洞察

從“不滿意”到“突飛猛進(jìn)”，李保芳一年兩評(píng)賴茅,，80場(chǎng)巡回品鑒有何陽(yáng)謀,？

兩年前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理李保芳曾在當(dāng)年茅臺(tái)醬香酒市場(chǎng)研討會(huì)首次提出茅臺(tái)酒與茅臺(tái)醬香酒1:1的發(fā)展目標(biāo)，在談及賴茅酒時(shí)則直言“不滿意”,，要求“改變一下銷(xiāo)售模式和策略盡快打造成全國(guó)大單品”,。1年之前，茅臺(tái)工作匯報(bào)會(huì)在北京召開(kāi),，李保芳在會(huì)上表示,，系列酒已基本與茅臺(tái)酒形成了“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展格局，并要求：“賴茅明年要努力做到4000噸,，成為真正的大單品”,。進(jìn)入2018年，賴茅酒有著不俗的表現(xiàn),，正在全國(guó)范圍朝著“大單品”的道路狂奔,。7月20日，賴茅酒業(yè)在山東東營(yíng)舉辦了以“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享
云酒頭條 洞察 2018年07月22日

利潤(rùn)增長(zhǎng)15倍，突破賣(mài)酒天花板,！500多萬(wàn)家餐飲店只需改造這個(gè)地方

2017年3月,，北京的寒意還未散去，一個(gè)30多歲的“服務(wù)員”，輾轉(zhuǎn)于通州的火鍋店,、川菜館,、燒烤攤等餐飲終端。他就是王澤旭,，原中酒網(wǎng)COO,，現(xiàn)摩酒創(chuàng)始人。冒充服務(wù)員他并非想“偷師學(xué)藝”,，而是實(shí)地考察餐飲終端,。2013年，王澤旭作為聯(lián)合創(chuàng)始人和COO,，創(chuàng)立了中酒網(wǎng),。2017年3月，他卷土重來(lái)創(chuàng)立了摩酒,，希望通過(guò)共享酒柜破局,。2018年，王澤旭優(yōu)化項(xiàng)目,，推出摩酒餐廳酒水便利店,，定位“餐廳托管式酒水運(yùn)營(yíng)商”,。2018年5月,，摩酒完成千萬(wàn)級(jí)pre-A輪融資，這是他創(chuàng)業(yè)一年,，獲得的第三次投資,。王澤旭為何要死
云酒頭條 洞察 2018年07月17日

傳承188年，扛起粵酒品牌大旗,，石灣靠什么,？

“粵菜配粵酒，一個(gè)字：鮮,，這才是地道的廣東味兒,。”——廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)范紹輝7月14日，石灣酒廠集團(tuán)首度登陸CCTV-1《大國(guó)品牌》首輪播出,，向大眾講述一個(gè)帶著濃濃酒香的品牌故事,。作為粵酒代表企業(yè)，石灣酒廠集團(tuán)以“中國(guó)品牌,、粵酒榮耀,、世界共享”的理念，承擔(dān)起振興粵酒的歷史重任，借大國(guó)崛起之勢(shì),，將中國(guó)品牌全面推向世界,。?在酒香里穿行的百年老字號(hào)每一個(gè)百年老字號(hào)都是一個(gè)有關(guān)誠(chéng)信、品質(zhì),、拼搏和創(chuàng)新的商業(yè)傳奇,，都是一代又一代人精益求精、艱苦奮斗打造出來(lái)的金字招牌,，其所蘊(yùn)含的“信,、和、仁,、德”等理念
云酒頭條 洞察 2018年07月16日

單日訂單量近10萬(wàn),，1919快喝APP成酒業(yè)最大線上入口,？

歷時(shí)一個(gè)月的足球盛宴落下帷幕，綠茵場(chǎng)外,，各行業(yè)也在決戰(zhàn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。在酒類(lèi)流通行業(yè)，1919在世界杯期間融合線上線下,，線下新零售門(mén)店對(duì)線上支撐的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始爆發(fā),。截至7月15日晚11點(diǎn)，1919自有平臺(tái)快喝APP當(dāng)日訂單量已突破97000單,，成為酒類(lèi)新零售行業(yè)一騎絕塵的領(lǐng)跑者,。?線上線下互補(bǔ) 盡顯平臺(tái)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有線下門(mén)店對(duì)線上的支撐，或者沒(méi)有線上對(duì)線下門(mén)店的反哺,，都是徒有其表的偽“新零售,。“線下支撐線上，線上反哺線下”,，當(dāng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)這種真正考驗(yàn)實(shí)力的時(shí)刻來(lái)臨,，1919線上線下的新零售互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)得尤
云酒頭條 洞察 2018年07月16日

精釀與家宴組隊(duì),，現(xiàn)代與傳統(tǒng)同場(chǎng),，誰(shuí)是酒業(yè)“最佳雙前鋒”？

7月,，2018俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣,，多支球隊(duì)祭出“雙前鋒”打法。“雙鬼拍門(mén)”戰(zhàn)術(shù)屢屢奏效。在白酒行業(yè),，也出現(xiàn)了類(lèi)似的“雙峰組合”,。據(jù)悉，在8月初五糧液系列酒公司將召開(kāi)新品全國(guó)上市會(huì),，公司即將推出自己的“雙子星”產(chǎn)品——火爆和百家宴,，兩款產(chǎn)品一個(gè)彰顯現(xiàn)代，一個(gè)代表傳統(tǒng),；一個(gè)主攻青年精英,，一個(gè)定位家宴文化，成為酒業(yè)“最佳雙前鋒”的有力競(jìng)爭(zhēng)者,。?精釀“組隊(duì)”家宴一站選品“套餐”隨著中秋國(guó)慶旺季逼近,，很多經(jīng)銷(xiāo)商又忙于奔波“選品”。但經(jīng)銷(xiāo)商選品并非易事,。一是白酒市場(chǎng)產(chǎn)品眾多,，良莠不齊；二是選品涉及到洽談,、
云酒頭條 洞察 2018年07月15日

