上賽季的德甲亞軍沙爾克俱樂部與英超新貴南安普頓受邀訪問中國,，參加CSC2018中國國際足球俱樂部超級(jí)杯國際足球邀請賽的消息,，早在兩個(gè)月前就已傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。進(jìn)入7月,，比賽即將打響,，除了兩支歐洲球隊(duì)外，中超勁旅江蘇蘇寧和河北華夏幸福也加入“戰(zhàn)團(tuán)”,，使得超級(jí)杯更加炙手可熱,。

云酒頭條獲悉，7月11日,，在江蘇蘇寧與南安普頓在徐州火熱開踢的同時(shí),，華夏幸福也將在廊坊迎戰(zhàn)沙爾克04。屆時(shí),，江西四特酒將以“2018國際足球俱樂部超級(jí)杯唯一白酒供應(yīng)商”的身份“參賽”,，與全國乃至世界范圍的球迷交流互動(dòng),。

時(shí)值俄羅斯世界杯，球迷們早已被撩撥的心癢難耐,，此時(shí)沒有比來一場實(shí)地觀戰(zhàn)更能讓群情振奮的事情了,。而四特酒在特別策劃了“四特東方韻邀您暢享盛宴”為主題的世界杯“品牌套餐”之后，乘勝追擊,，不得不說是高明之舉,。

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沙爾克、南安普頓……四特酒要的是2000萬消費(fèi)者

沙爾克是德國足球老牌勁旅,，作為德甲豪門,，曾7次獲得德國頂級(jí)足球聯(lián)賽冠軍、5次德國杯冠軍,、1次德國超級(jí)杯冠軍,、次歐洲聯(lián)盟杯冠軍，被稱為“煤礦工人（礦工）”,、“皇室藍(lán)”,。

在5月落幕的上個(gè)賽季德甲聯(lián)賽的第33輪比賽中，客場作戰(zhàn)的沙爾克04憑借中衛(wèi)科雷爾的兩粒進(jìn)球,，2-1擊敗奧格斯堡,，鎖定本賽季德甲聯(lián)賽的亞軍，時(shí)隔4年后重返歐冠賽場,。

而南安普頓雖然與提前奪冠的曼城隊(duì)對戰(zhàn)之時(shí),，在第94分鐘被絕殺，但主場作戰(zhàn)的“圣徒”最終以積36分力壓倒數(shù)第三名斯旺西保級(jí)成功,。尤其令人驚喜的是,，在本賽季初，“英超良心店”——南安普頓以7500萬英鎊將頭號(hào)中衛(wèi)范迪克賣給了利物浦,，而即便在這樣的情況下,，南安普頓還是依靠深厚的底蘊(yùn)和不懈的努力完成了保級(jí)大業(yè)。

“圣徒”在英超的生存模式可謂首屈一指,，這些年每當(dāng)賣出當(dāng)家球星時(shí),，球迷們都會(huì)認(rèn)為嚴(yán)重的失血會(huì)使他們遭遇降級(jí)厄運(yùn)，但事實(shí)上這樣的擔(dān)憂并未成真：南安普頓一邊賣人賺大錢,，另一邊又能培養(yǎng)優(yōu)秀的球員,，還能依靠獨(dú)到的眼光吸引到很多“物美價(jià)廉”的好球員，在本賽季為保級(jí)立下戰(zhàn)功的霍伊別爾,、勒米納等人都是來源于此,。正是這樣的“奇葩”特質(zhì)，讓南安普頓在中國球迷中擁有極高的人氣,，不僅在懂球帝、PP體育等足球垂直媒體積累了大量粉絲，在微博,、微信及今日頭條中的討論熱度也居高不下,。

江蘇蘇寧俱樂部近幾年一直是中超強(qiáng)隊(duì)，是2015年中國足協(xié)杯冠軍,、2014年中國足協(xié)杯亞軍,。本塞季，江蘇蘇寧主場套票銷售超過1萬張,，場均上座率超過2.5萬,，最高上座人數(shù)超過4.5萬。

河北華夏幸福則擁有多名現(xiàn)役國腳以及馬斯切拉諾,、拉維奇等世界知名球星,，擁有大批死忠球迷，在本賽季主場遷移至廊坊之后,，依然有大量的秦皇島,、唐山球迷繼續(xù)來現(xiàn)場支持。

據(jù)悉,，沙爾克04與南安普頓兩支歐洲球隊(duì)在國內(nèi)擁有超過200萬球迷,，華夏幸福與江蘇蘇寧在本地更擁有數(shù)百球迷團(tuán)體，加上借勢世界杯與CCTV5+全程直播,、專題欄目,、體育新聞跟蹤報(bào)道賽事進(jìn)程，預(yù)計(jì)此番,，四特酒將會(huì)收獲超2000萬的關(guān)注度,。

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從世界杯到超級(jí)杯，為啥四特酒和足球“杠”上了,？

