瀘州老窖對其旗下養(yǎng)生酒業(yè)務的重視已早現(xiàn)端倪。在瀘州老窖股份公司董事長劉淼的眼中，健康養(yǎng)生白酒是“瀘州老窖差異化核心競爭力的綠色增長極”,；而在瀘州老窖股份公司總經理林鋒看來，“如果說瀘州老窖五大單品是硬幣的一面,，那么瀘州老窖健康養(yǎng)生白酒就是硬幣的另一面,，缺一不可”。

無論是競爭的“綠色增長極”,，還是“硬幣的另一面”,，以茗釀為中心的養(yǎng)生酒無疑是瀘州老窖大酒業(yè)版塊的中堅力量，未來的能量和實力具有極大的成長空間，還將與預調酒以及葡萄酒等“第三極”板塊一起“沖百億”,，成為瀘州老窖2020年300億目標中的重要組成,。也正是因為此，2018年的瀘州老窖養(yǎng)生酒更加令人期待,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，7月18日，瀘州老窖戰(zhàn)略新品茗釀推介會將在成都舉辦,。屆時,，瀘州老窖高層領導在為養(yǎng)生酒業(yè)定調之后，將與中國釀酒大師沈才洪,、瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴,，以及現(xiàn)場經銷商共同發(fā)布茗釀Slogan，“茗釀,，中國美酒,！” Slogan將與茗釀產品形象在成都、重慶,、鄭州,、西安、石家莊,、天津,、濟南、南京等8個城市的地標點位同時點亮,。

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“兩個決定”+“十三五規(guī)劃”,，

茗釀“戲份”這么重？

6月30日,，四川省發(fā)布《中共四川省委關于深入學習貫徹習近平總書記對四川工作系列重要指示精神的決定》和《中共四川省委關于全面推動高質量發(fā)展的決定》“兩個決定”,，明確提及優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒千億級產業(yè)、高質量打造“中國白酒金三角”,、推動川酒振興,、提升“六朵金花”品牌辨識度和影響力、川南經濟區(qū)重點打造世界級白酒產業(yè)集群等一攬子內容,，為“川酒振興”定下了明確方向,。

茗釀在其中的具有重要“戲份”，“兩個決定”將四川的區(qū)域發(fā)展新格局確立為“一干多支,、五區(qū)協(xié)同”,，其中，“川南經濟區(qū)重點打造世界級白酒產業(yè)集群”被寫入了“完善適應區(qū)域協(xié)調發(fā)展的城鎮(zhèn)布局,、產業(yè)布局和體制機制”的內容,。而以茗釀為中心的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)作為其中的重要一“支”,，勢必也在四川省委的關注之中。

與此同時,，茗釀在瀘州老窖的戰(zhàn)略布局當中,，也是舉足輕重。劉淼,、林鋒等最高領導層為其定調之外,，按照瀘州老窖“十三五”末的三個百億目標——國窖系列要“超百億”，特曲,、窖齡,、頭曲、二曲等中端和大眾產品要“破百億”,，養(yǎng)生酒板塊和創(chuàng)新酒類板塊要“沖百億”,，顯然在瀘州市定下的“300億”目標中，茗釀也是瀘州老窖圓滿完成任務的硬性指標,。

“兩個決定”再加上“十三五規(guī)劃”,，茗釀的“戲份”不可謂不重。如此,，再來看此番全國矚目的成都推介會,，也就不難理解了。

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時間緊任務重,，

茗釀的機會在哪里,？

2018年是瀘州老窖開啟市場化營銷之路第20年，也是瀘州老窖加速度,、擴規(guī)模,、迎復興的重要時期，養(yǎng)生酒業(yè)作為其中的重要板塊,，也在爭分奪秒,。

據付全貴介紹,，養(yǎng)生酒業(yè)正在建立強大的營銷團隊,，全面布局市場，制定完善的營銷策略,！以“高起點,、大投入、強突破”為指導思想,，全面擴大養(yǎng)生酒業(yè)的品牌影響力和市場占有率,。

時間緊、任務重,，但成功的機會也顯而易見,。

繼2015年政府工作報告首次提出健康中國概念,，十八屆五中全會將健康中國上升為國家戰(zhàn)略以來，2018年“實施健康中國戰(zhàn)略”再次被總理圈為重點,，中央連續(xù)四年將健康中國納入重點工作,，無疑對包括養(yǎng)生酒在內的中國大健康產業(yè)的發(fā)展具有重大利好價值。十九大報告中,，提到了關鍵兩點：一,、中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡,、不充分發(fā)展之間的矛盾,。二、人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志,。要完善國民健康政策,，為人民群眾提供全方位全周期健康服務……發(fā)展健康產業(yè)。國家頂層決策,，引導大健康產業(yè)風口,。

