洞察

首款社交白酒再刷朋友圈,,友酒喜馬拉雅FM打造“最佳CP”,?

12月26日,,經(jīng)過(guò)9個(gè)月籌備,,五糧液系列酒公司旗下首款社交白酒友酒宣布,,進(jìn)一步壯大社交朋友圈,,攜手喜馬拉雅FM,,跨界打造中國(guó)白酒現(xiàn)象級(jí)IP——“友酒朋友圈”,。2018年3月,五糧液系列酒公司“1+4”自營(yíng)品牌友酒橫空出世,,產(chǎn)品定位打造白酒行業(yè)首款“社交白酒”,。友酒上市以前,在京東進(jìn)行首發(fā)并預(yù)售,上市以后募集“城市合伙人”,,運(yùn)營(yíng)模式和傳統(tǒng)白酒截然不同,。此次攜手喜馬拉雅FM,友酒希望利用喜馬拉雅FM音頻分享平臺(tái)的海量聽(tīng)眾和社交功能,,打造社交白酒品牌,。又刷“朋友圈”,友酒攜手喜馬拉雅如何打造“最佳CP

贊助電影亮相胡潤(rùn),,建圖書(shū)館做公益,,茅臺(tái)藍(lán)如何被賣(mài)成“藝術(shù)品”?

2018年,,由西藏酒盒子公司全國(guó)運(yùn)營(yíng)的茅臺(tái)藍(lán)系列,,不僅多地賣(mài)斷了貨,還賣(mài)出了文化,,成為茅臺(tái)顏色系列酒中的翹楚,。2015年,西藏酒盒子公司和茅臺(tái)集團(tuán)合作,,開(kāi)發(fā)茅臺(tái)藍(lán)在全國(guó)運(yùn)營(yíng),。產(chǎn)品一經(jīng)推出即供不應(yīng)求。在市場(chǎng)營(yíng)銷上,,茅臺(tái)藍(lán)還巧打“文化牌”,。2017年6月,公司首部贊助電影《宇宙中心五道口》北京首映,,其中“送茅臺(tái)酒”,、“一切都在酒里面”等元素,一下拉近了茅臺(tái)藍(lán)與“茅粉”距離,。公司連續(xù)3年成為胡潤(rùn)百富周年慶典指定用酒贊助商,,宗慶后、曹德旺等大佬都對(duì)茅臺(tái)藍(lán)贊賞有加,。除此以外,,公司還熱心公益,在全國(guó)設(shè)立了4

李保芳一年連“催”四次,習(xí)酒80%增長(zhǎng)密碼藏在這句口號(hào)里,?

12月25日,,茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司2019年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在河南鄭州召開(kāi),。會(huì)上宣布,截止12月20日,,習(xí)酒全國(guó)市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售56億元(含稅),,同比增長(zhǎng)80.58%,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)達(dá)11億元,,同比增長(zhǎng)132.07%,,超額完成了年初制定的“銷售突破五十億、窖藏占比超50%,、省外占比超50%”的“三五”目標(biāo),。“歷史性重大突破”,對(duì)于這一戰(zhàn)績(jī),,多位茅臺(tái)和習(xí)酒高層給出了高度評(píng)價(jià),。會(huì)上,7位茅臺(tái)集團(tuán)黨委班子成員為習(xí)酒站臺(tái),。席間,,原本并不打算講話的李保芳,進(jìn)行了一番即興發(fā)言,,不僅對(duì)習(xí)酒取得的成就如數(shù)家珍,,更對(duì)習(xí)酒未來(lái)

白酒IP大戰(zhàn),,舍得為何更勝一籌?

無(wú)論是國(guó)家還是個(gè)人都面臨著選擇,,而選擇的背后無(wú)不體現(xiàn)著舍與得的智慧。進(jìn)入2018年,,舍得品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“舍得·中國(guó)智慧”,,在傳播中國(guó)智慧、打造文化國(guó)酒的同時(shí),,其品牌IP《舍得智慧講堂》也重磅升級(jí),,取得了顯著的品牌、市場(chǎng)效果,。截至12月,,《舍得智慧講堂》總播放量已超過(guò)12億。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,,IP成為白酒行業(yè)營(yíng)銷新高地,,各大名優(yōu)白酒紛紛出招。眾星云集的戰(zhàn)場(chǎng)上,,舍得為什么能更勝一籌,??IP大戰(zhàn)進(jìn)行時(shí)最近幾年,,IP營(yíng)銷呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭,已然成為當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷手段,。各大企業(yè)紛紛借助IP來(lái)詮釋自己的品牌

盤(pán)活羽毛球頂級(jí)資源,賴茅讓消費(fèi)者從認(rèn)知到認(rèn)同

近年來(lái),,體育題材無(wú)疑是很多白酒企業(yè)都非常關(guān)注的營(yíng)銷陣地,。尋求體育明星代言,贊助體育賽事和體育類綜藝節(jié)目等,,成為白酒企業(yè)參與體育營(yíng)銷的主要手段,。但有魄力“重倉(cāng)”羽毛球資源,并有能力拿下世界羽聯(lián)這種世界范圍內(nèi)頂級(jí)羽毛球資源的,,在中國(guó)白酒界,,賴茅是首家。12月10日,,貴州賴茅酒業(yè)有限公司與世界羽聯(lián)在廣州花園酒店舉行簽約儀式,。12日至16日,2018世界羽聯(lián)羽毛球世界巡回賽總決賽在廣州天河體育中心舉行,。以官方合作伙伴身份亮相的賴茅,,緊密圍繞廣大觀眾、羽毛球愛(ài)好者和賴茅的潛在消費(fèi)者,,打出三張“王牌”,,從吸

積蓄產(chǎn)能、登陸央視,,真年份酒開(kāi)創(chuàng)者吹響“全國(guó)化”沖鋒號(hào),?

