與觀點(diǎn)有較大差異,。北京消費(fèi)者張先生就很關(guān)注貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)系列）新品，每天都在“i茅臺(tái)”平臺(tái)上搶購(gòu),。“每天開(kāi)售不久就售罄,，顯然大家吐槽歸吐槽,，內(nèi)心依然還是認(rèn)可茅臺(tái)酒的產(chǎn)品價(jià)值和品牌影響力的，我現(xiàn)在購(gòu)買的飛天茅臺(tái)酒,，說(shuō)不定以后還會(huì)漲價(jià)呢,。”張先生如是說(shuō),。

消費(fèi)者平穩(wěn)的消費(fèi)心態(tài),，也表現(xiàn)在不少線下門店平穩(wěn)的價(jià)格上。筆者分別在2025年春節(jié)后,、端午節(jié)前后以及6月12日走訪北京市大興區(qū)多家煙酒商,，飛天茅臺(tái)酒的單瓶報(bào)價(jià)多保持在2300元至2400元左右。