瀘州老窖對(duì)其旗下養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)的重視已早現(xiàn)端倪。在瀘州老窖股份公司董事長(zhǎng)劉淼的眼中,，健康養(yǎng)生白酒是“瀘州老窖差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的綠色增長(zhǎng)極”,；而在瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒看來(lái),，“如果說(shuō)瀘州老窖五大單品是硬幣的一面，那么瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒就是硬幣的另一面,，缺一不可”,。

無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)的“綠色增長(zhǎng)極”,，還是“硬幣的另一面”,，以茗釀為中心的養(yǎng)生酒無(wú)疑是瀘州老窖大酒業(yè)版塊的中堅(jiān)力量，未來(lái)的能量和實(shí)力具有極大的成長(zhǎng)空間,，還將與預(yù)調(diào)酒以及葡萄酒等“第三極”板塊一起“沖百億”,，成為瀘州老窖2020年300億目標(biāo)中的重要組成。也正是因?yàn)榇耍?018年的瀘州老窖養(yǎng)生酒更加令人期待,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，7月18日，瀘州老窖戰(zhàn)略新品茗釀推介會(huì)將在成都舉辦,。屆時(shí),，瀘州老窖高層領(lǐng)導(dǎo)在為養(yǎng)生酒業(yè)定調(diào)之后，將與中國(guó)釀酒大師沈才洪,、瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴,，以及現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商共同發(fā)布茗釀Slogan，“茗釀,，中國(guó)美酒,！” Slogan將與茗釀產(chǎn)品形象在成都、重慶,、鄭州,、西安、石家莊,、天津,、濟(jì)南、南京等8個(gè)城市的地標(biāo)點(diǎn)位同時(shí)點(diǎn)亮,。

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“兩個(gè)決定”+“十三五規(guī)劃”,，

茗釀“戲份”這么重？

6月30日,，四川省發(fā)布《中共四川省委關(guān)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)四川工作系列重要指示精神的決定》和《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》“兩個(gè)決定”,，明確提及優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒千億級(jí)產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量打造“中國(guó)白酒金三角”,、推動(dòng)川酒振興,、提升“六朵金花”品牌辨識(shí)度和影響力、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群等一攬子內(nèi)容，為“川酒振興”定下了明確方向,。

茗釀在其中的具有重要“戲份”,，“兩個(gè)決定”將四川的區(qū)域發(fā)展新格局確立為“一干多支、五區(qū)協(xié)同”,，其中,，“川南經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”被寫入了“完善適應(yīng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)布局、產(chǎn)業(yè)布局和體制機(jī)制”的內(nèi)容,。而以茗釀為中心的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)作為其中的重要一“支”,，勢(shì)必也在四川省委的關(guān)注之中。

與此同時(shí),，茗釀在瀘州老窖的戰(zhàn)略布局當(dāng)中,，也是舉足輕重。劉淼,、林鋒等最高領(lǐng)導(dǎo)層為其定調(diào)之外,，按照瀘州老窖“十三五”末的三個(gè)百億目標(biāo)——國(guó)窖系列要“超百億”，特曲,、窖齡,、頭曲、二曲等中端和大眾產(chǎn)品要“破百億”,，養(yǎng)生酒板塊和創(chuàng)新酒類板塊要“沖百億”,，顯然在瀘州市定下的“300億”目標(biāo)中，茗釀也是瀘州老窖圓滿完成任務(wù)的硬性指標(biāo),。

“兩個(gè)決定”再加上“十三五規(guī)劃”,，茗釀的“戲份”不可謂不重。如此,，再來(lái)看此番全國(guó)矚目的成都推介會(huì),，也就不難理解了。

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時(shí)間緊任務(wù)重,，

茗釀的機(jī)會(huì)在哪里,？

2018年是瀘州老窖開啟市場(chǎng)化營(yíng)銷之路第20年，也是瀘州老窖加速度,、擴(kuò)規(guī)模,、迎復(fù)興的重要時(shí)期，養(yǎng)生酒業(yè)作為其中的重要板塊,，也在爭(zhēng)分奪秒,。

據(jù)付全貴介紹，養(yǎng)生酒業(yè)正在建立強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),，全面布局市場(chǎng),，制定完善的營(yíng)銷策略！以“高起點(diǎn),、大投入、強(qiáng)突破”為指導(dǎo)思想,，全面擴(kuò)大養(yǎng)生酒業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)占有率,。

時(shí)間緊、任務(wù)重,，但成功的機(jī)會(huì)也顯而易見(jiàn),。

繼2015年政府工作報(bào)告首次提出健康中國(guó)概念，十八屆五中全會(huì)將健康中國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以來(lái),，2018年“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”再次被總理圈為重點(diǎn),，中央連續(xù)四年將健康中國(guó)納入重點(diǎn)工作，無(wú)疑對(duì)包括養(yǎng)生酒在內(nèi)的中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大利好價(jià)值,。十九大報(bào)告中,，提到了關(guān)鍵兩點(diǎn)：一,、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡,、不充分發(fā)展之間的矛盾。二,、人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志,。要完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)……發(fā)展健康產(chǎn)業(yè),。國(guó)家頂層決策,，引導(dǎo)大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,。