8城點(diǎn)亮茗釀Slogan,，瀘州老窖“綠色增長(zhǎng)極”就位，朝百億起跑,？

瀘州老窖對(duì)其旗下養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)的重視已早現(xiàn)端倪,。在瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼的眼中，健康養(yǎng)生白酒是“瀘州老窖差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的綠色增長(zhǎng)極”,；而在瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒看來(lái)，“如果說(shuō)瀘州老窖五大單品是硬幣的一面,，那么瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒就是硬幣的另一面,，缺一不可”。無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)的“綠色增長(zhǎng)極”,，還是“硬幣的另一面”,，以茗釀為中心的養(yǎng)生酒無(wú)疑是瀘州老窖大酒業(yè)版塊的中堅(jiān)力量，未來(lái)的能量和實(shí)力具有極大的成長(zhǎng)空間,，還將與預(yù)調(diào)酒以及葡萄酒等“第三極”板塊一起“沖百億”,，成為瀘州老窖2020年300億目標(biāo)中的重
云酒頭條 洞察 2018年07月13日

世界杯白酒營(yíng)銷(xiāo)“決賽”,，四特酒靠什么收獲2000萬(wàn)人關(guān)注？

上賽季的德甲亞軍沙爾克俱樂(lè)部與英超新貴南安普頓受邀訪問(wèn)中國(guó)，參加CSC2018中國(guó)國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯國(guó)際足球邀請(qǐng)賽的消息,，早在兩個(gè)月前就已傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng),。進(jìn)入7月，比賽即將打響,，除了兩支歐洲球隊(duì)外,，中超勁旅江蘇蘇寧和河北華夏幸福也加入“戰(zhàn)團(tuán)”，使得超級(jí)杯更加炙手可熱,。云酒頭條獲悉,，7月11日,，在江蘇蘇寧與南安普頓在徐州火熱開(kāi)踢的同時(shí),，華夏幸福也將在廊坊迎戰(zhàn)沙爾克04,。屆時(shí),，江西四特酒將以“2018國(guó)際足球俱樂(lè)部超級(jí)杯唯一白酒供應(yīng)商”的身份“參賽”,，與全國(guó)乃至世界范圍的球迷交流互動(dòng),。時(shí)值俄羅斯世界
云酒頭條 洞察 2018年07月12日

世界杯電視廣告慘遭吐槽,？其中的營(yíng)銷(xiāo)智慧值得學(xué)習(xí)

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）世界杯即將迎來(lái)半決賽,，與以往不同的是,，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂(lè)觀”，引起網(wǎng)友的花式吐槽,，“感覺(jué)很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎,、BOSS直聘、馬蜂窩更是被評(píng)為三大惡俗洗腦式廣告,。數(shù)據(jù)顯示,，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯時(shí)段的廣告權(quán)益,，至少要花掉1億元,，巨額投入?yún)s換來(lái)網(wǎng)友“惡語(yǔ)”相待，企業(yè)恐怕也是十分委屈,。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維與市場(chǎng)實(shí)際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯(cuò)位,，或是造成這場(chǎng)世界杯營(yíng)銷(xiāo)“慘案”的主要原因，而這對(duì)于酒行業(yè),，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義,。當(dāng)前，正是
云酒頭條 洞察 2018年07月11日

“底子好”就敢入中原,？椰島酒業(yè)真正的“家底兒”在這呢

近期，椰島酒業(yè)加速進(jìn)軍中原,，在駐馬店展館里的,，五年前入選“非遺”的釀泡技法再度成為酒商們關(guān)注的話題,。在此之前，以新品500ML椰島海王酒為先鋒,，椰島酒業(yè)已經(jīng)在眾多區(qū)域創(chuàng)下高光時(shí)刻：3月,，成都春糖，拿下2億簽約量,；4月,，在青海格爾木，上市一周銷(xiāo)量突破500箱,；5月以來(lái),，在江蘇連云港月銷(xiāo)量破千件，品鑒覆蓋10萬(wàn)人次,；6月,，在零基礎(chǔ)的湖北市場(chǎng)，憑借華中糖酒會(huì)收獲150余名意向經(jīng)銷(xiāo)商,。接下來(lái)的7月26日,，椰島酒業(yè)還將在河南鄭州舉辦"行業(yè)風(fēng)口經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型招商會(huì)"?？梢钥闯?，風(fēng)口浪尖上的椰
云酒頭條 洞察 2018年07月10日

復(fù)刻經(jīng)典，瞄準(zhǔn)專(zhuān)屬渠道,，五糧液股份要把“內(nèi)控酒”玩出新花樣,？

大幅削減發(fā)展不良品牌，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來(lái)的主要任務(wù),，但適時(shí)推出匹配細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品，則是考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)與時(shí)局的預(yù)判,。五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒,，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象,，以突出的時(shí)代烙印，鎖定中國(guó)新中產(chǎn)精英群體,。?內(nèi)控“控”的啥,？雖然“內(nèi)控管理”在中國(guó)起步較晚，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌,，各項(xiàng)法律法規(guī)趨于完善,，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來(lái)越重要的角色,。根據(jù)美國(guó)《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準(zhǔn)則》，內(nèi)部控制是“管理一個(gè)組織的組成部分,，為實(shí)
云酒頭條 洞察 2018年07月09日