大幅削減發(fā)展不良品牌,，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來的主要任務(wù),，但適時推出匹配細(xì)分市場的新產(chǎn)品,，則是考驗著企業(yè)對市場與時局的預(yù)判。

五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒,，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒,，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象，以突出的時代烙印,，鎖定中國新中產(chǎn)精英群體,。

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內(nèi)控“控”的啥？

雖然“內(nèi)控管理”在中國起步較晚,，但隨著經(jīng)濟發(fā)展與國際接軌,，各項法律法規(guī)趨于完善，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來越重要的角色,。

根據(jù)美國《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準(zhǔn)則》,，內(nèi)部控制是“管理一個組織的組成部分,，為實現(xiàn)運行有效性、財務(wù)報告可靠性等各類目標(biāo)提供合理保證,?！?/span>

而內(nèi)控，也代表著對產(chǎn)品,、品質(zhì),、制度的要求。

新時代的市場和消費者都已發(fā)生劇變,，從這個角度而言,，既不能高不可攀，讓消費者“望價興嘆”,，更不能讓某些專屬渠道“望而卻步”,，當(dāng)是產(chǎn)品的核心訴求。五糧液股份出品的內(nèi)控酒,，以七八十年代五糧液（鼓型瓶）的造型為核心,，訴說時代的榮耀與精神；以優(yōu)質(zhì)酒體作為基酒,，滿足輕奢產(chǎn)品對品質(zhì)的精細(xì)要求,；以醇厚、綿柔,、怡暢,、舒適而愉悅，暢飲之后不頭疼,、不口干滿足各類消費場合對品飲體驗的要求,。不矯揉造作，不故作清高,，不刻意粉飾,，不虛評妄言……用心滿足消費者的實際需求，這就是內(nèi)控酒的精髓,。

33類“內(nèi)控”白酒商標(biāo)經(jīng)中華人民共和國國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊,，商標(biāo)持有人四川宜賓五糧液集團有限公司，授權(quán)宜賓五糧液股份有限公司使用,。內(nèi)控酒,，“內(nèi)”斂五糧精華，“控”為小批量生產(chǎn),，旨在“傳承經(jīng)典”,，“讓經(jīng)典更經(jīng)典”。

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經(jīng)典再現(xiàn)

融入到60年代、70年代,、80年代人心中的那枚經(jīng)典老酒標(biāo)無不詮釋著這瓶內(nèi)控酒的歷史傳承。而今,，帶著突出的時代烙印呈現(xiàn)在消費者面前的內(nèi)控酒,，更是將市場與需求視為重中之重。

分析人士指出,，2018 年的白酒消費,，與 2017 年的變化不可謂不大：一方面是各類小酒、光瓶酒的并駕齊驅(qū),，從文化與時尚滿足消費者對速飲,、簡飲到微醺的需求；另一方面是高端酒的高歌猛進(jìn),，持續(xù)以品牌發(fā)酵市場,，以市場反哺品牌，兩相得宜,。

2018 年的白酒市場,，是中國新中產(chǎn)的市場。除了一高一低的兩個極端,，更多的渠道爭奪戰(zhàn),，勢必發(fā)生在 300-500 的中高端產(chǎn)品區(qū)間。而這一個消費區(qū)間,，正是以 70,、80、90 三代人中的先行者為主力軍,。他們從 50 后,、60 后手中接過接力棒，成為社會的中堅力量,，在各行各業(yè)起到中流砥柱的作用,，創(chuàng)造著不俗的成績。除了特別的消費場合,，更多日常的消費,、常規(guī)商務(wù)接待，就需要品牌,、品質(zhì),、價格這三駕馬車并駕齊驅(qū)。

以此為背景,，五糧液股份出品的內(nèi)控酒劃分了中高端的價格控制線和嚴(yán)密的價格分級體系,，讓更多消費者有機會品飲更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

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“三高三小”道出了“內(nèi)控”們的什么個性？

在眾多白酒品牌與產(chǎn)品中,，“內(nèi)控酒”顯得有些遺世獨立,，然而非要給它歸個類也未嘗不可。酒鬼酒內(nèi)參,、稻花香清樣,、金沙摘要等產(chǎn)品，在一定程度上內(nèi)控酒“個性”相通,。

內(nèi)參原為“供領(lǐng)導(dǎo)者或一定范圍內(nèi)的同志閱讀參考的內(nèi)部情況報道”,，2004年著名畫家黃永玉以湘西民間包扎禮品的油紙為創(chuàng)意設(shè)計了一個酒瓶，瓶頸系著杏黃色的絲繩,，盒蓋壓上棕色火漆封章,，與古時官府密章相契，亦稱“封事”,，為秘密,、封存、貴重之意,，取名為“內(nèi)參”,。后內(nèi)參被酒鬼酒公司注冊為商標(biāo)，成為其旗下超高端產(chǎn)品,，在很長一段時間里,，不打廣告，甚至不作公眾宣傳,，僅依托口碑相傳,，卻一度比肩茅臺，成為中國高端白酒的一個特例,。

“清樣,，在古代，指地方大員呈報給朝廷重臣乃至皇帝參閱的朝報,；清樣,，在現(xiàn)代，亦指新華社重要內(nèi)參《國內(nèi)動態(tài)清樣》,，是專門報省部級及中央領(lǐng)導(dǎo)審閱的刊物……稻花香清樣酒,，是中國白酒中的頂級高端產(chǎn)品”，稻花香的一紙廣告使得其“高端”屬性一覽無遺,。

綜合而言,，內(nèi)控、內(nèi)參,、清樣,、摘要具備品質(zhì)高,、品位高、定位高,；小批量生產(chǎn),、小范圍供應(yīng)，小圈子口碑相傳等“三高,、三小”特點,。五糧液股份限量出品內(nèi)控酒，堅持小批量生產(chǎn),，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，以大師匠作的非凡實力,，以優(yōu)質(zhì)酒體作為基酒,，不僅體現(xiàn)了其對于品質(zhì)的極致追求，還彰顯了其在大市場宣傳推廣與小范圍口碑傳播之間的取舍之道,。

據(jù)五糧液方面透露,，2018年初，與五糧液在國際市場上有著良好合作關(guān)系的英國愛樂樂團以及倫敦皇家音樂廳,，也為“內(nèi)控酒”醇厚綿柔的品質(zhì)所折服,，將與其再次就國際市場達(dá)成全面的戰(zhàn)略合作，助力這一款“讓經(jīng)典更經(jīng)典”的酒香溢世界,。