據《2016-2021年中國大健康產業(yè)市場運行暨產業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》預計，2017年中國健康產業(yè)規(guī)模為4.9萬億元,，2021年將達到12.9萬億元,，未來五年（2017-2021年）年均復合增長率約為27.26%。也就是說,，無論是政策還是市場,，都已經為大健康產業(yè)的發(fā)展鋪就了一條康莊大道。

與此同時,，近年的種種跡象,，也預示著健康養(yǎng)生酒市場已發(fā)展為酒行業(yè)的一片新藍海。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《養(yǎng)生酒行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出,，當前國內酒類市場規(guī)模接近9000億,，統(tǒng)計顯示，2015年養(yǎng)生酒領域規(guī)模企業(yè)共計196家,，虧損僅8家,，但養(yǎng)生酒市場規(guī)模才250億左右，占比還不到3%,，而國際市場上這一比例則為12%,。

而在消費者日益增長的“自我健康管理”意識驅動下，迎合了現(xiàn)代人健康飲酒,、科學養(yǎng)生理念的養(yǎng)生酒也漸漸成為“市場的寵兒”,。數據顯示，中國養(yǎng)生酒行業(yè)正以30%的年增速迅猛發(fā)展,，預計2021年養(yǎng)生酒的市場規(guī)?；虺?00億元,。

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“綠色增長極”里，

有瀘州老窖的兩點要求

為實現(xiàn)“瀘州老窖”系列產品的價值回歸,，瀘州老窖專門成立了高規(guī)格的瀘州老窖品牌復興領導小組,，整合全公司資源與力量，全力支持“瀘州老窖”系列產品實現(xiàn)品牌復興,。也是在這樣的“復興背景”下,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司被大手筆推向了臺前。

而在瀘州老窖的戰(zhàn)略定位中,，養(yǎng)生酒業(yè)是“瀘州老窖綠色增長極”,、是“瀘州老窖轉型發(fā)展的重要探索”、是“瀘州老窖擔負起探索中國白酒創(chuàng)新發(fā)展的使命”,、是“瀘州老窖除傳統(tǒng)白酒以外的新增長點”,。綜合來看，瀘州老窖對于養(yǎng)生酒業(yè)有兩點要求,，一是創(chuàng)新,，二是增長。

從明代正德年間的“長松不老酒”,、清代道光年間的“香花果露酒”,，到建國后的“綠豆大曲、廣柑酒,、薄荷酒,、蓮桂香補酒”，再到現(xiàn)在的第三代“瀘州老窖滋補大曲”等,，瀘州老窖養(yǎng)生酒的發(fā)展史就是一部“創(chuàng)新史”,。目前，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)已經確定了三大系列十余款單品的產品矩陣,，充分滿足不同細分市場的個性化需求,，引領中國白酒進入健康新時代。

茗釀作為養(yǎng)生酒業(yè)的重磅力作,、瀘州老窖戰(zhàn)略新品,，由林鋒親自把關品牌形象，運籌帷幄,，為銷售軍團保駕護航,；首批國家非物質文化遺產代表性傳承人,、中國釀酒大師,、四川工匠、瀘州老窖股份有限公司副總經理,、總工程師沈才洪領銜科研創(chuàng)新團隊研發(fā),；不僅憑借超高的產品設計和外觀風格實力圈粉,，更重要的是選取純天然云南高山茶葉，以現(xiàn)代科技萃取茶葉中活性因子,，融入瀘州老窖優(yōu)質基酒,，使其具有“入口柔，醉酒慢,，醒酒快”的典型特點,，減輕現(xiàn)代人飲酒后負擔。

在尊重各產品差異性的基礎上,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司還根據各區(qū)域市場的屬性差異,，制定了全國化布局，實行“一地一策”的水性營銷招商思路,，打造戰(zhàn)略高地市場,。據悉，2018年,，養(yǎng)生酒公司將對河南,、河北、天津,、山東,、廣東、 江蘇,、湖南,、陜西、四川,、重慶等10個重點省市進行重點打造,；與此同時，在華北,、華中,、西南重點板塊布局完成后，以點帶面,，同步擴延華東,、華南、西北等板塊市場,。

瀘州老窖股份公司也將全力支持,。林鋒曾在經銷商大會上明確表示，2018年,，瀘州老窖將以茗釀為中心,，給予養(yǎng)生酒產品更多的人才、費用,、廣宣等支持,，“推動養(yǎng)生酒在全國的布局,，闖出一條加快發(fā)展的康莊大道?！?/span>

值得一提的是,，瀘州老窖在業(yè)績快報中明確提出，2017年養(yǎng)生酒業(yè)首次被專門納入了股份公司的合并報表范圍,。這意味著,，瀘州老窖對養(yǎng)生白酒不僅寄予厚望，而且相當看好其發(fā)展前景以及未來對瀘州老窖的業(yè)績貢獻和品牌支撐,。