大幅削減發(fā)展不良品牌,，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來(lái)的主要任務(wù),，但適時(shí)推出匹配細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品,，則是考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)與時(shí)局的預(yù)判。

五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒,，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒,，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象，以突出的時(shí)代烙印,，鎖定中國(guó)新中產(chǎn)精英群體,。

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內(nèi)控“控”的啥？

雖然“內(nèi)控管理”在中國(guó)起步較晚,，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌,，各項(xiàng)法律法規(guī)趨于完善,，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

根據(jù)美國(guó)《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準(zhǔn)則》,，內(nèi)部控制是“管理一個(gè)組織的組成部分,，為實(shí)現(xiàn)運(yùn)行有效性、財(cái)務(wù)報(bào)告可靠性等各類目標(biāo)提供合理保證,?！?/span>

而內(nèi)控，也代表著對(duì)產(chǎn)品,、品質(zhì),、制度的要求。

新時(shí)代的市場(chǎng)和消費(fèi)者都已發(fā)生劇變,，從這個(gè)角度而言,，既不能高不可攀，讓消費(fèi)者“望價(jià)興嘆”,，更不能讓某些專屬渠道“望而卻步”,，當(dāng)是產(chǎn)品的核心訴求。五糧液股份出品的內(nèi)控酒,，以七八十年代五糧液（鼓型瓶）的造型為核心,，訴說(shuō)時(shí)代的榮耀與精神；以優(yōu)質(zhì)酒體作為基酒,，滿足輕奢產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)的精細(xì)要求,；以醇厚、綿柔,、怡暢,、舒適而愉悅，暢飲之后不頭疼,、不口干滿足各類消費(fèi)場(chǎng)合對(duì)品飲體驗(yàn)的要求,。不矯揉造作，不故作清高,，不刻意粉飾,，不虛評(píng)妄言……用心滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，這就是內(nèi)控酒的精髓,。

33類“內(nèi)控”白酒商標(biāo)經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè),，商標(biāo)持有人四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司，授權(quán)宜賓五糧液股份有限公司使用,。內(nèi)控酒,，“內(nèi)”斂五糧精華，“控”為小批量生產(chǎn)，旨在“傳承經(jīng)典”,，“讓經(jīng)典更經(jīng)典”,。

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經(jīng)典再現(xiàn)

融入到60年代、70年代,、80年代人心中的那枚經(jīng)典老酒標(biāo)無(wú)不詮釋著這瓶?jī)?nèi)控酒的歷史傳承,。而今，帶著突出的時(shí)代烙印呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的內(nèi)控酒,，更是將市場(chǎng)與需求視為重中之重,。

分析人士指出，2018 年的白酒消費(fèi),，與 2017 年的變化不可謂不大：一方面是各類小酒,、光瓶酒的并駕齊驅(qū)，從文化與時(shí)尚滿足消費(fèi)者對(duì)速飲,、簡(jiǎn)飲到微醺的需求,；另一方面是高端酒的高歌猛進(jìn)，持續(xù)以品牌發(fā)酵市場(chǎng),，以市場(chǎng)反哺品牌,，兩相得宜。

2018 年的白酒市場(chǎng),，是中國(guó)新中產(chǎn)的市場(chǎng),。除了一高一低的兩個(gè)極端，更多的渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn),，勢(shì)必發(fā)生在 300-500 的中高端產(chǎn)品區(qū)間,。而這一個(gè)消費(fèi)區(qū)間，正是以 70,、80,、90 三代人中的先行者為主力軍。他們從 50 后,、60 后手中接過(guò)接力棒,，成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，在各行各業(yè)起到中流砥柱的作用,，創(chuàng)造著不俗的成績(jī),。除了特別的消費(fèi)場(chǎng)合，更多日常的消費(fèi),、常規(guī)商務(wù)接待，就需要品牌,、品質(zhì),、價(jià)格這三駕馬車并駕齊驅(qū)。

以此為背景，五糧液股份出品的內(nèi)控酒劃分了中高端的價(jià)格控制線和嚴(yán)密的價(jià)格分級(jí)體系,，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)品飲更高品質(zhì)的產(chǎn)品,。

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“三高三小”道出了“內(nèi)控”們的什么個(gè)性？

在眾多白酒品牌與產(chǎn)品中,，“內(nèi)控酒”顯得有些遺世獨(dú)立,，然而非要給它歸個(gè)類也未嘗不可。酒鬼酒內(nèi)參,、稻花香清樣,、金沙摘要等產(chǎn)品，在一定程度上內(nèi)控酒“個(gè)性”相通,。

內(nèi)參原為“供領(lǐng)導(dǎo)者或一定范圍內(nèi)的同志閱讀參考的內(nèi)部情況報(bào)道”,，2004年著名畫(huà)家黃永玉以湘西民間包扎禮品的油紙為創(chuàng)意設(shè)計(jì)了一個(gè)酒瓶，瓶頸系著杏黃色的絲繩,，盒蓋壓上棕色火漆封章,，與古時(shí)官府密章相契，亦稱“封事”,，為秘密,、封存、貴重之意,，取名為“內(nèi)參”,。后內(nèi)參被酒鬼酒公司注冊(cè)為商標(biāo)，成為其旗下超高端產(chǎn)品,，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，不打廣告，甚至不作公眾宣傳,，僅依托口碑相傳,，卻一度比肩茅臺(tái)，成為中國(guó)高端白酒的一個(gè)特例,。

“清樣,，在古代，指地方大員呈報(bào)給朝廷重臣乃至皇帝參閱的朝報(bào),；清樣,，在現(xiàn)代，亦指新華社重要內(nèi)參《國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣》,，是專門(mén)報(bào)省部級(jí)及中央領(lǐng)導(dǎo)審閱的刊物……稻花香清樣酒,，是中國(guó)白酒中的頂級(jí)高端產(chǎn)品”，稻花香的一紙廣告使得其“高端”屬性一覽無(wú)遺,。

綜合而言,，內(nèi)控、內(nèi)參、清樣,、摘要具備品質(zhì)高,、品位高、定位高,；小批量生產(chǎn),、小范圍供應(yīng)，小圈子口碑相傳等“三高,、三小”特點(diǎn),。五糧液股份限量出品內(nèi)控酒，堅(jiān)持小批量生產(chǎn),，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān),，以大師匠作的非凡實(shí)力，以優(yōu)質(zhì)酒體作為基酒,，不僅體現(xiàn)了其對(duì)于品質(zhì)的極致追求,，還彰顯了其在大市場(chǎng)宣傳推廣與小范圍口碑傳播之間的取舍之道。

據(jù)五糧液方面透露,，2018年初,，與五糧液在國(guó)際市場(chǎng)上有著良好合作關(guān)系的英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)以及倫敦皇家音樂(lè)廳，也為“內(nèi)控酒”醇厚綿柔的品質(zhì)所折服,，將與其再次就國(guó)際市場(chǎng)達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作,，助力這一款“讓經(jīng)典更經(jīng)典”的酒香溢世界。