四特酒今年備給廣大球迷們的見面禮可謂豐厚,。在世界杯備戰(zhàn)期間，四特酒便聯(lián)合CIBN國際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特別策劃了以“四特東方韻邀您暢享盛宴”為主題的世界杯“品牌套餐”：通過“暢想盛宴—風(fēng)云榜”,、“暢想盛宴—前沿?zé)狳c(diǎn)”,、“暢想盛宴—玩樂世界杯”三大專題組合，搭建六大類播出平臺(tái)傳播矩陣,，全線覆蓋世界杯賽季,，主線、熱點(diǎn),、爆點(diǎn),、發(fā)行、硬廣與互動(dòng)無一不包，力爭在營銷戰(zhàn)火最旺的世界杯賽季打出最亮眼的四特品牌,。

除了線上傳播,，四特酒在線下推廣層面也備足干貨：在南昌地鐵秋水廣場站、高新大道站2個(gè)熱門站點(diǎn)打造世界杯主題通道,，以鮮明亮眼的視覺畫面刺激市場注意力,；其次融合四特元素，四特酒設(shè)置了現(xiàn)場互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),，以足球?qū)氊愃透＠?、現(xiàn)場互動(dòng)游戲、足球盛宴競猜,、抖音大賽等活動(dòng)環(huán)節(jié),，讓價(jià)值點(diǎn)快速滲透，進(jìn)行市場口碑預(yù)探,；加之邀約主流報(bào)紙及新媒體進(jìn)行報(bào)道傳播,，四特酒將通過這次活動(dòng)增強(qiáng)品牌曝光，撬動(dòng)人氣資源,，維護(hù)公關(guān)形象,。

此外，2018年5月,，由四特酒冠名的“四特東方韻·贛南杯”足球聯(lián)賽,、“四特東方韻杯”羽毛球大賽和“四特酒杯”乒乓球邀請賽分別在全國各地同時(shí)拉開帷幕，吸引了眾多體育愛好者的參賽與觀賽,，通過各地電視臺(tái)等媒體的爭相報(bào)道,，以及參賽者、觀眾朋友圈對活動(dòng)的自行轉(zhuǎn)發(fā)傳播,，在四特酒迅速贏得美譽(yù)度的同時(shí),，使大眾進(jìn)一步了解了四特酒文化。據(jù)悉,，十五年玉蘭型瓷質(zhì)酒瓶元素將植入亞洲杯獎(jiǎng)杯,，進(jìn)一步讓“東方韻”為四特酒帶來一股飄向全國、世界的東方美學(xué)的旋風(fēng),。

而對于本屆中國國際足球俱樂部超級(jí)杯的贊助,，四特酒品牌負(fù)責(zé)人告訴云酒頭條：“當(dāng)然有全國化的考量，但更多的是為了迎合新生代消費(fèi)群體的喜好,，提升品牌影響力,，拉近與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)”,。

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乘勝追擊,，四特酒的聰明之處在哪里,？

作為全球最大的體育盛事以及商業(yè)價(jià)值最大的體育IP，世界杯擁有無可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度,，其撬動(dòng)用戶注意力的自身實(shí)力不可小覷,。

只是在以往，世界杯一向是啤酒營銷的高地,，白酒品牌較少觸碰,，而今年卻改了風(fēng)向,。在俄羅斯世界杯期間,，中國白酒企業(yè)首次大規(guī)模亮相，成為“中國贊助隊(duì)”之外的黑馬,。

云酒頭條曾在《一場沒有中國足球隊(duì)的世界杯,，白酒企業(yè)到底看中什么？》一文中,，分析指出,，白酒品牌集體“激戰(zhàn)”世界杯，原因有三：

首先,，世界杯是一個(gè)真正具有國際影響力的舞臺(tái),，被譽(yù)為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”，不僅影響力強(qiáng)大,，覆蓋范圍也極廣,。

其次，足球是一種全球性文化,，足球從業(yè)人員約占全球總?cè)丝诘?%,，與酒一樣是一種世界性語言，白酒登上世界杯舞臺(tái)能夠影響全球消費(fèi)者,。

第三,，世界杯受眾群體與白酒企業(yè)關(guān)注的中產(chǎn)階級(jí)以及70后、80后,、90后為代表的年輕消費(fèi)者群體重合,，有望成為白酒與核心消費(fèi)者群體溝通的一個(gè)橋梁。

雖然中國白酒企業(yè)在世界杯這件事上“其心也昭昭”,、“其勢也洶洶”,，但隨著俄羅斯世界杯即將進(jìn)入尾聲，宣傳聲勢也跟著進(jìn)入沉寂,。而四特酒卻反其道而行,，主動(dòng)打響了世界杯之外的“足球營銷”大戰(zhàn)，進(jìn)一步收攬世界杯“沿途”戰(zhàn)果,，擴(kuò)大“戰(zhàn)利面”,，實(shí)在是技高一籌,。