曾一度埋頭深耕區(qū)域市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)真年份酒的潭酒,,在醬香白酒消費(fèi)氛圍日漸濃厚的今天,,強(qiáng)勢(shì)登陸央視,卡位次高端,。潭酒旗下紫潭醬酒登陸中央電視臺(tái),,從2018年3月至年底長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月內(nèi)高頻播出。潭酒通過(guò)中央電視臺(tái)傳播高地,,將自身品牌和產(chǎn)品形象傳遞給全國(guó)消費(fèi)者,。在央視廣告的同時(shí),潭酒還緊鑼密鼓的謀劃了市場(chǎng)和渠道布局,。在原有四川,、湖南,、廣西、河南,、山東五大重點(diǎn)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,,逐漸由區(qū)域走向全國(guó),市場(chǎng)規(guī)劃,、團(tuán)隊(duì)組建,、招商正在緊張的落地中。潭酒與茅臺(tái),、郎酒同處于赤水河畔,,過(guò)去深耕區(qū)域市場(chǎng),埋頭提升內(nèi)功,,醬香酒產(chǎn)能僅次

茗釀5省6城推介會(huì)收官,!23天“搏命彩排”劇透了瀘州老窖怎樣的2019,?

12月23日晚,當(dāng)“中國(guó)美酒”茗釀?chuàng)P州推介會(huì)在觥籌交錯(cuò)中奏響結(jié)束的音符,,瀘州老窖養(yǎng)生酒的5省6城推介會(huì)在歷時(shí)23天,,走過(guò)杭州、唐山,、南京,、濟(jì)南、濮陽(yáng),、揚(yáng)州之后,,勝利收官。對(duì)于健康養(yǎng)生白酒,,如果說(shuō)近年來(lái)的宏觀政策,、消費(fèi)趨勢(shì)為瀘州老窖養(yǎng)生酒指明了方向,那么“5省6城”后全國(guó)刮起的“中國(guó)美酒”風(fēng)潮,,無(wú)疑為其注入了堅(jiān)定的信心。“中國(guó)白酒行業(yè)中的‘新品類,、大品類,、顛覆性品類’”,當(dāng)晚,,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴用這句話為健康養(yǎng)生酒的未來(lái)定了調(diào),。▲瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng) 付全貴然而,,當(dāng)“十三五”的

“影子”的酒業(yè)江湖

楊永祥很少接受媒體采訪,。盡管這種刻意的低調(diào)未必與他本身的性格相符,,但30多年的原酒供應(yīng)商生涯,讓他早已習(xí)慣了用距離隔絕公眾的視線,,以及其中可能存在的某些風(fēng)險(xiǎn),。在原酒行業(yè),這似乎已經(jīng)成為一種默會(huì)的江湖規(guī)矩,。盡管對(duì)外發(fā)聲不多,,但在業(yè)界的口碑中,楊永祥執(zhí)掌下的高洲酒業(yè)一直被冠以“原酒大王”的名號(hào),。也有人稱其為“名酒背后的巨人”,。業(yè)界流傳的說(shuō)法是,高洲酒業(yè)的原酒供應(yīng)曾覆蓋中國(guó)白酒一線品牌的半壁江山,。然而這些原酒的最終去向卻始終模糊,。這似乎是一個(gè)隱匿的世界,是存在于名酒背后的影子江湖,。在這個(gè)江湖,,楊永祥多

打“體育牌”,,“重倉(cāng)”世羽聯(lián):賴茅究竟在做什么?

在從2016年開(kāi)啟的本輪白酒市場(chǎng)增長(zhǎng)周期里,,“次高端”市場(chǎng)無(wú)疑是最受行業(yè)關(guān)注的市場(chǎng)區(qū)段,。參與其間的各路豪強(qiáng)們紛紛密集拓展產(chǎn)品線,從價(jià)格到渠道再到促銷一路開(kāi)展“貼身”熱斗,,弱者精疲力竭,,強(qiáng)者也是枕戈待旦無(wú)暇他顧。但就在這熟悉的場(chǎng)景里,,茅臺(tái)旗下次高端品牌賴茅卻反其道而行,,劍走偏鋒,重注加倉(cāng)體育文化資產(chǎn),,讓人頓生疑竇,。12月10日,貴州賴茅酒業(yè)有限公司與羽毛球世界聯(lián)合會(huì)在廣州舉行簽約儀式,,宣布賴茅由此成為世羽聯(lián)全球范圍內(nèi)第三家,、中國(guó)內(nèi)地首家官方合作伙伴,合作期將持續(xù)到2020年底,。在中國(guó)白酒業(yè)界,,各種

“陳靜”替父賣(mài)酒被罰,,防騙指南請(qǐng)收下

12月22日,,仁懷市委宣傳部對(duì)外通報(bào):網(wǎng)上傳播的“替父代言賣(mài)酒”推文系虛假?gòu)V告,,貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響,加重處罰,,罰款45000元,。通報(bào)一出,引發(fā)行業(yè)對(duì)于酒類騙局的進(jìn)一步關(guān)注,??此坪?jiǎn)單的售假手段,卻依舊能夠讓很多不了解白酒鑒別與品鑒的消費(fèi)者上當(dāng),。“道高一尺,、魔高一丈”,在名酒品牌不斷改進(jìn)防偽技術(shù)的同時(shí),,面對(duì)層出不窮的騙局,,消費(fèi)者如何擦亮雙眼,讓拙劣的售假套路無(wú)處遁形,,實(shí)則也是行業(yè)加速發(fā)展過(guò)程中必不可少的“冷思考”,。?陳靜賣(mài)酒門(mén)看似動(dòng)人的“替父賣(mài)