據(jù)《2016-2021年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》預(yù)計(jì),，2017年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元,，2021年將達(dá)到12.9萬(wàn)億元,，未來(lái)五年（2017-2021年）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為27.26%,。也就是說(shuō),，無(wú)論是政策還是市場(chǎng),，都已經(jīng)為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪就了一條康莊大道,。

與此同時(shí),，近年的種種跡象,，也預(yù)示著健康養(yǎng)生酒市場(chǎng)已發(fā)展為酒行業(yè)的一片新藍(lán)海。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《養(yǎng)生酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)規(guī)模接近9000億,，統(tǒng)計(jì)顯示，2015年養(yǎng)生酒領(lǐng)域規(guī)模企業(yè)共計(jì)196家,，虧損僅8家，但養(yǎng)生酒市場(chǎng)規(guī)模才250億左右,，占比還不到3%，而國(guó)際市場(chǎng)上這一比例則為12%,。

而在消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“自我健康管理”意識(shí)驅(qū)動(dòng)下,，迎合了現(xiàn)代人健康飲酒、科學(xué)養(yǎng)生理念的養(yǎng)生酒也漸漸成為“市場(chǎng)的寵兒”,。數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)養(yǎng)生酒行業(yè)正以30%的年增速迅猛發(fā)展,，預(yù)計(jì)2021年養(yǎng)生酒的市場(chǎng)規(guī)模或超500億元,。

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“綠色增長(zhǎng)極”里,，

有瀘州老窖的兩點(diǎn)要求

為實(shí)現(xiàn)“瀘州老窖”系列產(chǎn)品的價(jià)值回歸，瀘州老窖專門成立了高規(guī)格的瀘州老窖品牌復(fù)興領(lǐng)導(dǎo)小組，整合全公司資源與力量，全力支持“瀘州老窖”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興,。也是在這樣的“復(fù)興背景”下,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司被大手筆推向了臺(tái)前,。

而在瀘州老窖的戰(zhàn)略定位中，養(yǎng)生酒業(yè)是“瀘州老窖綠色增長(zhǎng)極”,、是“瀘州老窖轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要探索”、是“瀘州老窖擔(dān)負(fù)起探索中國(guó)白酒創(chuàng)新發(fā)展的使命”,、是“瀘州老窖除傳統(tǒng)白酒以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)”,。綜合來(lái)看，瀘州老窖對(duì)于養(yǎng)生酒業(yè)有兩點(diǎn)要求,，一是創(chuàng)新,，二是增長(zhǎng),。

從明代正德年間的“長(zhǎng)松不老酒”、清代道光年間的“香花果露酒”,，到建國(guó)后的“綠豆大曲,、廣柑酒、薄荷酒,、蓮桂香補(bǔ)酒”,，再到現(xiàn)在的第三代“瀘州老窖滋補(bǔ)大曲”等，瀘州老窖養(yǎng)生酒的發(fā)展史就是一部“創(chuàng)新史”,。目前,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)已經(jīng)確定了三大系列十余款單品的產(chǎn)品矩陣,，充分滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，引領(lǐng)中國(guó)白酒進(jìn)入健康新時(shí)代,。

茗釀作為養(yǎng)生酒業(yè)的重磅力作,、瀘州老窖戰(zhàn)略新品，由林鋒親自把關(guān)品牌形象,，運(yùn)籌帷幄,，為銷售軍團(tuán)保駕護(hù)航；首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國(guó)釀酒大師,、四川工匠、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪領(lǐng)銜科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研發(fā),；不僅憑借超高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和外觀風(fēng)格實(shí)力圈粉，更重要的是選取純天然云南高山茶葉,，以現(xiàn)代科技萃取茶葉中活性因子,，融入瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒，使其具有“入口柔,，醉酒慢,，醒酒快”的典型特點(diǎn)，減輕現(xiàn)代人飲酒后負(fù)擔(dān),。

在尊重各產(chǎn)品差異性的基礎(chǔ)上,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司還根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)的屬性差異，制定了全國(guó)化布局,，實(shí)行“一地一策”的水性營(yíng)銷招商思路,，打造戰(zhàn)略高地市場(chǎng)。據(jù)悉,，2018年,，養(yǎng)生酒公司將對(duì)河南、河北,、天津,、山東、廣東,、 江蘇,、湖南、陜西,、四川,、重慶等10個(gè)重點(diǎn)省市進(jìn)行重點(diǎn)打造；與此同時(shí)，在華北,、華中,、西南重點(diǎn)板塊布局完成后，以點(diǎn)帶面,，同步擴(kuò)延華東,、華南、西北等板塊市場(chǎng),。

瀘州老窖股份公司也將全力支持,。林鋒曾在經(jīng)銷商大會(huì)上明確表示，2018年,，瀘州老窖將以茗釀為中心,，給予養(yǎng)生酒產(chǎn)品更多的人才、費(fèi)用,、廣宣等支持,，“推動(dòng)養(yǎng)生酒在全國(guó)的布局，闖出一條加快發(fā)展的康莊大道,?！?/span>

值得一提的是，瀘州老窖在業(yè)績(jī)快報(bào)中明確提出,，2017年養(yǎng)生酒業(yè)首次被專門納入了股份公司的合并報(bào)表范圍,。這意味著，瀘州老窖對(duì)養(yǎng)生白酒不僅寄予厚望,，而且相當(dāng)看好其發(fā)展前景以及未來(lái)對(duì)瀘州老窖的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)和品牌支撐,。