世界杯即將迎來半決賽,，與以往不同的是，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂觀”,，引起網(wǎng)友的花式吐槽,，“感覺很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎、BOSS直聘,、馬蜂窩更是被評為三大惡俗洗腦式廣告,。

數(shù)據(jù)顯示，知乎,、BOSS直聘等拿下世界杯時段的廣告權(quán)益,，至少要花掉1億元，巨額投入?yún)s換來網(wǎng)友“惡語”相待,，企業(yè)恐怕也是十分委屈,。

企業(yè)營銷思維與市場實際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯位，或是造成這場世界杯營銷“慘案”的主要原因,，而這對于酒行業(yè),，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義。

當(dāng)前,，正是酒業(yè)營銷新思想,、新理念大爆發(fā)的時段，那些看準(zhǔn)了趨勢,，讀懂了消費者的品牌,，往往表現(xiàn)搶眼。江小白瞄準(zhǔn)年輕人市場,，并且細分群體,，聚焦“小聚,、小飲、小時刻,、小心情”的消費場景,，匹配當(dāng)代年輕人文化，實現(xiàn)“新甁”裝“新酒”,，樹立起了自己的品牌IP,。“老資歷”酒企李渡卻玩起了超前的“沉浸式互動體驗營銷”,，提供了多維度,、立體化的豐富內(nèi)容，“萬人自調(diào)酒體驗”,、“酒糟食品”等各項名目給消費者留下了“好玩”的印象,。李渡酒業(yè)找到了一個差異化的營銷支點，品牌影響力顯著提升,。

但從整個行業(yè)層面看,，營銷創(chuàng)新和升級的挑戰(zhàn)仍很艱巨：銷量增長但市場擴大不多、利潤增加但價值感增強不多,、增速加快但長遠發(fā)展戰(zhàn)略方向不定,、在互聯(lián)網(wǎng)時代如何運用新模式和新工具以提升市場效率……這些事關(guān)酒業(yè)長期發(fā)展的深層次問題并未得到根本性解決。

回顧過往,，酒業(yè)的每一次突破發(fā)展,，都離不開這種力量的作用。從深度分銷到終端攔截,，從品牌再造到產(chǎn)品升級,，從團購到體驗，從群狼戰(zhàn)術(shù)到大單品,，酒行業(yè)的創(chuàng)新成果與發(fā)展成就,，本質(zhì)上都是思想進步的產(chǎn)物，以酒業(yè)咨詢?yōu)榇淼闹腔哿α?，他們參與打造酒業(yè)最先進的營銷模式,，歸納形成了酒業(yè)最前沿的思想成果。

在時代變化,、消費革新的背景下,，思想與智慧的力量，對酒業(yè)發(fā)展至關(guān)重要,。

一年前,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院成立，35位中國酒業(yè)最頂級的營銷咨詢專家集合在一起。他們代表著酒類智業(yè)的最高水平和最核心力量,，通過云酒·中國酒業(yè)品牌研究院這個平臺,，為行業(yè)提供了諸多戰(zhàn)略性建議，推動酒企品牌的塑造,、維護和創(chuàng)新升級,，引起了社會熱議。

2018年7月21日,，由汾酒,、云酒傳媒共同主辦“東山夜話黃海論壇·智匯山海——2018云酒·中國酒業(yè)品牌研究院煙臺巔峰會”活動將在山東煙臺舉行,。峰會將致力于促進行業(yè)溝通交流,，邀請與會嘉賓對目前行業(yè)形勢進行分析，同時也將為行業(yè)帶來新的品牌思考和戰(zhàn)略路徑,，探討如何更好促進行業(yè)發(fā)展,。